1、 企業品牌推廣 通過頁面刊登活動信息和 項目官方二維碼，添加項目關注，可隨時 收到項目反饋的活動和最新動態信息。而 且可以結合二維碼，進行“微信掃優惠” 促銷互動。 項目形象提升 結合產品和目標客群屬性， 通過話題等輸出項目價值。 精準營銷、圈層營銷 用戶主動添加，成 為項目的關注者，更精準的用戶定位。好 友圈、轉發等形式影響周圍的人。 客戶運營、數據監測 利用官微的后臺用 戶管理系統對用戶進行分類：意向客戶、 成交客戶、多次成交客戶；區域內客戶、 外區域客戶 優惠、活動信息推送 運用微信公眾平臺 的“群發”功能，實現信息推送。 活動現場互動、抽獎 運用微信的“搖一 搖”功能，在活動現場發起搖
2、微信交朋 友或通過搖微信抽獎等互動活動。 第一階段 增加曝光度 吸粉階段 第二階段 提高知名度 吸粉階段 第三階段 服務內容互動 吸粉階段 第四階段 互動營銷 營銷階段 前期微信吸粉 創意微信欄目 熱點微信推送 傍大款、依靠山，尋找合適微信大號綁定傳播 業內傳播賬號：蘇州大微蘇緒七 市場傳播賬號：蘇州大微深度蘇州 蘇州品談老外新生活 主持人Kevin（美國人） 每月定期播放1集，形成連續性產品說明、活動報道、項目進度等 全方位產品報道 根據時事新聞熱點微信推送 專業團隊編輯、畫面設計等工作 每月定期推送8篇微信稿，實現連續性項目信息傳播及客戶群體維護等 產品類、生活類、職場類等稿件，類似于媒體
3、屬性 對同一批用戶人群，通過4個類型的活動不間斷的刺激并回收反饋， 從而不斷地了解和挖掘這批用戶的人口屬性、生活軌跡、興趣愛 好、消費習慣、動態標簽等重要數據，進而預測他們的行為，為 品牌精準推送產品打下前戰 調研類、內容上傳類、問答類、劇情類 日常稿件 創意活動 活動類型 早上9點前后、晚上5點前后，或晚上9點-10點 早上10點前后、晚上5點前后 據節假日情況策劃內容。 周一到周五 周六周日 節假日 4月金港首 座三次加 推開盤 集中投 放廣告 11月金港 首座二次 加推開盤 9月金港首 座首度盛 大開盤 5月金港首 座入駐知 名企業發 布會 3月金融理 財產品入 市護照首 發活動 201
4、5 /7月 2015 /8月 2015 /9月 2015 /10月 2015 /11月 2015 /12月 2016 /1月 2016 /2月 2016 /3月 2017 /1月 2017 /2月 2017 /3月 2017 /4月 2016 /4月 2016 /5月 2016 /6月 2016 /7月 2016 /8月 2016 /9月 2016 /10月 2016 /11月 2016 /12月 2017 /5月 產品定位階段樹立項目形象階段項目全面推廣階段銷售持續宣傳階段 金融理財產品入市銷售1-主力產品銷售2-主力產品銷售3-主力產品銷售 2017 /6月 寫字樓產品與1-主力產品 同步
5、開始銷售 集中投 放廣告 集中投 放廣告 以線上項目網站、百度網絡排名、微信公眾號為主的廣告投放，適當配合 媒體軟文及相關報道 1月售樓處 開放產品 發布會 活動 8月郎眼看 金融-金港 首座-郎咸 平 3月胡潤百 富未來社 區排行榜 前期微 信吸粉 開創微信欄目 熱點推送微信 金港首座微信公眾號 2016年1月正式開啟 商務 成功 國際 科技 新穎 輕松 智能 e + 創新 l 基于H5平臺支撐 l 聲色俱茂 l 互動式溝通 l 嵌入微信和網頁 l 高點擊率 云端智能 5A領 袖 金 融 云商 務 云 健 康 云 定 制 云 居 家 云 雙 樓 聯 動 金 融 特 色 服 務 智 能 化 運
6、 用 智 能 化 服 務 一 鍵 管 家 智 能 樓 體 序 言1 前期微信吸粉2015年11月2015年12月 熱點微信推送 傍大款、依靠山 業內微信大號蘇緒柒市場微信大號深度蘇州 目的：在廣告宣傳之前，運用微信推廣渠道，進行前期市場預熱宣傳， 與蘇州主流微信大號綁定，進行前期項目傳播 話 題2 前期微信吸粉2016年1月 蘇州品談 老外新生活 創新微信傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播（配合售樓處開盤） 主持人Kevin（美國人） （蘇州評彈） 開創微信欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 話 題3 前期微信吸粉2016年2月 云端互聯網 商務在蘇州 創新微信
7、傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播 主持人Kevin（美國人） 開創微信欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 話 題4 前期微信吸粉2016年3月 金融云風暴 首座簽護照 創新微信傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播（配合售樓護照首發） 主持人Kevin（美國人） 開創微信欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 話 題5 前期微信吸粉2016年4月 私人定制云 老外逛金港 創新微信傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播 主持人Kevin（美國人） 開創微信欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 話 題6 前期微信吸
8、粉2016年5月 企業駐金港 神奇智能化 創新微信傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播（配合企業入駐發布會） 主持人Kevin（美國人） 開創微信欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 話 題7 前期微信吸粉2016年6月 金港首座 穿越時空之門 創新微信傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播 主持人Kevin（美國人） 開創微信欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 話 題8 前期微信吸粉2016年7月 健康生活云 女神大管家 創新微信傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播 主持人Kevin（美國人） 開創微信
9、欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 話 題9 前期微信吸粉2016年8月 蘇州狼來了 金港話傳奇 創新微信傳播模式，散落的傳統微信傳播信息，通過一個欄目串聯成 一個系統化的傳播（配合郎眼看金融活動） 主持人Kevin（美國人） 開創微信欄目熱點微信推送 蘇州品談系列 互動傳 播策略 新媒體 微信、 微博等 營銷策略 及實施 視頻廣 告制作 微電影 攝制 社會化營銷 O2O事件 營銷及執行 監測評估 自媒體/ 即時感/ 參與感/ 可互動 社會化傳播社會化傳播 國際游艇展國際游艇展信息爆炸時代的新媒體應用信息爆炸時代的新媒體應用 抓住核心抓住核心，緊扣高端人群 親民路線，覆蓋中產階級中產階級 制造話題
10、制造話題，以媒體帶活動 挑動15萬觀眾索取門票的微博互動營銷 微博主題活動如有我有一艘游艇： 說出你的夢想，贏取國際游艇展免費門票！ 移動互聯網時代的“漲粉神器” 微信營銷 38萬，輕松擺平魔都“房事” ？！ 同居三年 渣男偷我2萬塊！ 零成本引爆的社會化關注 零成本引爆的社會化關注 零成本引爆的社會化關注閱讀量近10000的一條微信稿 零成本引爆的社會化關注閱讀量近10000的一條微信稿 如今是媒體3.0時代，而微信的活躍用 戶已達5.5億，用戶覆蓋200多個國家、 超過20種語言。 因此我們選擇在微信以老百姓感興趣 的話題與項目結合來做推廣。 用微信宣傳，好處在于傳播范圍最廣， 甚至可以挖
11、掘出潛在的客戶群體， 并且成本非常低廉，亦是新互聯網時 代的大趨勢。 5億一套！揭秘蘇州史上最霸氣豪宅， 衛生間比你家房子還大！壕到無法想象！ 不用P圖的顏值爆表的拙政別墅 5億一套！揭秘蘇州史上最霸氣豪宅， 衛生間比你家房子還大！壕到無法想象！ 一篇閱讀量達到40萬的微信 帶來的是80個意向客戶電話 見識一下中國第一豪宅！最貴5億元！一套！ 見識一下中國第一豪宅！最貴5億元！一套！ 當微信朋友圈已成為大多數人清晨 睜開眼第一個打開的社交軟件時； 我們不花大價錢，不多花人力物力。 只用兩篇生動風趣的微信文章就將 我們的項目成功全面推向大眾。 而隨著閱讀量的不斷增長， 從十萬到幾十萬，也讓我們的
12、銷售 接到幾十上百個意向電話， 忙到不亦樂乎。 新城新城 青浦吾悅廣場青浦吾悅廣場 從社會化傳播到品牌形象 擬人化項目形象到品牌標識 新城 青浦吾悅廣場 在此案例中，我們以創意、擬人的手法，設定 “吾先生”“悅小姐”這對虛擬時尚達人， 從他們的口吻出發運營微博，融合項目信息，制 造熱門話題，通過新媒體平臺發布， 使得整個推廣活動更加親民，并吸引大量粉絲， 因此獲得了非常高的關注度。 此活動成果后，“吾先生”和“悅小姐”作為項 目視覺代言形象為市場所接受。 新城 青浦吾悅廣場 征集令 古北名都城3期 緊扣當下社會熱點，線上線下結合，采取互動傳播模式 【兒童節】：最近的熱門電影復聯2主題。 【醇熟性】：老業主帶孩子參與，海外卡通互動。 【樣板房】：公開亮點與復仇者聯盟2的人物共同點。 強化參與互動：線下派單&邀約（四國語言） 鋼鐵俠:尖端智能系統綠巨人:百變自由戶型雷 神:神級生活配套黑寡婦:頂級精裝品牌 與產品緊密結合
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