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匯景名城住宅營銷推廣方案【29頁】.doc

資源ID：210171 資源大?。?span id="xqvxvrf" class="font-tahoma">88.54KB 全文頁數(shù)：28頁
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匯景名城住宅營銷推廣方案【29頁】.doc

1、A A匯景名城匯景名城營銷推廣方案（一期）營銷推廣方案（一期）目錄目錄第一部分：項(xiàng)目整體營銷策略第一部分：項(xiàng)目整體營銷策略項(xiàng)目整體推廣核心策略項(xiàng)目整體推廣核心策略項(xiàng)目整體與一期產(chǎn)品的策略銜接項(xiàng)目整體與一期產(chǎn)品的策略銜接項(xiàng)目商業(yè)部分的推廣策略項(xiàng)目商業(yè)部分的推廣策略第二部分：第二部分：策劃執(zhí)行方案策劃執(zhí)行方案啟動期（啟動期（4 4 月月 9 9 日前）日前）蓄客期（蓄客期（4 4 月月 9 9 日日-5-5 月月 2727 日）日）內(nèi)部認(rèn)購期內(nèi)部認(rèn)購期55 月月 2828 日（誠意金收取）日（誠意金收?。?6-6 月月 2424 日日公開發(fā)售期公開發(fā)售期66 月月 2525 日（轉(zhuǎn)協(xié)議）日（轉(zhuǎn)協(xié)

2、議）-8-8 月月 1010 日日開盤期開盤期88 月月 10-2010-20 日（開盤）日（開盤）第三部分（附件部分第三部分（附件部分）：英式管家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建議英式管家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建議“國際花園社區(qū)國際花園社區(qū)”參賽辦法參賽辦法賣場包裝建議賣場包裝建議國際花園社區(qū)國際花園社區(qū) 1010 大標(biāo)準(zhǔn)大標(biāo)準(zhǔn)俱樂部組建建議俱樂部組建建議第一部分第一部分項(xiàng)目總體營銷策略項(xiàng)目總體營銷策略一、項(xiàng)目整體推廣核心策略一、項(xiàng)目整體推廣核心策略利用社會媒體制造“國際花園社區(qū)”話題（包括出處、標(biāo)準(zhǔn)等），引起市場轟動，從而引出 A 用國際最高居住標(biāo)準(zhǔn)“國際花園社區(qū)”十大標(biāo)準(zhǔn)打造洛陽人居理想社區(qū)這一開發(fā)理念，將“匯景名

3、城”塑造成“國際花園社區(qū)”這一高度形象，并通過強(qiáng)勢宣傳，令洛陽人士認(rèn)可“匯景名城-國際花園社區(qū)”這一整體形象，再將各組團(tuán)/階段的產(chǎn)品分期進(jìn)行訴求，波動性地提升客戶的購買欲及購買信心，做到先整體后組團(tuán)，以整體母品牌帶動組團(tuán)子品牌銷售。項(xiàng)目整體（母品牌）形象建立，得到洛陽市場認(rèn)同匯景名城-國際花園社區(qū)（國際花園社區(qū)十大標(biāo)準(zhǔn)）分組團(tuán)波動推出項(xiàng)目產(chǎn)品（子品牌）一期巴黎印象二期希臘風(fēng)情（暫名）三期維也納音樂花園（暫名）二、項(xiàng)目整體與一期產(chǎn)品的策略銜接二、項(xiàng)目整體與一期產(chǎn)品的策略銜接推廣階段推廣階段啟動期啟動期蓄客期蓄客期內(nèi)部認(rèn)購期內(nèi)部認(rèn)購期公開發(fā)售期公開發(fā)售期開盤開盤時(shí)間接點(diǎn)時(shí)間接點(diǎn)4 月 9 日前4 月 9 日（亮相）-5 月 27 日5 月 28 日（誠意金收?。?6 月 24 日6 月 25 日（轉(zhuǎn)協(xié)議）-8 月 10 日8 月 10-20 日（開盤）推廣策略推廣策略完成制定整體策略；確定項(xiàng)目

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匯景名城住宅營銷推廣方案【29頁】.doc

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