江蘇隨性所“浪”泳池音樂(lè)節(jié).pdf

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江蘇隨性所“浪”泳池音樂(lè)節(jié).pdf

1、江蘇區(qū)域二部江蘇區(qū)域二部碧桂園碧桂園鳳凰城鳳凰城 20172017年年9 9月月一場(chǎng)以“浪”為名的音樂(lè)節(jié) 如何將一場(chǎng)音樂(lè)節(jié) 做的生動(dòng)有趣？ 8月26日，碧桂園鳳凰城“浪”泳池音樂(lè)節(jié)，作為近期碧桂園鳳凰城最大的一場(chǎng)秀，采用了很多全新的手法、形式，瞬間燃爆了片區(qū)市場(chǎng)！用心把這場(chǎng)活動(dòng)做到極致，從前期宣傳、活動(dòng)準(zhǔn)備，開(kāi)始就做足功課，讓活動(dòng)面市以來(lái)得到廣泛的關(guān)注。 PART 01PART 01 前戲足足，扣人心弦一個(gè)字：浪魔性炒作，拋出懸念當(dāng)你的朋友圈被這樣一群魔性的表情刷屏?xí)鞘裁礃?的感覺(jué)？魔性GIF動(dòng)圖刷爆朋友圈魔性炒作，拋出懸念再加上官微煽風(fēng)點(diǎn)火式的吐槽，緊緊抓住粉絲

2、們對(duì)話題的興趣，上線僅1小時(shí)，后臺(tái)互動(dòng)留言高達(dá)200多條。關(guān)于“浪”這個(gè)話題，已經(jīng)充分激起人們的好奇心，意猶未盡！看圖識(shí)字 GIF動(dòng)圖再次刷爆官微 PART PART 0202 宣傳形式豐富多變,圍繞“浪”做文章: 快閃H5、趣推小視頻、鬼畜視頻、原創(chuàng)歌曲+MV 該支H5的形式借鑒2016年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)出現(xiàn)的文字快閃風(fēng)格，當(dāng) 時(shí)新穎的形式和快節(jié)奏的文字表達(dá)，被業(yè)內(nèi)推崇和模仿。本次H5在借鑒的同時(shí)，做到了超越，同樣使用輕松幽默切合主題的文案，配合視頻素材的混剪和恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏，引爆的朋友圈。 H5快閃視頻，揭曉“浪”之謎掃碼觀看燃爆H5 H5內(nèi)嵌視頻現(xiàn)在網(wǎng)上出現(xiàn)很多操作簡(jiǎn)單、形式有

3、趣的APP（如趣推），可以嘗試結(jié) 合使用，能讓推廣跳脫出單一平面形式的飛機(jī)稿。配合官微、朋友圈作為載體，可以起到不錯(cuò)的效果。不斷利用新媒體引入好玩的元素利用手機(jī)APP無(wú)成本制作的有趣小視頻為了繼續(xù)豐富“浪”主題，制造話題，結(jié)合時(shí)下較為流行的鬼畜風(fēng)格，第二支視頻發(fā)布。鬼畜視頻，讓“浪”停不下來(lái) 第二支原創(chuàng)視頻登場(chǎng) 原創(chuàng)鬼畜視頻大招來(lái)襲，嘻哈風(fēng)格的原創(chuàng)MV 第三支原創(chuàng)MV視頻登場(chǎng) 既然是音樂(lè)節(jié)，哪能沒(méi)有原創(chuàng)的音樂(lè)？當(dāng)時(shí)正是中國(guó)有嘻哈大火，趁著此嘻哈風(fēng)的熱點(diǎn)，結(jié)合音樂(lè)節(jié)的主題，一支完全自我原創(chuàng)的嘻哈歌曲生活就該這么浪出現(xiàn)。沒(méi)有專業(yè)的導(dǎo)演，沒(méi)有專業(yè)的演員，有的只是抖音這個(gè)app

4、，以及一班玩心甚重的工作人員。當(dāng)這支完全diy的MV播出時(shí)，市場(chǎng)好評(píng)不斷，循環(huán)到根本停不下來(lái)。 PART PART 0303 讓客戶參與進(jìn)來(lái)，互動(dòng)停不下來(lái): 抓住客戶癢點(diǎn) 以派票、派送活動(dòng)周邊的形式提高客戶粘度為配合活動(dòng)的逗比宣傳風(fēng)格（浪），官微小編也是拼了，立足于音樂(lè)節(jié)門(mén)票，抓住客戶的利益點(diǎn)，用“咪蒙”式互動(dòng)引發(fā)客戶后臺(tái)留言，讓推廣更深入人心。派票微信出臺(tái)后立馬精選留言就達(dá)到上限100條。官微“咪蒙式互動(dòng)”派票，粉絲熱烈追捧活動(dòng)衍生的特色周邊，豐富活動(dòng)體系特色樂(lè)隊(duì) 親筆簽名T恤專屬CD+ 邀請(qǐng)函封套 PART PART 0404 完整的活動(dòng)VI設(shè)計(jì) 全面的線上線下覆蓋:

5、光活動(dòng)的Logo就有三稿活動(dòng)主畫(huà)面視覺(jué) 活動(dòng)飛機(jī)稿 “浪”核心元素統(tǒng)一，在符合主題框架下，線上飛機(jī)稿色系配合活動(dòng)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行衍生，形式多變各異線下全方位覆蓋線下物料統(tǒng)一形象，覆蓋銷(xiāo)售動(dòng)線及業(yè)主居住區(qū)，引發(fā)業(yè)主熱議，增加門(mén)票熱度。 PART PART 0505 千人到場(chǎng)，嗨翻一夏: 為期2周的宣傳換來(lái)了2個(gè)小時(shí)的狂歡仿佛看到經(jīng)費(fèi)在燃燒當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)美圖精選 GIF格式美圖，全屏觀看活動(dòng)前期宣傳覆蓋人數(shù)以及關(guān)注度20000+ 活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)人數(shù)1500+ 精彩視頻回顧全屏觀看視頻，感受一下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛宣傳主題另辟蹊徑、宣傳形式豐富多樣：跳脫出原有活動(dòng)較為傳統(tǒng)的飛機(jī)稿、微信等宣傳形式，本次音樂(lè)節(jié)的宣傳以“浪”為主題，除了H5、視頻宣傳之外，還有原創(chuàng)的歌曲和 MV作為炒作點(diǎn)；本次音樂(lè)節(jié)以原創(chuàng)音樂(lè)為核心，邀請(qǐng)部分南京知名的原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)：例如出席2017南京森林城市音樂(lè)節(jié)的樂(lè)隊(duì)-“廚子和戲子”，以及其他民謠、搖滾和嘻哈相對(duì)較為原創(chuàng)的音樂(lè)，深挖原創(chuàng)音樂(lè)的精神，結(jié)合項(xiàng)目11C“公園”的價(jià)值點(diǎn)，釋放無(wú)拘無(wú)束的生活；同時(shí)活動(dòng)充分利用泳池環(huán)境，配合燈光和氛圍類道具，讓千人音樂(lè)節(jié)嗨到冰點(diǎn)的體驗(yàn). 活動(dòng)總結(jié) 謝謝觀看營(yíng)銷(xiāo)第一負(fù)責(zé)人：劉新春 13621730009 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：張可 13961465473 微推：王俊 17712848281

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