客服

添加客服微信

公眾號(hào)

關(guān)注微信公眾號(hào)

升級(jí)會(huì)員

換一換

預(yù)覽

2020x江小白創(chuàng)意引爆策略案【跨界】.pdf

資源ID：22442 資源大小：2.29MB 全文頁數(shù)：51頁
資源格式： PDF 下載積分： 20金幣

下載報(bào)告請(qǐng)您先登錄！

驗(yàn)證碼下載游客一鍵下載

賬號(hào)登錄下載

微信登錄下載

微信掃一掃登錄

下載資源需要20金幣

郵箱/手機(jī)：
驗(yàn)證碼：	獲取驗(yàn)證碼
溫馨提示：	提交成功后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成賬號(hào)（用戶名為郵箱或者手機(jī)號(hào)，密碼是驗(yàn)證碼），方便下次登錄下載和查詢訂單；
支付說明：	本站最低充值99金幣，下載本資源后余額將會(huì)存入您的賬戶，您可在我的個(gè)人中心查看。
驗(yàn)證碼：	換一換

加入VIP，免費(fèi)下載

賬號(hào)：
密碼：
驗(yàn)證碼：	換一換
當(dāng)日自動(dòng)登錄忘記密碼？

友情提示

1、下載資料失敗解決辦法

2、PDF文件下載后，可能會(huì)被瀏覽器默認(rèn)打開，此種情況可以點(diǎn)擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。

3、本站不支持迅雷下載，請(qǐng)使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。

4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。

5、試題試卷類文檔，如果標(biāo)題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請(qǐng)知曉。

2020x江小白創(chuàng)意引爆策略案【跨界】.pdf

1、2020X江小白引爆策略案 2019-09-18 熊貓是一家超級(jí)IP營銷機(jī)構(gòu)，專注為企業(yè)打造核心IP 。熊貓深度洞察消費(fèi)大數(shù)據(jù)，融合新零售消費(fèi)場景，創(chuàng)造高勢能IP 原力，透過多維媒體矩陣，魅力人格化溝通用戶，升維品牌勢能，破界品牌品類，賦能品牌新生命，助企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)浪潮中成為基業(yè)常青的百年老店。超級(jí) IP營銷專家兩大核心議題 1. 1. 鎖鎖住住用用戶戶觸觸碰碰點(diǎn)點(diǎn) 2. 2. 構(gòu)構(gòu) 建建用用戶戶新新鏈鏈接接壹 .鎖定用戶觸碰點(diǎn) 鎖住觸碰點(diǎn) 人性即營銷鎖住觸碰點(diǎn) 8090 被江小白“醺陶”的一代鎖住觸碰點(diǎn) 當(dāng)太陽城X江小白在韶關(guān)遇

2、上這波小鎮(zhèn)青年時(shí) 鎖住觸碰點(diǎn) 問題，我們同小鎮(zhèn) 青年的觸碰點(diǎn)在哪里？注：數(shù)據(jù)采集共青團(tuán)中央小鎮(zhèn)青年思想行為特點(diǎn)及其對(duì)共青團(tuán)工作的影響遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份小鎮(zhèn)青年業(yè)余時(shí)間超過70% 活動(dòng)以上網(wǎng)、與朋友或親友聚會(huì)、看電視為主！標(biāo)簽標(biāo)簽1 1：“人際交往多，業(yè)余生活很青澀人際交往多，業(yè)余生活很青澀” 25% 的小鎮(zhèn)青年從未有過看展覽、音樂會(huì)、演出等文化活動(dòng)的經(jīng)歷標(biāo)簽標(biāo)簽2 2：“文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的stylestyle” 73% 的小鎮(zhèn)青年喜歡平凡穩(wěn)定生活，容易滋生“混日子” 標(biāo)簽標(biāo)簽3 3：“人稱我們是混跡江湖的人稱我們是

3、混跡江湖的” 54.2% 的小鎮(zhèn)青年認(rèn)為自己社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低于大城市同齡人標(biāo)簽標(biāo)簽4 4：“我拖了國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿我拖了國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿” 觸碰點(diǎn) 生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點(diǎn)樂子玩兒！太陽城小鎮(zhèn)青年江小白 8090文藝青年酒青春率性有趣干杯碰友小酌 25-40歲剛需剛改有家才有一切還不夠家還得有趣生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點(diǎn)樂子玩兒！觸碰點(diǎn)解析 #干掉平庸，家倍出趣# 大觸碰點(diǎn) 無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館創(chuàng)意場景包裝貳 .構(gòu) 建用戶新鏈接引爆軸無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸時(shí)間軸預(yù)熱引爆

4、續(xù)熱 #給你一個(gè)出趣的家#落地引爆線上 a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報(bào) b. #致韶關(guān)青年的一份信#長圖文 a.無趣治愈診所h5 b.#給你一個(gè)出趣的家#定制瓶海報(bào) a.活動(dòng)圓滿結(jié)束PR稿媒介官微、官博、KOL，新聞事件媒體報(bào)道微信、微博新聞媒體 #干掉平庸，家倍出趣# 微博KOL、微信KOL、PR稿、房產(chǎn)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站線下無趣治愈年貨街/小酒館快閃店落地主題主事件家倍出趣復(fù)盤二次傳播#干掉平庸，家倍出趣#話題 Part.1 前浪拋出#干掉平庸，家倍出趣# 話題，引發(fā)小鎮(zhèn)青年拒絕平庸的共鳴 a、刷屏海報(bào)：#干掉平庸，家倍出趣#話題，引發(fā)小鎮(zhèn)青年覺醒 70% 的小鎮(zhèn)青年業(yè)

5、余活動(dòng)以上網(wǎng)、親朋聚會(huì)、看電視為主！人際交往多，業(yè)人際交往多，業(yè) 余生活很青澀余生活很青澀 #干掉平庸，家倍出趣# X江小白 25% 的小鎮(zhèn)青年從未有過看展覽、音樂會(huì)、演出等文化活動(dòng)的經(jīng)歷文化活動(dòng)？對(duì)不起文化活動(dòng)？對(duì)不起這不是我的這不是我的stylestyle #干掉平庸，家倍出趣# X江小白 73% 的小鎮(zhèn)青年喜歡平凡穩(wěn)定生活，容易滋生“混日子” 人稱我們是人稱我們是混跡江湖的混跡江湖的 #干掉平庸，家倍出趣# X江小白 54.2% 的小鎮(zhèn)青年認(rèn)為自己社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低于大城市同齡人我拖了國家經(jīng)濟(jì)我拖了國家經(jīng)濟(jì) 建設(shè)的后腿建設(shè)的后腿 #干掉平庸，家倍出趣# X江小白 b、

6、長圖文：致韶關(guān)青年的一份信，拒絕平庸，引發(fā)小鎮(zhèn)青年共鳴洞察：小鎮(zhèn)青年的“精神生活”迷茫、困頓、掙扎，以數(shù)說小鎮(zhèn)青年的形式，引出他們困境，最后帶領(lǐng)他們尋找到有趣的地方(結(jié)合活動(dòng)及項(xiàng)目)找到樂子。青年通過一封給韶關(guān)小鎮(zhèn)的信，以長圖文的形式，將這個(gè)問題擺在用戶面前，從用戶痛點(diǎn)切入制造傳播內(nèi)容，引起情感共鳴，從而主動(dòng)進(jìn)行傳播。投放渠道投放渠道-官方微信官方微信/ /韶關(guān)微信微博韶關(guān)微信微博kolkol等等長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣# 畫面場景： #數(shù)說帶你了解韶關(guān)小鎮(zhèn)青年# 文案示例：這是最豐盛的時(shí)代，也是最貧瘠的時(shí)代如何看待“韶關(guān)小鎮(zhèn)青年”？一圖數(shù)說帶

7、你了解韶關(guān)小鎮(zhèn)青年長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣# 畫面場景： #人際交往多，業(yè)余生活很青澀人際交往多，業(yè)余生活很青澀# 文案示例： “小鎮(zhèn)青年”業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的比例為88.7%，與朋友聚會(huì)的比例為80.6%，均在八成以上；其次是與親戚聚會(huì)（73.4%）、看電視或影碟（70.9%）長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣# 畫面場景： #文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的style”# 文案示例： “小鎮(zhèn)青年”參加文化活動(dòng)的比例非常低，有近四分之一從未有過看展覽、聽音樂會(huì)、看演出等文化活動(dòng)的經(jīng)歷。長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家

8、倍出趣# 畫面場景： #人稱我們是混跡江湖的# 文案示例：近七成“小鎮(zhèn)青年”表示自己喜歡過平凡穩(wěn)定的生活。與此形成鮮明的對(duì)比是，對(duì)“我更喜歡充滿風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇的生活”這一觀點(diǎn)，非常同意的比例僅3.9%！長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣# 畫面場景： #琳瑯滿目年貨，一個(gè)購出趣的地方# 文案示例：誰說韶關(guān)青年生活貧瘠，太陽城一個(gè)可解年貨購物癮的地方長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒絕平庸，家倍出趣# 畫面場景： #豐富多彩的酒吧生活場景# 文案示例：太陽城，一個(gè)可以治愈無聊的地方無趣治愈小酒館，在這里盡情地干長圖文DEMO-致韶關(guān)青年的一份信，#拒

9、絕平庸，家倍出趣# 畫面場景： #引到項(xiàng)目各種豐富生活場景的畫面# 文案示例：在這里你除了可以體驗(yàn)生活的酸甜苦辣柴米油鹽之外，還可以給你一個(gè)有趣的家 Part.2 中浪通過#無趣治愈診所h5#及 #給你一個(gè)出趣的家#定制瓶刷屏，告知活動(dòng)的落地及結(jié)合項(xiàng)目 a、匹配項(xiàng)目：#給你一個(gè)出趣的家#定制瓶海報(bào)刷屏一場漂亮的愛情，該如何漂亮的收?qǐng)觯?約99-199m真愛出趣三房獻(xiàn)給牽手到最后的你們 1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛需推貨文案示例定制表達(dá)瓶和刷屏海報(bào)同文定制瓶刷屏海報(bào) 以前的我們叫故事，現(xiàn)在的我們叫家! 約99-199m真愛出趣三房獻(xiàn)給牽手到最后

10、的你們 1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛需推貨文案示例定制瓶刷屏海報(bào) 會(huì)包容的房子，才裝得不講道理的愛！約99-199m真愛出趣三房獻(xiàn)給牽手到最后的你們 1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛需推貨文案示例定制瓶刷屏海報(bào) 你費(fèi)盡心思找一套好房子，其實(shí)是在尋找，一家人歡樂團(tuán)聚的好時(shí)光約99-199m家庭出趣四房城就你的成就 1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛改推貨文案示例定制瓶刷屏海報(bào) 你希望樓下的商家多一些其實(shí) 是希望，她臉上的笑容再多一些約99-199m家庭出趣四房城就你的成就 1月10無趣治愈年貨街/小酒館不

11、見不散剛改推貨文案示例定制瓶刷屏海報(bào) 你覺得學(xué)校很重要其實(shí)是覺得，孩子的未來最重要約99-199m家庭出趣四房城就你的成就 1月10無趣治愈年貨街/小酒館不見不散剛改推貨文案示例 b、無趣治愈診所h5，趕緊走進(jìn)“無趣治愈所”，測一測你的無趣指向！無趣治愈診所h5 DEMO 無趣治愈診所h5 DEMO 無趣治愈診所h5 DEMO 無趣治愈診所h5 DEMO c、線下落地快閃，無趣治愈小酒館/年貨街 “無趣治愈小酒館”，用酒與年輕人建立情感，鼓勵(lì)小鎮(zhèn)青年尋找更多樂趣，以 “干掉平庸，家倍出趣”為主題，旨在為小鎮(zhèn)青年打造一個(gè)別樣的飲酒體驗(yàn)場景。配合一系列極具個(gè)性的混

12、飲玩法，吸引了青年前來參與，找到一種全新的樂子。無趣治愈小酒館四大互動(dòng)區(qū) C位青春拍照打卡誰的青春不曾年青過設(shè)置學(xué)生青春主題拍照打卡區(qū) 干掉平庸區(qū) 在活動(dòng)現(xiàn)場，主辦方將“職業(yè)假笑”、“花式逼婚”、 “假裝勤奮”、“潛在規(guī)則” 等，在社會(huì)生活中不可避免的負(fù)面情緒，制作成混飲杯標(biāo)簽。出趣隨心飲以單一高粱釀造的江小白金獎(jiǎng)青春版為基酒，按比例調(diào)配出江小白+ 橙汁、江小白+冰紅茶、江小白+奶茶、江小白+綠茶等等創(chuàng)新喝法。紛紛動(dòng)手調(diào)配屬于自己的味道。 YOLO青年音樂向觀眾展示了中國嘻哈音樂的風(fēng)采。樂作品表達(dá)年輕人的聲音，傳遞樂觀、拼搏、向上的正能量；在時(shí)尚方面，他以獨(dú)

13、到的時(shí)尚觸感，帶起了一波個(gè)性的潮流走向。無趣治愈年貨街此次年貨將圍繞“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最時(shí)尚” 等方面，對(duì)大韶關(guān)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和最具魅力的城市形象進(jìn)行展示。太陽城，將通向韶關(guān)人民傳遞一個(gè)無趣治愈的年貨街！營銷中心一份別趣的禮精致精致情侶杯情侶杯這一輩子，只讓你一個(gè)人多喝熱水【給你一個(gè)出趣的家】 + 定制情侶鞋定制情侶鞋我希望，一輩子都能“拖”著你走【給你一個(gè)出趣的家】 + 定制情侶傘定制情侶傘為你們遮風(fēng)擋雨【給你一個(gè)出趣的家】 Part.3 后浪家倍出趣復(fù)盤二次傳播 a、家倍出趣復(fù)盤二次傳播一次神奇節(jié)前盛宴！治愈了韶關(guān)青年無趣的“病” 攜手江小白，讓韶關(guān)青年幸福感不在有天花板地球首次出現(xiàn)無趣治愈年貨街/小酒館 2020，干了一件宇宙大事

注意事項(xiàng): 本文（2020x江小白創(chuàng)意引爆策略案【跨界】.pdf）為本站會(huì)員（大寶）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！