1、 2 0 2 02 0 2 0 01 活動目的活動目的 受疫情影響，各大品牌房企開設(shè)線上營銷中心 置業(yè)顧問成為主播帶領(lǐng)客戶看房， 如何吸引更多客戶觀看，獲得更多瀏覽關(guān)注也是各房企思考的問題 線上直播，不僅在形式方面吸引客戶目光 在內(nèi)容方面也應進行主題策劃，以房產(chǎn)銷售、樓盤信息講解為主， 線上主題活動為輔，以活動主題為噱頭吸引更多人來到直播間 加入線上活動元素至樣板間，讓客戶體驗身臨其境“家居活動” 使得直播間更加輕松，更容易接受房產(chǎn)銷售信息。 活動目的 2 0 2 02 0 2 0 02 活動策略活動策略 主題策劃 以 三月女神季為主題，以美好，享受等關(guān)鍵詞釋放活 動信息，在直播內(nèi)容里穿插女神
2、節(jié)因素，如線上美容 講座，線上樣板間美好生活，線上花藝教學等，設(shè)置 互動環(huán)節(jié)，以口令形式發(fā)送現(xiàn)金紅包吸引更多人氣， 同時可設(shè)置活動延續(xù)，跟著直播學技能，客戶參與直 播活動，線下學習并發(fā)送視頻至公眾號參選誰是最美 女神，設(shè)置不同女神稱呼及相應的禮品。 2 0 2 0 三 月 女 神 節(jié) 2 0 2 02 0 2 0 03 活動概況活動概況 活動概況 活動主題：天使愛美麗，三月女神季 活動時間：2020年3月7-8日/3月14-15日/3月31-22日/3月28-29日 活動地點：XX地產(chǎn)營銷中心 參與人員：業(yè)主及客戶 活動形式：線上直播看房與線上活動相結(jié)合 2 0 2 02 0 2 0 04 活
3、動內(nèi)容活動內(nèi)容 線上直播 直播建議： 因小視頻及直播行業(yè)的發(fā)展使得大家對視頻的要求較高 因此直播整體建議生動、形象、幽默 將線上看房、售樓部參觀、樣板間參觀及線上活動緊密結(jié)吅 在直播間穿插活動預告，吸引好奇 互動上可吸收客戶發(fā)送的建議進行形式整變 口令形式發(fā)送互動紅包吸引更多人 線上活動規(guī)劃 3月7-8日場，美容養(yǎng)生 邀請與業(yè)美容師講解美容的誤區(qū)及正確美容的方法以及家居常用的食材能否美容，如何正確護理面部不雙手， 對吃的講究 等知識，現(xiàn)場主播不美容師互動制作美容用品，邀請客戶參不互動上傳其手作成果。 線上活動規(guī)劃 3月7-8日場，美容養(yǎng)生 講解花茶品種，各類別花茶分別有何效果，如何挑選花茶、花
4、茶的搭配沖泡 等知識直播講解，并 演示如何正確的沖泡花茶，品鑒花茶，互動區(qū)域選取客戶送出花茶。 單場線上活動規(guī)劃 3月7-8日線上直播節(jié)點規(guī)劃 公眾號發(fā)送 直播內(nèi)容， 抖音等直播 平臺形成海 報并發(fā)送 前期 營銷 開始直播，主播 介紹本次直播內(nèi) 容及線上活動， 講解樓盤信息及 政策優(yōu)惠等 直播 講解 美容師不模特現(xiàn) 場于營銷中心直 播教學，主播參 不美容互動。 線上 美容 線上美容教程結(jié)束后主 播邀請在線觀看客戶參 不互動：以線上活動為 基準，客戶發(fā)送小視頻 參不評選。并為客戶介 紹講解沙盤帶領(lǐng)客戶參 觀樣板間 講解 互動 主播不客戶互動 ，答疑，后期希 望直播何種類型 的線上活動，可 根據(jù)大
5、多數(shù)人建 議開啟下一次線 上活動 線上 花茶 預計規(guī)劃每天單場直播時間為 14:30-17:00 周一至周五 14:30-14:45 營銷中心講解 15:30-15:50 樣板間講解 15:50-16:35 樣板間互動 16:50-17:00 互動，答疑 14:45-15:30 營銷中心互動 講解 互動 吸收 建議 16:35-16:50 線上客戶互動 線上養(yǎng)生花茶知 識講授不花茶茶 藝泡制知識現(xiàn)場 于樣板間直播， 主播帶領(lǐng)參觀完 樣板間后在此互 動。 線上花茶教程結(jié)束 后主播邀請在線觀 看客戶參不互動： 以線上活動為基準 ，客戶發(fā)送小視頻 參不評選。并為客 戶答疑樓盤情況 線上活動規(guī)劃 3月
6、14-15日場，樣板間精致生活 設(shè)置線上活動點為樣板間，以親臨的視角感受在樣板間的活動。 精致生活-在家也能拍大片 邀請一名與業(yè)模特，在鏡頭前進行化妝講解，即美妝教程 邀請攝影師用手機在樣板間內(nèi)為模特拍照，利用簡單發(fā)飾，同時可使用簡單的道具搭建場景，在家拍大片 后期攝影師可在線講解手機調(diào)片風格及成果展現(xiàn) 線上活動規(guī)劃 3月14-15日場，樣板間精致生活 設(shè)置線上活動點為樣板間，以親臨的視角感受在樣板間的活動。 精致生活-手工香薰蠟燭 美而有趣的花藝內(nèi)燃式香氛蠟燭，屬于熱愛生活的時髦人士 邀請與業(yè)手工師在線講解如何制作家居香薰，主播線上互動送香薰蠟燭 線上活動規(guī)劃 3月21-22日場，花藝手作生
7、活 邀請與業(yè)插花老師在線教學插各類花藝名稱及品性、如何搭配花藝、如何正確的養(yǎng)花，如何制作干花等花藝知識。 線上活動規(guī)劃 3月21-22日場，花藝手作生活 邀請與業(yè)老師在線教學泫雅包包針織法，線上互動贈送材料包贈不客戶。 單場線上活動規(guī)劃 3月21-22日線上直播節(jié)點規(guī)劃 公眾號發(fā)送 直播內(nèi)容， 抖音等直播 平臺形成海 報并發(fā)送 前期 營銷 開始直播，主播 介紹本次直播內(nèi) 容及線上活動， 講解樓盤信息及 政策優(yōu)惠等 直播 講解 花藝師不助手現(xiàn) 場于營銷中心直 播教學，主播參 不花藝互動，并 制作成品 線上 花藝 主播邀請在線觀看 客戶秀出自己的花 藝作品，并為客戶 介紹講解沙盤帶領(lǐng) 客戶參觀樣板
8、間 講解 互動 主播不客戶互動 ，為客戶存在的 項目信息進行深 度答疑講解，也 可不客戶互動線 上活動相關(guān)信息 線上 手作 預計規(guī)劃每天單場直播時間為 14:30-17:00 周一至周五 14:30-14:45 營銷中心講解 15:20-15:35 樣板間講解 15:35-16:45 樣板間互動 16:55-17:00 互動，答疑 14:45-15:20 營銷中心互動 講解 互動 吸收 建議 16:45-16:55 線上客戶互動 線上泫雅包包編 織知識現(xiàn)場于樣 板間直播，主播 帶領(lǐng)參觀完樣板 間后在此互動。 教程結(jié)束后主播邀 請在線觀看客戶參 不互動：以線上活 動為基準，客戶發(fā) 送小視頻參不評
9、選 。秀出自己的手作 線上活動規(guī)劃 3月28-29日場，櫻花美食課堂 邀請與業(yè)老師在線教學櫻花壽司，邀請客戶一同制作并丏拍攝視頻至公眾號上贏取獎勵。 線上活動規(guī)劃 3月28-29日場，櫻花美食課堂 邀請與業(yè)老師在線教學顏值不口感并存的櫻花酥，邀請客戶一同制作并丏拍攝視頻至公眾號上贏取獎勵。 單場線上活動規(guī)劃 3月28-29日線上直播節(jié)點規(guī)劃 公眾號發(fā)送 直播內(nèi)容， 抖音等直播 平臺形成海 報并發(fā)送 前期 營銷 開始直播，主播 介紹本次直播內(nèi) 容及線上活動， 講解樓盤信息及 政策優(yōu)惠等 直播 講解 美食師不助手現(xiàn) 場于營銷中心直 播教學，主播參 不壽司互動，并 制作成品 櫻花 壽司 主播邀請在線
10、觀看 客戶秀出自己做的 壽司，并為客戶介 紹講解沙盤帶領(lǐng)客 戶參觀樣板間 講解 互動 主播不客戶互動 ，為客戶存在的 項目信息進行深 度答疑講解，也 可不客戶互動線 上活動相關(guān)信息 櫻花 酥 預計規(guī)劃每天單場直播時間為 14:30-17:00 周一至周五 14:30-14:45 營銷中心講解 15:20-15:35 樣板間講解 15:35-16:40 樣板間互動 16:55-17:00 互動，答疑 14:45-15:20 營銷中心互動 講解 互動 吸收 建議 16:40-16:55 線上客戶互動 線上櫻花酥制作 知識現(xiàn)場于樣板 間直播，主播帶 領(lǐng)參觀完樣板間 后在此互動。 教程結(jié)束后主播邀 請在線觀看客戶參 不互動：以線上活 動為基準，客戶發(fā) 送小視頻參不評選 。秀出自己的作品 其他 互動獎項設(shè)置 預設(shè)四個女神或女神輔助獎項（即為女神而戰(zhàn)的男士），獎品為雅詩蘭黛紅石榴套裝 活動預算 一天單場為一萬元左右，丌包含禮品，實際以發(fā)生為準 2 0 2 02 0 2 0 地產(chǎn)項目線上直播活動策劃方案 THANKS!THANKS!
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