2017年山里江南旅游景區品牌全年活動推廣執行規劃方案.pdf（30頁）
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2017年山里江南旅游景區品牌全年活動推廣執行規劃方案.pdf（30頁）
1、山里江南 2017全年活動規劃方案 愛 吾 之 心 止 于 水 上 尋 此 情 藏 幽 處 山 中 游 漫 覓 古 鎮 里 外 錦 花 醉 其 中 江 清 柳 綠 映 彼 心 南 園 致 美 戀 故 人 整體傳播行程 活動事件 樂跑山里江南 時尚騎行 暑期旅行基金 媒體深度體驗游 車主俱樂部活動 階段規劃 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 活動招募引爆 活動籌備引爆 內容 籌備 引爆 擴散 媒體邀請引爆 活動招募引爆 樂跑山里江南 活動時間：五月 活動地點：山里江南景區 活動人數： 預計邀請1000人 跑步里程：預估510公里 （需要根據現場實際路況考察） 樂跑山里江南 項目
2、背景&意義 【賽事主題輸出】 生態：將自然景觀與人文景觀融為一體 健康：在全民健身多樣化背景下，跑步成為 新寵通過跑步見證城市發展，體味地方歷史文化 氛圍、感受到馬拉松賽事的動感 低碳：跑步活動作為一項倡導低碳環保的活 動受到世界各國人民的喜愛，全國跑步人群超過 1500萬，居各運動之首 帶動全民健身 群眾廣泛參與 馬拉松賽事聚集人群大部分 為追求更高生活品質的白領 等中高層次人群，契合山里 江南受眾 推動城市發展 旅游地名片 對品牌印象更加深刻 品牌吸引力變得更大 更有可能去購買品牌 優勢：贊助跑步賽事能有效加 深品牌印象、吸引力、購買傾向 樂跑山里江南薰衣草馬拉松 活動形式及規劃（一） 薰
3、衣草馬拉松賽事制 優勢：專業性強 影響力度高 備注：涉及封路，需要獲批政府相關支持 賽事新聞發布會 馬拉松賽事論壇 贊助商簽約發布會 馬拉松歡迎晚宴 馬拉松博覽會 正賽 樂跑山里江南薰衣草泡泡跑 活動形式及規劃（二） 薰衣草泡泡跑趣味制 比賽形式： 在5KM的花海跑道上設置7個彩色泡泡陣， 穿越所有泡泡陣，譬如泡泡潑（參與者攜帶 水槍，可展開激烈的追逐水仗，享受濕身快 樂）、泡泡跳（氣模闖關，上竄下跳，體驗 無窮樂趣）等，更有泡泡拍、泡泡秀讓大家 留影傳播，讓參與者們享受難得一場放肆的 奔跑和天性的舒展 優勢： 趣味性為主 娛樂性強 備注：主要針對貴州當地周邊 群眾進行招募，吸引短途客流 泡 泡 潑 泡 泡 跳 泡 泡 拍 泡 泡 秀 活動傳播軌跡 活動預熱活動引爆后續傳播 通過各體育類媒體平臺進 行招募計劃（招募期三月） 活動參賽者現場朋友圈分享 體育電視類媒體現場報道 體育平臺網絡直播
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