蘇州科技城商業地產項目下半年活動圈層營銷方案.ppt
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蘇州科技城商業地產項目下半年活動圈層營銷方案.ppt
1、科技城下半年營銷方案 活動營銷+圈層營銷 面型活動立形象面型活動立形象 線型活動促成交線型活動促成交 點型活動積客戶點型活動積客戶 舉辦面型活動，高調宣傳，擴大科技城影響力，增加客戶對科技城的關注， 培養潛在客戶 再通過點型活動，把面型活動影響過的客戶挖掘出來，為線型活動促成交 作好客戶積累 最后舉辦線型活動，把點型活動積累到的客戶集中起來，進行直效營銷， 最終促進成交 面：全民面；線：客戶線；點：尋客點面：全民面；線：客戶線；點：尋客點 活動營銷原則 7月 8月 9月 10月 11月 12月 面型活動 點型活動 周 末 巡 展、小 型 加 推 線型活動 姑蘇媒體 行 科技城房 地產巡禮 淘寶
2、科技 城 音樂嘉年 華 郎咸平 經濟轉型 講座 楊瀾 訪談科技 城 中秋答謝 會 秋季房交 會 科技城 投資置業 研討會 科技城 高爾夫邀 請賽 尋找山水 新城最美 的風景攝 影比賽 科技城 歲末聯誼 會 活動主線 面型活動 媒體、名家、民眾，三方聯動，全方位展現科技城 媒體報道展示科技城，名家講座解讀科技城，民眾參與體驗科技城，把科 技城的價值植入到蘇州人民的心中 通過系列面型、高端活動的舉辦，擴大科技城影響力，使科技城認可度進 一步提高，從而間接促進項目銷售推進 總主題：科技城，蘇州的未來總主題：科技城，蘇州的未來 8月活動月活動姑蘇媒體行姑蘇媒體行-科技城房地產巡禮科技城房地產巡禮 活動
3、意義：活動意義： 1. 通過媒體的公信力、第三視角解讀科技城，更容易讓受眾接受科技城的 價值 2. 各家媒體集中報道，全方位搶占視聽，讓絕大多數人都能了解到項目信 息，效果遠遠超過媒體單一作戰 3. 在9月之前高調宣傳，有利于科技城項目的加速去化 參與媒體：參與媒體： 網絡類：搜房、新浪、搜狐、愛房、365、名城蘇州 報紙類：蘇州日報、姑蘇晚報、城市商報 電視類：蘇州電視臺 活動形式：活動形式：參觀科技城規劃館+實地考察科技城+走訪科技城樓盤 成果展現：成果展現：活動后一周，各媒體采用專題報道的形式，進行集中、深入報 道，形成階段壟斷之勢 費用預算：費用預算：20萬元 9月活動月活動淘寶科技城，音樂嘉年華淘寶科技城，音樂嘉年華 活動內容：活動內容：淘寶科技城-版塊內所有房地產項目，依據自身營銷方案，制定 寶藏內容。音樂嘉年華-邀請國內知名搖滾類樂隊舉行廣場音樂嘉年華， 吸引年輕人。 活動地
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