1、2016，萬達(dá)更懂你，萬達(dá)更懂你 大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶為王，網(wǎng)創(chuàng)科技社會(huì)化營銷全新升級(jí)大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶為王，網(wǎng)創(chuàng)科技社會(huì)化營銷全新升級(jí) 根據(jù)2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上公布的最新數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端口即時(shí) 通訊類排名第一的是微信，活躍用戶為53065萬，社交類APP排 名第一為新浪微博，活躍用戶為8903萬，新聞資訊類APP排名第 一位騰訊新聞，活躍用戶為6053萬。 微信微信 QQ 旺信 新浪微博新浪微博 QQ空間 百度貼吧 騰訊新聞騰訊新聞 今日頭條 網(wǎng)易新聞 移動(dòng)端口美式快餐類排名第一的是餓了么，活躍用戶為805萬，團(tuán) 購類APP排名第一為美團(tuán)，活躍用戶為4569萬，用車軟件類APP 排名第一位滴滴出

2、行，活躍用戶為3659萬；商務(wù)辦公類APP排名 第一位QQ郵箱，活躍用戶為1638萬，買房租房類APP排名第一為 搜房網(wǎng)，活躍用戶為121萬。 餓餓 了了 美 么么 團(tuán) 外 賣 淘 點(diǎn) 點(diǎn) 美團(tuán)美團(tuán) 大眾點(diǎn)評(píng) 百度糯米 滴滴出行滴滴出行 Uber 嘀嗒拼車 QQ郵箱郵箱 網(wǎng)易郵箱 WPS 搜搜 房房 網(wǎng)網(wǎng) 安 居 客 土 巴 兔 裝 修 寶寶 寶寶 樹樹 孕孕 育育 媽 媽 圈 寶 寶 知 道 當(dāng)大數(shù)據(jù)持續(xù)井噴到當(dāng)大數(shù)據(jù)持續(xù)井噴到2016，營銷的關(guān)鍵在于，營銷的關(guān)鍵在于 2015萬達(dá)社會(huì)化營銷大數(shù)據(jù)分析 炒作喜愛度偏好炒作喜愛度偏好 話題話題 以社會(huì)民生話題類為出發(fā)點(diǎn)的炒作 你的朋友圈，被這個(gè)

3、你的朋友圈，被這個(gè) 盒子刷屏了嗎？盒子刷屏了嗎？ 優(yōu)惠優(yōu)惠 關(guān)于釋放項(xiàng)目優(yōu)惠、福利類的炒 作 拜年玩轉(zhuǎn)刷臉紅包，拜年玩轉(zhuǎn)刷臉紅包， 這次玩大的這次玩大的 活動(dòng)活動(dòng) 公益/娛樂活動(dòng)類炒作 劇透來了！劇透來了！60歲王健歲王健 林為何熱愛搖滾？林為何熱愛搖滾？ 純新項(xiàng)目發(fā)聲 純新盤面世借力品 牌影響，推廣力度 亟需加大，渠道廣 度亟需拓寬 新區(qū)域挑戰(zhàn) 萬達(dá)新入駐的地域 多為新區(qū)，可能會(huì) 面臨區(qū)域競爭和新 盤難題 輿情重要性提升 新盤蓄客受老盤業(yè) 主口碑影響很大， 他區(qū)域競爭者增多 惡意負(fù)面隨之增多 資源策略邊際效應(yīng) 原資源渠道以及策 略打法帶來的效果 會(huì)降低，需要整合 新資源，改變比重 2016形

4、勢之變形勢之變 用戶行為數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)用戶行為數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn) 根據(jù)2015用戶數(shù)據(jù)分析 營銷炒作注重話題的社會(huì)性話題的社會(huì)性、活動(dòng)的娛活動(dòng)的娛 樂性樂性以及優(yōu)惠福利的包裝優(yōu)惠福利的包裝。 用戶習(xí)慣改變應(yīng)對(duì)策略用戶習(xí)慣改變應(yīng)對(duì)策略 根據(jù)用戶習(xí)慣改變調(diào)整渠道資源比重，加大移動(dòng)占比 整合更多平臺(tái)的用戶資源提高新項(xiàng)目影響力 輿情公關(guān)建立“第三方發(fā)言人”賬號(hào)，滿足用戶看客心態(tài) 一切從用戶出發(fā)一切從用戶出發(fā) 口令：RAPID708 端思維 一切從用戶出發(fā)一切從用戶出發(fā) 1 2 3 社會(huì)精英階層用戶每天使用手機(jī)時(shí)間社會(huì)精英階層用戶每天使用手機(jī)時(shí)間 長達(dá)長達(dá)8 小時(shí)以上小時(shí)以上 2016-4-29 我 們 的 一 天 中

5、 ， 我 們 可 以 發(fā) 現(xiàn) 移 動(dòng) 互 聯(lián) 微 信 滲 透 了 他 全 天 的 生 活 。 工作時(shí)段作為PC新聞的閱讀的主流時(shí) 間，正在逐漸下滑。 碎片化的上網(wǎng)習(xí)慣使得移動(dòng)端重要性上 升，但PC端由于其在傳統(tǒng)觀念影響下 的權(quán)威性，不能丟失。 所以建議把傳統(tǒng)PC端炒作比重降至 40%50%。 同步PC內(nèi)容，優(yōu)化形式，更易分享 布局房產(chǎn)布局房產(chǎn)APP內(nèi)容內(nèi)容 移動(dòng)端內(nèi)容移動(dòng)端內(nèi)容 50%-60% 移動(dòng)資源矩陣移動(dòng)資源矩陣 PC內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容發(fā)布 門戶網(wǎng)站新聞發(fā)布 論壇社區(qū)軟文發(fā)布 微信微博主導(dǎo)微信微博主導(dǎo) 微信微博大號(hào)主導(dǎo)炒作節(jié)奏 ，作為內(nèi)容釋放第一站，引 發(fā)擴(kuò)散 APP內(nèi)容位釋放內(nèi)容位釋放 新聞

6、類、社區(qū)類APP內(nèi)容同 步釋放，擴(kuò)大影響面 生活生活A(yù)PP話題活動(dòng)話題活動(dòng) 根據(jù)活動(dòng)需求篩選功能類 APP鎖定目標(biāo)人群，在互動(dòng) 交流版塊發(fā)起話題或者活動(dòng) 內(nèi)容營銷生態(tài)鏈，用戶在哪內(nèi)容就在哪內(nèi)容營銷生態(tài)鏈，用戶在哪內(nèi)容就在哪 端思維 一切從用戶出發(fā)一切從用戶出發(fā) 1 2 3 新媒體營銷建議新媒體營銷建議 4 5 6 7 8 9 城市線 萬達(dá)中區(qū)聯(lián)合萬達(dá)中區(qū)聯(lián)合 環(huán)保打卡 提高萬達(dá)曝 光度 萬達(dá)會(huì)員制 參與贏萬達(dá)海量優(yōu) 惠，打造VIP體驗(yàn) 你的朋友圈值多少錢？ 個(gè)人身份感，推 動(dòng)住宅、商鋪銷 售（假定） 跨界整合營 銷（蘇寧、 優(yōu)步等） 提升粉絲城市自豪感，以及 對(duì)萬達(dá)的信心 愛發(fā)愛發(fā)“聲聲” 話

7、題起勢，聯(lián)動(dòng)營銷話題起勢，聯(lián)動(dòng)營銷 新新“紳紳”份份 城市思考，城市思考，VIP體驗(yàn)體驗(yàn) 萬有家萬有家 玩轉(zhuǎn)跨界，精準(zhǔn)爆發(fā)玩轉(zhuǎn)跨界，精準(zhǔn)爆發(fā) 階段線 銷售線 萬有家，萬有 達(dá)點(diǎn)亮城 市之“心” 傳播時(shí)間表傳播時(shí)間表 眾明星為愛發(fā) 聲TVC視頻 5.20 愛相守全程聯(lián)動(dòng) 提升粉絲活 躍度 找尋精準(zhǔn)用 戶 體驗(yàn)式 線上報(bào)名，線下體驗(yàn)（上傳照片） 一日約會(huì) 線上報(bào)名隨機(jī)配對(duì)，成功后送電影票，領(lǐng)取約會(huì)基金，結(jié)婚贈(zèng)購房特惠 愛享受 電子結(jié)婚證，領(lǐng)取電影票 情侶尋愛，找二維碼，領(lǐng)取優(yōu)惠 4月 簽到打卡 低碳環(huán)保主題 掃碼獲得無紡布（紙）袋，政府牽頭，設(shè)計(jì)感+潮語 6-7月份 H5算一算你的朋友圈值多少錢？

8、 H5接力助力 與公益相結(jié)合 傳銷形式掃碼獲得微信卡券 10個(gè)萬達(dá)助力評(píng)比 騰訊公益 微信捐步，跨界整合 我們利用自媒體發(fā)聲，展現(xiàn)城市 互動(dòng)H5，輔助拉近人與城市的距離 兩者結(jié)合，向受眾植入“萬達(dá)廣場代表著這座城市發(fā)展的夢想，城市離不開“ 環(huán)保環(huán)保“打卡打卡” 關(guān)注 微信吸粉 參與 線上參與活 動(dòng) 分享 將活動(dòng)分享 給好友 線下 線下領(lǐng)獎(jiǎng)及體 驗(yàn) 【活動(dòng)營銷】【活動(dòng)營銷】520前期造前期造 勢勢 。明星炒作 造勢 4.10 投票選出你喜 歡的環(huán)保大使 多渠道報(bào)道 4.26 今日頭條、大V 聯(lián)合發(fā)聲 紙上談“賓” 4.20 掃碼關(guān)注，獲得 無紡布袋（或創(chuàng) 意紙袋）一份 線上評(píng)比 4.25 DIY

9、作品線上 評(píng)選 【活動(dòng)營銷】傳播框架【活動(dòng)營銷】傳播框架 話題炒作 4.15 微信齊 推廣 綠色奧斯卡 4.21 現(xiàn)場DIY手繪 明星猜想明星猜想 【活動(dòng)營銷】執(zhí)行推廣【活動(dòng)營銷】執(zhí)行推廣 微投票選出你最喜歡的萬達(dá)環(huán)保大咖 聯(lián)動(dòng)發(fā)聲聯(lián)動(dòng)發(fā)聲 微投票選出你最喜歡的環(huán)保主題創(chuàng)意DIY 資源整合資源整合 以品牌深度拉開與競品甚至于同行的廣度 我的心愿是 世界和平 掃二維碼關(guān)注掃二維碼關(guān)注 獲得創(chuàng)意無紡布袋獲得創(chuàng)意無紡布袋 印刷網(wǎng)絡(luò)潮語或熱門表情包： 我的心愿是，世界和平 長相隨意，怪我咯？ 萬達(dá)廣場創(chuàng)意萬達(dá)廣場創(chuàng)意DIY，并參與線上評(píng)選，并參與線上評(píng)選 綠色和諧主題城市主線 線上線下聯(lián)動(dòng)，為營銷助力

10、 【活動(dòng)營銷】【活動(dòng)營銷】DEMO推送示意推送示意 【活動(dòng)營銷】【活動(dòng)營銷】DEMO推送示意推送示意 520 愛相守 品牌知名度的 微互動(dòng)策略病毒TVC （微視頻拍攝） 微信AR交互體驗(yàn) H5同步推出 簡單的操作方式 微信微博KOL大號(hào)分享 名人效應(yīng)擴(kuò)散 朋友圈互動(dòng) 自媒體討論 話題炒作 互動(dòng)互動(dòng)+社交社交 玩一場社交化媒體整合的創(chuàng)意狂歡玩一場社交化媒體整合的創(chuàng)意狂歡 01 5.19 萬達(dá)中區(qū)項(xiàng)目微信公眾號(hào)聯(lián) 合推送#5 20，如果愛，請(qǐng) 相守# 5.20+ 通過自媒體平臺(tái)微博活動(dòng)和微信話 題、論壇話題進(jìn)行擴(kuò)散，通過興趣 和話題的引導(dǎo)熱門草根號(hào)等大V轉(zhuǎn)發(fā) 點(diǎn)評(píng)形式參與活動(dòng)，起到引爆社交 圈的效

11、果 5.20 致愛侶 生成電子結(jié)婚 證，送電影票或約會(huì)基 金。 5.20 致單身萬達(dá)幫你脫單還 送電影票（或電子優(yōu) 惠券） 【活動(dòng)概況】【活動(dòng)概況】520 愛相守愛相守 Slowdownandenjoythe520moments 02 微信微信H5創(chuàng)意邀請(qǐng)函創(chuàng)意邀請(qǐng)函 主題：主題：5.20 愛相守愛相守 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1、關(guān)注微信公眾號(hào) 2、進(jìn)入H5頁面，選擇情感狀況（單身汪OR熱戀中） 3、選擇單身的用戶輸入姓名、性別、年齡、性取向及星座并提交，由系統(tǒng)根據(jù)個(gè)人 信息進(jìn)行隨機(jī)配對(duì)，成功配對(duì)的“單身汪”可領(lǐng)取萬達(dá)影城電影票兩張 4、選擇熱戀中的用戶，上傳愛侶姓名可制作電子結(jié)婚證，鼓勵(lì)發(fā)送

12、至朋友圈求點(diǎn)贊 5、配對(duì)成功的用戶、成功制作電子結(jié)婚證的用戶均可獲得萬達(dá)影城電影票兩張 （根據(jù)項(xiàng)目具體情況設(shè)置獎(jiǎng)品） 推廣渠道：推廣渠道：全網(wǎng)推廣+微信H5 備選主題：備選主題： 你給我愛情就好，面包我自己買 求婚開不了口？我?guī)湍憔褪?【活動(dòng)營銷】【活動(dòng)營銷】520 愛相守愛相守 03 【活動(dòng)營銷】【活動(dòng)營銷】DEMO推送示意推送示意 Slowdownandenjoythe520moments 5.20預(yù)熱期間，粉絲可以通過各萬達(dá)微信 公眾號(hào)，上傳與TA的恩愛照片，填寫姓名、 聯(lián)系方式，系統(tǒng)顯示恩愛指數(shù) 活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則 關(guān)注“*萬達(dá)廣場”微信公眾賬號(hào)進(jìn)入H5活動(dòng) 頁面，在游戲界面中上傳情侶照

13、片，填寫姓名、 聯(lián)系方式； 曬出親密照，測試你們的恩愛指數(shù)（每個(gè)ID每 天僅限參與一次哦）； 上傳圖片要求：上傳圖片要求： 情侶照片一張，不限形式； 每個(gè)微信ID僅限上傳一次，確認(rèn)后不可修改。 活動(dòng)時(shí)間建議：5.12（我要愛）延續(xù)一周 04 【H5建議】測試恩愛指數(shù)建議】測試恩愛指數(shù) 截止2015年，全國單身汪已達(dá)2億多人次 初戀這件事兒，你拖后腿了嗎？ 活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則 關(guān)注“*萬達(dá)廣場”微信公眾賬號(hào)進(jìn)入H5活動(dòng) 頁面，在游戲界面中選擇單身汪OR情侶喵 連連看拼手速的形式，10秒鐘內(nèi)你能拆散/牽手 幾對(duì)； 游戲結(jié)束后可呼喚伙伴助力，再來一局； 活動(dòng)創(chuàng)意：活動(dòng)創(chuàng)意： 苦逼單身汪和甜蜜情侶喵將在

14、今日決一死戰(zhàn)！ 快拿起手中的火把！或者帶上你們的cp！為自 己的陣容添一份力吧！ 04 【H5建議】單身汪建議】單身汪VS情侶喵情侶喵 05 【整合傳播】創(chuàng)意【整合傳播】創(chuàng)意TVC 2015年，短視頻的火熱程度可以從國外Instagram、Vine、Snapchat 的風(fēng)靡窺見一斑。 在國外，短視頻營銷已經(jīng)為不少品牌所廣泛運(yùn)用，并且收到了不錯(cuò)的效果。 2016年，短視頻（TVC）、微電影、微漫畫 必將延續(xù)火熱的勢頭，成為各類企業(yè)內(nèi)容營銷戰(zhàn)略布局中必須考慮的一環(huán)，現(xiàn)在開始， 我們何不嘗試？ 狂歡動(dòng)作狂歡動(dòng)作一組勾人內(nèi)心的TVC 明星VCR 定制TVC 掃描可見掃描可見 TVC參考案例參考案例 微

15、信發(fā)聲，拋出“會(huì)員專屬名片會(huì)員專屬名片”主題。 加入“指紋掃描”創(chuàng)意，強(qiáng)化個(gè)人的身份感。 通過微信制作名片，在邀 請(qǐng)函內(nèi)登陸電話及姓名的顧 客，指紋親啟，參與活動(dòng)同 時(shí)也可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 創(chuàng)意邀請(qǐng)函創(chuàng)意邀請(qǐng)函微名片微名片 【報(bào)告【報(bào)告BOSS,你有一份微名片】微信你有一份微名片】微信H5定制開發(fā)框架定制開發(fā)框架 指紋開啟指紋開啟+活動(dòng)信息活動(dòng)信息+意向登記意向登記+生成專屬二維碼入場券生成專屬二維碼入場券 活動(dòng)周期：活動(dòng)周期：3-5天天 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 大寫的大寫的VIP與您分享！與您分享！ 萬達(dá)尋覓城市尊貴會(huì)員，加萬達(dá)尋覓城市尊貴會(huì)員，加 入有機(jī)會(huì)獲得萬達(dá)廣場部分入有機(jī)會(huì)獲得萬達(dá)廣場部分 店鋪

16、折扣券。店鋪折扣券。 你就是我要找的你就是我要找的VIP 意向登記意向登記 無定制，不高調(diào)，如果你也 覺得適合你，我們邀您共鑒！ 互動(dòng)參與互動(dòng)參與 登記姓名登記姓名+電話作為會(huì)員憑電話作為會(huì)員憑 證證 二維碼入場券二維碼入場券 完成登記后，即可生成您的 “專屬微名片專屬微名片”專屬二維碼 作為會(huì)員憑證！轉(zhuǎn)發(fā)無效。 享有活動(dòng)專屬到訪禮。二維二維 碼簽到碼簽到 指紋開啟指紋開啟 萬達(dá)聯(lián)動(dòng)為主題 偏向風(fēng)情路線 進(jìn)行輕H5頁面渲染，可擦 利用微信指紋開啟，體現(xiàn) 身份 雖然專家是騙人滴，但我們?nèi)耍鳛樯缛簞?dòng)物，除了Work 我們還有朋友和“朋友圈朋友圈” 由此可見，朋友圈的傳播性！那么問題來了： 你有多

17、少個(gè)好友？你的朋友圈影響力有多大？ 你的朋友圈值多少錢？你的朋友圈值多少錢？ 算一算你的朋友圈值多少錢算一算你的朋友圈值多少錢 1930年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯預(yù)測，到了21世 紀(jì)，普通人每天只需要工作普通人每天只需要工作3個(gè)小時(shí)個(gè)小時(shí)。社會(huì) 心理學(xué)家甚至開始擔(dān)心，到時(shí)候的人類要如 何應(yīng)對(duì)這么漫長的空閑時(shí)間呢？ 據(jù)悉，一個(gè)社會(huì)人的朋友圈至少有6個(gè)人的交集，一 條消息發(fā)散之后，按最小比換算6的的N次方！次方！ 滴滴打車推出的 微笑測試微笑測試，通過自拍然后 經(jīng)過系統(tǒng)運(yùn)算，測試出你的微笑值多少錢，然后 再派發(fā)打車優(yōu)惠券。 年輕盟： 你在年輕人眼中，你是你在年輕人眼中，你是 什么鬼？什么鬼？ 先答題再通過

18、答案得出結(jié)果。 在眾多測試類在眾多測試類H5中，萬達(dá)業(yè)主如何脫穎而出中，萬達(dá)業(yè)主如何脫穎而出 達(dá)到引爆朋友圈效果呢達(dá)到引爆朋友圈效果呢 算一算你的朋友圈值多少錢算一算你的朋友圈值多少錢 打破常規(guī)打破常規(guī) 這次的這次的H5 有點(diǎn)兒有點(diǎn)兒 酷酷 首先，通過美化讓朋友圈H5化，并通過H5的開放性深 化朋友圈，將微信朋友圈不能實(shí)現(xiàn)的功能在H5中一一 展示。 （例如：朋友圈背景GIF化、朋友圈圖片增加動(dòng)畫效果、 朋友圈視頻、朋友圈廣告私有化等朋友圈廣告私有化等） 這次，將萬達(dá)打造成為一個(gè)爆點(diǎn)，形式上的創(chuàng)新將起到 刷爆朋友圈的效果，底部通過軟性植入廣告信息以及測 試內(nèi)容。選擇性的二次點(diǎn)擊將更好的導(dǎo)流粉絲，

19、將單純 的測試升華，突破常規(guī)，以奇致勝。 測試？ 廣告？ 猜猜這次我們準(zhǔn)備怎么 玩玩 西寧 萬達(dá)廣場萬達(dá)廣場 就是城市的中就是城市的中 眾所周知，萬達(dá)廣場都以此為宣傳口號(hào)， 那么問題來了！ 如果你已經(jīng)站在城市中心， 那么你愿意為你的城市點(diǎn)亮愛心點(diǎn)亮愛心嗎？ 中區(qū)萬達(dá)中區(qū)萬達(dá) 聯(lián)動(dòng)中區(qū)聯(lián)動(dòng)中區(qū) 你會(huì)為你的城市正名嗎？你會(huì)為你的城市正名嗎？ 城市評(píng)比，說出你的城市之好，參與至活城市評(píng)比，說出你的城市之好，參與至活 動(dòng)中來，點(diǎn)亮城市之心，并附上你的城市動(dòng)中來，點(diǎn)亮城市之心，并附上你的城市 宣言，成功拼出愛心的城市，參與者即可宣言，成功拼出愛心的城市，參與者即可 獲得豐厚的獎(jiǎng)品。獲得豐厚的獎(jiǎng)品。 我的

20、城市， 它是美麗的六朝古都. 我的城市， 它有現(xiàn)代的發(fā)展，也不失古代風(fēng)韻. 南京 武漢 我的城市， 它依江而起，這兒有著歷史最久遠(yuǎn)的長江大橋. 我的城市， 它張弛有度，它有著四大名樓中的黃鶴樓，他也有 著每天不一樣的城市口號(hào) 它成為中區(qū)最亮的一顆 心心！ 比的冠軍，所有參與其中者到訪當(dāng)?shù)氐娜f達(dá)廣場，即可獲得 禮品獎(jiǎng)勵(lì)！ 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 提升粉絲的城市自豪感，以及對(duì)萬達(dá)廣場就是城市中心的信心。 助力形式在起到很好吸納粉絲的效果，并提升當(dāng)?shù)厝f達(dá)廣場曝 光率。 活動(dòng)形式：活動(dòng)形式： 本次活動(dòng)依然以線上為主，由中區(qū)萬達(dá)公眾賬號(hào)發(fā)起，粉絲 參與到其中。H5前面4-5P渲染，最后選擇你所在的城市進(jìn)

21、入頁面，點(diǎn)擊愛心拼圖助力，愛心拼圖助力，點(diǎn)擊上安心上的拼圖，填寫你 的城市宣言或口號(hào)即可助力成功。 成功助力著分享至朋友圈，邀請(qǐng)你所在城市的好友參與其中， 為你的城市助力，最先完成愛心拼圖的城市則為本次城市評(píng) 【活動(dòng)營銷】助力【活動(dòng)營銷】助力H5 每個(gè)人都是城市的主角，為你的城市正名，讓 跨界整合營銷案例之跨界整合營銷案例之vivo;港囧港囧 【活動(dòng)營銷】活動(dòng)策劃【活動(dòng)營銷】活動(dòng)策劃 電影上映前一天，一則電影上映前一天，一則“徐崢失聯(lián)，港囧尋人徐崢失聯(lián)，港囧尋人”的消息在朋友圈掀起熱潮。點(diǎn)開之后才發(fā)現(xiàn)，這是的消息在朋友圈掀起熱潮。點(diǎn)開之后才發(fā)現(xiàn)，這是vivo 聯(lián)合港囧推出的聯(lián)合港囧推出的H5應(yīng)

22、用，以徐崢真實(shí)出演的失蹤視頻作為引子，應(yīng)用，以徐崢真實(shí)出演的失蹤視頻作為引子，vivo手機(jī)作為線索，引導(dǎo)網(wǎng)友一步步手機(jī)作為線索，引導(dǎo)網(wǎng)友一步步 找到徐崢，最終贏得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，以游戲的形式向網(wǎng)友宣告港囧的上映。找到徐崢，最終贏得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，以游戲的形式向網(wǎng)友宣告港囧的上映。 繼繼“徐崢失聯(lián)徐崢失聯(lián)”H5，vivo智能手機(jī)在港囧上映之后又迅速出手，再度發(fā)動(dòng)全民找徐崢第二波智能手機(jī)在港囧上映之后又迅速出手，再度發(fā)動(dòng)全民找徐崢第二波 。好機(jī)友徐崢，你在哪。好機(jī)友徐崢，你在哪H5中，以徐崢新作太陽系囧為噱頭，包裝了一個(gè)在中，以徐崢新作太陽系囧為噱頭，包裝了一個(gè)在192個(gè)光個(gè)光 頭包貝爾中找出徐崢的經(jīng)典游戲，

23、頭包貝爾中找出徐崢的經(jīng)典游戲，30秒的通關(guān)限定，讓游戲節(jié)奏緊湊，頗具魔性。秒的通關(guān)限定，讓游戲節(jié)奏緊湊，頗具魔性。 手機(jī)消費(fèi)群體范圍十分廣大手機(jī)消費(fèi)群體范圍十分廣大 對(duì)于大眾需求而言對(duì)于大眾需求而言 一部萬眾矚目的新電影的八卦是跨界營銷的借勢點(diǎn)一部萬眾矚目的新電影的八卦是跨界營銷的借勢點(diǎn) 用戶在哪，萬達(dá)就在哪用戶在哪，萬達(dá)就在哪 掃碼二維碼，欣賞案例掃碼二維碼，欣賞案例 購房群體的需求有哪些？購房群體的需求有哪些？ 買房裝修家居/電器 萬達(dá)解決了前兩步 萬達(dá)萬達(dá);蘇寧聯(lián)盟發(fā)閉店團(tuán)購券蘇寧聯(lián)盟發(fā)閉店團(tuán)購券 一人僅有一件家電購買資格 每邀請(qǐng)一人獲得多一件資格 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：與蘇寧聯(lián)盟，提供家

24、居電器一 站式服務(wù)，促進(jìn)項(xiàng)目銷售 推廣渠道：推廣渠道：全網(wǎng)推廣+微信H5 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：用戶進(jìn)入H5界面，加入萬達(dá)- 蘇寧聯(lián)盟，可以獲得萬達(dá)-蘇寧閉店團(tuán)購參 與權(quán)。每人限購一件家電，分享參與碼邀 請(qǐng)一人則可以多買一件。 聚焦萬達(dá)鐘愛的精英白領(lǐng)需求 打車;外賣 # 只要你愛萬達(dá)，看不看房，都免單。只要你愛萬達(dá)，看不看房，都免單。 # 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：聯(lián)合優(yōu)步看房專車，提示客戶體驗(yàn) 推廣渠道：推廣渠道：全網(wǎng)推廣+微信H5 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：用戶進(jìn)入H5界面，通過趣味的介 紹了解萬達(dá)-優(yōu)步聯(lián)盟活動(dòng)，最后分享到朋友 圈贏取一次乘坐專車的機(jī)會(huì)?；蛘咴趦?yōu)步優(yōu)惠或者在優(yōu)步優(yōu)惠 碼輸入我愛萬達(dá)即可

25、獲取抵用券。碼輸入我愛萬達(dá)即可獲取抵用券。 活動(dòng)獎(jiǎng)品：活動(dòng)獎(jiǎng)品：（根據(jù)甲方需要自行調(diào)整） 二維碼推廣二維碼推廣+微信活動(dòng)吸粉微信活動(dòng)吸粉+線上炒作線上炒作 萬達(dá)-優(yōu)步聯(lián)盟 餓了別叫媽，叫萬達(dá)餓了別叫媽，叫萬達(dá) 活動(dòng)概況：活動(dòng)概況：萬達(dá)跨界做外賣？這是什么情況？通過與餓了么 APP合作，在APP進(jìn)入界面植入萬達(dá)做外賣的活動(dòng)信息，讓用 戶產(chǎn)生萬達(dá)進(jìn)入外賣行業(yè)的錯(cuò)覺?；顒?dòng)的實(shí)際目的，則為關(guān)愛 都市白領(lǐng)，萬達(dá)送你一頓暖心外賣。 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：同餓了么聯(lián)盟，制造萬達(dá)進(jìn)軍外賣行業(yè)的噱頭，引 起外界的關(guān)注，最后拋出萬達(dá)關(guān)愛都市白領(lǐng)的活動(dòng)信息。 推廣渠道：推廣渠道：全網(wǎng)推廣+微信H5 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容

26、：用戶進(jìn)入H5界面，頁面以用戶點(diǎn)外賣的畫面開始， 在用戶點(diǎn)餐完成后，可將萬達(dá)的各個(gè)項(xiàng)目擬化成不同的人物形 象作為送外賣的小哥，引起用戶的關(guān)注，最后通過報(bào)名參與活 動(dòng)，并分享到朋友圈贏取免費(fèi)午餐。 新媒體營銷建議新媒體營銷建議 城市線 世界茂，中國美世界茂，中國美 （3-4月）月） 主題樂園，全球矚目主題樂園，全球矚目 歡慶年，樂分享歡慶年，樂分享 （5-7月）月） 打破規(guī)矩，精準(zhǔn)挖掘打破規(guī)矩，精準(zhǔn)挖掘 愛無價(jià)，情無間愛無價(jià)，情無間 （8-9月）月） 品牌滲透，多管齊下品牌滲透，多管齊下 階段線 銷售線 傳播時(shí)間表傳播時(shí)間表 南京萬達(dá)茂南京萬達(dá)茂 現(xiàn)場微信上墻等（技術(shù)支持） 品牌影響力 返校照片

27、征集大賽（H5互動(dòng)） 結(jié)合線下營銷節(jié)點(diǎn) 情侶默契指數(shù)雙屏互動(dòng)（技術(shù)支持） 給孩子最好的（學(xué)區(qū)房） 懸念 起勢 城市 互動(dòng) 3月21日至4月3日傳播框架 - 3月21日 3月25日 3月29日 項(xiàng)目 爆發(fā) 4月1日 通過炒作萬達(dá)茂萬達(dá)茂 對(duì)南京的影響力對(duì)南京的影響力， 提升萬達(dá)茂萬達(dá)茂在社 會(huì)上的關(guān)注度。 鋪開公眾號(hào)，大 量吸粉。 線上線下活動(dòng)相結(jié) 合，引發(fā)社會(huì)對(duì)全全 球發(fā)布盛典球發(fā)布盛典的熱潮， 將前期積蓄的關(guān)注 度全部落腳到展示 中心上，人氣收攏。 活動(dòng)現(xiàn)場爆發(fā)點(diǎn)， 通過微信頭像上 墻、搖一搖等現(xiàn) 場互動(dòng)，凸顯活 動(dòng)火爆度。 后期炒作， 聯(lián)合其他 大號(hào)進(jìn)行 推廣。 n 前期造勢前期造勢南京看

28、見，文旅時(shí)代的翹楚南京看見，文旅時(shí)代的翹楚 新媒體新媒體 一朵芙蓉花引發(fā)的紛爭 （話題炒作） 制作電子邀請(qǐng)函 懸掛巨型二維碼 制作H5頁面 在移動(dòng)終端嫁接項(xiàng)目信息 地標(biāo)建筑樓體掛幅 市中心LED屏幕 萬達(dá)茂全城覆蓋 南京萬達(dá)茂 世界中國美 街頭圍擋文藝涂鴉 電子地圖一鍵導(dǎo)航 南京滿城刷南京滿城刷世界茂，中國美世界茂，中國美 n 項(xiàng)目爆發(fā)項(xiàng)目爆發(fā)讓世界聽見萬達(dá)茂讓世界聽見萬達(dá)茂 文旅盛開，世界來朝文旅盛開，世界來朝 活動(dòng)內(nèi)部花絮釋放 獲政府支持信息釋放 漢秀看點(diǎn)炒作 主題樂園概念視頻 高科技展示揭曉 一票難求話題 微信評(píng)論區(qū)引發(fā)熱議 電子邀請(qǐng)函 微信炒作：發(fā)布會(huì) 之 我的眼里的茂茂 紙質(zhì)邀請(qǐng)函上

29、二維碼，在簽到時(shí)可將客戶頭像顯示在LED屏幕上，增加互動(dòng)性和便捷性。 一、電子互動(dòng)邀請(qǐng)函一、電子互動(dòng)邀請(qǐng)函 只要關(guān)注活動(dòng)指定的微信公 眾號(hào)，然后發(fā)送關(guān)鍵詞給公 眾號(hào)，發(fā)出的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn) 的大屏幕上。 二、微信上墻二、微信上墻 你搖動(dòng)手機(jī)的頻率直接決定你的 頭像在賽道上的位置。 大家一起在現(xiàn)場全部搖動(dòng)手機(jī)， 想不熱烈都難！ 三、微信搖一搖三、微信搖一搖 用智能手機(jī)掃描并關(guān)注微信公眾 賬號(hào)，發(fā)送手機(jī)照片給微信公眾 帳號(hào)。能在 30 秒內(nèi)制作出一張 寶麗萊風(fēng)格的 LOMO 卡。 四、微信打印機(jī)四、微信打印機(jī) 上線時(shí)間：3月22日 以H5站點(diǎn)為載體，策劃線上活動(dòng)，引爆朋友圈傳播， 帶動(dòng)329信息預(yù)熱。

30、 一、預(yù)熱活動(dòng)一、預(yù)熱活動(dòng) 圖片發(fā)送至朋友圈掃碼領(lǐng)取精美禮品（服務(wù)號(hào)） 上線時(shí)間：3月25日 將倒計(jì)時(shí)天數(shù)，與產(chǎn)品、品牌特點(diǎn) 相融合，給人以代入感的海報(bào)，使 受眾產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注 二、場景應(yīng)用：品牌盛典倒計(jì)時(shí)二、場景應(yīng)用：品牌盛典倒計(jì)時(shí) 上線時(shí)間：3月27日 開發(fā)南京行程的微信站點(diǎn)，通過微信方式快速傳播 給被邀請(qǐng)客戶，確保客戶信息暢通。 三、微信行程三、微信行程H5站點(diǎn)站點(diǎn) 上線時(shí)間：3月29日 以官方角度發(fā)布現(xiàn)場盛況，以高品質(zhì)圖片 和互動(dòng)傳播引導(dǎo)，推廣#世界茂，中國美 #的持續(xù)熱炒 四、全球盛典發(fā)布會(huì)四、全球盛典發(fā)布會(huì) 時(shí)間 主題 3月21日 萬達(dá)君只做不可復(fù)制的產(chǎn)品，329拭目以待！ 3月22

31、日 裝得下世界？茂茂3.29告訴你。 3月23日 3月29日，有大事！ 3月24-25日 發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)場景推廣，倒計(jì)時(shí)5天 3月27-28日 當(dāng)日最新報(bào)道（在房地產(chǎn)相關(guān)KOL賬號(hào)推廣） 3月29日-4月初 線上發(fā)布會(huì)H5后宣 五、系列前后宣稿件五、系列前后宣稿件 u 明星效益明星效益+事件營銷事件營銷 3.29號(hào)結(jié)合萬達(dá)茂品牌活動(dòng)邀請(qǐng)明星吸引全城關(guān)注，利用本次活動(dòng)契機(jī)全面 展示項(xiàng)目優(yōu)勢與亮點(diǎn)。結(jié)合萬達(dá)茂世界年概念，雙線炒作，吸引更多的市場 客戶關(guān)注本項(xiàng)目。 u 利用新媒體資源制造活動(dòng)影響力。利用新媒體資源制造活動(dòng)影響力。 本次活動(dòng)將在現(xiàn)有的大眾媒體渠道之外，嘗試運(yùn)用新媒體資源+跨界營銷+ 微信

32、大號(hào)等進(jìn)行立體的線上傳播 由由H5頁面發(fā)起，但是通過自媒體平臺(tái)微博活動(dòng)和微信話題、論壇話題進(jìn)行擴(kuò)散，通過興趣和話題的引導(dǎo)熱頁面發(fā)起，但是通過自媒體平臺(tái)微博活動(dòng)和微信話題、論壇話題進(jìn)行擴(kuò)散，通過興趣和話題的引導(dǎo)熱 門草根號(hào)等大門草根號(hào)等大V轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)形式參與活動(dòng)，起到了引爆社交圈的效果，進(jìn)而引導(dǎo)受眾廣泛關(guān)注、熱烈討論并積轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)形式參與活動(dòng)，起到了引爆社交圈的效果，進(jìn)而引導(dǎo)受眾廣泛關(guān)注、熱烈討論并積 極參與到活動(dòng)中。并且推廣節(jié)奏和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)主題活動(dòng)配合，炒熱話題的同時(shí)植入品牌產(chǎn)品核心理念。極參與到活動(dòng)中。并且推廣節(jié)奏和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)主題活動(dòng)配合，炒熱話題的同時(shí)植入品牌產(chǎn)品核心理念。 多渠道宣傳多渠道宣

33、傳 在推廣形式上，以微視頻、微博微信擴(kuò)散、論壇擴(kuò)散，激發(fā)受眾參在推廣形式上，以微視頻、微博微信擴(kuò)散、論壇擴(kuò)散，激發(fā)受眾參 與到活動(dòng)中來，參與活動(dòng)中。與到活動(dòng)中來，參與活動(dòng)中。 南京區(qū)域微信紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣南京區(qū)域微信紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣 可以根據(jù)其精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，選取了具有關(guān)鍵性影響力的本地以及全國公眾賬號(hào)進(jìn)行流量引導(dǎo)傳播，可以根據(jù)其精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，選取了具有關(guān)鍵性影響力的本地以及全國公眾賬號(hào)進(jìn)行流量引導(dǎo)傳播，以此獲得大量真實(shí)閱讀量，以此獲得大量真實(shí)閱讀量， 引發(fā)眾多真實(shí)意見領(lǐng)袖參與征集評(píng)選分享朋友圈，造就活動(dòng)主題的持續(xù)高峰與熱度。引發(fā)眾多真實(shí)意見領(lǐng)袖參與征集評(píng)選分享朋友圈，造就活動(dòng)主題的持續(xù)高峰

34、與熱度。 擴(kuò)散擴(kuò)散 如何保持粉絲活躍度？如何保持粉絲活躍度？ 福利福利 粉絲福利是吸粉、維粉的殺手锏， 培養(yǎng)打開習(xí)慣 互動(dòng)互動(dòng) 定期炒作趣味話題和互動(dòng)小游戲 ，讓粉絲樂起來，誘導(dǎo)主動(dòng)分享 社群社群 建立粉絲社群體系，定期開展粉 絲活動(dòng)，裂變效果較好 提高粉絲活躍度提高粉絲活躍度 有用有用 有趣有趣 常聯(lián)系常聯(lián)系 + + 福利福利 吸粉活動(dòng)吸粉活動(dòng)- 互動(dòng)專區(qū)互動(dòng)專區(qū)-集五福集五福 原型：原型： 支付寶春節(jié)集五福，通過加支付寶好友建立聯(lián)系，以贈(zèng)送副卡，共同分享2億。 變型變型1： 搖動(dòng)手機(jī)，搖齊五福（根據(jù)不同的需要可設(shè)置趣味性：帥氣福、土豪福），集 齊后才能領(lǐng)取獎(jiǎng)品，搖出來的也可能是項(xiàng)目圖片，項(xiàng)

35、目買點(diǎn)信息，或各種趣味信 息。 變型變型2： 參與活動(dòng)，邀請(qǐng)好友助力，看你的好友印象。點(diǎn)擊設(shè)置好友評(píng)價(jià)選擇好友評(píng)價(jià)選擇：好人、帥 、美、話嘮、逗比、高端、土豪。每種印象都集齊一個(gè)，即可點(diǎn)擊領(lǐng)取獎(jiǎng)品， 同時(shí)系統(tǒng)將自動(dòng)完成你好友印象比好友印象比，即給你助力的選項(xiàng)數(shù)量比，增加活動(dòng)的趣味 性。 網(wǎng)紅計(jì)劃 輿論引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)推廣 互動(dòng)互動(dòng) 2016-4-29 6月月是一年之中 對(duì)孩子們來說，意味著暑假將至。 而對(duì)都市上班族來說，是加倍的忙碌。 茂茂說茂茂說 萬達(dá)茂的受眾正是這群忙碌的上班族。 事件營銷將圍繞他們的辛苦和無奈，予之以雞湯良藥，予之以情感 慰藉，從而提升項(xiàng)目關(guān)注度。 吸引吸引 共鳴共鳴 關(guān)注關(guān)注

36、 前言前言 附：附：“茂茂說茂茂說” 落地快閃事件創(chuàng)意概述：落地快閃事件創(chuàng)意概述： 主題主題 活活 動(dòng)動(dòng) 時(shí)時(shí) 間間 活活 動(dòng)動(dòng) 地地 點(diǎn)點(diǎn) 事事 件件 過過 程程 茂茂說（究竟說了啥？茂茂又是誰？）茂茂說（究竟說了啥？茂茂又是誰？） 全程全程3-5天（建議）天（建議） 微信創(chuàng)意稿件、微博熱門話題（建議）微信創(chuàng)意稿件、微博熱門話題（建議） 茂茂說：人生要經(jīng)得起誘惑（職場需謹(jǐn)慎）茂茂說：人生要經(jīng)得起誘惑（職場需謹(jǐn)慎） 茂茂說：管得住嘴，不如邁得開腿（減肥經(jīng)）茂茂說：管得住嘴，不如邁得開腿（減肥經(jīng)） 茂茂說：如果可以不考慮錢，你想怎么過？（互動(dòng)話題）茂茂說：如果可以不考慮錢，你想怎么過？（互動(dòng)話題

37、） 微博熱門話題微博熱門話題 #茂茂說茂茂說# #網(wǎng)紅茂茂網(wǎng)紅茂茂# 茂茂是個(gè)話嘮？每天一嘮累不累？茂茂究竟是誰？茂茂是個(gè)話嘮？每天一嘮累不累？茂茂究竟是誰？ 在傳播的轉(zhuǎn)發(fā)（轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)）中把茂茂培養(yǎng)成雞湯網(wǎng)紅在傳播的轉(zhuǎn)發(fā)（轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)）中把茂茂培養(yǎng)成雞湯網(wǎng)紅 社群社群 微社群營銷微社群營銷 微信微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流，是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流， 向內(nèi)，私密、注重交流向內(nèi)，私密、注重交流 做微信做微信=做微關(guān)系做微關(guān)系 目的：南京萬達(dá)茂粉絲微矩陣目的：南京萬達(dá)茂粉絲微矩陣 興趣載體興趣載體 基于相同或相似的興趣愛好, 通過興趣載體聚集人氣 服務(wù)價(jià)值服務(wù)價(jià)值 選準(zhǔn)產(chǎn)品和選準(zhǔn)客戶一樣重 要，社群提供的服

38、務(wù)價(jià)值才 是最有力度的凝聚力 意見領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖 人際關(guān)系緊密聯(lián)系，跟風(fēng)的社 會(huì)習(xí)慣會(huì)引導(dǎo)人向有社會(huì)地位 或者特別見底的人看齊 用戶活躍度用戶活躍度 需要不斷發(fā)起話題，同樣需 要一批鍵盤俠踴躍發(fā)言，活 躍度才有保障。 【粉絲維護(hù)】社群要素【粉絲維護(hù)】社群要素 你加入，我送禮你加入，我送禮 利益誘惑吸引用戶關(guān)注，迅速達(dá)到裂變效果利益誘惑吸引用戶關(guān)注，迅速達(dá)到裂變效果 群內(nèi)每達(dá)到100人即發(fā)現(xiàn)金紅包，達(dá)到500人發(fā)終極現(xiàn)金紅包 情感營銷，用戶產(chǎn)生共鳴，志趣相投情感營銷，用戶產(chǎn)生共鳴，志趣相投 在群內(nèi)建立信任基礎(chǔ)，感性開端，樹立用戶心中的萬達(dá)好印象， 利用“品牌營銷”，展現(xiàn)正能量，比如積極樂觀的生活狀

39、態(tài)，舒 適溫馨的群氛圍，親和授信的做事風(fēng)格等，建立人格魅力。 提拔意見領(lǐng)袖，提高活躍度提拔意見領(lǐng)袖，提高活躍度 群里面培養(yǎng)一批意見領(lǐng)袖，頻繁活躍于群內(nèi)，前期可以是群主或 內(nèi)部人員偽裝用戶，群內(nèi)人數(shù)成熟時(shí)培養(yǎng)較為積極的用戶。 【粉絲維護(hù)】社群維護(hù)【粉絲維護(hù)】社群維護(hù) 你參與，我送禮你參與，我送禮 每天推送相關(guān)資訊，發(fā)起話題每天推送相關(guān)資訊，發(fā)起話題 保持每天在群內(nèi)推送新鮮資訊，例如育兒經(jīng)、本地親子互動(dòng)活動(dòng) 建議、季節(jié)養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容，發(fā)動(dòng)話題展開群內(nèi)討論，提高活躍 度 定期發(fā)起活動(dòng)，線下互動(dòng)定期發(fā)起活動(dòng)，線下互動(dòng) 設(shè)立一定活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，由群主和意見領(lǐng)袖發(fā)起線下活動(dòng)，例如利用 水上樂園親子大賽契機(jī)，群內(nèi)

40、成員相互結(jié)識(shí)，對(duì)群產(chǎn)生一定依賴 性 及時(shí)清理負(fù)能量用戶及時(shí)清理負(fù)能量用戶 及時(shí)更新血液的同時(shí)，負(fù)能量傳遞能力大于正能量，當(dāng)群里有負(fù) 能量因子出現(xiàn)時(shí)要及時(shí)勸退或者直接刪除 【粉絲維護(hù)】社群維護(hù)【粉絲維護(hù)】社群維護(hù) 這回你做東這回你做東 執(zhí)行：執(zhí)行：當(dāng)一個(gè)主題群達(dá)到飽和狀態(tài)，可以從中選取 意見領(lǐng)袖、目標(biāo)客戶組建新的群組，打造VIP身份， 發(fā)揮意見領(lǐng)袖的主觀能動(dòng)性和積極性，將群隊(duì)伍繼 續(xù)裂變擴(kuò)大，依次循環(huán)。 注重意見領(lǐng)袖！注重意見領(lǐng)袖！ 【粉絲維護(hù)】社群裂變【粉絲維護(hù)】社群裂變 歡慶年，樂分享 趁年輕，用力愛趁年輕，用力愛 創(chuàng)意活動(dòng)：你欠青春一張返校照 【活動(dòng)營銷】趁年輕，用力愛【活動(dòng)營銷】趁年輕，

41、用力愛 同學(xué)，你欠青春一張返校照 你問我學(xué)校是什么？ 就是你一畢業(yè)就開始裝空調(diào)的地方 是你每天睡不飽，考前熬通宵，學(xué)妹追不到的地方 也是你罵了一萬遍卻不允許別人罵一句的地方 可我們還是想回去 是的，熟悉的同學(xué)都不在 沒錯(cuò)，老師也叫不出來你的名字 就是想去走走 拍一張穿梭時(shí)空的老照片 保不齊那里藏著你未來的孩兒他媽 保不齊你曾經(jīng)不靠譜的同桌是你現(xiàn)在的孩兒老師 做什么 一場別開生面的重走青春路 怎么做 重新走進(jìn)青蔥校園，參考模板拍一張創(chuàng)意返校照，上傳至H5頁面并拉票角逐 名 次 什么時(shí)候做 畢業(yè)季，6月9日-6月15日 為什么做 打開不同年齡層念舊情節(jié)，穿梭時(shí)空影響人們感受南京萬達(dá)茂情懷，強(qiáng)調(diào)“歡

42、 樂分享”的概念，達(dá)到迅速裂變效果。 媒體支持 優(yōu)酷土豆、百度視頻、本地微博微信大號(hào) 歡慶年，樂分享 核心動(dòng)作事件 A B C 先關(guān)注再參與先關(guān)注再參與 參與者需先關(guān)注“南京萬達(dá)茂”官方微信 號(hào)，明確活動(dòng)內(nèi)容，參與并上傳返校照 好友助力拉票比拼好友助力拉票比拼 助力型互動(dòng)游戲，返校照片更容易被同學(xué)群、校 友群等傳播，達(dá)到裂變效果。 你團(tuán)建，我買單你團(tuán)建，我買單 按得票數(shù)計(jì)分 獎(jiǎng)品建議：第一二三名分別獎(jiǎng)勵(lì)1000元/800元/500元/200 元 【活動(dòng)營銷】技術(shù)支持【活動(dòng)營銷】技術(shù)支持 一年回兩次母校，每次都有新的收獲 微信、微博大號(hào)跟隨官微持續(xù)關(guān)注推送，在社交媒體上講述鮮明的學(xué)生時(shí)代故事（話

43、題 #歲月如歌# ），形 成第二輪傳播。 話題標(biāo)題：致我們終將逝去的模擬真題 話題內(nèi)容：重訪母校，拍攝畢業(yè)照。 H5互動(dòng)拉票，花樣返校照引發(fā)媒體深 度報(bào)道， 話題標(biāo)題：過往不在，青春不敗，趁年輕，用力愛 話題內(nèi)容：歲月如歌，老故事投稿 將事件活動(dòng)深入傳播至網(wǎng)友之間 引發(fā)媒體廣泛關(guān)注 【活動(dòng)營銷】后期炒作【活動(dòng)營銷】后期炒作 借用主流APP feed原生廣告，以新聞事件的形式，植入到用戶手機(jī)中 全國3.5億用戶，每日2000萬活躍用戶 今日頭條在浙江的月活躍用戶超過450 萬，他們最喜歡在每天8點(diǎn)-21點(diǎn)間閱讀 信息。 【活動(dòng)營銷】更多釋放【活動(dòng)營銷】更多釋放 微公益微公益 有愛就有遠(yuǎn)方有愛就有

44、遠(yuǎn)方 一元錢，可以做什么？ 吃不起一頓飯，買不到一件衣，甚至連公交都幾乎坐不起 而在這里，我們把一元錢變成愛和遠(yuǎn)方愛和遠(yuǎn)方 它可能是一簇星火，也可能是一場救助 我們的公益活動(dòng)我們的公益活動(dòng) 始于始于朋友圈朋友圈 傳遞于傳遞于朋友圈朋友圈 噱頭：每傳遞一次，南京萬達(dá)茂捐出一元錢。噱頭：每傳遞一次，南京萬達(dá)茂捐出一元錢。 活動(dòng)目的：由南京萬達(dá)茂發(fā)起的朋友圈公益?zhèn)鬟f活 動(dòng)，意在促進(jìn)活躍度，提高粉絲粘性。 形式：發(fā)布走心H5，參與者進(jìn)入H5界面后，分享 至朋友圈，并點(diǎn)名朋友圈中其他好友并其所在城 市好友，傳遞接力。 注意事項(xiàng)：微信“集資”、“募捐”等行為監(jiān)管嚴(yán)格， H5捐錢活動(dòng)可以直接跳轉(zhuǎn)至騰訊公益騰

45、訊公益欄。 【品牌營銷】愛傳城，心連心【品牌營銷】愛傳城，心連心 農(nóng)夫山泉以自誕生起，一直走公益 路線，廣告噱頭也離不開“公公 益益”二字，從心出發(fā)關(guān)愛貧困兒 童。 【品牌營銷】【品牌營銷】DEMO示意示意 引發(fā)社會(huì)思考的同時(shí)，引起 家庭思考 不用給孩子最貴的，但一定給孩子 最好的御湖仕家 環(huán)境比培優(yōu)重要，選擇比努力重要 開學(xué)季，邀請(qǐng)貧困學(xué)生代表一起參加萬達(dá)親子活動(dòng) 【品牌營銷】項(xiàng)目植入【品牌營銷】項(xiàng)目植入 七夕特別企劃七夕特別企劃 ai，對(duì)了，對(duì)了 1，閱讀稿件原文進(jìn)入微應(yīng)用，上傳照，閱讀稿件原文進(jìn)入微應(yīng)用，上傳照 片創(chuàng)建場景，（以南京萬達(dá)茂項(xiàng)目效片創(chuàng)建場景，（以南京萬達(dá)茂項(xiàng)目效 果圖為背景）自動(dòng)生成二維碼，果圖為背景）自動(dòng)生成二維碼，以尋以尋 找另一半