房地產(chǎn)IP營銷與社群營銷培訓課件（76頁）.pdf
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房地產(chǎn)IP營銷與社群營銷培訓課件（76頁）.pdf
1、營銷萬花筒第3期_IP與社群營銷目錄01PART ONEPART TWO02IP營銷社群營銷03PART THREE 營銷啟示IP營銷01移動互聯(lián)時代，IP的價值迅速崛起，熱門IP成為眾多品牌商營銷的爭搶目標。企業(yè)借助IP來填充自己的品牌內(nèi)容、延伸品牌內(nèi)涵，已經(jīng)成為一項不可或缺的新技能。在這個泛娛樂的互聯(lián)網(wǎng)時代，IP的內(nèi)涵已經(jīng)變了，每個人、每個機構、每個品牌都要思考如何成為IP。IP的內(nèi)涵是什么？原創(chuàng)力一個IP能不能跨越文化、跨越時代、原創(chuàng)力很關鍵，很多國際上的經(jīng)典IP，存續(xù)了幾十年上百年歷史依然可以得到追捧，就在于穿越了時代和文化。內(nèi)容力好的內(nèi)容，才能夠激發(fā)用戶的共鳴，讓用戶主動的去參與，主
2、動的去擴散，IP 的內(nèi)容力需要考慮受眾及粉絲，要為特定的粉絲創(chuàng)作內(nèi)容。人格力所有的IP只有變成人格化形象，才能和用戶產(chǎn)生關聯(lián)，IP要有溫度，有情感，有鮮明的性格特征，才會受用戶歡迎。傳播力IP要創(chuàng)造社交貨幣，讓人們自動的去傳播分享，不具備分享型就不具備傳播力。適配力要適配新的群體，不同的場景，IP要能在不同代中穿透，在不同的平臺內(nèi)容衍生開發(fā)和適配。變現(xiàn)力不管是內(nèi)容付費還是衍生品，IP需要持續(xù)運營，需要長久的變現(xiàn)模型。案例1：熊本熊2011 年，貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區(qū)的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推
3、廣活動，吸引旅客在熊本站下車。 為了突出本縣特色，設計團隊以熊本城的主色調(diào)黑色與萌系形象經(jīng)常采用的兩頰腮紅為基礎，創(chuàng)作出了數(shù)千種形象組合，最后在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。STEP 1、設計與定位拉近親近感STEP 2、 縣政府的大力支持縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事（縣長）蒲島郁夫?qū)⒃诖筅娣职l(fā)一萬張名片，提升熊本縣知名度的任務交給了它。在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發(fā)布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府STEP 2、 縣政府的大力支持一年后，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業(yè)部長，該職位在縣政府內(nèi)部僅次于知事與副知事，且直接聽命于蒲島知事，體現(xiàn)了縣政府對熊本熊的重視。2013 年 11 月，縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動。熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。縣政府認為此事件非常嚴重緊急召
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