1、 天安曼哈頓營銷推廣整合方案天安曼哈頓營銷推廣整合方案 一次優雅的轉身一次優雅的轉身 “沒有故事的明星，不是好明星沒有故事的明星，不是好明星” 從孟庭葦復出看天安曼哈頓亮相從孟庭葦復出看天安曼哈頓亮相 孟庭葦的故事孟庭葦的故事 1、形象傳承與升華、形象傳承與升華 不改清新亮麗本色，高調與高中同學完成婚禮，變成成熟的、不改清新亮麗本色，高調與高中同學完成婚禮，變成成熟的、 顧家的賢妻。顧家的賢妻。 2、短期內增強爆光度、短期內增強爆光度 頻繁參與各類演出活動，重新回到公眾的視線中心。頻繁參與各類演出活動，重新回到公眾的視線中心。 3、故事性深度傳播、故事性深度傳播 從中央電視臺到鳳凰衛視、省市衛
2、視，訪談節目一一參加從中央電視臺到鳳凰衛視、省市衛視，訪談節目一一參加 ， 公眾再次被她的豐富的內心深深吸引。公眾再次被她的豐富的內心深深吸引。 曾以曾以你看你看月亮的臉你看你看月亮的臉、冬季到臺冬季到臺 北來看雨北來看雨等歌曲風靡了無數歌迷的孟庭等歌曲風靡了無數歌迷的孟庭 葦葦 一度厭倦了娛樂圈，禮佛歸隱。一度厭倦了娛樂圈，禮佛歸隱。 消失在大眾眼界中很長時間的孟庭葦，卻消失在大眾眼界中很長時間的孟庭葦，卻 復出的非常成功。她主要做了三件事情：復出的非常成功。她主要做了三件事情： 孟庭葦孟庭葦vs.曼哈頓曼哈頓 1 1、清雅形象、清雅形象vs. vs. 高端形象高端形象 2 2、禮佛歸隱、禮
3、佛歸隱 vs. vs. 少曝光度少曝光度 3 3、內涵豐富的故事、內涵豐富的故事vs.vs.深度解讀深度解讀 同樣擁有令人稱道的形象基礎，具備了升華的條件。同樣擁有令人稱道的形象基礎，具備了升華的條件。 相當長的時間，沒有占據公眾的視線，不是輿論關注焦點。相當長的時間，沒有占據公眾的視線，不是輿論關注焦點。 都有可以吸引公眾的內涵。都有可以吸引公眾的內涵。 相似的軌跡相似的軌跡 事 例 啟 示事 例 啟 示 1.1.有知名度，卻沒有高曝光度。有知名度，卻沒有高曝光度。 （略有知曉（略有知曉卻知之不詳。）卻知之不詳。） 3.3.有整合度，卻沒有持續度。有整合度，卻沒有持續度。 資源不夠豐富。資源不夠豐富。 2.2.有形象高度，卻沒有落地深度。有形象高度，卻沒有落地深度。 （豪宅說了很多，卻沒有談到具體的支持點。）（豪宅說了很多，卻沒有談到具體的支持點。） 項目深度分析項目深度分析 有效的啟示
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