1、2018天貓520親子節(jié) 創(chuàng)意策劃案 Present By YOUNGS 2018.03.24 CONTENT PART 1 背景策略 STRATEGY PART 2 創(chuàng)意概念 CREATION&CONCEPT PART 3 創(chuàng)意設(shè)計(jì) DESIGN&EXPERIENCE PART 4 活動(dòng)執(zhí)行 OPERATION 目 錄 背景策略 STARATEGY 活動(dòng)定位 活動(dòng)策略 THINKING 家長A： 現(xiàn)在市場上的寶寶服裝多種多樣；為了方便哺乳，對(duì)于純棉 材質(zhì)的款型上有無領(lǐng)上衣和上領(lǐng)斜襟開衫，我應(yīng)該選擇什么 樣式的？ THINKING 家長B： 配方奶種類多，國內(nèi)外各大品牌全都有；有人說喝惠氏的啟

2、賦， 還有推薦德國的愛他美和諾優(yōu)能，因?yàn)閷殞毮c胃不太好，是不是 應(yīng)該選擇無乳糖的配方奶，在哪能買到正規(guī)渠道的配方奶粉？ THINKING 家長C： 最近看了“面包超人”的早教玩具，可是商家的價(jià)格忽上忽下， 優(yōu)惠時(shí)高時(shí)低！那家靠譜賣的是正品，大家有沒有推薦？ THINKING 寶貝產(chǎn)品選擇難 假貨太多難分辨 商品價(jià)格變變變 購買母嬰產(chǎn)品對(duì)于大多數(shù)家長來講是一個(gè)選擇的難題？ THINKING 母嬰類平臺(tái)種類繁多，網(wǎng)絡(luò)購物保障難 隨著國家對(duì)二胎政策的開放，母嬰類市場呈現(xiàn)萬億藍(lán)海的空前盛況，如今電商平臺(tái)種類到數(shù)量多種多樣，在網(wǎng)上沒有你買不到的，只有選不完的現(xiàn)象；網(wǎng)購的 普及和推廣越來越受到年輕媽媽的青

3、睞,而網(wǎng)購的品質(zhì)安全越來越受到重視。 運(yùn)營商世界網(wǎng)發(fā)布了一份2018年度 3.15互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)質(zhì)量洞察報(bào)告，在報(bào)告中盤點(diǎn)了2017年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的亂象，電商平臺(tái)的售假問題也是其中之一。報(bào)告 引用中消協(xié)的2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告，顯示了一些涉嫌售假的電商平臺(tái)，其中不乏像蜜芽這樣的知名電商。 成立時(shí)間最長-18年，育兒年度盛典已舉辦10屆 偏公益，沒有針對(duì)to C和to B的消費(fèi)數(shù)據(jù)，更多的只是 育兒的知識(shí)安全關(guān)注和經(jīng)驗(yàn)的分享。 發(fā)布新浪母嬰消費(fèi)白皮書即母嬰市場互聯(lián)網(wǎng)洞察。 十大新聞，十大熱詞等。有數(shù)據(jù)，但偏向社會(huì)關(guān)注熱 點(diǎn)數(shù)據(jù)。商業(yè)參考和消費(fèi)參考度不高。 由嬰童

4、網(wǎng)主辦，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)有“2016年度中國孕嬰童行業(yè) 杰出人物”、“2016年度中國孕嬰童杰出渠道人物”、 “2016年度中國孕嬰童十佳服務(wù)機(jī)構(gòu)”、“2016年度中 國十佳母嬰代理商”等獎(jiǎng)項(xiàng)，雖為行業(yè)內(nèi)的TO B大會(huì)， 只針對(duì)中國品牌，不夠全面缺少國際性。 由APP辣媽幫主辦，辣媽盛典已辦4屆，自稱為母嬰 行業(yè)“奧斯卡”頒獎(jiǎng)典禮獲獎(jiǎng)。 千萬辣媽（KOL）推薦的母嬰品牌評(píng)選，關(guān)注度較高； 數(shù)據(jù)來源僅限于千萬辣媽推薦。 不足于為TO B提供參考。 新浪育兒年度盛典 中國孕嬰童年度頒獎(jiǎng)盛典辣媽幫年度盛典 關(guān)鍵詞：育兒、社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞：KOL、TO C關(guān)鍵詞：針對(duì)國內(nèi)品牌的TO B大會(huì) ANALYSIS 母

5、嬰盛典百家爭鳴，缺少全領(lǐng)域的權(quán)威盛典 STRATEGY 最權(quán)威、最全面親子大賞 2018天貓520親子節(jié) POSITION TO B：前沿消費(fèi)趨勢、前沿的營銷策略 TO C：流行趨勢、育兒百科、最新產(chǎn)品 TO B：大數(shù)據(jù)分析，對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行畫像，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群 TO C：大平臺(tái)海量母嬰產(chǎn)品種類齊全，大品牌官方旗艦店品質(zhì)保證 TO B：天貓與品牌共同成長，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大 TO C：家長與孩子共渡歡樂時(shí)光 天貓 520親子節(jié) 可靠 RELIABLE 前沿 TRENDS 歡樂 JOYOUS 創(chuàng)意概念 CREATION&CONCEPT 創(chuàng)意概念 視覺設(shè)計(jì) THINKING 龍應(yīng)臺(tái)曾在書中對(duì)孩子說

6、過： “我只要這個(gè)生命存在，在這個(gè)美麗的世界走一 遭，讓我有機(jī)會(huì)和她（他）同行一段” 孩子就像上天給予父母們最大的恩賜； 從第一眼見到他（她）時(shí)，就早已知道， THINKING 孩子既為整個(gè)世界，孩子既是生命的精彩。 孩子的第一次睜眼，第一次走路,第一次說話， 孩子成長的每一次精彩瞬間，在他（她）的眼中都少不了父母的陪伴。 THINKING CONCEPT 看見你的精彩 天貓聯(lián)合各大品牌，利用前沿的商業(yè)策略與消費(fèi)趨勢打造繽彩紛呈的母嬰 世界。讓商家展現(xiàn)更多的精彩，也讓更多消費(fèi)者看到商家的精彩。 “你”既是孩子也是父母：父母見證孩子成長的精彩，在孩子眼中的精彩 世界，缺少不了父母的陪伴。 VIS

7、IUAL 發(fā)現(xiàn)精彩 放眼世界，變化萬千，我們用眼睛發(fā)現(xiàn)生活中的精彩 VISIUAL 營造精彩 色彩吸引我們?nèi)ビ^看，好奇帶領(lǐng)我們?nèi)ンw驗(yàn)； 海洋球、泡泡、足球、氣球，這些圓形的事物為我們與孩子營造著每一刻的精彩 VISIUAL 記錄精彩 我們用光影藝術(shù)將這些美好的瞬間記錄下來，將精彩留下印記 VISIUAL 氣球、海洋球、棉花糖、泡泡、足球，我們用圓圓的眼睛欣賞這世界精彩的事和物； CIRCLE化作家長陪伴孩子成長的精彩時(shí)光，讓我們幸福安逸； 化作孩子的圓夢瞬間，留下美好記憶。 發(fā)現(xiàn)精彩 記錄精彩看見你的精彩 營造精彩 CIRCLE KV-SUMMIT KV-CEREMONY EXTENSION

8、視覺延伸 EXTENSION 線上宣傳 傳播類 EXTENSION 傳播類 站牌廣告室內(nèi)海報(bào) EXTENSION 邀請(qǐng)函胸卡 功能類 EXTENSION 簽到手環(huán) 胸針 功能類 指示牌 創(chuàng)意設(shè)計(jì) DESIGN&EXPERIENCE 流程設(shè)計(jì) 環(huán)節(jié)包裝 MESSAGE HOUSE 看見精彩的世界 行業(yè)峰會(huì) 看見精彩的你 頒獎(jiǎng)盛典 看見你的精彩 天貓匯聚國內(nèi)外最全的母嬰品牌，呈現(xiàn) 繽紛多彩的母嬰品牌世界，為其賦予新 零售商業(yè)價(jià)值，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群；解 析行業(yè)趨勢，打造最權(quán)威的行業(yè)峰會(huì)。 年度最具人氣最權(quán)威的母嬰類品牌 頒獎(jiǎng)盛典，劇集品牌、明星、消費(fèi) 者的一次零距離互動(dòng)，打造一場奇 妙、歡樂、有溫度

9、的精彩親子時(shí)光。 行業(yè)趨勢發(fā)布 新零售深解讀 商家戰(zhàn)略合作 熱門產(chǎn)品榜單 年度流行趨勢 親子互動(dòng)表演 共享精彩時(shí)光 親子互動(dòng)區(qū) 團(tuán)聚的時(shí)光總是彌足珍貴，在親子 樂園里，與孩子交流互動(dòng)，產(chǎn)生心 靈的深度溝通，讓親子在充滿童趣 的樂園里留下美好精彩的回憶。 親子互動(dòng)樂園 看見精彩的世界 行業(yè)峰會(huì) LAYOUT 簽到處 紅毯區(qū) 主會(huì)場 ENTRANCE 內(nèi)場門頭 備場區(qū) ENTRANCE ENTRANCE RECEPTION RED CARPET STAGESUMMIT STAGESUMMIT STAGESUMMIT AGENDA 30min15 min 主題分享 新營銷 嘉賓簽到 時(shí)長： 165

10、min 10 min 靖捷 總裁致辭主題分享 新生態(tài) 主題分享 新零售 行業(yè)趨勢發(fā)布消費(fèi)者運(yùn)營 案例分享 新零售 案例分享 家洛古邁國輝Kantar+錒度行業(yè)商家CEO 代表 行業(yè)商家CEO 代表 20 min15 min30 min30 min30 min5 min OPENING VIDEO 戰(zhàn)略合作 簽約儀式 行業(yè)商家CEO 代表 20 min OPENING VIDEO 鏡頭逐漸拉近天貓的眼睛，進(jìn)入繽紛多彩的母嬰 世界，在這世界中漂浮著各種不同的信息數(shù)據(jù)。 在復(fù)雜多變的世界中，首先呈現(xiàn)的是天貓母嬰平 臺(tái)在2017年的銷售數(shù)據(jù)展示。 演繹最前沿的營銷策略，展現(xiàn)新零售賦予品牌無 限大的價(jià)值

11、。 在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中幾何所有的消費(fèi)數(shù)據(jù)， 精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，呈現(xiàn)未來的消費(fèi)趨勢。 腳本闡述 1 2 3 4 代表大數(shù)據(jù)，消費(fèi)趨勢的多彩圓球匯聚形成天貓 造型，最后落版到活動(dòng)主視覺。 5 RELEASE 啟動(dòng)嘉賓將手中不同顏色的光球放入天貓形象啟動(dòng)裝置，頓時(shí)燈光閃爍，氛圍色彩繽紛，合作正式啟動(dòng)。 RELEASE RELEASE 看見精彩的你 頒獎(jiǎng)盛典 親子奇妙夜 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 最熱的獎(jiǎng)項(xiàng)單品、最有趣的互動(dòng)游戲 讓每個(gè)家庭與孩子共渡一段充滿奇妙驚喜的夜晚 STAGECEREMONY STAGECEREMONY STAGECEREMONY INTRODUCTION 王子公主的衣櫥

12、 （潮流風(fēng)尚） 安全守衛(wèi)者聯(lián)盟 （品質(zhì)安全） 科學(xué)大冒險(xiǎn) （科學(xué)育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 舞蹈音樂劇 互動(dòng)游戲憤怒的小貓 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 OPENING SHOW 以小朋友穿越自己的夢境為線索，通過盛大的歌舞表演演繹繽彩紛呈的孩童之夢，開啟一場奇妙的親子之旅 OPENING VIDEO 天貓守護(hù)著每一個(gè)小朋友的夜晚 我們通過天貓的眼睛看到每一個(gè)小朋友 夢中精彩奇妙的世界. 在這個(gè)世界，有孩子的夢想，喜好，也 有父母的陪伴 OPENING VIDEO 夢幻之舞 身著不同職業(yè)角色服裝的演員手拿發(fā)光球

13、共同進(jìn)行舞蹈演義,舞蹈的最后大家將手上發(fā)光球匯聚一處，屏幕兩側(cè)海洋球注入池中，活動(dòng)正式啟動(dòng)。 OPENING SHOW OPENING SHOW OPENING SHOW OPENING SHOW INTRODUCTION 王子公主的衣櫥 （潮流風(fēng)尚） 安全守衛(wèi)者聯(lián)盟 （品質(zhì)安全） 科學(xué)大冒險(xiǎn) （科學(xué)育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 舞蹈音樂劇 互動(dòng)游戲憤怒的小貓 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 親子走秀 由親子身著品服飾（小怪獸項(xiàng)目品牌），與Cosplay人物服飾進(jìn)行主題走秀，壓軸走秀由明星高管家庭攜帶小朋友參與，最

14、后精彩亮相。 OPENING潮流風(fēng)尚 INTERACTIVE ACTIVITIES潮流風(fēng)尚 寶貝主題變裝 設(shè)置服裝主題及不同的品牌服飾；邀請(qǐng)明星及現(xiàn)場家庭登場，媽媽根據(jù)不同的主題為自己的寶寶搭配不同風(fēng)格的服飾；最終進(jìn)行評(píng)選，人氣最高的寶寶獲得品牌贈(zèng)與的精美禮品。 品牌露出形式：由品牌提供主題變裝服飾 AWARD CEREMONY潮流風(fēng)尚 AWARDS&TROPHY 獎(jiǎng)項(xiàng)名稱： 潮流風(fēng)尚類 國際風(fēng)尚品牌獎(jiǎng) 中國時(shí)尚先鋒獎(jiǎng) 年度潮流服飾獎(jiǎng) 年度嬰兒內(nèi)衣獎(jiǎng) 年度家居服飾獎(jiǎng) 品質(zhì)安全類 年度喂養(yǎng)洗護(hù)品牌獎(jiǎng) 千萬媽咪口碑獎(jiǎng) 年度豆基配方粉獎(jiǎng) 年度奶嘴獎(jiǎng) 年度紙尿褲獎(jiǎng) 科學(xué)育兒類 年度玩具文娛品牌獎(jiǎng) 寶寶

15、智愛獎(jiǎng) 年度益智早教品牌獎(jiǎng) 年度戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品獎(jiǎng) 年度兒童文具獎(jiǎng) INTRODUCTION 王子公主的衣櫥 （潮流風(fēng)尚） 安全守衛(wèi)者聯(lián)盟 （品質(zhì)安全） 科學(xué)大冒險(xiǎn) （科學(xué)育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 舞蹈音樂劇 互動(dòng)游戲憤怒的小貓 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 舞蹈劇 小朋友身著超級(jí)英雄的服飾進(jìn)行舞蹈表演，用舞蹈動(dòng)作演義打走所有危險(xiǎn)不安因素，寓意了天貓平臺(tái)對(duì)母嬰產(chǎn)品的絕對(duì)品質(zhì)及安全保障，屏幕反 投出每位小朋友的影子正是一個(gè)個(gè)超級(jí)英雄的樣子。 OPENING品質(zhì)安全 INTERACTIVE ACTIVITIES品質(zhì)安

16、全 憤怒的小貓： 以憤怒的小鳥游戲形式，進(jìn)行實(shí)景游戲互動(dòng)；將憤怒的小鳥設(shè)替換成天貓的視覺形象打走磚塊，用天貓打走架子上帶有不安全因素的方 塊，寓意著天貓母嬰平臺(tái)絕對(duì)的品質(zhì)保證；完成游戲后可或得品牌提供的精美禮品。 品牌露出形式：由品牌提供游戲禮品 INTRODUCTION 王子公主的衣櫥 （潮流風(fēng)尚） 安全守衛(wèi)者聯(lián)盟 （品質(zhì)安全） 科學(xué)大冒險(xiǎn) （科學(xué)育兒） 開篇 夢幻之舞 服裝走秀 寶貝變裝 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 舞蹈音樂劇 互動(dòng)游戲憤怒的小貓 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 奇幻泡泡秀 媽咪寶貝大PK 獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā) 一場充滿奇幻色彩的歡樂盛宴 親子奇妙夜 SIENCE&MAGIC SHOW科學(xué)育兒 成千上萬的彩色泡泡彌漫在你身邊

17、,仿佛置身童話世界,當(dāng)比人還要巨大的泡泡出現(xiàn)在你的頭頂,甚至將你圈在其中； 具有親和力的臺(tái)風(fēng)和超強(qiáng)的觀眾互動(dòng)性,可以讓觀眾沉浸 在泡泡的世界，色彩繽紛，奇妙無窮。 兒童魔術(shù)表演+泡泡秀 SIENCE&MAGIC SHOW科學(xué)育兒 INTERACTIVE ACTIVITIES科學(xué)育兒 媽咪寶貝大PK 采用一站到底的答題形式，問題結(jié)合品牌產(chǎn)品，讓媽媽與孩子共同搶答，選出正確的科學(xué)育兒答案。 品牌露出形式：由品牌提供正確的科學(xué)育兒答案。 時(shí)長： 185 min AGENDA 40 min10 min40 min OPENING SHOW 潮流風(fēng)尚嘉賓入場 紅毯走秀 5 min 高層致辭 明星互動(dòng) 品

18、質(zhì)安全科學(xué)育兒趨勢榜單發(fā)布 開場秀+綜藝+頒獎(jiǎng) 40 min40 min5 min 開場秀+綜藝+頒獎(jiǎng)開場秀+綜藝+頒獎(jiǎng) 共享精彩時(shí)光 親子互動(dòng)區(qū) 身體對(duì)對(duì)碰游戲區(qū) INTERACTION AREA 海洋球&積木樂園親子閱讀區(qū)手繪互動(dòng)水族館 種類豐富的創(chuàng)意親子互動(dòng)游戲，讓每個(gè)家庭共渡精彩美好時(shí)光 REFENCE HIGHLIGHT 概念：看見你的精彩 定位：前沿、可靠、歡樂 OPENING VIDEO 行業(yè)峰會(huì) 親子奇妙夜OPENING SHOW 頒獎(jiǎng)盛典 環(huán)節(jié)包裝 流程設(shè)計(jì) 親子互動(dòng)區(qū) 看 見 精 彩 的 世 界 看 見 精 彩 的 你 共 享 精 彩 時(shí) 光 創(chuàng)意設(shè)計(jì)：視覺呈現(xiàn)+舞臺(tái) 啟動(dòng)儀式