2015房地產集團品牌建設方案（73頁）.pptx
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2015房地產集團品牌建設方案（73頁）.pptx
1、xx地產集團2015品牌建設方案2015年xx品牌規劃方案結構一、事實基礎以調查為基礎看品牌現狀二、品牌診斷xx品牌發展的客觀階段與成長需求三、企業視角企業運營所在階段的品牌要求四、戰略規劃以上階段要求我們做什么五、戰術落地2015我們怎么做一、事實基礎以調查為基礎看品牌現狀二、品牌診斷xx品牌發展的客觀階段與成長需求三、企業視角企業運營所在階段的品牌要求四、戰略規劃以上階段要求我們做什么五、戰術落地2015我們怎么做2011年，xx地產重塑了品牌定位領先中國新城市生活的卓越地產服務商品牌使命持續服務與關注新生代人群品牌口號為新的每一天品牌活動xx新青年創業大賽 愛在xx陽光雨露整合推廣春宴全
2、城 淘房節 秋收計劃 童夢童享物業活動520 少年暑期鍛造計劃 星光大道2012年，在品牌理念（持續關注和服務新生代人群）的指導下，通過品牌活動、整合推廣和物業活動，在公眾認知中塑造了一定的品牌價值和專屬形象。品牌成果（據調研報告）社會大眾中第一提及率1.75%較前兩年有所提升在社會大眾中的排名及品牌知曉度均在第四名處于行業中上游建立了品牌形象標簽：新潮時尚、活力、進取以相對偏低的推廣投入取得了以上成績 大眾對xx主題活動和品牌動作的知曉度不高市場聲音反饋不強烈品牌核心價值不充分xx的品牌屬性聯想是地段好與溫馨這不能構成xx品牌核心價值的一部分品牌形象對項目銷售支撐不足缺乏穩重、成熟、信賴的特
3、征。品牌不足（據調研報告）調研報告呈現的是xx品牌的現狀表現，而我們要問的是：表面表現的深層次原因是什么？這些原因對我們提出了什么行動要求？我們以品牌發展的客觀規律做工具進行分析一、事實基礎以調查為基礎看品牌現狀二、品牌診斷xxxx品牌發展的客觀階段與成長需求三、企業視角企業運營發展對品牌的要求四、戰略規劃以上階段要求我們做什么五、戰術落地2015我們怎么做品牌要素關系消費者 感受為品牌定位品牌核心價值感性價值理性價值品牌承諾決定構成什么是品牌核心價值指一個品牌承諾并兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的價值要素，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間性的要素。勞斯萊斯“貴族風范” 耐克“體育精神”品牌核心價值的特征排它性。核心價值是獨一無二的，具有明顯察覺與識別的特點，與競爭對手形成區別。號召性。核心價值應具備強大的感召力，體現著對人的終極關懷。兼容性。在空間上它應該是所有產品和
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