房地產全案廣告策劃培訓課件之定位（106頁）.ppt
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房地產全案廣告策劃培訓課件之定位（106頁）.ppt
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2、是是指指標標l l指指引引方方向向沒沒有有策策略略，我我們們會會掉掉入入“ “隨隨興興所所至至” ”的的陷陷阱阱一一些些你你該該知知道道的的名名詞詞l l定定位位P Po os si it ti io on ni in ng gl l目目標標對對象象群群T Ta ar rg ge et t A Au ud di ie en nc ce el l消消費費者者利利益益點點C Co on ns su um me er r B Be en ne ef fi it tl l支支持持點點S Su up pp po or rt t什什么么是是定定位位l l一一產產品品或或服服務務在在消消費費者者心心中中的的
3、位位置置l l位位置置站站得得越越好好，對對該該產產品品的的發發展展越越有有利利為為什什么么叫叫P Po os si it ti io on n . . . . . .i in ng gl l進進行行式式，變變量量l l尋尋找找平平衡衡點點l l從從A A點點到到B B點點的的過過程程P P& &G G的的定定位位方方式式l l對對某某種種人人來來說說l l某某品品牌牌是是最最能能提提供供某某好好處處的的品品牌牌l l因因為為某某種種原原因因/ /產產品品的的特特質質W WH HO OW WH HA AT TW WH HY Y目目標標對對象象群群l l為為什什么么要要鎖鎖定定目目標標對對象象l lM Mo or re e i is s l le es ss s, , l le es ss s i is s m mo or re e. .l l你你沒沒法法子子討討好好所所有有人人消消費費者者
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