1、501501 城市廣場 杭州大廈501城市生活廣場 微信推廣策略 杭州博采網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司 7月 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 初次接觸501城市廣場，團隊興奮興奮了。 以為她是西子國際的配套配套【依托于母體西子國際之上的商業(yè)中心】 以為她是一個普通的商業(yè)體普通的商業(yè)體【甩銀泰好幾條條街，根本不在一個level上】 以為她是另一個杭州大廈【杭大的年輕副牌年輕副牌，更年輕時尚，玩味腔調(diào)】 我們錯了，她是無限可能無限可能！ 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 以下是從互聯(lián)網(wǎng)推廣層面切入的 微信營銷思考。 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501城市廣場（以下簡稱
2、501）所具備的關(guān)鍵詞： 腔 調(diào) 精 致 個性十足 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 別人還在從產(chǎn)品產(chǎn)品定位時 我們把人群人群擺在第一位 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 如果501有這座城市最輕奢最輕奢的時尚 如果501把都市最新的風尚風尚和生活情趣情趣集合展示 如果501集吃、喝、玩、樂、購于一體 如果501因為他們他們而存在 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 他們是這座城市中產(chǎn)階級里的年輕群體 他們消費在意的是品位而非生活的基本需求 他們引領(lǐng)時尚，不是追逐時尚 他們時刻與大都市相連，上海、香港 他們時尚、浪漫，自我主張 501501 城市廣場 策劃傳播 博采
3、網(wǎng)絡(luò) 杭州，從未有過的 為中偏高端年輕群體量身定制 的消費場所 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 世界上有一種生物 活在時間的前方 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 他們能容忍一切 除了“OUT” 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 他們不是素人 是潮人 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 時尚是讓他們臣服 的唯一信條 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場
4、 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 他們號稱 某一個數(shù)碼品牌的死忠 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 他們大排長隊 為了一道正宗美味 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 他們很奇怪 他們很可愛 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 時尚達人 是他們隱形的后綴 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 我們稱其為主場 對于他們而言 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博
5、采網(wǎng)絡(luò) 在他們的領(lǐng)域 他們有絕對的話語權(quán) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 是情緒的 而非邏輯的 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 是彩色 而非黑白 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 是搖滾樂 而非小夜曲 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 這就是501 就愛主角范兒 501501 城市廣場 愛上主角范兒 2015年-2016年上半年 501線上形象傳播主題： 501501 城市廣場
6、 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 博采建議：博采建議： 以微信營銷為主以微信營銷為主 網(wǎng)絡(luò)營銷全面輔助的推廣體系網(wǎng)絡(luò)營銷全面輔助的推廣體系 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 1 2 3 4 5 6 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 服務(wù)號、訂閱號如何取舍？服務(wù)號、訂閱號如何取舍？ 鑒于501后期需要會員管理系統(tǒng)積分兌換等的特殊性，舍棄服務(wù)號不可能。 而后期的運營會顧及到主力店的活動等，每月的推送不滿足于4次， 問題就在于【只做訂閱號號】和【服務(wù)號訂閱號一起做】之間的選擇， 我們的答案很簡單：先做訂閱號訂閱號，待到后期運營后非常需要會員系統(tǒng)管 理的時候，再升級為服
7、務(wù)號升級為服務(wù)號。 WHY? 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501 城市廣場 BecauseBecause 服務(wù)號是功能性的，注重客戶服務(wù)， 開放接口多，交互豐富，注重互動體驗，服務(wù)號建議內(nèi)容做精不做多， 避免信息冗余，四次推送可結(jié)合熱點做大型活動。如果后期需要更多高 級接口開放，我們可以選擇將前提訂閱號升級為服務(wù)號，粉絲不會流失， 也不必導流。 訂閱號是品牌性的，注重品牌傳播，信息的高頻次釋放。 可圍繞吃喝玩樂購在501的生活方式、與熱點結(jié)合進行內(nèi)容推送。保證 信息曝光效率，傳播效果更好。也可幫助推廣主力店的營銷活動。 SO,我們的建議是先做訂閱號，等運營后視系統(tǒng)開發(fā)需求
8、而定， 是否升級服務(wù)號。 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 日常推文運營日常推文運營 功能菜單開發(fā)功能菜單開發(fā) 每周2-3篇推文， 結(jié)合社會熱點、時 事、項目利好信息 進行推送，保持公 眾號活躍度 根據(jù)項目需求進行 功能開發(fā)，常規(guī)為： 項目展示、互動游 戲、線上服務(wù)三類 H5H5定制定制 線上活動全民互動、 線下活動配合，作 為線上炒作活動的 參與通道，以及線 下活動的線上展示 口 2 1 3 4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)統(tǒng)計 每月一次的H5活動 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 每月微信運營統(tǒng)計 后臺數(shù)據(jù)分析 每周運營數(shù)據(jù)分析 微信推廣的內(nèi)容： 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 微信基礎(chǔ)菜單構(gòu)建微信基礎(chǔ)菜單
9、構(gòu)建 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 501501城市廣場微信菜單城市廣場微信菜單 5 5最愛最愛 5 5是誰是誰 5 5要禮要禮 母體西子國際 注冊/綁定 杭州大廈運營 商業(yè)招商合作 寫字樓招租 購物指南（樓層導視） 商業(yè)街開業(yè)（主力店 入駐信息） 搶先折扣 最新活動 會員注冊（簽到） 積分兌換 501501 城市廣場 策劃傳播 博采網(wǎng)絡(luò) 以微樓書形式作西子國際業(yè)態(tài)介紹，三家合 作單位介紹 杭州大廈商業(yè)資源及運營經(jīng)驗、服務(wù)團隊 商業(yè)招商信息發(fā)布,一鍵撥號 論壇推廣 100個 10000元 在各大論壇發(fā)布相關(guān)信息，總訪問量不低于50萬。 微博推廣 2篇/天 40000元 建立杭州大
10、廈501城市廣場的微博，每天最少2條微博發(fā)布， 微博粉絲達到6萬/半年。 4次 20000元 4次相關(guān)活動策劃和執(zhí)行，活動禮品由鴻茂提供。 輿情監(jiān)測 1個 免費贈送 合同期間免費贈送； 營銷費用合計：126，500元 以上網(wǎng)絡(luò)營銷費用，僅基礎(chǔ)營銷，未涉及其他 營銷方式。 501501 城市廣場 WHO WE ARE 我們是誰我們是誰 博采互動博采互動 bocweb 501501 城市廣場 2004-2015，我們始終專注于互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造了一個又一個項目典范，業(yè)績廣受各地客戶認同。 專注WEB領(lǐng)域，影響輻射全國 501501 城市廣場 我們的注冊資金為我們的注冊資金為10001000萬，我們擁有一
11、支萬，我們擁有一支190190余人的專業(yè)團隊，擁有精細科學的項目協(xié)作流程。余人的專業(yè)團隊，擁有精細科學的項目協(xié)作流程。 完整的WEB服務(wù)架構(gòu),細分流程,精工細作 市場營銷部 WEB策劃部 程序開發(fā)部 視覺特效部 系統(tǒng)維護部 客戶服務(wù)部 Marketing Department Planning Department 視覺設(shè)計部 Design Department Program Development Multimedia Development System Development Service Department 前端開發(fā)部 Front-End Development 專業(yè)設(shè)計及技術(shù)專
12、業(yè)設(shè)計及技術(shù) 成員占比超過成員占比超過 70%70% 其他行政部門 Other Departments 市場部 Marketing 網(wǎng)絡(luò)營銷部 電商運營部 品牌管理部 微信文案策劃部 Electronic Commerce 微信運營部 WeChat Department Brand Operation Network marketing department WeChat Planning 移動研發(fā)部 Mobile Department 501501 城市廣場 20152015年博采進入資本市場年博采進入資本市場 總部：浙江杭州 南京分公司 上海分公司 博采自進入資本市場以來，獲得了多家券商及
13、投資商的親睞，將于博采自進入資本市場以來，獲得了多家券商及投資商的親睞，將于20152015年下半年正式掛牌上市。年下半年正式掛牌上市。 武漢分公司 501501 城市廣場 我們的專業(yè)資質(zhì)獲得業(yè)內(nèi)外普遍認可我們的專業(yè)資質(zhì)獲得業(yè)內(nèi)外普遍認可 作品多次被業(yè)內(nèi)一線平臺DamnDigital、Chinavisual等收錄推薦。 中國美院、浙江大學畢業(yè)實習合作單位。 國際一流網(wǎng)站設(shè)計收錄平臺FWA作品甄選單位。 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC認證合作伙伴。 阿里巴巴、新浪等大型互聯(lián)網(wǎng)名企的主動合作。 CodeIgniter中國開發(fā)者聯(lián)盟首席技術(shù)示范單位。 501501 城市廣場 我們的專業(yè)資質(zhì)獲得業(yè)內(nèi)外普
14、遍認可我們的專業(yè)資質(zhì)獲得業(yè)內(nèi)外普遍認可 博采擁有自主研發(fā)的獨立后臺，滿足客戶日常站點維護及管理的所有需求。軟件研發(fā)獲得國內(nèi)多項專博采擁有自主研發(fā)的獨立后臺，滿足客戶日常站點維護及管理的所有需求。軟件研發(fā)獲得國內(nèi)多項專 利認證及軟件著作權(quán)登記。利認證及軟件著作權(quán)登記。 501501 城市廣場 業(yè)績廣受客戶認同業(yè)績廣受客戶認同 博采與眾多品牌名企保持著深度合作，創(chuàng)造了大量的項目典范，業(yè)績廣受客戶認同。博采與眾多品牌名企保持著深度合作，創(chuàng)造了大量的項目典范，業(yè)績廣受客戶認同。 超過超過120120家以上的上市名企及大型集團長期合作家以上的上市名企及大型集團長期合作，其中多數(shù)都保持著多年多項目的長期，其中多數(shù)都保持著多年多項目的長期 合作，這也是對博采持續(xù)服務(wù)能力的最好認可。合作，這也是對博采持續(xù)服務(wù)能力的最好認可。 華潤華潤 501501 城市廣場 專業(yè)團隊，精工細作專業(yè)團隊，精工細作 調(diào)研策劃 項目管理 視覺設(shè)計 前端開發(fā) 程序開發(fā) 檢測測試 運行維護 所有環(huán)節(jié)均獨立部門專職人員協(xié)作，確保項目高品質(zhì)。所有環(huán)節(jié)均獨立部門專職人員協(xié)作，確保項目高品質(zhì)。
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