1、 萬力精裝小戶 溝通提報 我們賣什么？ 獨一無二的賣點在哪？ 一個問題 審視產(chǎn)品 來看看，我們有什么？ 雄踞絕版中心，資源得天獨厚 千年信江，云碧峰國家森林公園無與倫比的自然資源； 22710路公交，高鐵站近在咫尺的便捷交通； 毗鄰第四中學、第二小學，優(yōu)質(zhì)學區(qū)房 外部資源 依托38萬萬力時代 億級頂配為我所享 5A甲級寫字樓、希爾頓、購物中心、 精品超市電影院、健身中心 內(nèi)部資源 縱觀內(nèi)外資源，不可不謂之 應(yīng)有近有 該有的，附近都有 對比競品而言，人無我有，人有我近 結(jié)論：應(yīng)有近有精致小戶 應(yīng)有近有精致小戶 與 客群 如何鏈接？ 切入客群特征 他們，24-35歲 或許處于求職期，積極向上； 或
2、許處于上升期，努力拼搏； 或許處于創(chuàng)業(yè)期，辛勤地創(chuàng)造夢想 他們 或許單身，被安排相親，隔三差五見一個陌生異性 或許有相愛的TA，被不停催婚，正籌劃著自己的小家庭 或許已經(jīng)成家，享受著幸福的同時，也擔負著責任和壓力 他們，看似堅強，實則柔軟。渴望有個空間，安置內(nèi)心情感 面對質(zhì)疑，他們從容應(yīng)答，而他們的內(nèi)心需要靜靜 面對責任，他們勇于承擔，而他們的內(nèi)心需要靜靜 面對未來，他們敢于夢想，而他們的內(nèi)心需要靜靜 屬于自己的家，對他們來說，就是靜下來的地方 他們需要靜靜 我們就給他們：靜靜 萬力靜靜 說明： 情感 | 切入客群情感層面，傳達為他們而打造的產(chǎn)品 差異 | 區(qū)別于市場上各種高大上又拗口的競品案
3、名 簡單 | 簡單而朗朗上口，利于傳播 案名 應(yīng)有近有精致小戶 定位 說明： 應(yīng)有近有 | 核心賣點：該有的附近都有，人無我有，人有我近 精致小戶 | 產(chǎn)品屬性：適合年輕人的精裝小戶 靜一靜 近一近 說明： 靜一靜 | 切入心理需求的情感共鳴 近一近 | 解決生理需求的生活方案 主張 VI設(shè)計 延展 傳播怎么做？ 面對產(chǎn)品信息尚未傳播的現(xiàn)狀 我們要快速引發(fā)市場關(guān)注 第一階段：懸念引爆 快速引發(fā)上饒市場注意 解決此前尚未被市場認知的不利情況 階段主題 我想靜靜 推廣內(nèi)容 推出“我想靜靜”廣告及互動推廣，不輸出過多項目信 息，讓市場在好奇心的驅(qū)使下，主動關(guān)注，主動傳播。 媒介推薦 戶外T牌、輕AP
4、P 1、戶外T牌上線：我想靜靜 2、上饒微博大V、公眾大號炒作、熱議 3、媒體報道 互動活動 主題： 什么時刻，你想靜靜？ 內(nèi)容： 輕APP推廣，以一個問題出發(fā)：什么時刻，你想靜靜？ 讓用戶將答案編輯輸入內(nèi)容，發(fā)布并分享，引發(fā)客群情感共 鳴。引爆網(wǎng)絡(luò)分享轉(zhuǎn)發(fā)與討論。 上饒微信公眾大號分享，號召上饒人一起來分享。 輕APP界面示意 用戶分享示意用戶分享示意 醞釀，發(fā)酵之后，便是開啟 懸念階段，吸引萬眾矚目關(guān)注 下一階段，揭開面紗，推出產(chǎn)品 第二階段：產(chǎn)品輸出 揭秘懸念 產(chǎn)品盛大登場 階段主題 靜一靜，近一近 推廣內(nèi)容 輸出產(chǎn)品“應(yīng)有近有精致小戶”的主張及價值點； 以產(chǎn)品鏈接客群和市場。 靜一靜，
5、近一近 35-45 應(yīng)有近有精致小戶 靜靜的小天地 近近的大精彩 35-45精致小戶凌駕38萬綜合體 應(yīng)有近有 有人熬成四點水 有人傲出個人樣 35-45應(yīng)有近有不煎熬 精致小戶很驕傲 大中心小日子 該有的活該有 35-45應(yīng)有近有精致小戶 小日子大生活 文案調(diào)性 互動活動： 主題： 你想靜靜的時候，會去哪？ 內(nèi)容： 制造話題：你想靜靜的時候，會去哪？ 大號炒作：上饒微博大號，微信大號發(fā)起。 萬力贊助：評選“上饒最適合靜靜的地方”，發(fā)起投票，并發(fā)布排行榜 線下活動： 主題： 快樂近距離 萬力彩色跑 內(nèi)容： 統(tǒng)一著萬力靜靜運動T恤，于云碧峰公園進行彩跑活動，傳 達年輕人愛運動愛社交愛快樂的理念。
6、 彩色跑地球上最快樂的5公里賽跑 參加者身著白色T恤，跑步過程中經(jīng)過不同的彩色站 會被從頭到腳拋撒彩色粉末 彩色粉末由純天然玉米粉制成 對人體和環(huán)境無害 “彩色跑”在國內(nèi)越來越流行 人們對于活動的參與度也越來越高 每場活動都會有上萬的人參加 不分性別、不分年齡、不分國界，是真正意義上的全民活動 廣告線 互動線 懸念出場 以差異一般小戶產(chǎn)品的形象 重點訴求萬力靜靜應(yīng)有近有的精致小戶生活 營造年輕客群生活場景 迅速從同類競爭中形成差異 新媒體思路 使主張落地 形成N次傳播 促進蓄客 重視小戶型年輕品的生活態(tài)度和情感歸宿 懸念推出：我想靜靜 主張落地：靜一靜 近一近 靜一靜 近一近 訴求重點： 我想靜靜，引發(fā)關(guān)注 訴求重點： 靜一靜 近一近 35-45應(yīng)有近有精致小戶 推廣節(jié)奏 戶外T牌：我想靜靜 輕APP：什么時刻，你想靜靜 主形象：靜一靜，近一近 圍墻、道旗、樓體 話題營銷：你想靜靜的時候，會去哪 當然，我們有無限的可能性 例外傳播試過了許多種可能 以下僅供參考 案名： 萬力壹品 萬力公館 萬力 Mini派 萬力私寓 萬力領(lǐng)寓 萬力摩登 定位： 豪宅土地，精奢小戶 豪宅土地上生長的公寓 富人區(qū)的青年主場 豪宅區(qū) 年輕態(tài) 奢享品 如果是這樣，跟競品有何異？ 市場如此疲軟，創(chuàng)意應(yīng)更與眾不同 我們愿意選擇更優(yōu)秀的方案
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