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2020地產(chǎn)營銷中心開放（國潮主題）活動策劃方案-62P.pdf

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2020地產(chǎn)營銷中心開放（國潮主題）活動策劃方案-62P.pdf

1、第四章活動規(guī) 劃第三章活動規(guī) 劃第二章活動前宣第五章執(zhí) 行保障第一章活動策略目目錄錄壹壹活動策略活動策略第一章第一章活動策略陽剛之氣塑大國風(fēng)范，糅合國潮元素，敬獻寬容氣度！一舞落幕，掀起心中澎湃。一邊是源遠流長的中國風(fēng)，一邊是極致時尚的高級定制，雖然是截然不同的文化穿越，但依然能碰撞出新穎的時髦感。與其說是一場營銷中心的盛裝開啟，不如將其稱為一場文化共賞的藝術(shù)之約。這座“某地產(chǎn)項目國潮體驗中心”，而如何才能更好的呈現(xiàn)項目的極致國潮，讓來賓更好的沉浸于國風(fēng)之潮是我們本次活動的重中之重活動策略壹

2、國趣之潮潮舞來襲視覺貳聽覺國樂之潮潮樂四起叁觸覺國物之潮造物潮代肆味覺國食之趣潮憶芳華四位一體，中國傳統(tǒng)古典與現(xiàn)代潮流的碰撞；濃墨重彩的中式芳華，千年韻味的傳統(tǒng)國風(fēng)之美。活動概況活動主題：國風(fēng)肆起造物潮代地產(chǎn)項目營銷中心暨示范區(qū)盛大開放活動時間：2020年5月活動地點：項目銷售中心+示范區(qū) 參與人員：邀約客戶、意向客戶、媒體單位、到訪客戶活動形式：風(fēng)華啟幕+國潮體驗本次活動通過國潮事件，以國潮風(fēng)起為概念載體，吸引目標(biāo) 客戶群體現(xiàn)場打卡參與，達到營銷目標(biāo)，國潮風(fēng)起一府流韻，一場有格調(diào)，有意思的國

3、潮盛典來襲。事件營銷事件營銷營銷中心+示范區(qū)盛裝亮相，通過“國潮風(fēng)起”活動引爆全城，釋放項目信息和賣點，展示項目的形象和實力，提升項目形象知名度，營造有利的營銷態(tài)勢品牌助力品牌助力活動目的貳貳活動前宣活動前宣第二章第二章線下快閃潮范無雙、國風(fēng)女主、古典搖風(fēng)等五大國潮范主題巡游狂歡隊伍貫穿金街步行街召喚沿街市民熱情參與；還原千年前的大唐盛世風(fēng)華的同時，帶來了一場身臨其境的國潮大秀；線上評選發(fā)起國潮萌娃的評先，客戶到售樓處拍攝國潮專題寫真，使用微信投票方式，參與者將國潮萌寶的照片上傳至微信平臺，并轉(zhuǎn)發(fā)召集親友投票即可（投票前提：關(guān)注項目官方微信，以達到迅速吸

4、粉的效果），讓更多的人認識并參與到活動中來。倒計時發(fā) 布國潮熱的當(dāng)下，定制國潮樣式倒計時，吸引來賓關(guān)注項目，并通過釋放的倒計時海報，預(yù)告國潮行動叁叁活動規(guī)劃活動規(guī)劃第三章第三章場地規(guī)劃氛圍營造思路與策略品質(zhì) 至上品牌塑造價值呈現(xiàn) 借助包裝策略，引導(dǎo) 價值呈現(xiàn) 現(xiàn) 場的包裝將通過有效的包裝手法，從視覺語言，強化體驗和活動定位方面，引導(dǎo) 項目國潮價值呈現(xiàn) ，且通過包裝，強化價值的品牌印象。價

5、值呈現(xiàn) 強化品牌塑造，加持品牌光環(huán) 現(xiàn) 場的美陳包裝不是有美學(xué) 上的意義，他更關(guān) 乎整體的品牌感知與體驗，是品牌塑造的有效途徑，同時經(jīng) 過有效的包裝，加持品牌光環(huán) 。品牌塑造彰顯品質(zhì) 格調(diào) ，藝術(shù) 手法傳達現(xiàn) 場的美陳包裝、氛圍布置將堅持 “ 品質(zhì) 至上 ” 的原則，以美陳的品質(zhì) 格調(diào) 強化項目品牌的塑造，配合藝術(shù) 的手法進行有效傳達。

6、品質(zhì) 至上 An event campaign, promotion ideas and strategy system 場地規(guī)劃主題迎賓布置國潮打卡點，國風(fēng)潮流引領(lǐng)來賓在此合影留念，感受造物潮代。場地規(guī)劃進入主會場前，設(shè)置一個主題通道，作為現(xiàn)場的亮點裝飾，通道上方布置文字綢帶，兩側(cè)掛上主題條幅，地面鋪設(shè) 地貼，讓來賓進入門頭就進入了國朝世界。場地規(guī)劃風(fēng)華啟幕儀式區(qū)，布置國潮特色啟幕門，門上凸起的主題雕刻字以及兩側(cè)的國風(fēng)建筑，營造國風(fēng)/潮流沖擊強烈的視覺感。場地規(guī)劃現(xiàn)場布置禮品堆頭，同步現(xiàn)場微信搖紅包，微信大屏抽獎，精彩禮品抽不停！場地規(guī)劃現(xiàn)場設(shè)置導(dǎo)視系統(tǒng)：導(dǎo)視牌/導(dǎo)視

7、魔方，引導(dǎo)來賓分區(qū)參與體驗。國趣之潮國風(fēng)之范/國貨之范/國潮之范/國藝之范/國趣之范視覺國潮演繹舞臺活動規(guī)劃國趣之潮潮舞來襲活動規(guī)劃國趣之潮潮舞來襲國風(fēng)之范-中國風(fēng)時裝秀活動規(guī)劃國趣之潮潮舞來襲國貨之范-國貨品牌潮流時裝秀活動規(guī)劃國趣之潮潮舞來襲國潮之范-國潮萌娃時裝秀活動規(guī)劃國趣之潮潮舞來襲國藝之范-中國雜技表演活動規(guī)劃國趣之潮潮舞來襲國趣之范-花樣籃球/子彈拍攝/街舞演繹國樂之潮國光之聲 / 國粹之藝 / 國樂之音 / 潮樂風(fēng) 起活動規(guī)劃國樂之潮潮樂四起活動當(dāng)天在售樓中心打造國潮音樂舞臺，以音樂為媒介，帶領(lǐng)所有人了解

8、國樂的魅力。活動規(guī)劃國樂之潮潮樂四起國光之聲，國之未來-童聲演繹活動規(guī)劃國樂之潮潮樂四起國粹之藝-京劇演繹X街舞活動規(guī)劃國樂之潮潮樂四起國樂之音-傳統(tǒng)樂器演出活動規(guī)劃國樂之潮潮樂四起潮樂風(fēng)起-現(xiàn)代音樂演繹國物之潮國妝京艷/潮市玩藝輸入標(biāo)題內(nèi)容國妝專柜展示區(qū) 活動規(guī)劃國物之潮造物潮代國服展示區(qū) 國粹合影區(qū) 活動規(guī)劃國物之潮造物潮代現(xiàn)場增設(shè)臉譜DIY，這樣不僅能了解臉譜的知識，還能品味國粹、重拾傳統(tǒng)，于粉墨色彩里，感受傳統(tǒng)文化的魅力。活動規(guī)劃國物之潮造物潮代潮市無界市集活動規(guī)劃國物之潮造物潮代集市玩樂區(qū) 活動規(guī)劃國物之潮造物潮代國食之潮傳

9、統(tǒng) 美食 / 網(wǎng) 紅美食 / 幸福藥鋪 / 精致甜品傳統(tǒng)美食體驗活動規(guī)劃國食之趣潮憶芳華網(wǎng)紅美食體驗活動規(guī)劃國食之趣潮憶芳華精致冷餐，展示項目品質(zhì)服務(wù)。活動規(guī)劃國食之趣潮憶芳華幸福藥鋪，藥柜里面放置的都是有吉祥話寓意的藥材，做成香包，通過抽簽的形式送給消費者。活動規(guī)劃國食之趣潮憶芳華肆肆活動流程活動流程第四章第四章活動流程時間內(nèi)容詳細 09:0009:30嘉賓簽到，進入觀禮區(qū)國潮迎賓，來賓到場簽到,禮儀引導(dǎo)來賓步入觀禮區(qū) 09:3009:35開場節(jié)目開場舞蹈-見推薦 09:3509:40主持人致開場辭主持人開場白，介紹活動嘉賓及流程

10、 09:4009:45領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭歡迎來賓出席展廳開放活動，介紹項目 09:4510:00開放剪彩儀式剪彩儀式 10:00N/A儀式結(jié)束，來賓參觀主持人宣布開放儀式結(jié)束，邀請來賓移步內(nèi)場，參觀項目與互動體驗活動流程 “國風(fēng)弄潮”模特身穿紅色國潮系列服裝，展示了東方美學(xué)的魅力的同時，傳遞了項目的尊崇禮遇。活動流程來賓在現(xiàn)場禮儀人員引導(dǎo)下，在簽到處完成簽到，領(lǐng)取活動參與券，便于后期蓋章兌獎。同時引導(dǎo)客戶掃描二維碼進行關(guān)注，便于參與后續(xù)抽獎互動。活動流程舞獅X龍骨舞開場，加上現(xiàn)場質(zhì)感的音響，制造出一個炫酷的看臺氛圍。活動流程主持人上場隆重介紹到場嘉賓、活動流程以及參與體驗規(guī)則。領(lǐng)導(dǎo)

11、致辭，向參加活動的嘉賓表示感謝，傳遞項目信息、品牌形象以及未來規(guī)劃。活動流程串場節(jié)目推薦國風(fēng)之韻十足的鼓上舞，優(yōu)雅的舞姿加上紅色的舞蹈服，堪稱驚艷的視覺沖擊。活動流程定制主題花箱雕刻字，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)共同剪彩，剪彩同時，金片機同時施放，營造美好綻放的效果。活動流程儀式結(jié)束后，來賓可以在工作人員的帶領(lǐng)下，參觀營銷中心/示范區(qū)，切身感受項目國潮風(fēng)情，造物潮代的調(diào)性。伍伍執(zhí)行保障執(zhí)行保障第五章第五章執(zhí)行保障模特/禮儀服裝推薦國之精髓愈久彌香，當(dāng)國粹登上了時尚T臺，當(dāng)非遺刺繡“變身”流行街頭，“國潮”這股風(fēng)正在當(dāng)下火爆流行起來。執(zhí)行保障現(xiàn)場嘉賓簽到時，由簽到禮儀小

12、姐佩戴本次活動的佩花，從精致的設(shè)計和品位不凡的佩花體現(xiàn)嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)與眾不同尊貴感；活動開始之前，禮儀小姐及接待人員引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓由專用通道進入會場。溫馨細節(jié)：嘉賓接待執(zhí)行保障保障外場天氣應(yīng)急預(yù)案提前三天檢測天氣，提前制定雨天及各類極端天氣預(yù)案；準(zhǔn)備一次性雨衣雨具，根據(jù)場地制定雨棚搭建方案，對各用電設(shè)備做好防雨防護。臨時活動改期處理預(yù)案活動臨時改期，則由活動主辦方協(xié)調(diào)確定活動的最終日期需通過專人或電話，及時通知特邀領(lǐng)導(dǎo)及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。執(zhí)行保障活動前相關(guān)培訓(xùn)：工作人員培訓(xùn) 為了保證活動成功舉辦，本公司

13、負責(zé)活動的相關(guān)培訓(xùn)。有關(guān)工作人員的培訓(xùn)內(nèi)容涉及：活動內(nèi)容、活動流程、現(xiàn)場配合其他人員培訓(xùn) 其他人員的培訓(xùn)內(nèi)容包括：禮儀小姐、服務(wù)生、保安、攝影攝像師等培訓(xùn) 保障醫(yī)療預(yù)案：現(xiàn)場設(shè)置緊急醫(yī)療箱，準(zhǔn)備常規(guī)藥品，如防暑降溫藥、風(fēng)油精、創(chuàng)可貼等設(shè)定一鍵撥號，活動前了解距離現(xiàn)場最近的120急救中心，救護車響應(yīng)時間為：其他執(zhí)行保障其他應(yīng) 急預(yù) 案電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護線路和電流使用狀況。音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片。演職晚場：專人負責(zé)演職人員的管理，當(dāng)天所有演職員必須提前3小時到場參與彩排，確保活動流程順暢。領(lǐng)導(dǎo)未到：甲方需提前3天確認到場貴賓、致辭貴賓、啟禮貴賓的名單并確認當(dāng)天到場嘉賓的名額，反饋情況，如有致辭貴賓與啟禮貴賓有所變化，應(yīng) 做好備選人并溝通好細節(jié)（流程、致辭稿等）；如到場嘉賓人數(shù) 變動較大，應(yīng)提前3天通知，以便做好相關(guān)座位的調(diào)整。保障細節(jié)就是全世界 SEFE IS THE WORLD 執(zhí)行保障需甲方配合事項保障確認方案、簽訂合同視覺形象、物料、流程、主持人串詞等各個細節(jié)確認；邀請嘉賓與媒體，現(xiàn)場專人負責(zé)接待；協(xié)調(diào)場地當(dāng)天現(xiàn)場保潔；活動時協(xié)助迎賓；謝謝聆聽鼠你強鼠你棒鼠你聰明鼠你健康

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