蘇州公司-大象無(wú)形大字系品牌傳播方案.pdf

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蘇州公司-大象無(wú)形大字系品牌傳播方案.pdf

1、蘇州公司-最佳品牌傳播獎(jiǎng)參選材料 “大象無(wú)形”大字系系列品牌傳播 01 / 總頁(yè)碼【項(xiàng)目背景】蘇州頂級(jí)產(chǎn)品系“大”字系，如何梳理品牌標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳承和品牌溢價(jià) 原有構(gòu)思現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn) 區(qū)別于C類(lèi)土地剛需、首改的產(chǎn)品思路，針對(duì)市場(chǎng)頭部客戶(hù)，推出TOP級(jí)作品，以產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)溢價(jià)及口碑。梳理大字系四大品牌標(biāo)準(zhǔn)，明確品牌價(jià)值及準(zhǔn)入門(mén)檻 “每年只做一個(gè)大字系作品，沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)“ 案名產(chǎn)品精神線(xiàn)案名產(chǎn)品精神線(xiàn) 大家聯(lián)排、合院大家風(fēng)骨大象疊墅、高層敬畏精神【品牌發(fā)布】從一場(chǎng)“敬畏精神“引發(fā)的25位大師合作故事回顧，見(jiàn)證大字系產(chǎn)品精神承接大象展廳開(kāi)放 ? “大的敬畏”大象精神線(xiàn)亮相 ? 25位大師與合作

2、引領(lǐng)的案例梳理 ? 大字系：因大師而大、因趨勢(shì)而大、因時(shí)間而大、因觀念而大品牌標(biāo)準(zhǔn)建立 ? “世界作品的敬畏與重申”發(fā)布會(huì)：設(shè)計(jì)總監(jiān)發(fā)講述大字系品牌故事國(guó)美藝術(shù)家?guī)?lái)敬畏智慧光影裝置藝術(shù) 城市展廳亮相開(kāi)放，前置客戶(hù)650組大象精神線(xiàn) 25位大師合作引領(lǐng)案例手稿設(shè)計(jì)總監(jiān)李長(zhǎng)樂(lè)講述大字系品牌內(nèi)核國(guó)美藝術(shù)家敬畏智慧光影裝置藝術(shù) 城市展廳開(kāi)放大字系內(nèi)核梳理大字系品牌建立過(guò)程好奇心日?qǐng)?bào)合作盧俊地產(chǎn)生活大號(hào)媒體直播官微系列解讀朋友圈刷屏【媒體矩陣】朋友圈、跨界APP、地產(chǎn)大V、生活大號(hào)、官媒、直播多元傳播，流量爆破超20W 01 / 總頁(yè)碼【跨界傳播】“大象無(wú)形”策展爆紅國(guó)際設(shè)計(jì)周，

3、沉淀出版刊物將大字系內(nèi)核完整輸出，可持續(xù)傳承 ? “Footprints-大象無(wú)形”展是北京國(guó)際設(shè)計(jì)周和蘇州市政府合作舉辦的蘇州設(shè)計(jì)周其中一個(gè)展館。 ? 作為建筑大師的“盛會(huì)”，集中展出了扎哈哈迪德、安藤忠雄、斯蒂芬霍爾、張軻、柳亦春、青山周平等25位國(guó)際建筑師的作品。在不同階段中國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展遇到新的瓶頸和挑戰(zhàn)時(shí)，建筑大師與的合作和實(shí)踐，承擔(dān)了探索與引領(lǐng)的使命，收錄的作品有中心，上升新所，良渚文化村，有熊，大家，大象等。 ? 這是“大”系作品的精神內(nèi)核，也成為 “Footprints-大象無(wú)形”展的線(xiàn)索。 ? 生活大號(hào)聯(lián)動(dòng)官方傳播端口，單篇爆款10W+，多篇超5W+ ? 獲評(píng)蘇州國(guó)際設(shè)計(jì)周最佳人氣展覽，并單獨(dú)允許延長(zhǎng)展覽時(shí)間 ? 大象展接待政府參觀團(tuán)：人大代表團(tuán)；由各區(qū)委書(shū)記帶隊(duì)的蘇州市姑蘇區(qū)、工業(yè)園區(qū)、高新區(qū)、昆山市政府參觀團(tuán)；省文投董事長(zhǎng)盛蕾一行；蘇州市委常

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