2018建業(yè)足球小鎮(zhèn)營銷策略報告方案.pdf
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2018建業(yè)足球小鎮(zhèn)營銷策略報告方案.pdf
1、5點思考 建業(yè)足球小鎮(zhèn) 有關(guān)營銷策略的 2018.4 實地勘察建業(yè)足球小鎮(zhèn) 規(guī)模很弘大 解構(gòu)建業(yè)足球小鎮(zhèn)規(guī)劃 產(chǎn)品很豐富 不管如何,從理念、區(qū)位、產(chǎn)品、配套、服務(wù)、生活等維度考慮, 建業(yè)足球小鎮(zhèn) 一應(yīng)俱全、無所不包 強大的包容性、娛樂性、動感性,讓我們?yōu)橹@訝 但是,有一個問題 建業(yè)足球小鎮(zhèn),到底是什么? 這是核心,這是綱領(lǐng),這是所有策略出發(fā)點 01 產(chǎn)品觀 一次偉大的顛覆革命 PART ONE 政策角度中國小鎮(zhèn)標(biāo)桿,譽滿中國的作品 足球和文化體雙軸驅(qū)動,首創(chuàng)運動美學(xué)小鎮(zhèn)概念,中芬合作交流示范基地,河南民俗、民宿集中營 美麗生活踐行者、中國特色小鎮(zhèn)運動實踐體 河南角度中原大地對外展示風(fēng)情、風(fēng)貌
2、的窗口 長安古寨保護、太極文化、河南戲曲及非遺傳承、中原古村落制式復(fù)建、河南足球文化承載地 城市維度鄭州近郊休閑度假不二之選 夢幻森林、櫻桃溝4A景區(qū)、越野體驗、采摘運動、全齡智能運動公園 區(qū)域角度二七城區(qū)城市改造升級名片 人民公園、德化步行街、二七塔、萬達廣場 城市在革新,地標(biāo)在變老,環(huán)境在煥新 集團維度建業(yè)新型生活方式“大觀園” 東京夢華、七盛角、花滿地、電影小鎮(zhèn). 老胡的情懷、建業(yè)十二大版塊、新藍海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型. 是過去,是曾經(jīng). . . 只是足球、運動場、非遺傳承地? 只是公園、度假區(qū)、運動場、民俗古村落集中營? 建業(yè)作品、二七名片、河南標(biāo)簽、中國小鎮(zhèn)? 小鎮(zhèn)產(chǎn)品觀建業(yè)足球小鎮(zhèn)是什么? 顛
3、覆中國小鎮(zhèn)傳統(tǒng)認(rèn)知,中國小鎮(zhèn)運動背景下河南精品之作 顛覆河南旅游形象陣營,對標(biāo)中國省市的旅游休閑名片 顛覆鄭州休閑目的地陣營,近郊度假休閑目的地不二之選 顛覆二七區(qū)“老舊”形象,二七區(qū)全新城市印象符號 顛覆建業(yè)項目固有產(chǎn)品認(rèn)知,是致敬“美好生活”偉大作品 建業(yè)足球小鎮(zhèn) 顛覆者 , 建業(yè)足球小鎮(zhèn),顛覆了一切,重塑了一切 02 PART TWO 客群觀 一次消費場景的重新定義 小鎮(zhèn)的靈魂是人 有人的地方就有江湖 運動觀念 球迷 vs 非球迷 球迷信奉足球哲學(xué) 綠茵場、冠軍、榮耀、汗水、悲情、足球是圓的、 汗水、鬧騰、朝圣、門徒 一切情感都交融于足球 非球迷主張唯我主義 球星、世界杯、歐洲杯、啤酒、美女、湊熱鬧、 快樂、滿足、談資、曬朋友圈 一切都是為了談資 休閑方式 愛慢靜 vs 愛運動 幽靜主義者安靜慢生活是第一需求 民俗體驗、瑜伽、閱讀、手工、美術(shù)、藝術(shù) 休閑的本質(zhì)是慢動作 鬧騰哲學(xué)家生命