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奧正誠(chéng)園住宅項(xiàng)目開(kāi)放開(kāi)盤營(yíng)銷推廣建議方案.pptx

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奧正誠(chéng)園住宅項(xiàng)目開(kāi)放開(kāi)盤營(yíng)銷推廣建議方案.pptx

1、知名度被學(xué)習(xí) 市場(chǎng)行業(yè) 認(rèn)知基本建立認(rèn)籌量追捧度消費(fèi)者認(rèn)同初步建立項(xiàng)目背景戰(zhàn)略計(jì)劃營(yíng)銷中心開(kāi)放項(xiàng)目樓盤開(kāi)盤 5月20日 6月初開(kāi)放開(kāi)放& &開(kāi)開(kāi)盤盤唯有制造體驗(yàn)才能被用戶感唯有制造體驗(yàn)才能被用戶感知知制造向往極致體驗(yàn) 建立標(biāo)準(zhǔn) n 之前 n 以以后后極致體驗(yàn) 輸出標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)生向往傳播邏輯邏輯轉(zhuǎn)變的核心點(diǎn) 關(guān)鍵動(dòng)作構(gòu)建極致體驗(yàn) 輔助手段輸出標(biāo)準(zhǔn) What 提供符合用戶標(biāo)準(zhǔn)的極致體提供符合用戶標(biāo)準(zhǔn)的極致體驗(yàn)驗(yàn) 讓用戶產(chǎn)生向讓用戶產(chǎn)生向往往體驗(yàn)項(xiàng)目品質(zhì) 鏈接用戶極致體驗(yàn) 事件型活動(dòng)型項(xiàng)目體驗(yàn)城市事件活動(dòng)暖場(chǎng) 卷入用戶參與制造影響力產(chǎn)生話題&口碑形成

2、傳播營(yíng)銷中心開(kāi)放之前，我們能做什么？奧正誠(chéng) 園下階段傳播方案中心開(kāi)中心開(kāi)放放節(jié) 點(diǎn) 一為營(yíng)銷中心開(kāi)放節(jié)點(diǎn)，制造關(guān)注 1 不朽于時(shí)不朽于時(shí)代代無(wú)愧于匠無(wú)愧于匠心心營(yíng)銷中心璞玉初成全城共鑒營(yíng)銷中心開(kāi)放主題讓認(rèn)籌用戶對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生粘性 2 “ 你你來(lái)來(lái) 說(shuō)說(shuō) 奧奧正正誠(chéng)誠(chéng) 園園 ” 發(fā)現(xiàn)奧正誠(chéng)園優(yōu)雅生活，領(lǐng)取優(yōu)雅人士專屬勛章線上造勢(shì)傳播，線下制造內(nèi)容持續(xù)與已認(rèn)籌客戶產(chǎn)生互動(dòng)，增加客戶的情感連接和粘性線上傳播：在營(yíng)銷中心開(kāi)放前，對(duì)外發(fā)布“你來(lái)說(shuō) 奧正誠(chéng)園”互動(dòng)H5，用戶只要說(shuō)出并錄下奧正誠(chéng)園打動(dòng)自己的三點(diǎn)內(nèi)容，即可獲得奧正誠(chéng) 園頒布的優(yōu)雅人士認(rèn)證勛章

3、，成為臨沂城市優(yōu)雅代言人。進(jìn)入“你來(lái)說(shuō)奧正誠(chéng)園”頁(yè)面說(shuō)出并錄下用戶打動(dòng)點(diǎn) 你來(lái)說(shuō) 奧正誠(chéng)園說(shuō)出你的優(yōu)雅發(fā)現(xiàn) 線下征集：線下致電已認(rèn)籌客戶，或在看房現(xiàn)場(chǎng)方面訪談，客戶之所以選擇奧正誠(chéng)園的3個(gè)理由。以采集足夠的用戶態(tài)度在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的再創(chuàng)造。態(tài)度海報(bào)：將征集的內(nèi)容制作成，客戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度海報(bào)。以親身說(shuō)法的形式，更加具有說(shuō)服力度。完成錄音，選取優(yōu)雅勛章在開(kāi)放活動(dòng)當(dāng)天到營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取優(yōu)雅勛章掃碼傾聽(tīng) 聆聽(tīng)他人的優(yōu)雅發(fā)現(xiàn) 后續(xù)傳播：邀請(qǐng)臨沂電臺(tái)知名主持人方琦，聯(lián)合荔枝FM,打造奧正誠(chéng)園“優(yōu)雅臨沂”專題電臺(tái)；與群眾探討優(yōu)雅生活的標(biāo)準(zhǔn)和故事，并將“你來(lái)說(shuō)奧正誠(chéng)園”H5錄音制作成音頻內(nèi)容，形成二次傳播對(duì)外進(jìn)行項(xiàng)目的整體傳播 3 倒計(jì)時(shí)海報(bào) 制造懸念倒計(jì)時(shí)海報(bào) 海報(bào)示意倒計(jì)時(shí)海報(bào) 內(nèi)容示意一切經(jīng)典，必須經(jīng)歷時(shí)間的打磨。 144年細(xì)致打磨， Sagrada

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