華潤天津河東區地產項目形象推廣策略建議方案（205頁）.pdf
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華潤天津河東區地產項目形象推廣策略建議方案（205頁）.pdf
1、火爆開盤期輸出產品價值，開盤造勢4月59月10月樣板區完成項目啟動期線上宣傳預熱、銷售團隊組建產品導入強勢開盤期線上線下拓客引爆全城項目發聲微信、軟文發聲，線上持續宣傳，銷售團隊組建銷售團隊組建樣板間開放開盤項目2017年營銷節點排期表3月外展蓄客期項目形象亮相形象面世11月順勢熱銷順銷期線上線下持續宣傳項目順銷期持續宣傳，樹立口碑形象導入外展開始蓄客期戶外大牌出街，品牌宣傳階段劃分推廣主題任務分解重點解析【開盤期產品導入】10月不只因所在而傳奇津濱道 都會心精工人文生活城悅中心悅未來樣板區開放樣板間開放盛大開盤項目熱銷外展蓄客外銷隊伍全面啟動形象面世產品+價值口碑+品牌區域+形象項目2017
2、年推廣階段劃分【蓄客期形象導入】5-9月【順銷期醇熟體驗】11月媒體推廣線上：網站/短信/微信/微博/業內公關/軟文/報廣線下：微信/折頁/單頁/戶外/老帶新/導視/售樓部包裝/公司人員形象沙盤蓄客階段：形象占位推廣主題：不只因所在而傳奇媒體選擇：報紙、網絡、戶外、圍擋、電梯轎廂推廣任務：制造客戶對項目的關注度和期待感推廣時間：5月-9月雙向挖掘：河東區地緣客戶+周邊改善客戶一個策略：圈層營銷，塑造項目都市豪宅形象活動建議一不只因所在而傳奇豪宅啟示錄“互動式VR示范區”活動時間：5-9月活動地點：項目展廳、愛琴海外展點（建議）活動對象：目標客戶，業內媒體活動內容：用互動式VR技術和客戶互動，讓
3、客戶提前體驗到項目虛擬現實居住感受，從而對項目加深了解；活動目的：用此活動為新項目造勢，擴大影響力，增加關注度活動建議二不只因所在而傳奇“VR全家福”心意呈現活動時間：5-9月活動地點：項目展廳、愛琴海外展點（建議）活動對象：意向客戶活動內容：用體驗式VR技術為客戶拍攝虛擬現實的立體全家福，用以保存立體的記憶。活動目的：用此活動為新項目造勢，擴大影響力，增加關注度。活動建議三不只因所在而傳奇VR實感樓書天津首發活動時間：5-9月活動地點：項目展廳、愛琴海外展點（建議）活動對象：媒體、業內人士、意向客戶活動內容：以VR實感樓書為噱頭，召開項目形象發布會；活動目的：讓業內感受到項目的創新及品質，產生業內好口碑，實現業內傳播。炒作話題項目起勢河東炒作n2017，五大地產巨匠強勢進駐天津河東富人區。n天津河東，城市相信匠心的力量。n巨匠攜手筑城，河東區步入都市豪宅樣本重構階段。VR看項目炒作n媒體
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