思念果嶺島域生活地產(chǎn)別墅項(xiàng)目定位策略方案（35頁(yè)）.ppt

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思念果嶺島域生活地產(chǎn)別墅項(xiàng)目定位策略方案（35頁(yè)）.ppt

1、島島域域生生活活案名釋義案名釋義島域生活島域生活傳達(dá)目標(biāo)：傳達(dá)目標(biāo)：整個(gè)案名簡(jiǎn)潔直白，意欲刻畫(huà)的真實(shí)含義迅速在受眾思維中構(gòu)成圖像，整個(gè)案名簡(jiǎn)潔直白，意欲刻畫(huà)的真實(shí)含義迅速在受眾思維中構(gòu)成圖像，直達(dá)受眾內(nèi)心直達(dá)受眾內(nèi)心但是，案名構(gòu)成的因素卻并不是簡(jiǎn)單的感性作祟但是，案名構(gòu)成的因素卻并不是簡(jiǎn)單的感性作祟用意闡述用意闡述島域生活，諧音島域生活，諧音“島嶼生活島嶼生活”，使受眾最直接理解到生活所在地是與眾，使受眾最直接理解到生活所在地是與眾不同的，對(duì)受眾內(nèi)心進(jìn)行闡述，提煉我們最大的特點(diǎn)，不同的，對(duì)受眾內(nèi)心進(jìn)行闡述，提煉我們最大的特點(diǎn)，“島島”。 “域域”，泛指領(lǐng)域，私人領(lǐng)域，更寓意為境界，

2、提升項(xiàng)目?jī)?nèi)涵與品質(zhì)感。，泛指領(lǐng)域，私人領(lǐng)域，更寓意為境界，提升項(xiàng)目?jī)?nèi)涵與品質(zhì)感。 “生活生活”，簡(jiǎn)潔易懂，就是生活，生活的內(nèi)容，生活的氛圍，生活的質(zhì)，簡(jiǎn)潔易懂，就是生活，生活的內(nèi)容，生活的氛圍，生活的質(zhì)量，生活的態(tài)度。量，生活的態(tài)度。細(xì)節(jié)分析細(xì)節(jié)分析島域生活，案名整體簡(jiǎn)潔，但簡(jiǎn)潔并不代表簡(jiǎn)單島域生活，案名整體簡(jiǎn)潔，但簡(jiǎn)潔并不代表簡(jiǎn)單. .首先四個(gè)字為一首先四個(gè)字為一個(gè)整體，但又可分為三部分去理解，個(gè)整體，但又可分為三部分去理解，“島島”字將項(xiàng)目產(chǎn)品特性與其它字將項(xiàng)目產(chǎn)品特性與其它產(chǎn)品的差異性進(jìn)行最大化，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行最直接有力的傳達(dá)，易于傳播產(chǎn)品的差異性進(jìn)行最大化，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行最直接有力的傳達(dá)，易

3、于傳播且記憶深刻。且記憶深刻。而而“域域”字利用私人領(lǐng)域的直觀概念表明了別墅低密度的產(chǎn)品特點(diǎn)，字利用私人領(lǐng)域的直觀概念表明了別墅低密度的產(chǎn)品特點(diǎn)，既加固了既加固了“島島”的特性，更襯托出的特性，更襯托出“生活生活”的愜意，為整個(gè)案名做到的愜意，為整個(gè)案名做到最好的鋪墊，在整體中起到承上啟下的關(guān)鍵作用。最好的鋪墊，在整體中起到承上啟下的關(guān)鍵作用。 “ “生活生活”二字也可以從幾個(gè)層面去理解，既可以直觀的理解為在島二字也可以從幾個(gè)層面去理解，既可以直觀的理解為在島域上生活，也可以理解為在島域上是一種特別的生活方式等等，目的域上生活，也可以理解為在島域上是一種特別的生活方式等等，目的就是為了滿足不同客戶(hù)的不同理解，對(duì)其產(chǎn)生共鳴，引發(fā)聯(lián)想，增強(qiáng)就是為了滿足不同客戶(hù)的不同理解，對(duì)其產(chǎn)生共鳴，引發(fā)聯(lián)想，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。購(gòu)買(mǎi)欲望。我們利用我們利用“島域生活島域生活”簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)意，不僅表明了項(xiàng)目的特性

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