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2019房地產(chǎn)品牌策略方案（66頁）.pptx

資源ID：215718 資源大小：20.56MB 全文頁數(shù)：66頁
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2019房地產(chǎn)品牌策略方案（66頁）.pptx

1、五礦地產(chǎn)2019年品牌策略提報品牌建設(shè)核心切入通過業(yè)內(nèi)成熟品牌經(jīng)驗，對五礦品牌進(jìn)行診斷通過產(chǎn)品線聚焦梳理，落實五礦精品戰(zhàn)略從產(chǎn)品到生活方式，豐富幸福生活價值體系內(nèi)涵一、五礦現(xiàn)階段品牌診斷環(huán)渤海城市群長三角城市群粵港澳大灣區(qū)城市群中部城市群成渝城市群五礦地產(chǎn)項目全國分布圖知名度層面，1）五礦地產(chǎn)在全國各區(qū)域產(chǎn)品布局呈散狀，未能形成品牌合力。2）品牌發(fā)聲度不夠，對產(chǎn)品助力略顯不足。市場占有率、成長率層面，處于向全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌的成長階段。美譽(yù)度與知曉度層面，1）多元化產(chǎn)業(yè)布局雛形已經(jīng)形成，產(chǎn)品覆蓋面廣。2）產(chǎn)品系精細(xì)化不足，傳播力度不夠，明星產(chǎn)品線的認(rèn)知度與品牌實力不匹配。品牌傳播層面，以“珍

2、惜有限，創(chuàng)造無限”作為核心理念輸出，是企業(yè)宏觀價值演繹，沒有具體詳實的內(nèi)容作為支撐，傳播力不足。品牌建構(gòu)著重解決的問題：1、產(chǎn)品線的明確劃分及明星產(chǎn)品線打造2、通過統(tǒng)一的品牌活動強(qiáng)化品牌標(biāo)識，聚焦并強(qiáng)化五礦品牌氣質(zhì)二、品牌價值傳遞的診斷通過與業(yè)內(nèi)相對成熟品牌的縱向比較，明晰五礦品牌傳播的自身走向。華潤萬科融創(chuàng)領(lǐng)袖品牌重點布局產(chǎn)城+片區(qū)綜合開發(fā)領(lǐng)袖+頂級人居國民品牌超級房企+產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化+美好生活場景師個性化品牌明星產(chǎn)品線+完善物業(yè)服務(wù)+業(yè)主充分互動五礦小結(jié)長期來看同為央企，參照華潤的領(lǐng)袖姿態(tài)，著重產(chǎn)城，通過片區(qū)綜合開發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)力；同為市場化企業(yè)，參照萬科的國民品牌走勢，專注

3、多元產(chǎn)品布局和精品戰(zhàn)略，營造品質(zhì)生活的幸福感；現(xiàn)階段最重要的，需借鑒融創(chuàng)的個性化品牌發(fā)展模式，通過明星產(chǎn)品線復(fù)制、完善的物業(yè)服務(wù)體系以及充分的業(yè)主互動，強(qiáng)化品牌的核心差異化優(yōu)勢。品牌落地要點產(chǎn)品明星化服務(wù)人性化業(yè)主社群化五礦地產(chǎn)傳遞的核心理性灌輸人文親和珍惜有限創(chuàng)造無限創(chuàng)造幸福從企業(yè)角度進(jìn)行輸出傳遞品牌發(fā)展理念從精神層面進(jìn)行溝通讓受眾有所感知共鳴1.0 2.02019年五礦地產(chǎn)品牌故事概念幸福生活造夢師著重2019年的傳播重點：“幸福”內(nèi)涵解構(gòu)作為最具人文氣質(zhì)的城市幸福創(chuàng)造者，幸福，是深耕城市歷史文化的傳承掘新。幸福，是創(chuàng)造城市未來價值的理想呈現(xiàn)。幸福，是顛覆傳統(tǒng)生活方式的創(chuàng)新營造。幸福，是重建精細(xì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)升級。“創(chuàng)造幸福”傳播著重之于城市立足城市歷史文脈，以產(chǎn)業(yè)推動城市升級，以傳承推動人文復(fù)興，為城市創(chuàng)造更好的當(dāng)下，和無限美好的未來。之于生活方式感受建筑，生態(tài)、人文、生活、商業(yè)的

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