1、 抖音已為眾多品牌/產(chǎn)品/城市爆品打造 抖音IP+城市特質(zhì)=城市中的爆款 年輕人的狂歡 金陵印象 城市特質(zhì) 六朝 古都 秦淮河 夫子廟 南京 烤鴨 剪子 巷 竹編 金陵 八家 龍鳳 字 云錦 中山陵 金陵印象 |激 發(fā) 區(qū) 域 市 場 營 銷 活 力 |重 磅 級 官 方 I P 加 持 |打 造 下 一 個 爆 款 金陵印象 城市特質(zhì) Wake up Nanjing Memory 喚 醒 策略思路 策略思路及活動信息 人文、潮趣、互動、懷舊、新傳統(tǒng) Humanities, Fashion, Interaction, Nostalgia, New traditio 一、活動概述 南京+抖音 將

2、會碰撞出什么樣的火花？ 如何打造，激發(fā)南京的網(wǎng)紅 特質(zhì)，讓世界領略南京的風采？ 活動板塊 城市嘉年華 哩好，藍鯨 片仔癀互動館 抖IN之夜 制燥古城 金陵尋寶圖 文創(chuàng)加油站 生活市集 金陵萬花筒 抖IN城市 美好生活節(jié) 傳承非遺 傳承非遺 奇人異事非遺講堂非遺拍賣非遺技能展示非遺頒獎非遺產(chǎn)品售賣 國潮國潮DPDP點點 國潮模特互動國潮模特互動 國潮節(jié)目表演國潮節(jié)目表演 文創(chuàng)變身記文創(chuàng)變身記 國潮產(chǎn)品展示國潮產(chǎn)品展示 國潮禮品兌換國潮禮品兌換 抖 in 金 陵 城 市 美 好 生 活 節(jié) 活動信息 活動主題：抖 IN 金陵 城市美好生活節(jié)：超級嘉年華、抖IN 之夜 活動日期：2019年11月30

3、日 活動地點：南京老門東 活動關鍵詞：潮流硬核、非遺傳承、網(wǎng)紅打卡 展陳布置及氛圍營造 人文、潮趣、互動、懷舊、新傳統(tǒng) Humanities, Fashion, Interaction, Nostalgia, New traditio 二、活動布置 抖音金陵城市美好生活節(jié)布局圖 NPC 任 務 通 道 主題 DP點 奇人異市 哩好藍鯨 生活市集 制燥古城 片仔癀 主會場動線 分會場動線 主活動區(qū)域 DP打卡點 人員動線圖 古語言：以銅為鏡，可以正衣冠；以人為鏡，可以明得失。 今天，我們依靠鏡面地板與“三角”設計，打造一個獨屬于南京城的時空縮影。 從中穿越領略千年金陵風韻，進入空間與歷史邂逅 探

4、尋六朝古都歷史遺跡，感受超時空多維鏡面空間意境。 ， 非遺文化是中華民族智慧與文明的結(jié)晶 是具有重要價值的珍貴文化資源 體驗南京非遺文化 感受傳統(tǒng)文化魅力 這一次，讓新舊碰撞 打造“南京非遺之旅”用新創(chuàng)意、新方式、新社交媒體、讓非遺“火起來” 南京 云錦 南京 剪紙 秦淮 燈彩 金箔 鍛制 技藝 南京 絨花 金陵 竹刻 南京仿 古雕 南京 泥人 當金陵民國紅粉文化碰撞百年老字號片仔癀 故事、歷史、文化、傳承 從摩登婦女與“國貨運動”到當代肉身不朽的消費女性 我們追求的不但是老字號的年輕化、潮流化 更是城市懷舊的靈魂與精神烙印 讓我們重回民國這個造就英雄又孕育美女的時代 以民國女性的獨立之精神致

5、敬百年老字號的創(chuàng)新與傳承 南京民國記憶百年老字號文化氣質(zhì)新時代女性潮流 各大品牌在場內(nèi)進行展示 彰顯年輕人個性與特征 結(jié)合南京特色與潮玩新體驗 吸引游客互動并擴大活動知名度提升品牌影響力 花式展現(xiàn)”抖IN金陵 ”地方魅力與特色 全球潮流先鋒、意見領袖， 和來自抖音的神秘嘉賓， 將與老門東一起進行一次跨次元的IP融合， 用音樂筑成橋梁， 在歷經(jīng)千年的明城墻旁， 用熱血燃燒青春、用創(chuàng)新書寫歷史， 打造最具沉浸體驗的狂歡盛宴， 開創(chuàng)音樂狂歡規(guī)模新紀元。 主舞臺設計效果（推薦一） 主舞臺設計效果（推薦一） 主舞臺設計效果（推薦二） 主舞臺設計效果（推薦二） 18 18 主舞臺設計效果（推薦二） 人文、

6、潮趣、互動、懷舊、新傳統(tǒng) Humanities, Fashion, Interaction, Nostalgia, New traditio 三、活動內(nèi)容 活動流程及環(huán)節(jié)安排 臘梅食品、冠生園、南京同仁堂 這些老字號他們承載著中國整個社會的歷史變 遷，里面每一份產(chǎn)品，都見證了南京的歷史， 希望他們都能永永遠遠走下去。作為年輕的一 代，把先輩們留下的老字號傳承下去，我們本 應義不容辭。 南 京 老 字 號 歷 數(shù) 千 年 的 底 蘊 旗袍美人、中華老字號、南京鴨制作傳統(tǒng)工藝 漫步老門東，與舊時南京來一場文化的繼承與發(fā)揚， 傳統(tǒng)文化也有范兒 非 遺 傳 承 尋找粘貼在活動區(qū)域各角落的民國主題 海報

7、獲得NPC信息，找尋指定N P C ， 每個NPC裝扮成“李香君、大藍鯨、夫子 廟銅人”等形象，領取相應的任務， 收 集 完 整 四 枚 印 章 ， 即可 至 禮 品 兌 換 點 領 取 熒 光 裝 備 或 者 美 食 券 。 金陵尋寶圖，南京城經(jīng)典人物裝扮NPC 國潮爆款產(chǎn)品、DP點、互動合影，讓你滿眼盡是潮流，化身潮玩少年，體驗最潮范兒。 國潮正當紅：爆款來襲 尋找藏匿于各攤位的任務海報 根據(jù)復古海報尋找指定NPC 與指定NPC互動，收獲印章 集齊印章與工作人員兌換禮品 網(wǎng)紅DP點，讓你迅速成為當紅明星 片仔癀、美陳廣場、抖音文創(chuàng)品牌展區(qū)、非遺展示 區(qū)30+組網(wǎng)紅造型，讓你的視頻快速紅遍全

8、網(wǎng)；自 帶南京古城的網(wǎng)紅基因，想不火都難！ 神秘抖音紅人快閃出沒，上頭條，so easy！ 抖in金陵，抖的就是驚喜，置身于老門東 的繁華里，身邊就是神出鬼沒的網(wǎng)紅明星， 還有比這更幸運的事嗎？ 線下網(wǎng)紅見面互動 14:00-15:30 非遺頒獎盛典 視頻輪播 主持人 互動 非遺頒獎 公益拍賣捐贈 國 學館表演 國潮風舞蹈表演 15:30-17:00 活動彩排 視頻輪播 主持 互動 進入舞臺區(qū)彩排 18:00-18:30 抖IN之夜暖場互動 視頻暖場輪播 暖場 抽獎 18:30-18:42 驚喜開場秀 燈光互動秀 抖音大咖分享會 18:42-20:30 表演互動秀 抖音達人表演互動 現(xiàn)場抽獎

9、神秘大咖驚喜亮相 09:00-21:30抖IN金陵 超級嘉年華 09:00-14:00 網(wǎng)紅DP點打卡 景區(qū)內(nèi)互動 DP點打卡合 影拍照 線上發(fā)起抖 音挑戰(zhàn)賽 公布 獎勵機制 活動細述一 抖IN金陵城市美好生活節(jié)：網(wǎng)紅DP點打卡 抖in金陵，抖的就是驚喜，置身于老門東的繁華里，身邊就是神出鬼沒的網(wǎng)紅明星，還有比這更幸運的事嗎？ 抖in金陵，驚喜之夜，公布抖音挑戰(zhàn)賽的獲獎名單，現(xiàn)場大咖頒獎，驚喜不斷。 活動細述二 抖IN金陵城市美好生活節(jié)：非遺頒獎盛典 1.八位國家級非遺大師開展非遺講堂，講述非遺故事并進 行相關技藝操作展示; 2.南京本土非遺產(chǎn)品展示; 3.非遺產(chǎn)品兌換; 4.主舞臺現(xiàn)場進行非

10、遺頒獎； 5.本土國學館現(xiàn)場演繹國學表演（如：弟子規(guī)）； 6.根據(jù)非遺大師提供作品，進行公益拍賣； 內(nèi)容時間形式執(zhí)行配合 視頻暖場輪播13：30-14：00播放非遺傳承人VCRLED播放畫面 弟子規(guī)表演14：00-14：05聯(lián)合南京本土知名國學館表演展示音響與LED配合播放演繹信息 主持人開場互動14：05-14：08主持人開場、介紹來賓LED播放畫面 非遺講堂14：08-15：00以講堂的形式，非遺大師現(xiàn)場講解產(chǎn)品音響與LED配合播放演繹信息 非遺頒獎15：00-15：20領導為8名非遺大師頒獎，主持人互動LED播放畫面 非遺產(chǎn)品拍賣 15：20-15：50非遺大師作品拍賣LED播放畫面 非

11、遺產(chǎn)品兌換 13：00-18：00參與NPC制定任務兌換產(chǎn)品各區(qū)域NPC下達任務 弟子規(guī) 聯(lián)合南京本土知名國學館表演展示，身著整齊漢服的小小學士們齊聚一堂，演繹謙謙君子雅致。 弟子規(guī) 文創(chuàng)加油站區(qū)域布置南京本土非遺產(chǎn)品展示，游客可以一邊欣賞非遺產(chǎn)品的傳承性、也可以學習 到非遺技藝 展 示 非 遺 邀請非遺大師在專區(qū)內(nèi)對非遺作品進行講解，了解產(chǎn)品所包含的歷史傳承與制作工藝。 非遺講堂 非遺頒獎盛典 邀請活動及項目領導為非遺傳 承人頒發(fā)證書，對傳承者的作 品表示認可與鼓勵。 為愛捐贈 活動邀請非遺傳承人進行作品捐贈，現(xiàn)場進行公益拍賣，拍賣所得將 用作公益捐贈，為失學兒童圓夢。 尋找粘貼在活動區(qū)域各

12、角落的民國主題 海報獲得NPC信息，找尋指定N P C ， 每個NPC裝扮成“李香君、大藍鯨、夫子 廟銅人”等形象，領取相應的任務， 收 集 完 整 四 枚 印 章 ，即可 兌 換 非 遺 產(chǎn) 品 1 0 現(xiàn) 金 抵 用 券 一 張 或 者 2 0 元 美 食 代 金 券 一 張 （ 美 食 券 須 在 生 活 集 市 區(qū) 抵 扣 使 用 ） 。 現(xiàn) 場 安 排 模 特 穿 著 國 潮 服 裝 ， 游 走 于 景 區(qū) 內(nèi) 的 各 個 點 位 ， 與 游 客 進 行 互 動 合 影 拍 照 ， 發(fā) 起 線 上 挑 戰(zhàn) 還 可 以 領 取 熒 光 頭 飾 。 國潮節(jié)目表演 抖音國潮舞蹈秀 紅遍抖音

13、的古風舞蹈秀，為現(xiàn) 場年輕人打造一個奇妙空間， 仿 佛穿越時空，進入異次元。 闊少_申旭闊 HBDC陳偉霆宋茜戰(zhàn)隊成員 南京Ishow藝術總監(jiān)/國內(nèi)一線舞者 Ishow藝術總監(jiān)申旭闊，東方舞林爭霸26強，河南衛(wèi)視你 最有才全國季軍，浙視舞動好聲音十強，央視舞出我人 生編導，國內(nèi)知名舞蹈編導。 國潮變形記 文創(chuàng)加油站增設“國潮變形記”區(qū)域，游客可 以在此試穿國潮服裝進行拍照，仿佛跨越千年， 穿越時空，尋找到前世的自己。 文創(chuàng)加油站開設國潮產(chǎn)品的展示與售賣，游 客可以自行挑選喜歡的產(chǎn)品，自由交易。 尋找粘貼在活動區(qū)域各角落的民國主題 海報獲得NPC信息，找尋指定N P C ， 每個NPC裝扮成“李

14、香君、大藍鯨、夫子 廟銅人”等形象，領取相應的任務， 收 集 完 整 四 枚 印 章 ， 即可 兌 換 國 潮 產(chǎn) 品 現(xiàn) 金 抵 用 券 一 張 或 者 2 0 元 美 食 代 金 券 一 張 （ 美 食 券 須 在 生 活 集 市 區(qū) 抵 扣 使 用 ） 。 活動細述三 抖IN金陵城市美好生活節(jié)：抖IN之夜 首席驚喜官通過大屏幕KISS TIME的形式現(xiàn)場抽取驚喜大獎 當攝像機掃過的瞬間你會不會擁抱你身邊的他（她） 抽獎+VCR播放 前期拍攝的達人視頻或者抖in金陵視頻 現(xiàn) 場進行循環(huán)播放。 創(chuàng)意燈光秀結(jié)合酷炫鏡面舞，開啟活動序幕。 通過結(jié)合大量的動鏡，完美的同步移動燈光和復雜的多通道聲音

15、系統(tǒng)反思了人類 基本情感的本 質(zhì)，和本質(zhì)全方位的感受。 在光、聲的變化中產(chǎn)生音調(diào)的變化，敬畏、驚訝、共鳴、期待，失去理智的情緒 隨著作品的深 入循環(huán)變化，營造一種整體而又高度個性化的情感體驗。 鏡面舞全套服裝綴滿閃亮的玻璃狀飾 光滑流暢如鏡面的設計，整體炫酷霸氣 搭配鏡面爵士帽、鏡面手套和鏡面鞋 隨著節(jié)奏感十足的音樂 配合著舞臺上閃閃燈光下最為耀眼， 現(xiàn)場會隨著鏡面的反光而更加炫彩奪目！ 如此超炫，您怎能錯過！ 抖音達人互動秀 邀請抖音達人進行現(xiàn)場表演，與觀眾進 行實時互動。吸粉的同時帶來全新觀眾 體驗。 抖音紅人現(xiàn)場授課 講述如何打造百萬抖音賬號 通過線下分享會讓用戶、關注者 和 整個社會大

16、眾，產(chǎn)生一種品牌 期許 和信息期待，實現(xiàn)大家社交 媒體的 高度分享。 神秘大咖驚喜亮相 當紅流量驚現(xiàn)活動現(xiàn)場，為來賓 帶來不一樣的 驚喜與演出。 人文、潮趣、互動、懷舊、新傳統(tǒng) Humanities, Fashion, Interaction, Nostalgia, New traditio 搖臂直播+云攝影/攝像，全場活動安排攝影攝像師進行記錄并進行云攝影線上相冊直播，實時上傳不低于 1000張 精修活動照片。 布置攝像給抖音直播平臺提供直播信號，進行現(xiàn)場直播，并記錄精彩時光。 姓名：蘇娜 英文名：SUNA 語言：中文、英文、小語種（日韓） 出生地：南京 年齡：26 身高：173CM 學歷：

17、博士（南京大學理學） B.W.H： 86CM 63CM 88CM 普通話：一級乙等 專業(yè)：重慶大學電影學院播音主持 特長：主持、表演、鋼琴（十級）、電 競游戲（LOL、王者榮耀、爐石、決戰(zhàn)平 安京、陰陽師、夢幻西游手游、劍靈、黎 明殺機、系列手游）、游戲解說、主播 曾任重慶電視臺主持、電臺主持 姓名：劉玲 身高：171CM 體重：52KG 學歷：大學（廣告?zhèn)鞑I(yè)） 主持風格：沉穩(wěn)大氣、多變風格適合各種場合 合作單位： 中央電視臺CCTV品質(zhì)中國行欄目組 、江 蘇教育電視臺超級寶貝欄目 、 中國國家新三版項目、 開心麻花欄目組 、網(wǎng)易新聞 、 全球物聯(lián)網(wǎng)首席執(zhí)行 官聯(lián)盟 、 無錫市政府、世界醫(yī)

18、學聯(lián)合會、恒大，朗詩、 萬科、碧桂園等一線房產(chǎn)品牌 、 蘭博基尼、林肯、賓利、 瑪莎拉蒂等高端汽車品牌 姓名：許諾（Marc） 性別：男 畢業(yè)學校：蘇州大學經(jīng)濟與金融學 主持經(jīng)歷： 2018 HUAWEI CONNECT 2018 華為全聯(lián)接大會Summit峰會 2018 China International Import Expo,NetEase Koala Global Cross-border Import summit中國國際進博會，網(wǎng)易考拉跨境進口全球趨勢高峰論壇 The Eleventh UCA Star of Outlook International English TV C

19、ontest China Finals 第十一屆UCA希望之星國際英語電視大賽總決賽 SINGAPORE SG GALA DINNER新加坡旅游局CITM答謝晚宴 Elunate Fuquitinib Capsule Global Launch呋喹替尼膠囊全球上市會 Dragon Boat Race of Famous Universities all over the world in East China Sea 中國東海世界名校龍舟賽 IALB-11th International Association for Automotive Lithium Batteries Banquet

20、IALB-11 國際電動車新型鋰電池大會頒獎盛典 Swiss International Airlines VIP Meida Dinner Reception 瑞士國際航空線下媒體答謝晚宴 The 15th CHina GuangZhou Leather Goods Festival 第十五屆中國廣州獅嶺皮革皮具節(jié) 為保持良好的環(huán)境與交通路線，便于找尋活動現(xiàn)場，現(xiàn)場設置相應導視系統(tǒng) 1、項目地塊線路引導推文繪制線路圖配合邀請函一同發(fā)放； 2、外場外圍導視使用桁架進行外圍主會場示意及現(xiàn)場停車引導； 3、功能性引導使用T型導視牌引導會場及停車場內(nèi)引導； 整個現(xiàn)場用木質(zhì)展板做引導，展板上增加活動l

21、ogo造型，非遺區(qū)刀旗、地貼導視引 導，將整個活動現(xiàn)場串通起來，動線更加明顯，冷熱區(qū)都標示出來。 提前安排專人與網(wǎng)紅對接，溝通好行程； 本地網(wǎng)紅安排車輛接送，外地網(wǎng)紅安排接機服務，所有演藝人員提前 安排入住酒店； 活動流程手冊提前給到藝人、并讓其知曉相關安排。 現(xiàn)場安排專業(yè)安保人員進行場地保護，引導車輛停車； 協(xié)調(diào)交管部門進行周邊干道交通指引，引導車輛停車保障通行順暢； 現(xiàn)場安排巡邏車輛，負責交通秩序等維護； 至少安排120位職業(yè)安保及50名活動執(zhí)行兼職人員負責秩序維護與指 引工作； 兼職人員身著統(tǒng)一的熒光反光定制馬甲，并佩戴工作證，便于識別 1、主舞臺區(qū)是用防爆圍欄打圍，隔出離舞臺邊緣4米空

22、間； 2、兌獎處用鐵馬打圍，擺布一進一出單向通道； 3、蓋章處設置一米線，擺布蓋章排隊線； 4、人氣打卡處是用一米線打圍，設置一出口一進口，并安排至少四名安保或活動執(zhí)行人員進行維持現(xiàn)場秩序； 5、抖in之夜活動期間，舞臺區(qū)防爆圍欄內(nèi)，每隔4米安排一名安保維持秩序，明星網(wǎng)紅休息區(qū)每隔2米安排一名安保進行守衛(wèi); 6、由于場地狹小人員眾多，建議演藝明星在舞臺區(qū)未產(chǎn)生大量圍觀前進入休息區(qū)，活動結(jié)束后觀眾大多離去后明星藝人離場，確保不會出現(xiàn)大 規(guī)模狂熱粉絲追星 活動審批 活動提前15天進行相關手續(xù)的審批工作，城管、交 警、文體局、環(huán)衛(wèi)、消防等部門審批手續(xù)辦理。 場地使用證明、活動許可證、演出資質(zhì)、搭建資

23、質(zhì)、 高空作業(yè)證、電工證等等證件提前準備到位，以便 審批流程使用。 審批結(jié)果下來后，知會相關責任人，明確工作職責， 開會討論相關事項，及時做好相關工作準備。 消防操作規(guī)范 1活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。 2消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位 置并會使用滅火器。 3做到隨時進行安全監(jiān)督，嚴防火災苗頭，保護設施。 4堅持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時處理并報告。 5做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。 6場內(nèi)禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內(nèi)。 7活動期間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負責保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡 回檢查。 8活動開始前進行消防疏散告知。 9嚴防突發(fā)事件發(fā)生確保活動的順利進行。 突發(fā)停電處理應急預案 1籌備電工應急小組。 2安排備用電源發(fā)電設備突發(fā)停電時，專人啟用備用電源設備，保證現(xiàn)場供電及照明，保證活 動的順利完成。 臨時活動改期處理預案 1活動臨時改期，則由活動主辦方協(xié)調(diào)確定活動的最終日期。 2需通過專人或電話，及時通知特邀領導及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期。 3其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。 傾情呈現(xiàn)