2019溧水天生橋景區品牌傳播推廣方案（53頁）.pdf
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2019溧水天生橋景區品牌傳播推廣方案（53頁）.pdf
1、胭脂舊夢/天生美好 Nanjing Tiansheng Bridge scenic spot Brand Communication Promotion Scheme 2019 溧水天生橋景區品牌傳播推廣方案 010203 背景分析 S t r a t e g i ca n a l y s i s 傳播規劃 C o m m u n i c a t i onP l a n n i ng 內容與形式 C o n t e n ta n dF o r m Contents PART 1 背景分析 Strategicanalysis 氣度天生 G r a c e f u lb e a r i n g 整
2、體文化概括：天生橋，建成于中國歷史上最硬氣的王朝明朝。它應時代需求慨然而生，承擔起富饒江南與 帝都之間的物資運送重任。大明成就了天生橋，所以，天生橋也代替明朝，穿越悠悠歷史，至今，依然用奇觀與傳說，展現 著那個時代的氣質。天生橋，是我們這個時代所能看到的大明印記。 獨特標簽 Uniquelabel 獨有標簽整理：明朝氣質是天生橋的大 底色，在這個底色之上，天生橋有著自己獨特的標 簽。它天生奇觀，一眼便使人醉在胭脂色的明朝夢 中，世間再無同款；它傳說豐富，走進去，就像翻 開了一本明朝的話本，一步一傳奇；它跟隨時代前 進，不斷豐富著自身內涵。未來，每一個來到這里 游客都能得到文化潮玩體驗. 現狀概
3、括 Summary of the present situation 傳播現狀概括：近些年，隨著咪豆音樂節的舉辦和宣傳，溧水天生橋景區，在一定程度上獲得了很高的關注度和知名度， 但是也在一定程度上弱化了天生橋自身的文化歷史底蘊的展現。在獲得關注的時候，怎么樣體現景區的歷史人文特色，在活動之 后，轉化流量，持續吸引客群，是本次我們的品牌傳播研討重點。 傳播目標 C o m m u n i c a t i o no b j e c t i v e s 傳播目標： 1、從古今兩個層面展現天生橋，打造天生橋文化標簽，突出天生橋的主要氣質， 樹立其“必去性”“獨特感”。 2、將文化特色與活動結合，創造更豐富的互動玩法，讓游客在潮玩中感受文化。 3、創造可持續性的文化品牌宣傳，所有宣傳效果能留存，持續的深化天生橋的 文化特色。 PART 2 傳播規劃 C o m m u n i c a t i o n
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