藍光雍錦系新中式住宅品牌塑造整合方案.pdf（271頁）
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藍光雍錦系新中式住宅品牌塑造整合方案.pdf（271頁）
1、藍光雍錦系品牌塑造整合方案 Brand Shaping Blu Ray Integration Scheme 雍錦系產(chǎn)品品類品牌的區(qū)分系統(tǒng) 雍錦系各產(chǎn)品品類的符號圖騰與定位 新中式產(chǎn)品（雍錦山河）品類的符號圖騰與定位 法式產(chǎn)品（雍錦半島）品類的符號圖騰與定位 現(xiàn)代式產(chǎn)品（雍錦閣）品類的符號圖騰與定位 雍錦品牌系定位 雍錦系品牌符號的表現(xiàn)系統(tǒng) logo及基礎(chǔ)視覺表現(xiàn) 品牌視覺管理系統(tǒng)（對面管理&背面管理） 雍錦系品牌推廣的標準動作 雍錦系品牌落地推廣標準動作品 牌代言人及品牌專屬音樂建議 1 2 3 4 目 錄 雍錦品牌創(chuàng)立以來，品牌一致性相對較弱 相較于其他的包括龍湖泰禾成功的品牌系作品， 作
2、為我們戰(zhàn)略品牌系的雍錦，影響力也因此受到一定的影響 雍錦品牌推廣中的品類形態(tài)區(qū)分的表達也不夠明確 導(dǎo)致市場對于我們多產(chǎn)品形態(tài)的認知混亂 藍光雍錦系品牌該如何塑造？ 戰(zhàn)略產(chǎn)品系品牌的塑造如何開展？ 無論是龍湖原著系、泰禾院子系 此前成功的戰(zhàn)略品牌塑造更多的還是根植于產(chǎn)品本身的形態(tài) 也由產(chǎn)品本身的形態(tài)典故與文化聯(lián)結(jié)完成品牌的再塑造 但是不同于原著或院子 雍錦產(chǎn)品的形態(tài)的品類站位并不局限（單一），雍錦該如何塑造？ 合肥 雍錦半島 法式風(fēng)格 北京南昌 雍錦山河雍錦王府 新中式風(fēng)格現(xiàn)代風(fēng)格 全國全國 原著系院子系 新中式新中式 首先，建立雍錦系獨有的根植于城市特征和客戶邏輯的產(chǎn)品和品牌系統(tǒng)。 亦如落子北
3、京的雍錦山河，傳承千年古都的氣脈，以新中式的產(chǎn)品形態(tài)與當?shù)乜蛻舻膶徝佬枨筅呁?落子合肥的雍錦半島則因當?shù)乜蛻魧τ谪敻缓推肺坏南笳骼斫猓瑒t以法式產(chǎn)品打造而贏得青睞。 也就是講，不同雍錦系的品牌系統(tǒng) 單就表現(xiàn)而言，因其產(chǎn)品形態(tài)的不同也將做出區(qū)分。 像駿馬之于愛馬仕、蘋果之于iPhone，郁金香之于荷蘭 品牌符號所能帶來的聯(lián)想和賦魅，讓大眾對于品牌的印象更為深刻 其實建立品牌的過程也是建立符號的過程，品牌的圖騰的創(chuàng)造，更能喚起客戶對產(chǎn)品的信仰。 其次，由不同的產(chǎn)品形態(tài)品來區(qū)分，建立品牌符號或品牌圖騰 最后，建立完整的品牌系統(tǒng)以及標準的品牌落地動作 第一部分 雍錦系產(chǎn)品品類品牌的區(qū)分 產(chǎn)品系統(tǒng) 新中式 法式 現(xiàn)代式 歷史脈絡(luò)城市特征 價值觀或品位趨向客戶邏輯 文化背書土地價值 雍錦山河 雍錦半島 雍錦王府 品牌符號 1.1 雍錦系產(chǎn)品品類的區(qū)分 建立雍錦系品類品牌系統(tǒng)的區(qū)分標準 1.2 雍錦系產(chǎn)
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