北京房地產(chǎn)公司品牌形象調(diào)研暨品牌策略定位報告（220頁）.ppt

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北京房地產(chǎn)公司品牌形象調(diào)研暨品牌策略定位報告（220頁）.ppt

1、CANDO ADVERTISING CO.,LTD.品牌形象調(diào)研暨品牌策略定位報告北京xx地產(chǎn)股份有限公司品牌形象塑造作業(yè)規(guī)劃 CANDO ADVERTISING CO.,LTD.提煉整合建設(shè)推廣改善強化品牌的過去品牌的未來品牌的現(xiàn)狀品牌的優(yōu)勢資源品牌的競爭劣勢歷史的品牌理想的品牌現(xiàn)實的品牌找出品牌核心的資源優(yōu)勢、明確品牌發(fā)展戰(zhàn)略、提煉企業(yè)核心價值觀、確立企業(yè)使命和企業(yè)精神、規(guī)劃品牌競爭策略、凝聚品牌文化、塑造個性化的品牌形象。本次品牌形象塑造作業(yè)的意義與作用CANDO ADVERTISING CO.,LTD.萬通地產(chǎn)品牌經(jīng)歷了不同階段的發(fā)展時期，為了順應(yīng)未來美國模式的專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略，其

2、品牌架構(gòu)面臨重新整合！萬通地產(chǎn)品牌發(fā)展過程 ( 第四階段 2003 )萬通地產(chǎn)品牌形象？北京萬通核心價值萬通地產(chǎn)創(chuàng)始時期萬通地產(chǎn)品牌發(fā)展過程 ( 第一階段 1992-1996 )不斷推進的xx品牌形象以形象為主導(dǎo)北京萬通品牌形象萬通地產(chǎn)發(fā)展時期萬通地產(chǎn)品牌發(fā)展過程 ( 第三階段 1999-2003 )以產(chǎn)品為主導(dǎo)萬通地產(chǎn)成長時期北京萬通品牌基礎(chǔ)萬通地產(chǎn)品牌發(fā)展過程( 第二階段 1996-1999 )CANDO ADVERTISING CO.,LTD.萬通地產(chǎn)品牌核心經(jīng)營理念萬通地產(chǎn)品牌規(guī)劃基本概念本次品牌形象塑造作業(yè)的出發(fā)點CANDO ADVERTISING CO.,LTD.勢乘勢利導(dǎo)因時制宜

3、故善戰(zhàn)者求之於勢，不責(zé)於人，故能擇人而任勢。任勢者，其戰(zhàn)人也，如轉(zhuǎn)木石。木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰(zhàn)人之勢，如轉(zhuǎn)圓石於千仞之山者，勢也。【孫子兵法勢篇第五】xx地產(chǎn)品牌規(guī)劃基本概念CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A趨勢國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)競爭的國際化E造勢xx地產(chǎn)品牌塑造D優(yōu)勢xx地產(chǎn)的品牌資源C動勢國內(nèi)同業(yè)的品牌營造B形勢迎接品牌制勝時代勢xx地產(chǎn)品牌規(guī)劃基本概念CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A趨勢國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)競爭的國際化CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A-2國際地產(chǎn)品牌的標(biāo)桿意義A-1國際品牌大舉進入中國A 趨勢國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)競爭的國際化A-3國際地產(chǎn)品牌的成功之道CANDO ADVERTISING CO.,LTD.A-1國際品牌大舉進入中國CANDO ADVERTISING CO.,LTD.施羅德物業(yè)亞洲基金新加

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