1、LOREM IPSUM X X 本來生活本來生活 2 0 1 7 “2 0 1 7 “ 回 家 吃 飯回 家 吃 飯 ” 品 牌 戰(zhàn) 役品 牌 戰(zhàn) 役 從從 2016 2016 到到 2017 2017 品 牌 再 攜 手品 牌 再 攜 手 20172017年，兩大品牌繼續(xù)攜手深圳地鐵，不止是走心，年，兩大品牌繼續(xù)攜手深圳地鐵，不止是走心，更期待將更期待將公益深度公益深度 滲透到生活，滲透到生活，以企業(yè)公民的以企業(yè)公民的角色構(gòu)建美好城市生活角色構(gòu)建美好城市生活 契機契機深圳的轉(zhuǎn)型深圳的轉(zhuǎn)型深化深化 渴望在更多的場景讓人認識到城市配套服務商角色渴望在更多的場景讓人認識到城市配套服務商角色 轉(zhuǎn)型“

2、城市配套服務商”第三年，全面開展城市配套服務商的業(yè)務落地。相比以往住宅服務的認知偏 重，2017深圳將在教育、商業(yè)、公寓、產(chǎn)業(yè)等多個方面服務城市生活 鏈接更多用戶場景，建立更為豐滿的品牌形象認知鏈接更多用戶場景，建立更為豐滿的品牌形象認知 契機契機本來生活五周年之際本來生活五周年之際 渴望在難得的第五年帶領品牌回到過去渴望在難得的第五年帶領品牌回到過去 讓夢想再度出發(fā)讓夢想再度出發(fā) 在電商大潮的激烈競爭中，本來生活作為生鮮電商領導者，度過了艱難的五年，成為少數(shù)幾個成功發(fā)展并 形成一定規(guī)模的電商品牌?！跋嘈艜r間的力量，堅持做好一件事”。2017，本來生活 沉淀品牌力量，為城市生活提供更優(yōu)質(zhì)的服務

3、沉淀品牌力量，為城市生活提供更優(yōu)質(zhì)的服務 契機契機深圳地鐵深圳地鐵 樞行天下樞行天下 安全到家安全到家 推動推動安全出行，安全到家安全出行，安全到家，促進城市人的美好生活，促進城市人的美好生活 營造富有家庭溫暖的藝術(shù)場景，向城市人群傳遞樞行天下的安心出行。 以人文關(guān)懷的以人文關(guān)懷的角度提倡安全出行也要安全回家角度提倡安全出行也要安全回家 核心主張的沉淀與發(fā)力核心主張的沉淀與發(fā)力 X X本來生活本來生活X X深圳地鐵深圳地鐵 回家吃飯的全新理解回家吃飯的全新理解 2017 2017 雖然是繼續(xù)回家吃飯雖然是繼續(xù)回家吃飯 但是能讓用戶體驗其中，感受到回家吃飯的人文情懷但是能讓用戶體驗其中，感受到回

4、家吃飯的人文情懷 才是品牌聯(lián)動的真意才是品牌聯(lián)動的真意 回歸家的味道回歸家的味道去體驗、去感受 接下來接下來 愛 對 味 ， 家 有 味愛 對 味 ， 家 有 味 回家吃飯核心回家吃飯核心ideaidea 20172017 出行，愛對味，出行，愛對味，非深圳地鐵莫屬；非深圳地鐵莫屬； 商業(yè)、辦公、教育、住宅，從生活到住家，商業(yè)、辦公、教育、住宅，從生活到住家，非城市配套服務商莫屬；非城市配套服務商莫屬； 走進廚房，用精良的食材犒賞家人，走進廚房，用精良的食材犒賞家人，非本來生活莫屬。非本來生活莫屬。 從深圳地鐵，到深圳，到本來生活網(wǎng)，一切都是最佳的匹配從深圳地鐵，到深圳，到本來生活網(wǎng)，一切都是

5、最佳的匹配 一切都是一切都是perfect matchperfect match 深圳生活，跟對味的選擇在一起，家庭才會更加溫暖。深圳生活，跟對味的選擇在一起，家庭才會更加溫暖。 愛對味了，家才更有味道。愛對味了，家才更有味道。 公 益公 益 回 家 吃 飯回 家 吃 飯 藝 術(shù)藝 術(shù)明 星明 星 價 值 核 心價 值 核 心價 值 驅(qū) 動價 值 驅(qū) 動人 物 代 言人 物 代 言 從關(guān)心家人，到關(guān)愛他人從關(guān)心家人，到關(guān)愛他人 20172017回家吃飯的回家吃飯的情感情感升華升華 家庭小愛家庭小愛 社會大愛社會大愛 一支藝術(shù)家創(chuàng)作生力軍一支藝術(shù)家創(chuàng)作生力軍 一次以深圳地鐵為源點的城市級公益推廣

6、一次以深圳地鐵為源點的城市級公益推廣 一場跨界騰訊公益的公益行動閉環(huán)一場跨界騰訊公益的公益行動閉環(huán) 一系列業(yè)務板塊場景植入一系列業(yè)務板塊場景植入 一個流動的明星快閃店一個流動的明星快閃店 20172017回家吃飯的回家吃飯的戰(zhàn)役戰(zhàn)役升華升華 一個一個 由由“回家吃飯回家吃飯”IP”IP日日 衍生出的藝術(shù)公益品衍生出的藝術(shù)公益品 兩段兩段 與與“回家吃飯回家吃飯” 直接對話的內(nèi)容引爆直接對話的內(nèi)容引爆 回家吃飯回家吃飯 1 1 2 2 多方多方 因因“回家吃飯回家吃飯” 而起的公益行動而起的公益行動 一次一次 將將“回家吃飯回家吃飯”推向推向 全國的地鐵推廣全國的地鐵推廣 4 4 3 3 一個一

7、個 由由“回家吃飯回家吃飯”IP”IP日日 衍生出的藝術(shù)公益品衍生出的藝術(shù)公益品 “回家吃飯回家吃飯” 藝術(shù)家創(chuàng)作公益盒子藝術(shù)家創(chuàng)作公益盒子 凈菜套裝凈菜套裝 | | 本來生活本來生活 回家吃飯回家吃飯 凈菜搭配包凈菜搭配包 由本來生活提供新鮮食材，根據(jù)經(jīng)典菜肴制定系統(tǒng)食材配備標準，并統(tǒng)一進行食材切配包裝，制作成可 直接烹飪的高端凈菜食材包，減少選購、摘洗的繁雜過程，真正實現(xiàn)健康吃飯、好好吃飯的城市生活。 豐富的菜色 健康的搭配 新鮮的食材 簡易的烹飪步驟 | | 中國知名中國知名藝術(shù)家創(chuàng)作手版禮盒藝術(shù)家創(chuàng)作手版禮盒 邀請黑一烊、瞿廣慈、陳漫、李煜煜等中國知名藝術(shù)設計師，以藝術(shù)的形式為“717

8、回家吃飯”公益做驅(qū)動， 設計公益盒子及相關(guān)藝術(shù)衍生品。 瞿廣慈 中國知名陶瓷雕塑藝術(shù)家 黑一烊 中國新銳一代設計先鋒 陳漫 全球知名視覺藝術(shù)家 方方方方 深圳深圳 李煜煜李煜煜 深圳深圳 胡丁玎胡丁玎 / /路人玎路人玎 Dingding Hu Dingding Hu，紐約，紐約 短篇漫畫曾獲美國紐約插畫師協(xié)會銀獎。 善于從各式各樣的人們、日常生活尋找靈感 莫厚切莫厚切 Mohouqie Mohouqie，上海，上海/ /廣州廣州 I Suddenly Sneezed藝術(shù)指導。 以獨特的色彩語言制造一種捏造感。 孟可孟可 Meng Ke Meng Ke，巴黎，巴黎/ /北京北京 愛觀察路邊和自

9、己完全不同的人。 有#那些我沒敢拍下來的巴黎人#系列， 韓家英，深圳韓家英，深圳 中國知名設計師。 鏡像韓家英設計展專業(yè)平面設計作品展 黃薇黃薇 廣州廣州孟巖孟巖 深圳深圳熊超熊超 上海上海歐陽應霽歐陽應霽 香港香港 中國知名中國知名藝術(shù)家為公益盒子聯(lián)合創(chuàng)作藝術(shù)家為公益盒子聯(lián)合創(chuàng)作 | | 公益盒子進駐壹基金官方公益店公益盒子進駐壹基金官方公益店 由藝術(shù)家對公益盒子進行創(chuàng)意彩繪，采用“one-for-one”的形式，將公益盒子投放到壹基金官方公益店出售， 用戶每購買一個公益盒子凈菜包，本來生活網(wǎng)則為壹基金捐贈一份等額的愛心午餐食材，送給山區(qū)小學 兩段兩段 與與“回家吃飯回家吃飯” 直接對話的視

10、頻引爆直接對話的視頻引爆 | | 孤獨的一人食視頻傳播孤獨的一人食視頻傳播 與一人食作者蔡雅妮合作，由本來生活供料，打造“孤獨一人食”的“反觀念”IP話題視頻，進行 病毒式傳播，傳達家和美食同樣不可辜負的生活理念。 。 | | 情情緒神緒神曲團隊助力回家吃飯曲團隊助力回家吃飯 攜手彩虹合唱團，唱出都市人群因當下生活忙碌導致飯菜不盡人意的現(xiàn)狀，發(fā)泄大眾壓抑已久的情緒， 表達渴望回家陪伴家人，一起吃飯心聲。 。 回家吃的什么飯回家吃的什么飯 詞曲：金承志詞曲：金承志 指揮：指揮：金承志金承志 演唱：上海彩虹室內(nèi)合唱團演唱：上海彩虹室內(nèi)合唱團 忙不完的工作 見不完的客戶 開不完的會議 加不完的班等

11、傳播渠道：傳播渠道： 1.1.自媒體自媒體: : 深萬、周刊、本來生活、深圳上班族陣地、美食部落、吃貨小分隊、 深圳吃喝玩樂生活等微博、微信公眾號 2.2.視頻網(wǎng)頭條視頻網(wǎng)頭條: : 樂視網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、PANDA TV 3.3.深圳大型戶外廣告深圳大型戶外廣告 東門LED大屏、深南大道樓體等戶外視頻投放 一次一次 將將“回家吃飯回家吃飯”推向推向 全國的全國的地鐵推廣地鐵推廣 深 圳 地 鐵 流 動 藝 術(shù) 展深 圳 地 鐵 流 動 藝 術(shù) 展 回家吃飯地鐵公益活動方案回家吃飯地鐵公益活動方案 藝術(shù)藝術(shù) X X 公益公益 關(guān)關(guān) 于于 2 0 1 7 2 0 1 7 年年 “回家吃飯回

12、家吃飯”的洞察的洞察 回家吃飯，是陪伴家人最簡單的方式，貫穿了城市人群的吃、行、住等基本生活內(nèi)容。然而， 最簡單的陪伴有著難以實現(xiàn)的生活無奈，人群在城市長期繁忙且高壓的生活節(jié)奏下，需要來自 城市的人文關(guān)懷，讓他們奮斗的身心得到慰藉。 帶愛回家，好好吃飯帶愛回家，好好吃飯 2017 “2017 “回家吃飯回家吃飯”流動藝術(shù)展主題流動藝術(shù)展主題 深圳深圳 X X 本來生活本來生活 X X 深圳地鐵深圳地鐵 洞察回家吃飯城市人群的身心，以愛的名義激發(fā)大眾對親情的重視和關(guān)注洞察回家吃飯城市人群的身心，以愛的名義激發(fā)大眾對親情的重視和關(guān)注 讓他們從今天、在路上，把愛帶回家，和家人好好吃頓飯讓他們從今天、

13、在路上，把愛帶回家，和家人好好吃頓飯 “帶愛回家?guī)刍丶摇惫适聶淮肮适聶淮?“異鄉(xiāng)客，家鄉(xiāng)味”線下互動櫥窗 鼓勵線上線下互動，為家人做道家鄉(xiāng)菜 “回家吃飯回家吃飯”微場景微場景 福田地鐵站展廳：書房、廚房、雕塑等場景布置； 以公益盒子為造型，打造故事盒子陳列墻 | | 地鐵藝術(shù)展落地節(jié)奏地鐵藝術(shù)展落地節(jié)奏 “回家吃飯回家吃飯”主題包車主題包車 需求：選取相應路線設置某一節(jié)車廂成為 等你回家 主題專列 公益盒子城市空間展 X “回家吃飯”溫情告白 帶愛回家，用一道菜來告白帶愛回家，用一道菜來告白 | |歸途歸途1515個深圳人回家吃飯的藝術(shù)櫥窗落地個深圳人回家吃飯的藝術(shù)櫥窗落地 故事櫥窗故事櫥窗

14、 歸歸 途途 愛的留言愛的留言 整體創(chuàng)意：整體創(chuàng)意：歸途歸途櫥窗櫥窗時間軸時間軸 以城市人一天的生活節(jié)奏為軌跡，將福田樞紐單側(cè)的櫥窗以時間軸的概念進行整體設計，配 合創(chuàng)意地貼，讓經(jīng)過的人群感受從早到晚，從地鐵出發(fā)，經(jīng)過上班上學各種城市生活場景， 最后回到家里吃飯的幸福時刻。 整體設計：整體設計：時間軸畫面示意時間軸畫面示意 時間軸以、本來生活、地鐵等建筑形象為背景，設計成深圳回家吃飯的 “歸途”故事，并留白可供大眾參與留言的版面部分 核心內(nèi)容核心內(nèi)容：# #歸途歸途# #立體櫥窗立體櫥窗 櫥窗內(nèi)容以城市配套服務商的各種相關(guān)生活場景為微縮模型，創(chuàng)作15個3D打印的立體故事模型， 放入櫥窗內(nèi)，掃描

15、模型即出現(xiàn)故事講解頁面，用戶可以對故事頁面進行朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā) 模型場景：深圳大型購物商場模型場景：深圳大型購物商場 模型故事：模型故事： 下班后，在廣場逛街購物下班后，在廣場逛街購物 娛樂自己；其實我更想，跟那娛樂自己；其實我更想，跟那 個這會才能來接我的人，一起個這會才能來接我的人，一起 回家，好好吃頓飯。回家，好好吃頓飯。 # #歸途歸途 她的故事她的故事# # 櫥櫥窗故事示意一窗故事示意一 模型場景：青年公寓模型場景：青年公寓 模型故事：模型故事： 離開生活離開生活了了二十多年的小縣城，二十多年的小縣城， 如今在泊寓一個人住，周如今在泊寓一個人住，周 圍志趣相投的人很多，但能和圍志趣相投

16、的人很多，但能和 爸媽一起吃飯的日子卻很少爸媽一起吃飯的日子卻很少 # #歸途歸途 他的故事他的故事# # 櫥櫥窗故事示意二窗故事示意二 模型場景：創(chuàng)客產(chǎn)業(yè)園模型場景：創(chuàng)客產(chǎn)業(yè)園 模型故事：模型故事： 以前，是共同創(chuàng)業(yè)的盟友；以前，是共同創(chuàng)業(yè)的盟友； 現(xiàn)在現(xiàn)在，還是一起吃飯的朋友。，還是一起吃飯的朋友。 工作前后，用一頓飯慰藉你我。工作前后，用一頓飯慰藉你我。 # #歸途歸途 他們的故事他們的故事# # 櫥櫥窗故事示意三窗故事示意三 故事櫥窗時間軸互動留言墻：故事櫥窗時間軸互動留言墻： 1.面向大眾提供留言空間 2.掃取“免費送你一道菜”二維碼 3.卷入用戶參與“回家吃飯”后續(xù)活動 “你最想為

17、TA做道什么菜”的互動留言墻 | |“回家吃飯回家吃飯”留言墻留言墻 你你 最最 想想 為為 TATA 做做 道道 什什 么么 菜菜 免費送你一道菜 城市這么大，城市這么大， 你我這么小，你我這么小， 此時此刻，你想為誰做道菜此時此刻，你想為誰做道菜 1.方案類型包括：最新4A方案 2.專屬4A方案庫，社群每天更新2-5份-最新4A方案 a.每天更新2-5份最新4A公司方案 b.不間斷贈送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G 3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系列 4.社群每月更新2-4期某個大品牌，從創(chuàng)立到現(xiàn)在幾乎所有的 廣告營銷案例合集。

18、（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設計、 品牌VI、廣告策略分析、品牌發(fā)展脈絡、設計稿、若干視頻、平 面文件、歷年精選案例的說明等） 5.現(xiàn)在加入，馬上贈送價值98元的【研報圈】 6.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年） 從成為到現(xiàn)在的4A方案合集，合計：2261份，50.27G 7.現(xiàn)在加入，再贈12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰(zhàn) 略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關(guān)/品牌工具/品牌定位/品牌策略/ 品牌命名/品牌培訓等全套品牌資源） 8.公眾號推送所有干貨，免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，免費領取 9.每周更新2-4套最新大廠品牌結(jié)案報告 【4A方案圈】會員9大權(quán)益 通過留言墻掃碼，進入

19、“為TA做一道菜”H5，H5以蔣夢婕、林依輪等明星形象進行動漫人物 創(chuàng)作，釋放“717回家吃飯”明星快閃食堂愛心餐派送信息 線上互動：線上互動：“愛愛TATA，就回家為，就回家為TATA做道做道菜菜”H5”H5分享分享 為家人做一道 菜 為家人做一道菜 文案示意：文案示意： 你有多愛TA? 你怎么知道你是愛TA的？ 胡蘿卜知道嗎？鱈魚知道嗎？蘆筍知道嗎？ 愛TA，就回家為TA做一道菜。 說出你心理那道菜的故事 717帶愛回家，為家人做一道菜 用戶可以在H5內(nèi)進行個人的回家吃飯故事線上留言，獲取“717回家吃飯”明星凈菜包領用券； 快閃店現(xiàn)場派送當天無法到場領取的用戶，還能將電子券轉(zhuǎn)贈他人，到場

20、領取 為家人做一道菜為家人做一道菜 就今天，回家吃飯 為家人做一道菜 領一道菜回家做領一道菜回家做 為家人做一道菜 米蘇 欣然 黃小 最想為家人做的一道菜回家吃飯故事留言 “717回家吃飯”活動信息釋放故事分享&禮品券轉(zhuǎn)贈 藝術(shù)書房 X “回家吃飯”微場景雕塑 在路上把靈魂喂飽，回家了把身體喂飽在路上把靈魂喂飽，回家了把身體喂飽 | |“回家吃飯回家吃飯”流動藝術(shù)展落地場地流動藝術(shù)展落地場地 書 房書 房 “家家”的重要場所的重要場所 廚 房廚 房餐 桌餐 桌 瞿廣慈等藝術(shù)家 藝術(shù)設計：3D打印“回家吃飯”的用餐場景雕塑 地鐵展廳現(xiàn)場展出燈光下的飯桌、書房等雕塑的溫馨家場景，用戶可以進入場景參

21、 觀、拍照。在“書情”微場景，等待“樞行”歸家人，感受“抒情”家溫暖。 書房看書場景雕塑 核心執(zhí)行：核心執(zhí)行：“回家吃飯回家吃飯”場景雕塑場景雕塑 創(chuàng)意配合創(chuàng)意配合：藝術(shù)餐桌菜肴：藝術(shù)餐桌菜肴 以世界著名藝術(shù)家的藝術(shù)作品為原型，3D打印莫奈、梵高等畫作的菜肴，制作高還原度的藝 術(shù)餐單、菜肴展品，放置在雕塑場景的餐桌上。通過燈束發(fā)光或照亮的形式凸顯藝術(shù)感。 互動閱讀互動閱讀 樞 行 天 下 ， 書 享 天 下樞 行 天 下 ， 書 享 天 下 圖書公益圖書公益 核心互動場景：書房的漂流書籍核心互動場景：書房的漂流書籍 結(jié)合“樞行天下”的概念，將藝術(shù)展兩側(cè)的藝術(shù)書房打造成公益圖書角。聯(lián)合深圳 出版

22、社、青番茄圖書館等企業(yè)，打造城市圖書公益平臺。 供應商捐贈藝術(shù)書房圖書獨特書籍展示方式掃碼科技圖書館，免費閱讀 互動閱讀：書行天下互動閱讀：書行天下 貫徹“在路上把靈魂喂飽，回家了把身體喂飽”的理念，將藝術(shù)書房的圖書面向大眾免費提 供，用戶可以拿走書籍閱讀，在回家吃飯的路上享受隨處閱讀的樂趣，讓書行天下 教育公益：書享天下教育公益：書享天下 聯(lián)合“真愛夢想”公益教育機構(gòu)，在藝術(shù)書房的公益圖書角進行圖書回收活動，將大眾捐 贈的圖書作為教育物資捐贈到機構(gòu)的“夢想中心”，打造“書享天下”的公益教育之路 捐贈用戶禮品： “回家吃飯”飯票 （本來生活平臺購物滿減券/贈嘗券） 公益事件傳播：公益事件傳播：

23、跨界騰訊公益跨界騰訊公益 利用騰訊公益平臺，對本項目進行大范圍宣傳，擴大活動影響力盒參與度，提升品牌形象 一個城市的公益一個城市的公益“喂飽身體，溫暖教育喂飽身體，溫暖教育” 地鐵包車 X “回家吃飯”藝術(shù)家創(chuàng)作 帶愛回家，好好吃飯帶愛回家，好好吃飯 | | # #回家吃飯回家吃飯# #主題包車主題包車 地鐵燈箱內(nèi)展出“帶愛回家”櫥窗立體模型的故事海報，讓樞行路上的人群感受回家吃飯的人文關(guān)懷； 將藝術(shù)家和設計師的創(chuàng)意作品作成溫情創(chuàng)意海報，打造“回家吃飯”地鐵1號線主題專列 以公益盒子為內(nèi)容的海報示意 3 3 “回家吃飯”主題專列 一場一場 出于出于“回家吃飯回家吃飯” 人文關(guān)懷的明星活動人文關(guān)

24、懷的明星活動 “回家吃飯” Monday（忙day） 明星食堂快閃店明星食堂快閃店 1.方案類型包括：最新4A方案 2.專屬4A方案庫，社群每天更新2-5份-最新4A方案 a.每天更新2-5份最新4A公司方案 b.不間斷贈送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G 3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系列 4.社群每月更新2-4期某個大品牌，從創(chuàng)立到現(xiàn)在幾乎所有的 廣告營銷案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設計、 品牌VI、廣告策略分析、品牌發(fā)展脈絡、設計稿、若干視頻、平 面文件、歷年精選案例的說明等） 5.現(xiàn)在加入，馬上贈送價值98元的【

25、研報圈】 6.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年） 從成為到現(xiàn)在的4A方案合集，合計：2261份，50.27G 7.現(xiàn)在加入，再贈12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰(zhàn) 略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關(guān)/品牌工具/品牌定位/品牌策略/ 品牌命名/品牌培訓等全套品牌資源） 8.公眾號推送所有干貨，免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，免費領取 9.每周更新2-4套最新大廠品牌結(jié)案報告 【4A方案圈】會員9大權(quán)益 打造快閃食堂打造快閃食堂 7.15-7.22期間，在深圳各個業(yè)務 板塊設置實體快閃店 釋放釋放“明星快閃店明星快閃店”活動信息活動信息 線下：明星聯(lián)合發(fā)聲造勢，助力回家吃飯活動 線上：互動

26、H5問答，引流用戶到活動現(xiàn)場參與 明星快閃線下執(zhí)行明星快閃線下執(zhí)行 明星擔任食堂快閃店店長，在“忙say”當 天進行藝術(shù)家創(chuàng)作手版禮盒 凈菜套裝派送 | | 快閃店戰(zhàn)役行進條快閃店戰(zhàn)役行進條 活動傳播再延續(xù)活動傳播再延續(xù) 現(xiàn)場直播、攔訪，后續(xù)話 題活動再延續(xù) | | 第一戰(zhàn)：以深夜食堂為原型，打造第一戰(zhàn)：以深夜食堂為原型，打造“回家吃飯回家吃飯”移動移動快閃食堂快閃食堂 在產(chǎn)業(yè)園、龍崗廣場等多個產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、住宅區(qū)打造為期一周的線下“717回家吃飯”快閃食堂 針對快閃食堂同步釋放“明星店長”活動信息，發(fā)聲造勢 。 | | 第二戰(zhàn)：海報第二戰(zhàn)：海報H5H5視頻視頻互動互動問答問答 在東門、山姆會員

27、店、深南大道樓體等戶外釋放“717回家吃飯”活動代言海報，用戶通過手機掃描明星海報頭像， 畫面即由平面轉(zhuǎn)為3D，出現(xiàn)明星助力“回家吃飯”的真人視頻，形式上猶如與明星進行個人視頻對話，內(nèi)含問卷調(diào) 查界面，回答可獲得禮盒電子領用券 。 問卷問題問卷問題 你最常吃飯的地方 你回家吃飯的頻率 你有多久沒有認真做飯吃了 回家最愛吃的一道菜 根據(jù)以上回答，您對回家吃飯的熱情不夠，根據(jù)以上回答，您對回家吃飯的熱情不夠， 罰您憑此禮盒券，領一份新鮮食材，好好罰您憑此禮盒券，領一份新鮮食材，好好 回家吃飯！回家吃飯！ | | 第三戰(zhàn)：第三戰(zhàn)：“回家吃飯回家吃飯”快閃食堂快閃食堂 明星店長明星店長 邀請“范爺?shù)尼u

28、”品牌創(chuàng)始人&知名明星林依輪成為“717回家吃飯日”公益明星代表 在717當天擔任料理食堂快閃店明星店長一天，跟隨流動快閃店到各項目現(xiàn)場為用戶贈送一萬份愛心餐 。 明明 星星 店店 長長 | | 第四戰(zhàn)：第四戰(zhàn)：“回家吃飯回家吃飯”活動傳播再延續(xù)活動傳播再延續(xù) 在明顯快閃店執(zhí)行當天，開設線上直播頻道，最大程度擴大傳播熱點，鼓勵大眾參與到 現(xiàn)場用戶參與拍照上傳微博，分享“X本來生活#回家吃飯#，我與明星名對面”即有機會與明星線上互動 。 現(xiàn)場直擊現(xiàn)場直擊 攔訪參與用戶，詢問他們對這兩 年X本來生活“回家吃飯”活 動的感受，進行活動反饋收集 在官方微信/豆瓣/知乎等社交媒體開設話題，曬出“家有大廚

29、”烹飪照，參與者拍攝照片并寫上一段話參 與活動。憑借參與信息到營銷中心可獲取“回家吃飯”高端凈菜家庭裝或物業(yè)抵用券 將家有大廚”故事編制成走心話題暖文，作為專題故事在公眾號上進行傳播 多形式總結(jié)多形式總結(jié) “回家吃飯回家吃飯”公益公益 行動收官行動收官 | | 一道有故事的家常菜公益微電影一道有故事的家常菜公益微電影 將本次活動拍攝記錄，制作成微電影，升華“回家吃飯”X本來生活X深圳地鐵的人文關(guān)懷和公益意義 在自媒體公眾號一條、“一點資訊”等平臺上推送，覆蓋全國，引發(fā)分享式公益熱 。 Topys首次發(fā)布地產(chǎn)案例總結(jié) 一道有故事的家常菜 X本來生活“回家吃飯“公益微電影 | | “回家吃飯回家吃

30、飯”藝術(shù)公益展藝術(shù)公益展 為黑一烊等設計師的“回家吃飯”藝術(shù)禮盒、公益盒子實景故事等作品舉行設計回顧聯(lián)展，進一步提升活動的 品牌調(diào)性，升華“回家吃飯”的品牌意義，引發(fā)深圳分享式公益熱 落地關(guān)山月美術(shù)館，同步展出實現(xiàn)藝術(shù)、教育、公益三聯(lián)合 。 關(guān)山月美術(shù)館藝術(shù)、教育、公益設計聯(lián)展 20172017回家吃飯之回家吃飯之 “愛對味愛對味 家有味家有味” 線線 上上 傳傳 播播 孤獨一人食視頻孤獨一人食視頻 推廣主題推廣主題 線線 下下 執(zhí)執(zhí) 行行 回家吃的什么飯情緒神曲回家吃的什么飯情緒神曲 7.107.107.157.157.187.187.127.12 7.177.17 7.117.117.13

31、7.137.147.147.167.16 7.207.20 地鐵流動藝術(shù)展地鐵流動藝術(shù)展“帶愛回家?guī)刍丶?好好吃飯好好吃飯” H5H5創(chuàng)意參與創(chuàng)意參與 信息傳播信息傳播深夜食堂快閃餐車深夜食堂快閃餐車明星店長明星店長 一道有故事的家常菜公益微電影一道有故事的家常菜公益微電影 關(guān)山月美術(shù)館設計公益展關(guān)山月美術(shù)館設計公益展 | | 戰(zhàn)役鋪排戰(zhàn)役鋪排 1.方案類型包括：最新4A方案 2.專屬4A方案庫，社群每天更新2-5份-最新4A方案 a.每天更新2-5份最新4A公司方案 b.不間斷贈送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G 3.每月更新4-10期-專屬4

32、A方案專題整合系列 4.社群每月更新2-4期某個大品牌，從創(chuàng)立到現(xiàn)在幾乎所有的 廣告營銷案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設計、 品牌VI、廣告策略分析、品牌發(fā)展脈絡、設計稿、若干視頻、平 面文件、歷年精選案例的說明等） 5.現(xiàn)在加入，馬上贈送價值98元的【研報圈】 6.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年） 從成為到現(xiàn)在的4A方案合集，合計：2261份，50.27G 7.現(xiàn)在加入，再贈12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰(zhàn) 略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關(guān)/品牌工具/品牌定位/品牌策略/ 品牌命名/品牌培訓等全套品牌資源） 8.公眾號推送所有干貨，免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán)，免費領取 9.每周更新2-4套最新大廠品牌結(jié)案報告 【4A方案圈】會員9大權(quán)益