1、成都 xx 腫瘤醫院可行性報告前言數據顯示，早在 2002 年，我國惡性腫瘤新發病例就已接近 220 萬人，當年 160 萬人死于惡性腫瘤。業內人士預計，到 2020 年，新發病例將達到 349 萬，因惡性腫瘤而死亡的人數將達 263 萬，2020 年發病和死亡人數將比 2002 年上升 60%。由于環境污染、人口膨脹與人口老齡化，腫瘤發病率將會呈現上升趨勢，我國腫瘤醫療服務的需求必定會大幅增長，因此，發展腫瘤?？漆t院成為保衛國民健康、發展醫療事業的重要內容。然而，隨著近年來人民生活水平的不斷提升，人們對醫療衛生消費也提出了更高的要求。從單一的解除疼痛演變成追求健康、追求優質的生活品質，以品牌
2、為導向的理性消費成為一種趨勢，一個品牌所帶來的巨大價值也在無數企業的經營實踐中得到驗證。醫院承擔著救死扶傷和維護全民健康的重要社會職責，它作為社會生產和經濟發展的組成部分之一，也必將要面臨一個理性消費的時代、知識經濟的時代、全球經濟一體化時代和微利時代的到來。這些時代特征，決定了現代化的醫院經營管理已經邁入一個以患者滿意度、忠誠度、醫院知名度和美譽度為中心的品牌營銷時代。一、環 境 分 析A.背景分析：1.市場需求分析“供需不平衡，眾多患者得不到專業、系統、有效的治療”目前，我國腫瘤發病率每年以 3%-5%的速度提高，年均腫瘤醫療費用都在 1500 億元以上。預計到 2015 年我國腫瘤醫院診
3、療人次將達到 21600 萬人次左右，住院人數將達到 940 萬人左右。截至 2009 年，我國擁有腫瘤醫院總數僅為 116 家。按市縣分，市級腫瘤醫院有 103 家，占到腫瘤醫院總數的88.79%，縣級腫瘤醫院有 13 家，占比為 11.21%;按經濟類型分，國有腫瘤醫院有 66 家，占到腫瘤醫院總數的56.90%，私營腫瘤醫院有 22 家，占比為 18.97%，其他類型腫瘤醫院有 18 家，占比為 15.52%;按主辦單位分，政府辦腫瘤醫院有 64 家，占到腫瘤醫院總數的 55.17%，社會辦腫瘤醫院有 29 家，占比為 25.00%，個人辦腫瘤醫院有 23家，占比為 19.83%。然而，在我國各類型?？漆t院中，腫瘤醫院數量雖然排不到前五名，但其收入是所有?？漆t院中最多的，2009年腫瘤醫院總收入達到 190 億元，在整體?？漆t院的收入規模中占比達到 20.54%。在各類型?？漆t院中，
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