1、xxxXX地產(chǎn)品牌品牌發(fā)布會暨認籌活動方案 最懂你 最溫暖 目目 錄錄 案例分析 PART ONEPART ONE 01 史上最牛綠地發(fā)布會綠地G6理想家是理想更是家（品牌、住宅） 特點： 1、特裝候車亭創(chuàng)意廣告2、全城對話大玉米核爆級事件營銷 3、 沉浸式品牌發(fā)布會，真實體驗理想生活場景+TED演講式發(fā)布會+270度全景屏幕發(fā)布會 *XX高端地產(chǎn)2016年品牌發(fā)布會精細生長【品牌理念】 活動目的：XX高端地產(chǎn)“精細生長“全新人居體驗、品質住宅全發(fā)布會 “堅持三好，完善配套，提供更多樣的品質住宅”，在品質住宅全布局、精品業(yè)務優(yōu)體驗、全程服務 互聯(lián)化三大板塊“精細生長”，為*帶來全新人居體驗。

2、高科技大場景 美化包裝 用聲音對話一座城市我聽見城市的心跳（城市XX高端地產(chǎn)2015三好品牌發(fā)布會）【品牌理念】 活動目的：“三好”品牌理念，城市情懷，引發(fā)共鳴 1.城市首場TED式地產(chǎn)品牌發(fā)布會，在開辟與革新中重溫了自己的15年風華歷程，也在侃侃而談間描繪了下一個時代的三 好夢（好房子-居住空間，好服務-生活環(huán)境，好社區(qū)-生活氛圍）。 2.走心、溫情（記錄了一名錄音師通過記錄這座城市的獨特聲音而愛上城市、留在城市的故事）連接城市情懷，展開與城 市人的心靈對話，引發(fā)共鳴。 城市ip互動 大咖演講 史上超具溫度發(fā)布會福州陽光城二代產(chǎn)品發(fā)布會【未來愿景】 特點： 1、運用反差效果，在場景的鋪排上，

3、設置了寒冷的“冷漠空間”和炎熱的“焦躁空間”。 2、奇思妙想的情境設置，折射出人與人之間的心靈痛點 3、中國地產(chǎn)界第一支城市溫度微電影； 一位關于“情懷”的代言人。 *東原地產(chǎn)“童夢童想”2.0【未來愿景】 活動目的：“童夢童想”2.0（社群俱樂社區(qū)）的品牌提升 一場地產(chǎn)品牌探索“陪伴對于生活的大意義“的大事件 聚焦載體兒童，孩子是使用社區(qū)最長的群體 亮點： 一本”突破大陸最高標準“的繪本，喚醒陪伴的力量 *首場“浸沒式情緒發(fā)布會” TED“分享式”宣講，把故事烙在你心里 形式打破常規(guī) 禮品走心 名人站臺 場地 一場好的發(fā)布會選址很 重要，要么炫酷的會所、 會展中心；要么情懷的 影院、書店等

4、包裝 氛圍包裝（舞美、美陳、 互動體驗區(qū)等）不僅能帶 給客戶體驗感和參與感， 同時可以讓體驗代替一切 廣告，幫產(chǎn)品說話 主題 發(fā)布會主題決定了發(fā)布 會的方向，充分概述了 甲方想要傳達給客戶的 品牌價值，有限度的透 露劇情，更能勾起客戶 看正片的沖動 節(jié)目 節(jié)目的表達方式將推廣 回歸產(chǎn)品，高大上或者 情懷特色的演繹模式， 用互動形式詮釋產(chǎn)品理 念，讓觀眾感覺活動的 用心 新技術 在發(fā)布會上全新的技術 （全息、VR等）不僅能 給客戶帶來記憶感，同 時能更好的將產(chǎn)品價值 傳達給來賓 發(fā)布會的形式感不僅影響信息接受，更在乎品牌形象 地產(chǎn)項目的發(fā)布會，搞不好就會演變成一場枯燥乏味的賣點宣講會，強制灌輸

5、如何創(chuàng)新，總結下來無非五點。 表現(xiàn)形式 方向著力點 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點 品牌理念品牌理念 未來愿景未來愿景 發(fā)布會 與城市群體產(chǎn)生共鳴 以城市引發(fā)情懷 以故事促進互動 以愿景吸引觀眾 xxxXXxxxXX地產(chǎn)品牌該如何做？地產(chǎn)品牌該如何做？ 目目 錄錄 思路構想 PART TWOPART TWO 02 一提到發(fā)布會， 我們總是首先想到璀璨的燈光，耀眼的表演，之后是冗長的項目宣講。 這一次，xxxXX地產(chǎn)品牌發(fā)布會，不是一出自導自演的獨角戲， 它是為大家搭建的共同舞臺，他主張共同創(chuàng)造，強調價值認同，鼓勵自我實現(xiàn)與分享。 活動環(huán)節(jié)簡單緊湊，每個環(huán)節(jié)都要干貨，客戶現(xiàn)場感受為第一位， 1個視頻/2個演講

6、/3個節(jié)目。 3535分鐘內(nèi)，用情懷喚醒分鐘內(nèi)，用情懷喚醒X X城！城！ 立足城市根基、跟隨時間線索、引出焦點！立足城市根基、跟隨時間線索、引出焦點！ xxxXX地產(chǎn)品牌價值圖解 多年年民心地產(chǎn)積淀 本土漢派標簽 社區(qū)文化理念 中國社區(qū)文化卓越代表 金牌物業(yè) 雙軌交通 公園綠肺 繁華商圈 精粹之作 品牌價值 產(chǎn)品價值 在一個社區(qū)里，以“人”為尺， xxx所考量的無非是“人和自然”、“人和人文“、”人和人“的共生關系。 而這種關系的探究，必須建立在產(chǎn)品深刻分析、客戶群需求的深度洞察的基礎上， 在兩者間建立良好和諧的連接。 xxx集團多年年深耕*， 從住宅建設拓展到社區(qū)建設，主動承擔社會責任，營造

7、幸福和諧社區(qū)氛圍，助力健康科學社會發(fā)展。 所傾力塑造的是平和的人文心境、親近的鄰里社區(qū)， 從感覺到感情，讓客戶慢慢戀上這里的生活氛圍，繼而不知不覺中深深依賴著這里的一切。 發(fā)布會切入點：發(fā)布會切入點： 以時間為線索，立足城市生長對比，凸顯品牌價值以時間為線索，立足城市生長對比，凸顯品牌價值情懷情懷 思考源點 1、營銷推廣策略的核心，應該是基于“人”，從“人”的關系維度出發(fā)，挖掘項目獨特的價 值點，重塑淳樸人文生活風尚，讓業(yè)主對于社區(qū)產(chǎn)生歸屬感。 2、相對于硬性廣告而言，城市性話題拉近了xxx地產(chǎn)與市場之間的距離，使得推廣具備了病 毒傳播的基因。 3、內(nèi)容形式的創(chuàng)意化、城市情感的普適化、自媒體傳

8、播的裂變化完美體現(xiàn)企業(yè)的軟硬實 力，再掀*地產(chǎn)圈狂瀾。 發(fā)布會不僅僅是一場活動，而是話題引爆的策源地，更是新一輪營銷攻勢的發(fā)起。 從情懷角度詮釋*xxx集團的品牌形象 品牌抓節(jié)點、拔立意、造影響 維 度 一 認知度 用內(nèi)容營銷提升品牌高度，敘述社群價值 品牌找痛點、拋話題、高引爆 維 度 二美譽度 目目 錄錄 宣傳渠道 PART THREEPART THREE 03 活動排期（暫定） 【起勢期】4.22-4.28 提前1周釋放此次活動信息，多波預熱宣傳，暖心 共鳴。旨在為活動擴大造勢，增加本地房產(chǎn)行業(yè)關 注，吸引核心群體的視線。 【爆破期】4.29 保持活動推廣最大曝光，吸引*的群眾目光，最大

9、 范圍覆蓋宣傳，引領*本周熱點。 【后宣期】4.29后 將活動情況同步反饋，并同時解析活動研討內(nèi)容、 后期仍保持活動熱度，讓本次發(fā)布會完美落幕。 02 03 01 活動前宣 預熱第一步：不朽的時光 “那一年”懷舊體H5發(fā)布 xxxXX地產(chǎn)品牌以#那一年#為傳播主題，懷舊體 成為營銷圈的一股清流。 在單元式樓房與封閉式社區(qū)逐漸替代街巷院落，各 個區(qū)塊自成一統(tǒng)、鄰居相鄰不相識的現(xiàn)象愈發(fā)普遍， 曾經(jīng)親如一家的鄰里關系漸行漸遠。那一年時光機， 輸入自己的歲數(shù)，以小學、中學、大學、工作為軸線 帶大家回憶舊時光鄰里的美好。 活動前宣 預熱第二步：重拾童年 90年代經(jīng)典游戲H5發(fā)布 相信每個人都有一款陪伴你

10、成長的游戲，一群跟著你出 生入死的好兄弟，發(fā)生過時隔多年回想起來都會流淚與她相 關的故事。那是無法抹去的記憶，深深的刻到每個人的心上 。那些人，那些事.90年代經(jīng)典游戲H5發(fā)布讓我們穿越回 xxx成立的1995年。 活動前宣 預熱第三步：新媒體發(fā)力，跨界營銷（待議） 跨界營銷，活動當天。 滴滴出行APP地圖車輛圖標變換成xxxLOGO 所有終點定位為發(fā)布會場地的乘客可優(yōu)惠乘車券。 充分把握一個城市的熱點命脈。xxx與摩拜一起，贈送優(yōu) 惠碼免費騎行，倡導綠色出行。 活動前宣 推廣渠道：搜狐資源/自媒體大V/其他媒體 擬標題： 【xxx溫情自白：讓我們重回溫情1995！】 【多年年來，xxx集團從

11、未忘記自己的初心】 【xxxXX地產(chǎn)品牌，帶來的一場關于居住的劃時代變革】 【xxxXX地產(chǎn)品牌與你簽署悅鄰公約，敢來嗎？】 活動前宣 擬標題： 【這不是一場發(fā)布會，這是一場人居的變革】 【敢說重新定義地產(chǎn)發(fā)布會，xxx憑什么?】 【為什么你的業(yè)主沒有歸屬感？ 看xxx如何改變業(yè)主】 【一場發(fā)布會,看到了xxx房企走心的一面】 第四波：活動后期持續(xù)宣傳，全城覆蓋 目目 錄錄 活動詳情 PART FOURPART FOUR 04 活動概述 活動主題：最懂你，最溫暖 xxxXX地產(chǎn)品牌品牌發(fā)布會暨認籌活動方案 活動時間：2019年4月29日（暫定） 活動地點：酒店歐亞廳 目標人群：2000人左右

12、1.知名媒體、自媒體大V； 2.投資客人群，目標消費群體，項目潛力客群； 3.行業(yè)內(nèi)的意見領袖及行業(yè)精英，行業(yè)同仁 活動場地交通信息 *本次活動需客戶自行前往。 駕車路線： *國際廣場至歐亞會展國際酒店：總行程約12千米，用時需35分鐘。 行車路線：*廣場青年路常青路漢飛大道（左轉）金山大道 XX高端地產(chǎn)高爾夫銀橋歐亞會展國際酒店（三江航天對面） 火車站至歐亞會展國際酒店：總行程約26.8千米，用時需45分鐘。 行車路線：武昌亞貿(mào)廣場武珞路龜山南路長江大橋江漢一橋 武勝路青年路常青路漢飛大道金山大道歐亞會展國際酒店 （三江航天對面） （通知客戶時：提醒出行時間及交通擁堵情況，建議7：00出發(fā)，

13、8:00準時開始簽到。*注：提前到達現(xiàn)場的不能進場。） 活動場地活動指引 物料導視： 酒店門口對面有一處戶外LED大屏，可在大屏內(nèi)釋放活動 信息，具有醒目吸睛、區(qū)域宣傳的作用。（5000元/天） *注意： 因為城鎮(zhèn)主干道的物料裝置現(xiàn)在全部由市委宣傳部直屬 管理，區(qū)域派出所沒有管轄使用權。所以，建議在主干道 旁安排兼職人員進行手舉牌釋放引導。 工作人員定制T恤引導手舉牌 活動場地 人員導視： 地鐵站出口及公交車站、重要路口等，安排工作人員定崗 舉牌，著顏色鮮艷統(tǒng)一的定制T恤，手舉牌進行沿路引導由 酒店入場區(qū)域。 物料導視/停車導示： 在酒店門口沿途設置空飄+道旗，項目信息T型導示牌作為 項目標識

14、，烘托熱烈氛圍。 工作人員定制T恤 沿途空飄 引導手舉牌 道旗 T型導示牌 外場停車入場布局 停車場布局說明 T型導示牌歡迎指示背板 拱門 酒店大門口：設活動拱門2個，現(xiàn)場昭示活動調性和歡迎氛圍，指示客戶進場。 酒店地面停車場入口處： 設置保安2名、外場總控1名：置于停車場廣場區(qū)域，前區(qū)1名，后區(qū)1名，外場總 控1名。（8:30開始工作，外場人員需具備引導能力，熟悉開盤停車路線） 外場設置停車導視畫架：停車場入口處設置3個T型導視牌，指引停車進入酒店停 車區(qū)域。 地下停車場： 1、設置保安2名：地下引導指引停車2名。 2、地下停車區(qū)域停車導視畫架：酒店地下停車場入口設置2個T型導視牌， 畫架結

15、構 導視牌統(tǒng)一視覺導視箭頭，保障來賓無縫觀察到達指定活動場地。 活動概述活動外場包裝 導視地貼酒店入口鮮花立柱道旗 二維碼立方體+活動立方柱導視立牌發(fā)布會主題桁架 酒店一樓布局說明 入場布局說明 歡迎指示背板 導視畫架禮儀迎賓 一樓入場（共有6名禮儀） 酒店大門門口： 人員：設置2名禮儀迎賓、引導嘉賓入場。 物料：指示畫架（1個）+酒店門頭電子屏致歡迎詞（循環(huán)播放）。 酒店一樓大堂： 人員：設置2名禮儀迎賓，指引客戶前往電梯區(qū)域進入會場。 物料：設置品牌展示背板（1個，待酒店確定放置檔期）、 酒店提供指示水牌（1個）指示路線。 一樓電梯區(qū)域（直達電梯+手扶電梯）旁： 人員：分別在直達電梯和手扶

16、電梯處設置1名禮儀引導引導客戶上2樓進入會場。 物料：在直達電梯處設置1個導視畫架指示，在手扶電梯處設置1個導視畫架指示入口（并將下行 電梯進行封閉）。 現(xiàn)場一樓手扶電梯處，設置按批次入場： 1、由于二樓簽到區(qū)域緩沖區(qū)相對較小，為了維護現(xiàn)場秩序和安全，設置2名置業(yè)顧問（初步核驗 客戶身份證+VIP卡）。 2、并安排2名安保（以及一米線）安排客戶批次入場（每批次大概20組客戶，40人），與樓上簽 到緩沖區(qū)總控保持溝通協(xié)調。 一樓特色氛圍包裝 “情“（琴）瑟之音： 在酒店大堂進行豎琴演奏，與活動主題“ 最懂你 最長情”呼應，也取自xxxXX 地產(chǎn)品牌的“青”的諧音，同時豎琴豐富的 內(nèi)涵和美麗的音質

17、，可令聽眾難以忘懷。 一樓特色氛圍包裝 集團LOGO立體字+花藝點綴+燈 入場簽到布局詳圖 備注： 1、一樓手扶電梯首輪 驗證，依次一批批放行 進入：入口設置置業(yè)顧 問2名，檢查客戶信息 是否為本次活動客戶； 設置一米線及安保人員 2名，依次一批批放置 客戶上樓簽到。 （以上首次驗證防止 人群集中達到二樓擁堵； 可以防止酒店客人進 入二樓，占用緩沖區(qū)域 且不好采取強制措施） 2、洗手間通道用KT板 鐵馬進行隔擋，保障入 場簽到的唯一性。 活動流程客戶簽到 客戶簽到 客戶出示VIP卡進行登記，登記完后工作人員根據(jù)客戶到場順序給客戶貼一個臂貼，后期將會按照簽到時的臂貼號碼作 為認籌順序。（由于臂貼

18、粘性不夠，容易脫落，建議使用手環(huán)分辨客戶與家屬） 根據(jù)客戶來源發(fā)放臂貼，臂貼分為客戶貼和家屬貼，分別發(fā)放，每名客戶僅允許攜帶1名家屬入場。 每個簽到口安排1名人員，發(fā)放拎袋【包含：礦泉水2瓶、認籌流程、認籌須知、項目資料、伴手禮】 在簽到處兩側設置拎袋供給區(qū)，每個區(qū)域設置工作人員負責供給拎袋至簽到臺。 簽到處共安排安保，放行客戶入場、秩序維護及疏散引導； 活動概述定制邀請函 推薦一：城市初心 邀請函由夢想瓶、邀請函、老*照片三部分組成， 重新喚醒人們的院落情懷，為品牌塑造出鮮活而真 實的溫度和記憶。 推薦二：綠意常青 邀請函由真實葉片、書簽、折頁三部分組成，世 上沒有兩片相同的葉子，代表了項目

19、的珍貴性，同時 可把自然之美分享給來賓，永久保存。 活動概述項目禮品袋（伴手禮） 推薦一：“慢走*“（伴手禮可選） 因以“懷舊”為主題，特選*話搪瓷杯+城市札記作為活動伴手禮。一個搪瓷杯記錄了一個時代的變遷，也見證了一 代人的成長、老去。同時項目宣傳單頁可設計成*老報紙，懷舊的風格，讓生活在*的人倍感親切，追憶那褪去的時光。 活動概述伴手禮推薦 推薦二：“時光漂流瓶“（伴手禮可選） 以“時間”為軸線，特選許愿瓶+暖心文字條作為活動伴手禮。愿承載著小小的愿望的許愿瓶喚起人們心中對美 好人居的向往。 活動概述簽到區(qū) 星光簽到+禮儀迎賓（外場） 簽到處分為客戶簽到和領導簽到，領導簽到采用星光簽到，專

20、業(yè)禮儀在此接待，領導來到項目logo背景墻，合影留念 后在簽到墻上進行簽到?？蛻舫鍪綱IP卡進行登記簽到，工作人員根據(jù)客戶到場順序給客戶貼一個臂貼。 活動概述特色主題造型門頭 ”*印記“造型門頭 走進xxx與*成長的多年年。 數(shù)字“多年”門 頭 黃鶴樓造型門頭 活動概述氛圍包裝 推薦一：”漢味風情“*城市老建筑立體造型墻+老*情景展示 生活在大城市，每一天都能感受到變化，越來越迅速、越來越強烈，人們步履匆匆、城市拆拆建建。在驚嘆城市發(fā)展 日新月異帶給我們生活便利的同時，活動當天重現(xiàn)城市老建筑武大牌匾、老通城酒樓、江漢路天橋等，與人們一起 回憶消散的建筑及與建筑之間的故事。 活動概述氛圍包裝 城

21、市建筑剪影墻 推薦二：”時光印記“隧道 通道造型+城市建筑剪影，走在時光隧道里，感受xxx多年年品牌歷程，一路走來的溫情陪伴。 活動概述氛圍包裝 推薦三：“樹生長的聲音” 自然的居住環(huán)境，能做到與自然協(xié)調，方能稱得上自然的居住環(huán)境?；顒蝇F(xiàn)場打造綠色生態(tài)環(huán)境，感受最原始最自然 的生命力。看樹的生長，感受xxx一路的成長歷程。 活動概述入場通道 ”成長軌跡“時間地毯+立體浮雕品牌展示墻 定制時間軸地毯，同時配合品牌墻，展示*xxx集團多年年“以人為本、以德為魂”的核心理念及品牌發(fā)展的輝煌歷 程，同時展現(xiàn)xxxXX地產(chǎn)品牌的產(chǎn)品亮點。 活動概述舞臺區(qū) 推薦一：LED/3D Mapping舞臺+懷舊場

22、景營造 多維的變幻，讓整個活動不同流程的影像內(nèi)容呈現(xiàn)豐富多彩，實現(xiàn)瞬時變換場景的奇妙視覺效果，調動了觀眾的情緒， 為現(xiàn)場增添強大的吸引力和視覺效果，讓活動內(nèi)容傳播更深入人心！ 懷舊場景營造，通過“生活體驗的描摹”，讓參與 者感受到背后的用心和產(chǎn)品的匠心。 舞臺一側設計一棵樹的造型，根據(jù)活動流程，通過樹從種子發(fā)芽小樹苗蒼天大樹的成長路程，直觀感受xxx 多年年深耕*的成長歷程，最后樹結果實引出xxxXX地產(chǎn)品牌新品發(fā)布。 活動概述舞臺區(qū) 推薦二：T型溫度計延伸LED舞臺 將T型延伸舞臺設計成溫度計造型，一直延伸至觀眾席，代表著xxx愿意走進人群中，品牌始終站在人的視角，傳達一 種生活主張，塑造人

23、文關懷的美好社區(qū)，讓業(yè)主對社區(qū)有了溫暖的記憶，產(chǎn)生歸屬感。感知城市的溫度、時代的溫度。 活動概述坐席區(qū) 貴賓椅 坐席區(qū)前方擺放貴賓椅，消除前后左右的隔閡，整個區(qū)域色調與活動主色調統(tǒng)一，彰顯xxx品牌的高端品質。 活動概述活動流程 時間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注 8:00-9:00 活動開始簽到、暖場 嘉賓簽到嘉賓出示VIP卡進行簽到，工作人員根據(jù)客戶到場順序給客戶貼一個臂貼或手環(huán)暖場音樂開啟 8:00-9:00VCR播放現(xiàn)場滾動播放項目及集團宣傳片 9:00-9:03開場表演最美和聲：重拾初心童音合唱 9:03-9:05主持人開場簡單介紹活動流程，為整場活動正式開場主持人控場 9:05-9:10 一木參天

24、PART 1 輝煌品牌 歷程展示 同行生長播放xxx集團積淀多年年的成長歷程VCR1名 9:10-9:15集團領導發(fā)言1講述xxx品牌發(fā)展的輝煌歷程ppt 9:15-9:18 二木成林 PART 2 社區(qū)文化 內(nèi)涵展示 民謠演唱馮翔現(xiàn)場演唱*方言民謠，重啟老*人塵封的回憶，引出對溫暖社區(qū)的暢想 9:18-9:25 集團領導發(fā)言2 立體式情景生活秀 領導講述敘述xxx的社區(qū)文化和人文理念，同時立體式情景生活秀同步演繹 9:25-9:35三木成森 PART 3 產(chǎn)品價值 展示 產(chǎn)品解析 XX地產(chǎn)品牌項目的設計院領導TED演講，講述項目的產(chǎn)品戶型，園林景觀以及其 他亮點附加值等，為產(chǎn)品價值加碼 pp

25、t 9:35 認籌環(huán)節(jié)PART 4 認籌啟動儀式領導上臺完成啟動儀式，宣布認籌活動正式開始 9:35-12:00認籌活動流程見認籌部分 12:00活動結束主持人致辭活動就此結束，主持人感謝來賓。 活動流程開場表演（9:00-9:03） 推薦一：天籟童聲重拾初心 純凈的天籟童聲，一首舒緩的兒歌，傳遞最純真的聲音，回歸本真，帶給人以最完美的聽覺享受。寓意xxx從零 出發(fā)，立足品牌，串聯(lián)起品牌、城市與人心的微妙感應，即將講一個動聽的成長故事。 推薦二：最美和聲勿忘初心 發(fā)布會以無伴奏合唱阿卡貝拉開場，從單純的聲音出現(xiàn)到人物剪影的投射再到真人樂隊現(xiàn)身，展現(xiàn)最純凈、動人的質 樸溫情和聲，回歸本真，帶給人

26、以最完美的聽覺享受。寓意品牌，串聯(lián)起品牌、城市與人心的微妙感應，即將講一個動聽 的價值故事。 活動流程開場表演（9:00-9:03） 活動流程成長VCR播放（9:05-9:10） 同行生長 從零開始，不斷成長，講述xxx集團積淀多年年的成長歷程，立足于品牌，塑造形象。 活動流程民謠演唱（9:15-9:18) 本土方言民謠演唱、老*漢派代表馮翔 既視感的老*畫面，地道的漢味唱腔，一首方言民謠，馮翔重啟老*人塵封的回憶。共鳴時，想起過往，念兒 時玩伴，引出對溫暖社區(qū)的暢想。演唱結束后推開舞臺上的道具門，進入了xxx小區(qū)一個有溫度有愛的社區(qū)生 活。 活動流程社區(qū)文化內(nèi)涵展示（9:18-9:25） 集

27、團領導發(fā)言+立體式情景生活秀 領導敘述xxx的社區(qū)文化和人文理念，同時演員在舞臺上情景展示，配合老*背景，視覺化呈現(xiàn)集團理念。 活動流程產(chǎn)品解析（9:25-9:35） 產(chǎn)品解析 XX地產(chǎn)品牌項目的設計院領導TED演講，講述項目的產(chǎn)品戶型，園林景觀以及其他亮點附加值等， 為產(chǎn)品價值加碼。 活動流程認籌啟動儀式（9:35） 認籌啟動儀式 領導上臺完成啟動儀式，宣布認籌活動正式開始。 目目 錄錄 認籌活動 PART FIVEPART FIVE 05 活動流程認籌啟動儀式（9:45） 活動時間：2019年4月29日（暫定） 活動地點：金銀湖歐亞酒店歐亞廳 前期籌備：邀約前期所有客戶（對客戶進行電話邀約

28、，交代認籌時間、相關優(yōu)惠及注意事項） 注：對承諾到訪的客戶于活動前一天統(tǒng)一發(fā)放短信提醒客戶相應的到訪時間（提醒客戶攜帶證件、銀行卡、VIP卡） 認籌方式：VIP卡簽到按照簽到順序認籌叫號認籌簽約 配合環(huán)節(jié)：節(jié)目演繹+有獎問答+游戲互動+電影播放 活動場地活動詳細動線規(guī)劃圖（方案一：認籌區(qū)在走廊處） 認籌區(qū)放置走廊處，會場可容納2000人。 活動場地活動詳細動線規(guī)劃圖（方案二：認籌區(qū)在宴會廳） 認籌區(qū)放置內(nèi)場，會場可容納1600人左右。 活動流程認籌活動（9:35-12:00） 時間環(huán)節(jié)內(nèi)容 9:35-9:40 主持人登臺 主持人登臺，概述項目及活動流程 9:40-9:45 第一輪認籌叫號主持人

29、按照簽到順序進行叫號，第一、二批認籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進入認籌區(qū)，后批進入等候區(qū)排隊等候； 9:45-9:50 第一輪有獎問答主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答，共2個名額； 9:50-9:55 第二輪認籌叫號主持人按照簽到順序進行叫號，第三、四批認籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進入認籌區(qū)，后批進入等候區(qū)排隊等候； 9:55-10:00 第二輪有獎問答主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答，共2個名額； 10:00-10:05 第三輪認籌叫號主持人按照簽到順序進行叫號，第五、六批認籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進入認籌區(qū)，后批進入等候區(qū)排隊等候； 10:05-10:

30、10 串場節(jié)目節(jié)目表演 10:10-10:15 第四輪認籌叫號主持人按照簽到順序進行叫號，第七、八批認籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進入認籌區(qū)，后批進入等候區(qū)排隊等候； 10:15-10:20 第三輪有獎問答主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答，共2個名額； 10:20-10:25 第五輪認籌叫號主持人按照簽到順序進行叫號，第九、十批認籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進入認籌區(qū)，后批進入等候區(qū)排隊等候； 活動流程認籌活動（9:35-12:00） 時間環(huán)節(jié)內(nèi)容 10:25-10:30 第四輪有獎問答主持人掌控現(xiàn)場，與來賓互動，有獎問答，共2個名額； 10:30-10:35 第六輪認籌叫

31、號主持人按照簽到順序進行叫號，第三、四批認籌號碼公示（每批10組客戶），第一批進入認籌區(qū)，后批進入等候區(qū)排隊等候； 10:35-10:40 串場節(jié)目節(jié)目表演 10:40-10:55 認籌叫號*4+游戲互動 認籌叫號710輪，互動1輪【幸運獎，2個/次】 10:55-11:20 認籌叫號*10+有獎問答*2認籌叫號1120輪，互動2輪【幸運獎，2個/次】（認籌叫號節(jié)奏加快） 11:20-11:25 串場節(jié)目節(jié)目表演 11:25-11:50 認籌叫號*10+有獎問答*2認籌叫號21-30輪；互動2輪【幸運獎，2個/次】（選房和搖號節(jié)奏加快） 11:50-12:00 認籌叫號剩下的客戶繼續(xù)進行認籌叫

32、號，現(xiàn)場客戶不多時，主持人自由掌控節(jié)奏 12:00主持人閉幕詞主持人致閉幕辭；來賓有序退場；暖場音樂播放 叫號前期，穿插抽獎、有獎問答、節(jié)目表演舒緩客戶情緒，同時可安排喜劇或者大片放映。 （不建議安排暖場體驗互動，避免現(xiàn)場產(chǎn)生擁堵亂槍現(xiàn)象） 活動流程認籌活動 驗號區(qū)、排隊等候區(qū) 驗號區(qū)用鐵馬圍合成唯一通道，設置驗號崗 驗號崗由舞臺區(qū)進行叫號，被叫到的組別前往校驗區(qū)，入場校驗區(qū)根據(jù)客戶排隊順序，實 行“先到先進場”規(guī)則。初步校驗崗核對客戶身份是否為被叫號組別的客戶，核驗臂貼、身 份證、VIP卡后入場認籌，確保每一位客戶只能帶一位親屬進入驗號通道；安保負責維持現(xiàn) 場秩序及配合清場，若不是該組客戶，

33、工作人員及安保將其清離通道。 認籌等候區(qū) 放行崗甲方總控、安保。驗號成功的客戶進入認籌輪候區(qū)，由放行崗總控人員及安保人員 根據(jù)內(nèi)場選房動態(tài)，合理、有序放行客戶入場。 擺放認籌流程須知展架，安排專人負責現(xiàn)場客戶咨詢及辯客。 活動流程認籌流程 電商區(qū) 客戶憑身份證至電商 區(qū)進行登記，領取、 填寫并簽署認籌協(xié) 議。 財務區(qū) 客戶憑身份證、認 籌協(xié)議至財務區(qū)繳 納認籌誠意金，開取 收據(jù)，并簽字確認。 禮品區(qū) 客戶前往禮品區(qū)，待 審核人員核對全部資 料并確認無誤后，認 籌結束，領取禮品離 場。 活動流程認籌活動預案 應急預案： 1、整個活動全程進行簽到，防止認籌客戶不想?yún)⑴c發(fā)布會環(huán)節(jié)，選擇認籌環(huán)節(jié)時段來

34、。 2、認籌當天所有過號的客戶在認籌叫號流程結束后，聽從主持人的安排，依次排隊進行認籌。 3、由于有兩家電商進行認籌活動，為節(jié)省時間，建議排隊等候區(qū)分成兩個通道進行排隊，認籌客戶分成 兩組進行排隊等候。 4、若認籌速度過慢，則工作人員提醒主持人加快認籌叫號速度，減少互動環(huán)節(jié)。 5、由于認籌等待客戶較多，主持人可同步當前已進行的號段，安撫客戶情緒。 6、由于認籌時間較短，人數(shù)較多，建議安排15-20個電商人員、10個財務專員進行認籌。 活動流程節(jié)目推薦舞蹈類 民族舞蹈 ：漢式群舞、少數(shù)民族舞蹈等； 異域風情舞蹈：草裙舞、印度舞、肚皮舞、熱情桑巴等； 流行舞蹈：HIP-POP、爵士舞、街舞等； 其

35、他舞蹈：倫巴、恰恰、華爾茲、創(chuàng)意現(xiàn)代舞等； 活動流程節(jié)目推薦互動類 魔術表演 小丑雜技秀 極限運動互動表演 模仿秀互動表演 活動流程節(jié)目推薦歌曲類 輕快時尚的流行樂隊 濃厚沉郁的美聲表演（中音學院專業(yè)表演） 婉轉悅耳的民族歌曲獨唱 流行情歌男女對唱 活動流程互動游戲 1、在整個活動中，互動游戲，現(xiàn)場所有均可客戶參與，即有機會獲得獎品； 2、主持人掌控游戲頻率，所有獎品提前以美陳形式置放于領獎區(qū)外場的獎品領取區(qū)；安保人員進行看守維護；游戲結束后領取。 游戲推薦一（成語接力）： 以“X”、“X”、“X”、“X”為題，逐一分別進行成語接龍（可諧音）。凡是參 與成語接力，并成功完成的每位客戶，都可得到

36、精美獎品。 游戲推薦三（肺活量大比拼）： 以一分鐘為界限，站在舞臺上深呼吸之后，屏氣說出“xxxXX地產(chǎn)品牌”7個字， 憑借自身肺活量能堅持到一分鐘的客戶，可以獲得精美獎品。 游戲推薦二（有獎競答）： 以項目簡介、活動流程、項目信息為題目來源，現(xiàn)場進行有獎競答。主持人發(fā)問后， 最先舉手并回答正確的客戶，將可得到精美獎品。 精美花茶禮盒 仿真樹葉抱枕 活動流程客戶認籌禮（推薦待選） 認籌禮品推薦：（價值30元） 針對現(xiàn)場成功認籌客戶，至審核區(qū)審核后，由禮品發(fā)放員發(fā)放認籌禮。 主推：陶瓷餐具套裝 備選：加濕器、創(chuàng)意臺燈等。 加濕器陶瓷餐具套裝創(chuàng)意臺燈 目目 錄錄 活動預案 PART SIXPART

37、 SIX 06 亮點服裝 人員區(qū)分：定制T恤，達到醒目視覺效果，可有效區(qū)分人員職責 。 服裝功能昭示：分別展示“我來幫您簽到/選房/審核”等功 能性昭示； 引導人員：停車場統(tǒng)一醒目定制服裝“我來幫您入場”， 指引客戶入場； 工作人員：所有工作人員佩戴項目工作證 備注：以上定制需提前一周下單。 雨天預案 如若當天出現(xiàn)下雨情況，為體現(xiàn)項目對廣大客戶的人文關懷，我們準備兩套方案讓客戶有序入場及擋 雨。 1、提前購置雨傘（或者協(xié)調酒店提供）來應對下雨把客戶淋濕的惡劣天氣情況，安排安保人員舉傘，護送 客戶進入酒店； 2、提前和酒店溝通，為客戶準備一次性雨傘套。 專業(yè)動線布置及人員秩序維護 安排專業(yè)安保進

38、行各區(qū)秩序把控；專業(yè)配備及現(xiàn)場管控形成有序、嚴謹?shù)默F(xiàn)場秩序；為開盤活動 動線提供最佳保障； 動線規(guī)劃采用高防護KT板圍擋鐵馬進行有效隔離、保障安全及動線流暢； 網(wǎng)絡、電力預案 網(wǎng)絡：為保證活動順利進行，建議備用移動4GWiFi，為活動順利進行提供有力支持。 電力：安置備用的發(fā)電機，以防中場臨時出現(xiàn)的斷電情況。所有線路原則上沿邊走線并固定，特殊部 分及人流走動較大部分，安置塑料線槽，以防止踩踏斷電情況。 電線塑料線槽4G移動WiFi備用發(fā)電機 前期籌備 勘察活動場地，對場地環(huán)境進行分析與規(guī)劃 與場地方協(xié)定提前1天進場布置會場，且布場時間不低于8小時 分析客戶群心理，優(yōu)先考慮客戶需求 物料的購置，

39、力爭做到快速、質優(yōu)、周密、人本 提前向有關部門咨詢溝通天氣、電力等情況，并準備相關備案 緊急預案 緊急情況預案 火情現(xiàn)場配備消防栓；活動現(xiàn)場安排專人時刻檢查提防一切火情隱患并在火災發(fā)生第一時間進行有效疏導。 病情配有專業(yè)醫(yī)療人員及緊急醫(yī)用器材。 天氣考慮到可能出現(xiàn)的大雨天氣，現(xiàn)場將會準備雨傘、雨衣以作備用。 踩踏為防止踩踏事件的發(fā)生，現(xiàn)場將會有專門的服務人員對人員進出進行引導。 電力安置備用的發(fā)電機，以防中場臨時出現(xiàn)的斷電情況。 衛(wèi)生特設清潔人員，在活動中進行清潔衛(wèi)生及監(jiān)督工作。 設備 設備運行中，可能出現(xiàn)故障，維修人員及維護人員將負責設備的完美運行及排除一切可能導致設備故障 的隱患。 突發(fā)狀

40、況處理及安保措施 突發(fā)狀況處理： 現(xiàn)場所有人員在活動前都經(jīng)過培訓，其中包含突發(fā)狀況的處理，現(xiàn)場人員的緊急疏散，突發(fā)狀況 下的分工協(xié)作等 現(xiàn)場所有人員服從活動執(zhí)行方的管理，協(xié)助相關部門做好安全防護工作 現(xiàn)場配備滅火器，如遇火險，工作人員通過兩個以上的消防通道疏散人群 治安事件處理： 如現(xiàn)場出現(xiàn)無事生非者，保安會及時制止，勸離現(xiàn)場，如情況嚴重，交于警方處理，避免造成負 面影響。 其他突發(fā)狀況處理 制作物： 此次活動硬體（舞臺、背景板等）材質均系防火材質，全部為提前制作完畢，現(xiàn)場只進行搭建， 不涉及到現(xiàn)場制作，因此不會涉及到制作用電、現(xiàn)場施工等有危險隱患的作業(yè)。 人員到場： 活動相關人員及現(xiàn)場所有人員在提前到場前2小時會進行再次短信通知，1小時前電話通知確定， 如果不能按時到場則通知小組負責人及項目總監(jiān)。 現(xiàn)場所有人員服從場地方的管理及制度要求，協(xié)助相關部門做好工作。 THANKS！