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鼎峰源著豪宅年度營銷總結(jié)報告.pdf（150頁）

資源ID：188931 資源大小：14.68MB 全文頁數(shù)：150頁
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鼎峰源著豪宅年度營銷總結(jié)報告.pdf（150頁）

1、源于信任著于專業(yè) 鼎峰源著2013年度總結(jié) 2013年11月，鼎峰源著取得首批推出33套， 2小時3億完美售罄的輝煌戰(zhàn)績。在這里我們向每位銷售人員致敬，同時也感謝項目營銷團隊給予我們的支持和理解，讓我們的想法和創(chuàng)意得以實現(xiàn)，讓我們更加堅定的走在創(chuàng)意的路上！豪宅運營機制日常推廣執(zhí)行市場形象控制營銷活動控制月度推廣執(zhí)行回望走過的路豪宅圈層管理終端體驗營造 PART1 回望鼎峰源著豪宅運營機制市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造鼎峰與及時共識：鼎峰源著是一個生態(tài)奢侈品豪宅廣告策略：以樹立人群偏好，東莞金字塔尖人物關(guān) 注點為切入，打造項目頂級形象

2、策略鋪排：以“十年不鳴”為鼎峰品牌起勢，而后輸出項目最為核心，最具市場差異化的價值“源于 7000畝植物園的珍寵”，最后收于“一鳴驚人”，至此鼎峰源著首戰(zhàn)高捷！市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造頂級豪宅項目，必須對應(yīng)同級別營銷活動鼎峰源著作為生態(tài)奢侈品豪宅，在藝術(shù)家中找到符合項目氣質(zhì)的藝術(shù)家，為鼎峰源著舉辦專場。以創(chuàng)造市場談資，迅速提升項目知名度因此，“印象源著”大型跨界藝術(shù)盛宴誕生楊麗萍，一位以自然為師的著名藝術(shù)家；薩頂頂，取法自然的“梵音天后”；二者氣質(zhì)與鼎峰源著高度契合。市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造開啟“十年不鳴企

3、業(yè)家系列采訪”活動讓鼎峰源著，自然對位東莞金字塔尖人物。與東莞時報進(jìn)行合作，契合東莞企業(yè)家頒獎，針對每位企業(yè)家的“十年十人十問”，探求與高端圈層的深度接觸，產(chǎn)生良好的圈層傳播效應(yīng)。市場形象建立營銷活動控制豪宅圈層管理終端體驗營造項目實景最具殺傷力鼎峰源著，一經(jīng)面市，即獲得東莞豪宅市場客戶一致認(rèn)可首先，是產(chǎn)品打造的細(xì)節(jié)控制，用材用料等方面都讓整個東莞市場為之驚嘆；其次，在產(chǎn)品展示面上，也是東莞此前未曾有過的，占首批可售面積1/3的寬闊展示面，所有品質(zhì)要素一覽無余。 PART2 回望鼎峰源著日常推廣執(zhí)行 4月。鼎峰源著LOGO/VI系統(tǒng)的探索與確立 5月。鼎峰源著面世前銷售/辦公物料籌備折頁戶型單張燈箱現(xiàn) 場導(dǎo) 示及裝置圍墻名片現(xiàn) 場體驗 6月。鼎峰源著開盤前執(zhí)行策略提報創(chuàng)作設(shè)計類鼎峰源著項目第一階段廣告戶外

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