1、如何擺脫新媒體營(yíng)銷的焦慮 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 20112011- -20162016傳統(tǒng)媒體使用率變化 電視 56%56% 64.7%64.7% 報(bào)紙雜志 51%51% 廣播戶外 33.3%33.3% 26.7%26.7% 19.1%19.1% 16.9%16.9% 43.4%43.4% 25.4%25.4%24.7%24.7% 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 22.2%22.2% 40.7%40.7% 14.7%14.7% 15.1%15.1% 53.6%53.6% 51.5%51.5% 49.9%49.9% 24.7%24.7% 64.9%64.9% 5

2、8.6%58.6% 門戶 網(wǎng)站 音樂 APP 互聯(lián)網(wǎng) 電視 視頻 APP 新聞 APP 20112011- -20162016新媒體使用率變化 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體 成為使用率最高的媒體形態(tài) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 觸媒習(xí)慣呈現(xiàn)三大新特點(diǎn) 碎片化角色多樣化個(gè)性化 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 傳統(tǒng)媒介 改變?nèi)藗兛捶ǖ哪芰υ絹碓饺?地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 任何戰(zhàn)術(shù)都只適用于一定的歷史階段； 如果武器改進(jìn)了，技術(shù)有了新的進(jìn)步， 那么軍事組織的形式、軍隊(duì)指揮的方法也會(huì)發(fā)生改變。 伏龍芝 地產(chǎn)圈 微

3、信：xb oxu n 201 7 我們的營(yíng)銷也是如此 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體營(yíng)銷焦慮指數(shù) （提前做業(yè)內(nèi)調(diào)研，獲取新媒體營(yíng)銷焦慮 指數(shù)。同時(shí)要說明大家都了解到新媒體營(yíng) 銷并做了不少實(shí)踐。附圖/表） 通過調(diào)研10001000位業(yè)內(nèi)營(yíng)銷人員 發(fā)現(xiàn)了房地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷的三大焦慮 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體營(yíng)銷焦慮指數(shù) （提前做業(yè)內(nèi)調(diào)研，獲取新媒體營(yíng)銷焦慮 指數(shù)。同時(shí)要說明大家都了解到新媒體營(yíng) 銷并做了不少實(shí)踐。附圖/表） 1 1、如何提高新媒體傳播的成功率（16%16%） 2 2、傳播的熱度如何落地到項(xiàng)目（20%20%） 3 3、新媒體有銷售力嗎（11

4、%11%） 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體營(yíng)銷三大焦慮 傳播的熱度如何 落地到項(xiàng)目？ 新媒體 有銷售力嗎？ 如何提高新媒體 傳播的成功率？ 傳播落地 3+3模型 新媒體投放 三步模型 新媒體傳播 四鏈模型 三大模型解決三大焦慮 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 擺脫焦慮1 1：如何提高新媒體傳播成功率 新媒體傳播四鏈模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體傳播 四鏈模型 用戶 思維 長(zhǎng)板 理論 利他 原則 泛娛 樂化 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體傳播 四鏈模型 用戶 思維 長(zhǎng)板 理論 利他 原則 泛娛 樂化 地產(chǎn)圈 微信：xb

5、 oxu n 201 7 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，權(quán)力向用戶轉(zhuǎn)移。 沒有用戶思維，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代做傳播可謂是寸步難行。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 太 魔 魔 魔 魔 性 ！ 感 覺 身 體 被 掏 空 一 夜 暴 紅 ！ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體傳播 四鏈模型 用戶 思維 長(zhǎng)板 理論 利他 原則 泛娛 樂化 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 【木桶理論】 一個(gè)木桶能裝多少水，取決于最短的一塊板。 在工業(yè)化時(shí)代，這個(gè)理論的確非常有效。 但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播中，這個(gè)理論宣告破產(chǎn)。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu

6、n 201 7 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息空前爆炸。 傳播必須圍繞自己最有優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)板不斷強(qiáng)化， 才能在極度競(jìng)爭(zhēng)的品牌環(huán)境中突圍而出。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 除了安全，什么也不會(huì)發(fā)生 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體傳播 四鏈模型 用戶 思維 長(zhǎng)板 理論 利他 原則 泛娛 樂化 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 【信息繭房】 各玩各的，老死不相往來成為各個(gè)基于興趣聚合起來 的社群的共識(shí)。大家只關(guān)心與自己相關(guān)的東西，而漠 視一切與自己無關(guān)的內(nèi)容。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 朋友圈四大謠言，單條

7、平均閱讀都超過20002000萬次。 為姚貝娜、傅彪治病的名醫(yī)站出來講真話了，和你息息相關(guān) 1 1 請(qǐng)一定轉(zhuǎn)給身邊的女生，這是最新騙局 2 2 這7種肉，醫(yī)生已禁，比砒霜還毒 3 3 家里這兩種液體一旦合體，馬上死亡，請(qǐng)迅速擴(kuò)散 4 4 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體傳播 四鏈模型 用戶 思維 長(zhǎng)板 理論 利他 原則 泛娛 樂化 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的越來越快， 泛娛樂化成為大眾的主流需求， 輕松新鮮有趣的閱讀能有效緩解人們的緊張情緒， 減少工作、生活帶來的壓力。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu

8、 n 201 7 說 好 莊 嚴(yán) 肅 穆 的 故 宮 淘 寶 ， 如 何 軟 萌 賤 走 紅 新 媒 體 營(yíng) 銷 ？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 打 造 中 國(guó) 房 地 產(chǎn) 第 一 吉 祥 物 萬 達(dá) 新 晉 超 級(jí) IPIP 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 附上更多吉祥物的圖片 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最大的失敗不是被斥責(zé)和辱罵， 而是輿論的冷漠，連關(guān)注你的人

9、都沒有一個(gè)。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體傳播 四鏈模型 用戶 思維 長(zhǎng)板 理論 利他 原則 泛娛 樂化 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 我們也利用新媒體做了熱門事件， 可怎么才能讓熱度落到項(xiàng)目上呢？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 從去年中至今，文旅系統(tǒng)一共有13 件項(xiàng)目策劃登上了各大新聞客戶端 的全國(guó)要聞區(qū)。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 擺脫焦慮2 2：傳播熱度如何落地到項(xiàng)目 傳播落地3+33+3模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 熱點(diǎn)追蹤 活動(dòng)上頭條 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 熱點(diǎn)追蹤 地產(chǎn)圈

10、微信：xb oxu n 201 7 廣州土豪買金 8 8個(gè)機(jī)器人貼身服務(wù) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 廣州土豪買金 8 8個(gè)機(jī)器人貼身服務(wù) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 廣州土豪買金 8 8個(gè)機(jī)器人貼身服務(wù) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 廣州土豪買金 8 8個(gè)機(jī)器人貼身服務(wù) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 廣州土豪買金 8 8個(gè)機(jī)器人貼身服務(wù) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 熱點(diǎn)追蹤 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 青島業(yè)主宴請(qǐng)近千鄰居 簽署鄰里公約要求見面需問好 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 青島業(yè)

11、主宴請(qǐng)近千鄰居 簽署鄰里公約要求見面需問好 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 青島業(yè)主宴請(qǐng)近千鄰居 簽署鄰里公約要求見面需問好 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 青島業(yè)主宴請(qǐng)近千鄰居 簽署鄰里公約要求見面需問好 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 青島業(yè)主宴請(qǐng)近千鄰居 簽署鄰里公約要求見面需問好 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 熱點(diǎn)追蹤 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 保證孩子培優(yōu) 武漢家長(zhǎng)派房車保姆駐校 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 先制造社會(huì)熱點(diǎn)，再巧妙落地到項(xiàng)目 這是新媒體時(shí)代傳播的一類重要方式。 除此之外，如果能在策劃的

12、“整體相關(guān)性”上下功夫， 我們還有更有效、更直接的傳播方法。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 活動(dòng)上頭條 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 活動(dòng)上頭條 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 華東首屆帳篷節(jié) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 華東首屆帳篷節(jié) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 華東首屆帳篷節(jié) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 成都全城煙火秀 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 成都全城煙火秀 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 活動(dòng)上頭條 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 廣州飛屋環(huán)游記 地產(chǎn)圈 微

13、信：xb oxu n 201 7 廣州飛屋環(huán)游記 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 武漢黑科技 全息成像 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 活動(dòng)上頭條 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 萬達(dá)用粉絲效應(yīng)建別墅 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 萬達(dá)用粉絲效應(yīng)建別墅 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 熱點(diǎn)追蹤 活動(dòng)上頭條 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體在傳播上的作用毋庸置疑， 但新媒體對(duì)銷售有用嗎？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 如果新媒體沒有銷售力， 那么什么樣的媒體有

14、銷售力？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 戶外？ 報(bào)紙？ 雜志？ 電臺(tái)？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 從2015年整個(gè)文旅系統(tǒng)，成交客戶認(rèn)知渠道分析看， 老帶新、圈層活動(dòng)、朋友介紹是主要的認(rèn)知渠道來源。 戶外比例 4.3% 報(bào)紙比例 2.2% 電臺(tái)比例 0.8% 雜志比例 0.2% 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 根據(jù)20162016年1 1- -6 6月文旅系統(tǒng)營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)： 新媒體成交占比10.03% 新媒體有效來訪占比27% 新媒體有效來電占比36.2% 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 擺脫焦慮3 3：新媒體的銷售力 新媒體投放三步模型

15、 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 媒體基模 投放技術(shù) 觸點(diǎn)管控 新媒體投放 三步模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 媒體基模 投放技術(shù) 觸點(diǎn)管控 新媒體投放 三步模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 找到本地的新媒體投放平臺(tái)，建立投放數(shù)據(jù)庫。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 2016年3月，集團(tuán)董事長(zhǎng)明確要求： 集團(tuán)所有業(yè)務(wù)要向新媒體轉(zhuǎn)變， 新媒體費(fèi)用須達(dá)到媒體推廣費(fèi)用的70%70%以上。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 針對(duì)項(xiàng)目困惑，3月16日，文旅項(xiàng)目管理中心快速出 品新媒體投放藍(lán)皮書，對(duì)新媒體九大投放渠道進(jìn) 行了詳細(xì)的科普。

16、地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 掃描二維碼，免費(fèi)贈(zèng)送藍(lán)皮書 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 在藍(lán)皮書基礎(chǔ)上，要求各項(xiàng)目結(jié)合地域及項(xiàng)目特點(diǎn)， 完成自己的新媒體投放資源庫。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 廣州萬達(dá)城新媒體投放資源庫（20162016年6 6月版 | | 共4242家媒體資源） 微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)BATBAT資源視頻網(wǎng)站 房地產(chǎn)網(wǎng)站新聞網(wǎng)站旅游網(wǎng)站APPAPP 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 媒體基模 投放技術(shù) 觸點(diǎn)管控 新媒體投放 三步模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 如

17、果我們拿到100100萬，要制定本階段產(chǎn)品銷 售的新媒體投放策略，該怎么做？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 問題1 1：九大投放渠道該如何分配投放費(fèi)用？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 輿論造勢(shì)精準(zhǔn)定向活動(dòng)召集事件炒作 智慧推 信息流 阿里DSPDSP 百度產(chǎn)品 廣點(diǎn)通 第三方DSPDSP 房地產(chǎn)網(wǎng)站 朋友圈廣告 微博粉絲通 開屏廣告 信息流 視頻廣告 微信大V V 微博大V V 自媒體 生活服務(wù)類 微博大V V 熱門話題 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 投放費(fèi)用比例分配 騰訊、百度、阿里 20%20% 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 20%20% 新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 20%2

18、0% 本地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 15%15% 微信、微博平臺(tái) 15%15% 視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 10%10% 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 問題2 2：某個(gè)投放渠道該如何選擇媒體？ 20162016新聞資訊APPAPP排行榜 騰訊新聞 搜狐新聞 今日頭條 網(wǎng)易新聞 鳳凰新聞 新浪新聞 一點(diǎn)資訊 暢讀8 8 7 7 6 6 5 5 4 4 3 3 2 2 1 1 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 聘請(qǐng)專業(yè)的第三方調(diào)研公司，完成客戶的詳細(xì)調(diào)研。 要求案場(chǎng)對(duì)來訪客戶做新媒體來訪渠道客戶調(diào)研。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 騰訊 48.1% 新浪 23.7% 今日頭條 22% 搜狐

19、 17.3% 網(wǎng)易 14.8% 無錫萬達(dá)城洋房客戶新聞客戶端使用習(xí)慣 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 愛奇藝 36% 騰訊 23% 優(yōu)酷 15% 樂視 11% 百度視頻 10% 南昌萬達(dá)城住宅客戶視頻客戶端使用習(xí)慣 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 廣州萬達(dá)城住宅客戶微信公眾號(hào)使用習(xí)慣 花都早晨 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 商業(yè)智慧 廣州媽媽 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 實(shí)踐1 1：廣州萬達(dá)城A2A2住宅開盤認(rèn)購11521152套，總金額15.615.6億。 其中，新媒體直接成交159159套，占比13.8%13.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201

20、7 實(shí)踐1 1：廣州萬達(dá)城A2A2住宅開盤認(rèn)購 11521152套，總金額15.615.6億。其中，新 媒體直接成交159159套，占比13.8%13.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 實(shí)踐1 1：廣州萬達(dá)城A2A2住宅開盤認(rèn)購 11521152套，總金額15.615.6億。其中，新 媒體直接成交159159套，占比13.8%13.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 實(shí)踐1 1：廣州萬達(dá)城A2A2住宅開盤認(rèn)購 11521152套，總金額15.615.6億。其中，新 媒體直接成交159159套，占比13.8%13.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201

21、7 實(shí)踐1 1：廣州萬達(dá)城A2A2住宅開盤認(rèn)購 11521152套，總金額15.615.6億。其中，新 媒體直接成交159159套，占比13.8%13.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 實(shí)踐1 1：廣州萬達(dá)城A2A2住宅開盤認(rèn)購 11521152套，總金額15.615.6億。其中，新 媒體直接成交159159套，占比13.8%13.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 實(shí)踐2 2：無錫萬達(dá)城洋房5 5- -6 6月成交170170套，總金額3.13.1億。 其中，新媒體直接成交4949套，占比28.82%28.82%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7

22、 實(shí)踐2 2：無錫萬達(dá)城洋房5 5- -6 6月 成交170170套，總金額3.13.1億。 其中，新媒體直接成交4949套， 占比28.82%28.82%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 實(shí)踐3 3：南昌萬達(dá)城6 6月成交570570套，總金額6.56.5億。 其中新媒體直接成交8989套，占比15.8%15.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 實(shí)踐3 3：南昌萬達(dá)城6 6月成交570570套， 總金額6.56.5億。其中，新媒體直接成 交8989套，占比15.8%15.8%。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 媒體基模 投放技術(shù) 觸點(diǎn)管控 新媒體投放

23、 三步模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 技術(shù)觸點(diǎn) 網(wǎng)友如何在茫茫信息中看到、 愿意點(diǎn)擊、愿意留下銷售線索？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 反饋觸點(diǎn) 密切監(jiān)控新媒體投放的反饋效果， 以日為單位及時(shí)調(diào)整投放策略。 5 5月2020日- -6 6月3 3日，“ “新媒體投放日 分析- -1414天習(xí)慣養(yǎng)成計(jì)劃” ” 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 各項(xiàng)目當(dāng)日提交 新媒體投放每日簡(jiǎn)報(bào) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 銷售觸點(diǎn) 銷售回訪速度直接決定了客戶轉(zhuǎn)化率。要求置業(yè)顧問當(dāng)日跟進(jìn)，不要過夜。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 新媒體傳播

24、四鏈模型 用戶 思維 長(zhǎng)板 理論 利他 原則 泛娛 樂化 新媒體傳播 四鏈模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 熱點(diǎn)追蹤 活動(dòng)上頭條 傳播落地3+33+3模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 基礎(chǔ)準(zhǔn)備 投放技術(shù) 觸點(diǎn)管控 新媒體投放 三步模型 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 彩蛋來了！ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 問 新媒體在大城市有用，在三四線城 市好像沒什么用吧？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 答 感覺上落后的三四線城市，實(shí)際上 是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最風(fēng)口的地帶。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 對(duì)比有一定娛樂、零售、服

25、務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施 的一線城市，在三四線城市，互聯(lián)網(wǎng)帶 來的幾乎是城鎮(zhèn)市民唯一的購物、娛樂 等消費(fèi)升級(jí)入口。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告： 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)力往三四級(jí)城鎮(zhèn)下沉 數(shù)碼、服裝行業(yè)呈現(xiàn)下沉縣級(jí)城市的趨勢(shì)， 主要訂單來源從一二線城市向三四線城市 擴(kuò)展。從消費(fèi)者購買力來看，三四線城市 的“土豪”是正在興起的網(wǎng)購“金主”。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 企鵝智庫：中小城市O2OO2O服務(wù)擴(kuò)張迅猛 2010年2016年 81.1% 18.9% 31.8% 21.3% 46.9% 一線城市 二線城市 三四線城市 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 問

26、新媒體對(duì)投資品的銷售有作用么？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 答 如果商鋪等投資品的銷售主要靠 渠道等方式，而不是靠媒介，那么 根本就不需要媒體，更不用說新媒 體了。如果說投資品需要傳播造勢(shì)， 應(yīng)該說新媒體是不二的選擇。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 答 如果商鋪需要利用媒體的廣告進(jìn) 行銷售，在報(bào)紙傳統(tǒng)媒體與新媒體 之間，我們更應(yīng)該作何選擇，不言 而喻。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 問 新媒體時(shí)代的傳播和廣告的內(nèi)容應(yīng) 該怎么做？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 答 此次我們闡述的主要是傳播、落地項(xiàng)目， 尤其著重講了新媒體投放的策略。新媒體

27、 是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，各階段的內(nèi)容創(chuàng)意 決定了營(yíng)銷推廣的最終結(jié)果。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 答 內(nèi)容創(chuàng)意的原則、規(guī)則和方法，我們已經(jīng) 有了一定的探索、歸納和總結(jié)，另找時(shí)間 交流。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 問 新媒體營(yíng)銷下一步的發(fā)展方向是什么？ 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 答 第一階段：雙微營(yíng)銷 第二階段：新媒體整合營(yíng)銷 第三階段：傳統(tǒng)營(yíng)銷全面升級(jí)創(chuàng)新 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 萬達(dá)文旅“ “3+73+7” ”創(chuàng)新營(yíng)銷工程 廣告創(chuàng)新投放 老帶新升級(jí) 情感公益營(yíng)銷 用戶 調(diào)研 吉祥物營(yíng)銷 跨界合作 社群營(yíng)銷 多業(yè)態(tài)協(xié)作 高科技運(yùn)用 全國(guó)統(tǒng)一動(dòng)作項(xiàng)目自選創(chuàng)新動(dòng)作 外拓 升級(jí) 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 我們正在參與一場(chǎng)推動(dòng)前進(jìn)的智慧與阻礙進(jìn) 步的膽怯無知之間的較量。 詹姆士 威爾遜，經(jīng)濟(jì)學(xué)人創(chuàng)辦者 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 焦慮永遠(yuǎn)存在。 只有讓焦慮與期待并存，不斷學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新， 才能一直奔跑在時(shí)代的前沿。 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7 微信搜索wandacitywandacity，獲取培訓(xùn)全本 地產(chǎn)圈 微信：xb oxu n 201 7