廣東佛山順德兆輝勒流地產(chǎn)項目廣告方案（174頁）.ppt
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廣東佛山順德兆輝勒流地產(chǎn)項目廣告方案（174頁）.ppt
1、順德500年，兆輝 順德勒流項目方案 清暉園，讓世人記住了順德； 兆輝又如何讓世人記住他呢？ 那么， 本案承載的歷史使命： 1、成就兆輝地產(chǎn)的成名之作 2、地產(chǎn)業(yè)寒流下的一次復興運動 目錄 一、兆輝品牌運動 二、本案廣告策略 一、兆輝品牌運動 從 萬科VANKE 說起！ 房地產(chǎn)不平凡的一年，也是萬科不平常 的一年！ 王石的一席話，萬科房子更難賣了！ 萬科在佛山，品牌仍然是主要的推動力！ KEYWORD|關鍵詞 社會責任感 社會責任高于一切！ 社會責任感，已經(jīng)上升為消費者購買的 主要依據(jù)，萬科就是最好的見證！ 再來看看品牌聯(lián)想 金地 保利 藝術、精品 科學筑家 華僑城 高檔的建筑 兆輝 ？ 兆輝
2、，又讓我們聯(lián)想到什么呢？ 簡單說，就是兆輝缺乏品牌的聯(lián)想！ 看來，我們必須為兆輝上點顏色， 讓兆輝融入社會，融入消費者的 心靈！ 第一步，軟著色： 兆輝，為誰而存在？ 兆輝，為誰而來？ 兆輝，到底在做什么事情？ 給兆輝一頂合適的帽子： 建筑優(yōu)質(zhì)生活 兆輝，是深深懂得社會責任感的重大，我們是為 了建筑大家更美好更優(yōu)質(zhì)的生活。我們沒有像萬 科那樣龐大建筑無限生活，我們沒有金地那 樣沉淀科學筑家；這個階段，我們僅有的是 為大家建設更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的生活。 優(yōu)質(zhì) 建筑是優(yōu)質(zhì)的， 他承載了兆輝的精心設計和用心建設。 優(yōu)質(zhì) 生活是優(yōu)質(zhì)的， 因為是生活在優(yōu)質(zhì)的房子里，享受兆輝優(yōu)質(zhì)的關 懷。 為兆輝樹立服
3、務品牌： 光輝服務 光輝服務，讓光芒照射到每一個家庭，樹 立兆輝的社會責任感形象，光輝服務，也 是兆輝的光榮服務。 第二步，來點硬的，硬著色： 勒流項目將是兆輝的成名之作， 就讓我們一起進入本案的核心部 分。 二、本案廣告策略 鑒于本案分別墅區(qū)和高層兩個區(qū) 塊，為了最大程度上解決兆輝品 牌和本案的雙重問題，我們建議 利用別墅的高度，提升整體的樓 盤形象，帶動高層的銷售和兆輝 的品牌。 別墅 最終要在資源上分級別， 在生態(tài)上決高下！ 產(chǎn)品洞察 力求最大限度保留自 然特征 和諧融和自然及人工 特征 和諧的高尚社區(qū) 規(guī)劃 建筑 園林 有機建筑 簡約主義風格 朝向、布局、設計最大限 度地考慮景觀的均好性 產(chǎn) 品 分 析 基于田園、河流的島 式園林格局 體現(xiàn)純粹的自然美 自然特征明顯 島式獨特設計 樞紐式交通 規(guī)劃 建筑 園林 風格化 自然、獨特 景觀豐富 產(chǎn) 品 分 析 純粹 獨特南太平洋 風格
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