右江華府地產(chǎn)項目營銷推廣方案【49頁】.doc
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右江華府地產(chǎn)項目營銷推廣方案【49頁】.doc
1、 第一部分第一部分 項目命名及市場定位項目命名及市場定位 一、項目命名及釋義 項目命名項目命名 在綜合項目的市場定位及形象定位的前提下，我司經(jīng)過反復推敲，建 議本項目命名如下： 右江華府右江華府 釋義釋義 右江右江 右江是百色的“母親河” ，是壯族的發(fā)源地，具有悠久的 歷史文化。所謂“山主人丁水主財” 、 “九渠水主大富” ， 秀麗的右江從項目旁蜿蜒流過，賦予本項目珍稀的景觀 資源和厚重的人文氣息，給人以富足、尊貴的形象；居 住其中，身份地位與眾不同。在名稱中突出“右江” ，使 得項目的價值點得以充分擴張。 華府華府 “華”首先是“華麗”的意思，含有“尊貴”之意，是 本項目所追求的建筑存在的形
2、態(tài)，體現(xiàn)本項目業(yè)主尊崇 的身份； “華”同時也可以理解為“繁華” ，一種繁榮昌 盛的景象，代表項目周邊成熟的配套，生活品質(zhì)高，蘊 涵欣欣向榮之生氣。 “右江華府右江華府”文字簡潔明了，跳出其它江景項目通”文字簡潔明了，跳出其它江景項目通 用的“灣”而達到耳目一新的效果，一方面突出本用的“灣”而達到耳目一新的效果，一方面突出本 項目最大的賣點項目最大的賣點右江江景，另一方面強調(diào)本項目業(yè)右江江景，另一方面強調(diào)本項目業(yè) 主的尊貴身份，從而在總體上體現(xiàn)出本項目作為“國際主的尊貴身份，從而在總體上體現(xiàn)出本項目作為“國際 優(yōu)生活江景大盤”的市場形象，有利于直接刺激項目目優(yōu)生活江景大盤”的市場形象，有利于直
3、接刺激項目目 標客戶群體作出購買決定。標客戶群體作出購買決定。 二、項目定位 項目市場定位項目市場定位 江濱二期國際優(yōu)生活江景大盤江濱二期國際優(yōu)生活江景大盤 定位解釋定位解釋 江濱二期江濱二期“江濱二期”作為百色城市規(guī)劃的重點項目，在百色可 謂家喻戶曉。在項目定位中提“江濱二期” ，一方面有利 于迅速提升項目市場知名度，另一方面可突出本項目所 處的“江濱板塊”及項目發(fā)展前景。 國際優(yōu)生活國際優(yōu)生活所謂“優(yōu)生活” ，可以作“優(yōu)質(zhì)生活” 、 “優(yōu)越生活” 、 “品 質(zhì)生活”等理解，即“居于理想之上的優(yōu)越、優(yōu)質(zhì)的品 位生活” 。在“優(yōu)生活”前加上“國際” ，體現(xiàn)出本項目 與國際品質(zhì)生活接軌的素質(zhì)，突出其非凡品質(zhì)。 江景大盤江景大盤“大盤”給人的印象首先是規(guī)模巨大，本項目占地 60 畝，建筑面積接近 9 萬平方米，是江濱二期眾多江景項 目中規(guī)模較大的一個。強調(diào)本項目的“大盤”定位，一 方面突出項目
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