2016河北廊坊市孔雀城新一代超級宜家旅游小鎮(zhèn)營銷報告方案.pdf
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2016河北廊坊市孔雀城新一代超級宜家旅游小鎮(zhèn)營銷報告方案.pdf
1、新一代超級宜居小鎮(zhèn) 2016年3月28日 孔雀城4.0品牌升級核心策略總結 目 錄 品牌升級背景 定義及定位 品牌理念及價值主張 超級小鎮(zhèn)規(guī)劃標準及價值體系 超級小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系及命名原則 超級小鎮(zhèn)符號體系 2016年品牌傳播四大行動 品牌升級背景 中國城市化進程中的三大城市問題 在中國的城市化進程中，缺乏對城市的整體規(guī)劃，追求城鎮(zhèn)人口的不斷增長，忽視自然環(huán)境、城市公共設施與社會支 撐系統(tǒng)的規(guī)劃和發(fā)展，城市承載能力超負荷運行而引發(fā)的一系列城市問題。 對中國城市化進程的三個判斷：是城市的革命，是居住的革命 第一個判斷 中國的城市化進程將不是全國東西南北中均衡發(fā)展的中小城鎮(zhèn)，而是形成幾個超級都市圈，人
2、口 進一步向超級都市圈集中，這會給孔雀城超級小鎮(zhèn)帶來人口導入。 第二個判斷 從汽車時代到軌道時代，包括輕軌、高鐵等高速交通的發(fā)達，并不會讓人類的居住更為分散，而 是更加集中于交通節(jié)點（TOD現(xiàn)象，即公共交通引導開發(fā)）。這是我們的機會，也是我們的發(fā)展 趨勢。 第三個判斷：互聯(lián)網(wǎng)帶來的去中心化 不論產(chǎn)業(yè)還是居住，都不是過去簡單的以距離都市核心的遠近來決定，而使任何一個小鎮(zhèn)都可以 成為世界的中心。 孔雀城品牌重塑，解決城市問題，將孔雀城品牌升級跨越式 推向第四階段孔雀城4.0版 以永定河孔雀城為例 定義及定位 孔雀城新一代超級宜居小鎮(zhèn)，是在超級都市圈內(nèi)，由孔雀城公司創(chuàng)新規(guī)劃、超前 投資、整體運營的超
3、級小鎮(zhèn)，也是工作、生活、生態(tài)三位一體的新一代小鎮(zhèn)。 規(guī)劃標準是“兩個10分鐘”10分鐘步程圈、10分鐘車程圈10分鐘步程 內(nèi)，可達超級綠道和大規(guī)模自然綠地、社區(qū)商業(yè)；10分鐘車程內(nèi)，可達全功能、高標 準城市配套，以及工作場所。 孔雀城新一代超級宜居小鎮(zhèn)，是創(chuàng)造完美宜居生活、充滿就業(yè)機會、把兒童成長 環(huán)境和老人養(yǎng)老服務做到極致，也適宜野生小動物棲息的超級小鎮(zhèn)。 定義 新一代超級宜居小鎮(zhèn) 超級小鎮(zhèn) 我們將“新一代超級宜居小鎮(zhèn)”、“超級小鎮(zhèn)”注冊成為孔雀城的注冊商標，在中國建立 “新一代超級宜居小鎮(zhèn)”的標準，也成為孔雀城的超級品牌資產(chǎn)。 定位 從生活的基本面考慮，做到極致 實現(xiàn)生態(tài)、生活、工作三位一體 孔雀城超級小鎮(zhèn)，不只是提供一所房子的住宅 產(chǎn)品，而是基于對消費者生活基本面的考慮， 從生態(tài)、生活、工作三個系統(tǒng)，創(chuàng)新規(guī)劃、超 前投資、整體運營的一套產(chǎn)品體系。 模式 品牌理念及價值主張 三生合一
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