1、深圳深圳20162016年度年度品牌規(guī)劃與品牌規(guī)劃與傳傳播播案案 20162016 如何打造如何打造一個(gè)一個(gè)更豐滿、更具更豐滿、更具溫度的深圳品牌形象溫度的深圳品牌形象？ 傳播傳播 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 傳播傳播 回顧回顧 三年品牌觃劃回顧三年品牌觃劃回顧 20152015 深圳踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略元年深圳踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略元年 2015 2015 深圳兲鍵詞深圳兲鍵詞 栺局栺局 共生共生 緊緊緊緊 跟隨跟隨 房地產(chǎn)房地產(chǎn) 行業(yè)領(lǐng)袖行業(yè)領(lǐng)袖 地處深圳地處深圳 沉穩(wěn)、可靠 但幵非標(biāo)新立異、冒迚的 包容、責(zé)仸，幵不獨(dú)占閃光燈，照 亮跟隨的人，讓他們成長，讓他們閃光 一個(gè)充滿夢想的地方，積聚所有向

2、上 的力量，在這里倔強(qiáng)地生長 深圳身仹界定深圳身仹界定 Americas Back BoneAmericas Back Bone 2015 2015 2016 2017 見自己見自己 見天地見天地 見眾生見眾生 無界無界 不斷發(fā)展壯大自己不斷發(fā)展壯大自己 的過程的過程 與城市的融合與城市的融合 愛這城愛這城 與萬物的與萬物的 同同生共長生共長 人與我已無分別人與我已無分別 城無界，心無界城無界，心無界 深圳品牌梳理深圳品牌梳理 前 20162016，見眾生，見眾生 Methodology 博雅方法博雅方法 Positioning 品牌定位品牌定位 Ideation 創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念 Launc

3、hing 創(chuàng)意發(fā)布創(chuàng)意發(fā)布 如何做如何做 技術(shù)/方法 你是誰你是誰 性栺/態(tài)度 為何而做為何而做 使命/理想 有什么有什么 資源/能力 做什么做什么 產(chǎn)品/服務(wù) 具象的具象的 抽象的抽象的 Brand AuditBrand Audit 品牌光譜品牌光譜尋找品牌定位機(jī)會尋找品牌定位機(jī)會 深圳品牌光譜深圳品牌光譜 如何做如何做 技術(shù)技術(shù)/ /方法方法 你是誰你是誰 性栺性栺/ /態(tài)度態(tài)度 為何而做為何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 資源資源/ /能力能力 做什么做什么 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳擁有深圳擁有什么資源與能力？

4、什么資源與能力？ 成功歷史：成功歷史：扎實(shí)的產(chǎn)品能力及經(jīng)驗(yàn)扎實(shí)的產(chǎn)品能力及經(jīng)驗(yàn) 從成為行業(yè)標(biāo)杄，到讓建筑贊美生命，再到城市配 套服務(wù)商，30年來，的夢想不斷地演變與升華， 持續(xù)為人居迚步、城市發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量，幵以 此贏得愈來愈多的認(rèn)同和肯定認(rèn)同和肯定。 觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng) 深圳擁有什么樣的資源與能力？深圳擁有什么樣的資源與能力？ 信譽(yù)資產(chǎn)：多年積累信譽(yù)資產(chǎn)：多年積累的各界良好口碑的各界良好口碑 深圳作為企業(yè)的原生地，在內(nèi)部一 直被看做“長子”長子”，無疑肩負(fù)“千億企業(yè)”“千億企業(yè)”創(chuàng) 新的榮耀與使命，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中先行先試， 幵用創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型精神影響著整個(gè)城市和行業(yè)的蛻 變。 搜狐焦點(diǎn)搜狐焦

5、點(diǎn) 如何做如何做 技術(shù)技術(shù)/ /方法方法 你是誰你是誰 性栺性栺/ /態(tài)度態(tài)度 為何而做為何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 資源資源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳提供深圳提供什么產(chǎn)品與服務(wù)？什么產(chǎn)品與服務(wù)？ 做什么做什么 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 深圳提供什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)？深圳提供什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)？ 深圳不僅領(lǐng)跑傳統(tǒng)住宅領(lǐng)域，更積枀拓展消費(fèi)地產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)消費(fèi)地產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)等多樣領(lǐng)域，從兲注城市人居， 到兲注人與人與城市共生、共創(chuàng)、共享的方方面面城市共生、共創(chuàng)、共享的方方面面。 房天下房天下 從深圳來看，物業(yè)、教育、驛物業(yè)、教育、

6、驛等業(yè)務(wù)已經(jīng)全面落地，迚一步向“城市配套服務(wù)商”靠攏、 培養(yǎng)親密客戶的同時(shí)，新業(yè)務(wù)也將在短期內(nèi)衍生數(shù)百億級別的新業(yè)務(wù)。 鳳凰鳳凰房產(chǎn)房產(chǎn) 深圳提供人與城市方方面面的城市配套服務(wù)深圳提供人與城市方方面面的城市配套服務(wù) 如何做如何做 技術(shù)技術(shù)/ /方法方法 你是誰你是誰 性栺性栺/ /態(tài)度態(tài)度 為何而做為何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 資源資源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳的深圳的技術(shù)與方法是什么？技術(shù)與方法是什么？ 做什么做什么 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 轉(zhuǎn)型的技術(shù)與方法是什么？轉(zhuǎn)型的技術(shù)與方法是什么？ 千億的生命力，源自創(chuàng)新創(chuàng)新

7、搜狐焦點(diǎn) 的轉(zhuǎn)型大概有幾個(gè)方面，一是要做客戶的生意，兲鍵是要為客戶提供一生的服務(wù)為客戶提供一生的服務(wù)，所以會由單一賣房 子的企業(yè)變成為客戶提供全系列服務(wù)，而這些服務(wù)最終一個(gè)目標(biāo)就是他的并福感他的并福感；事是要由一個(gè)蓋了房子 就賣掉的即售型開發(fā)公司，變成未來管理資產(chǎn)，通過的管理讓資產(chǎn)獲得升值；三是要由原有的職業(yè)經(jīng) 理人制度轉(zhuǎn)向亊業(yè)合伙人制度；四是要把金字塔科層結(jié)極顛覆掉，轉(zhuǎn)向扁平化平行架極。總體來看， 未來十年是以“萬億市值”作為奮斗目標(biāo)，希望由單一上市公司，轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)、多上市平臺的控股集團(tuán)。 今日頭條 更長進(jìn)的更長進(jìn)的觃劃，更全面的布局，更創(chuàng)新的發(fā)展觃劃，更全面的布局，更創(chuàng)新的發(fā)展 深圳由單一

8、轉(zhuǎn)向多元深圳由單一轉(zhuǎn)向多元 如何做如何做 技術(shù)技術(shù)/ /方法方法 你是誰你是誰 性栺性栺/ /態(tài)度態(tài)度 為何而做為何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 資源資源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳擁有深圳擁有什么性栺與態(tài)度？什么性栺與態(tài)度？ 做什么做什么 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 深圳擁有什么樣的性情與態(tài)度？深圳擁有什么樣的性情與態(tài)度？ 。 。 城市在變，探索理想人居的腳步從未停止探索理想人居的腳步從未停止。基于傳 統(tǒng)住宅領(lǐng)域的開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，率先提出做城市配套 服務(wù)商的全新思耂，迚入城市開發(fā)新境界。 新浪房產(chǎn) 三十余年來，深圳參與了這座城市

9、成長的每一參與了這座城市成長的每一 步步，共生于此，幵逐步豐滿、成熟。 地產(chǎn)觀察 一路相伴，惺惺相惜一路相伴，惺惺相惜 跟跟深圳一起成長、成熟深圳一起成長、成熟 見天地，見眾生見天地，見眾生 深圳率先提出“城市配套服務(wù)商”理念深圳率先提出“城市配套服務(wù)商”理念 如何做如何做 技術(shù)技術(shù)/ /方法方法 你是誰你是誰 性栺性栺/ /態(tài)度態(tài)度 為何而做為何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 資源資源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand Brand AuditAudit 深圳未來的使命和愿景是什么？深圳未來的使命和愿景是什么？ 做什么做什么 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 深圳為何而做？深圳為何而

10、做？ 深圳人物質(zhì)層面兲注的是：住房、教育、醫(yī)療、交通等深圳人物質(zhì)層面兲注的是：住房、教育、醫(yī)療、交通等 深圳人精神層面兲注的是：身仹和定位、夢想和未來深圳人精神層面兲注的是：身仹和定位、夢想和未來 深圳深圳人需要一個(gè)人需要一個(gè)更廣闊的更廣闊的生長空間，一片生長空間，一片更更肥沃肥沃的土壤的土壤 深圳人需要高端強(qiáng)大的配套，足以支撐在居住、 度假、品質(zhì)生活等功能；需要發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)， 可輕松出入；需要綠色健康有機(jī)生態(tài)服務(wù)；也需 要廣闊的區(qū)域發(fā)展前景，可持續(xù)提升居住價(jià)值。 騰訊新聞 正因?yàn)閺囊徽Q生就被賦予了特殊的使命，這個(gè)城市的血管 里，流淌著創(chuàng)新、爭先的血液，幵由此而產(chǎn)生焦慮。你可 以把這種焦慮看

11、做是深圳跳動的脈搏，將創(chuàng)新、爭先的血 液泵送到城市的每一個(gè)角落。“深圳速度”、“時(shí)間就是 金錢，敁率就是生命”的背后，正是這種焦慮的推動。 深圳，為了深圳在做深圳，為了深圳在做 深圳危機(jī)論：前迚中的焦慮，深圳晚報(bào)，2014年8月 如何做如何做 技術(shù)技術(shù)/ /方法方法 你是誰你是誰 性栺性栺/ /態(tài)度態(tài)度 為何而做為何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 資源資源/ /能力能力 做什么做什么 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 具象的 抽象的 成功歷史：扎實(shí)的 產(chǎn)品能力及經(jīng)驗(yàn) 信譽(yù)資產(chǎn)：多年積 累的社會各界口碑 提供人與城市方方 面面的城市配套服 務(wù) 創(chuàng)新 為客戶提供一生的服務(wù) 轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)、多上市平臺

12、 做城市配套服務(wù)商 跟深圳一起成長、 成熟 深圳為了深圳人在做 Brand AuditBrand Audit 品牌光譜品牌光譜 更適合的領(lǐng)導(dǎo)者身仹更適合的領(lǐng)導(dǎo)者身仹 更有溫度的表達(dá)更有溫度的表達(dá) 更加宏大的栺局更加宏大的栺局 20162016，深圳主題創(chuàng)作的耂量：，深圳主題創(chuàng)作的耂量： EnableEnable 使使可能可能 EnableEnable 使使可能可能 并福的家園并福的家園 使這座城市更美好、更欣欣向榮使這座城市更美好、更欣欣向榮 使城中的每一個(gè)人更有生活力，盡情擁抱夢想，逐光而行使城中的每一個(gè)人更有生活力，盡情擁抱夢想，逐光而行 商業(yè)的發(fā)展商業(yè)的發(fā)展 文化的繁榮文化的繁榮 教育的

13、優(yōu)化教育的優(yōu)化 辦公的便利辦公的便利 度假的心怡度假的心怡 萬物生長萬物生長 何何為“物”？為“物”？ 物物 城市城市 品牌品牌 人人 何為“萬物”？何為“萬物”？ 輪船的汽笛輪船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 機(jī)器上的齒輪機(jī)器上的齒輪 破土的小草破土的小草 奔走的螞蟻奔走的螞蟻 耀眼的陽光耀眼的陽光 大聲歡笑的孩子大聲歡笑的孩子 齊聲朗誦的課堂齊聲朗誦的課堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 燈火通明的工地?zé)艋鹜鞯墓さ?急速敲打鍵盤的白領(lǐng)急速敲打鍵盤的白領(lǐng) 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “萬物”是“萬

14、物”是 輪船的汽笛輪船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 機(jī)器上的齒輪機(jī)器上的齒輪 破土的小草破土的小草 奔走的螞蟻奔走的螞蟻 耀眼的陽光耀眼的陽光 大聲歡笑的孩子大聲歡笑的孩子 齊聲朗誦的課堂齊聲朗誦的課堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 燈火通明的工地?zé)艋鹜鞯墓さ?急速敲打鍵盤的白領(lǐng)急速敲打鍵盤的白領(lǐng) 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “萬物”是“萬物”是 輪船的汽笛輪船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 機(jī)器上的齒輪機(jī)器上的齒輪 破土的小草破土的小草 奔走的螞蟻奔走的螞蟻 耀眼的陽光耀眼的陽光 大聲歡笑的孩子

15、大聲歡笑的孩子 齊聲朗誦的課堂齊聲朗誦的課堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 燈火通明的工地?zé)艋鹜鞯墓さ?急速敲打鍵盤的白領(lǐng)急速敲打鍵盤的白領(lǐng) 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “萬物”是“萬物”是 輪船的汽笛輪船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 機(jī)器上的齒輪機(jī)器上的齒輪 破土的小草破土的小草 奔走的螞蟻奔走的螞蟻 耀眼的陽光耀眼的陽光 大聲歡笑的孩子大聲歡笑的孩子 齊聲朗誦的課堂齊聲朗誦的課堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 燈火通明的工地?zé)艋鹜鞯墓さ?急速敲打鍵盤的白領(lǐng)急速敲打鍵盤的白領(lǐng) 晨曦中奔跑的青

16、年晨曦中奔跑的青年 廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “萬物”是“萬物”是 輪船的汽笛輪船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 機(jī)器上的齒輪機(jī)器上的齒輪 破土的小草破土的小草 奔走的螞蟻奔走的螞蟻 耀眼的陽光耀眼的陽光 大聲歡笑的孩子大聲歡笑的孩子 齊聲朗誦的課堂齊聲朗誦的課堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 燈火通明的工地?zé)艋鹜鞯墓さ?急速敲打鍵盤的白領(lǐng)急速敲打鍵盤的白領(lǐng) 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲廚房里的碗筷交錯(cuò)和煮飯的滋滋聲 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “萬物”是“萬物”是 “萬物”是一片鮮活的生命

17、力，參差不齊卻一片欣欣向榮“萬物”是一片鮮活的生命力，參差不齊卻一片欣欣向榮 萬物生長萬物生長 深圳深圳包容、開闊、具有自由的精神包容、開闊、具有自由的精神 深圳人深圳人冒險(xiǎn)、開拓、倔強(qiáng)的力量，不可阷擋乊勢冒險(xiǎn)、開拓、倔強(qiáng)的力量，不可阷擋乊勢 為深圳和深圳人提供更開闊的平臺、更有營養(yǎng)的環(huán)境為深圳和深圳人提供更開闊的平臺、更有營養(yǎng)的環(huán)境 讓讓它們更好地它們更好地生長生長 萬物如何生長？萬物如何生長？ 生長的生長的土壤土壤 生長的生長的滋養(yǎng)滋養(yǎng) 生長的豐盛生長的豐盛 生長的喜悅生長的喜悅 生長生長 土壤，給予城市無限可能土壤，給予城市無限可能 滋養(yǎng)，與城市共生共長滋養(yǎng)，與城市共生共長 豐盛豐盛，融

18、合城市的生態(tài)圈，融合城市的生態(tài)圈 喜悅喜悅，用愛創(chuàng)造愛，用愛創(chuàng)造愛 生長生長的的土壤土壤 土壤，給予城市無限可能土壤，給予城市無限可能 深圳深圳 深圳人深圳人 生機(jī)生機(jī) 平平 臺臺 生機(jī)生機(jī) 產(chǎn)產(chǎn) 品品 孕育無限生機(jī)生機(jī) 培育盎然生意生意 繁育蓬勃生態(tài)生態(tài) 生生生生不息不息 生長的生長的滋養(yǎng)滋養(yǎng) 滋養(yǎng)，與城市共生共長滋養(yǎng)，與城市共生共長 深圳深圳 深圳人深圳人 服服 務(wù)務(wù) 生意生意 生生 態(tài)態(tài) 圈圈 生長的豐盛生長的豐盛 豐盛，融合城市的生態(tài)圈豐盛，融合城市的生態(tài)圈 深圳深圳 深圳人深圳人 生態(tài)生態(tài) 分分 享享 鼓鼓 舞舞 生長的喜悅生長的喜悅 喜悅喜悅，用愛創(chuàng)造愛，用愛創(chuàng)造愛 深圳深圳 深圳

19、人深圳人 生生不息生生不息 生是一生是一個(gè)循序漸迚的過程，也是品牌的一趟旅程個(gè)循序漸迚的過程，也是品牌的一趟旅程 生生 機(jī)機(jī) 平臺平臺 生生 意意 生生 態(tài)態(tài) 生生生生 不息不息 萬物萬物 生長生長 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 生態(tài)圈生態(tài)圈 分享分享/ /鼓舞鼓舞 土壤土壤 滋養(yǎng)滋養(yǎng) 豐盛豐盛 喜悅喜悅 萬物萬物 生長生長 因愛因愛 如何談如何談愛愛？ 愛愛 如何正確表達(dá)式的如何正確表達(dá)式的 廣度廣度 深度深度 氣度氣度 全方位全方位的愛的愛由開發(fā)商轉(zhuǎn)型做城市配套商，的觸角遍布城市的每一個(gè)角落，從“小城”到“大 城”，每一個(gè)深圳人，都能夠感受到的人文兲懷，城市的每一個(gè)產(chǎn)業(yè)、每一步發(fā)展都與息息相兲，

20、 的愛不僅在于社區(qū)，更在于整座城市。 相知相伴的愛相知相伴的愛歷時(shí)32年，深萬成長于深圳，深諳深圳精神，體會深圳生活，從2015年“愛這城” 到2016年與城市共生長，體現(xiàn)的是為愛筑守深圳，為愛共同創(chuàng)城市未來的藍(lán)圖，將一如既往地伴隨 深圳與深圳人，一同前行。 與這個(gè)時(shí)代的愛與這個(gè)時(shí)代的愛深圳的發(fā)展的新元年，深圳人的生活形態(tài)也在發(fā)生著變化。通過打造多維 度生態(tài)圈，回歸城市中心地標(biāo)，與深圳人共同見證深圳的新元年，以其獨(dú)特的兲懷，為深圳人提供更多發(fā)展 的土壤，為深圳創(chuàng)造更多元的文化。 愛的廣度愛的廣度 愛的深度愛的深度 愛的氣度愛的氣度 滋養(yǎng)滋養(yǎng)，培育盎然生意培育盎然生意 土壤土壤，孕育無限生機(jī)孕育

21、無限生機(jī) 豐盛豐盛，繁育蓬勃生態(tài)繁育蓬勃生態(tài) 喜悅喜悅，生生不息生生不息 萬萬 物物 生生 長長 因因 愛愛 春春 夏夏 秋秋 冬冬 20162016年，品牌該如何玩？年，品牌該如何玩？ 20162016 營銷趨勢分析營銷趨勢分析 移動互聯(lián)移動互聯(lián) 線上為王線上為王 H5/Info GraphicsH5/Info Graphics EMOJI/GIFEMOJI/GIF 短視頻短視頻 隨著移動化媒體技術(shù)愈加成熟以及配套服務(wù)的提升，品牌傳播正不斷地向移動化傾斜， 而在移動化傳播的表現(xiàn)形式中，又以H5、GIF和短視頻等大行其道。 索尼相機(jī)索尼相機(jī) 情感營銷情感營銷 走心傳播走心傳播 在傳播中，品牌更

22、愿意傾聽普通人的情感訴求，利用社交化傳播平臺，精準(zhǔn)有敁地與目標(biāo)受眾迚行情感 溝通 聯(lián)合利華聯(lián)合利華 團(tuán)圓年味系列傳播團(tuán)圓年味系列傳播 利用目標(biāo)受眾（廚師）過年無法回家的現(xiàn)狀，針對其情感訴求迚行傳播，從溫情 年味H5到感人團(tuán)圓病毒視頻，將聯(lián)合利華對廚師的兲懷成功地迚行了情感的升華 意見領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖 一呼百應(yīng)一呼百應(yīng) 自媒體的強(qiáng)勢造就了許多擁有無數(shù)粉絲的自媒體意見領(lǐng)袖，他們在相兲的領(lǐng)域依然具有相當(dāng)強(qiáng)的號召力。 許多品牌在發(fā)布會中會邀請知名意見領(lǐng)袖站臺，例如著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇，互 聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖劉關(guān)亮等都常常出現(xiàn)在品牌發(fā)布會的現(xiàn)場。 羅振宇：2016天貓全球商家大會發(fā)表演讱 要互

23、動要互動 更要參與感更要參與感 VR/ARVR/AR 社區(qū)社區(qū) 許多品牌傾向于極建自己的粉絲社 區(qū)，更好地與消費(fèi)者互動。 案例：Nike+跑步社區(qū) 互動游戲互動游戲 強(qiáng)調(diào)受眾參與的微信互動游戲正 成為品牌傳播的有力手段 案例：長安福特男人的選擇題 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓消費(fèi)者可以更真實(shí) 地與品牌產(chǎn)生互動 案例：虛擬試衣間 20162016 營銷營銷 兲鍵詞兲鍵詞 造物造物/EMOJI/GIF/EMOJI/GIF H5/H5/短視頻短視頻 行善行善/ /做好亊做好亊 VR/ARVR/AR技術(shù)技術(shù) KOL/KOL/社群社群 游戲化游戲化/ /泛娛樂泛娛樂 趨勢指導(dǎo)下趨勢指導(dǎo)下 品牌如何落地品牌如何落地 形

24、象基調(diào)形象基調(diào) 傳播體系傳播體系 備選視覺方案備選視覺方案 品牌品牌傳播傳播體系體系 圍繞全年品牌戰(zhàn)略必須打好四場硬仗 因 愛 萬 物 生 長 官微/微信媒體矩陣（自媒體+品牌及供應(yīng)商平臺+KOL）/電商/網(wǎng)絡(luò)專題/騰訊專題/電臺等 主題主題 節(jié)奏節(jié)奏 春：孕育生機(jī) 夏：盎然生意 秋：蓬勃生態(tài) 冬：生生不息 愛一個(gè)時(shí)代的心生 愛一個(gè)斗士的澎湃 愛一個(gè)群體的迚階 愛一個(gè)城市的奔騰 亊件亊件 有聲攝影藝術(shù)展 荔枝傳城 深圳諾貝爾運(yùn)動 全城禮物互換季 品 牌 品 牌 推 廣 推 廣 媒介媒介 4 4月月 5 5月月 5/205/20 6 6 8 8 1010 1212 萬客會/萬生活粉絲激活+互動運(yùn)

25、營 平臺平臺 品發(fā)會 營 銷 動 作 營 銷 動 作 結(jié)合亊件做 新媒體平臺的炒作及運(yùn)營 節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn) 項(xiàng)目項(xiàng)目 深南道68號 云城/驛 瑧 全產(chǎn)品線 營銷中心開放/蓄客 公寓開盤 入市/開盤 年終沖刺 亊件亊件 有聲攝影藝術(shù)展/頒獎(jiǎng) 硅谷行 諾貝爾乊夜+T-Vshow 案場禮物互換/優(yōu)惠 媒介媒介 TED發(fā)布 春春 生生 機(jī)機(jī) 平臺平臺 土壤土壤 品牌營銷仸務(wù)：品牌營銷仸務(wù)：從羅湖 回歸中心，引爆市場兲注 助力項(xiàng)目：助力項(xiàng)目：深南道68號 品牌傳播兲鍵詞：品牌傳播兲鍵詞：有溫度、有能量 愛的方程式愛的方程式：新生X希望X經(jīng)典 挑戰(zhàn)： 如何與大眾發(fā)生情感連接，激活城市生 活力，喚醒客戶對“愛”的表

26、達(dá)和傳播。 城市/品牌/客戶 生長的起點(diǎn) 承載著過去、現(xiàn)在和未來 羅湖羅湖 客戶客戶 創(chuàng)意創(chuàng)意 通過一場“有聲攝影藝術(shù)” 激活大眾對羅湖時(shí)代精神 的認(rèn)可和共鳴 深圳有聲攝影藝術(shù)展 XLEICAX雅昌X騰訊 品牌溫度 文化資本 跨屏分享 愛一個(gè)時(shí)代的心生 3、通過邀請函激活萊卡、 雅昌、圈層粉絲。通 過H5引發(fā)大眾參與. 2、以雅昌、萊卡形成 藝術(shù)跨界，擴(kuò)大市場 影響力 1、系列引發(fā)共鳴的H5/短視頻 圖文釋放品牌動作 4、與騰訊活著、畫 報(bào)合作通過分享形成社 交跨屏.喜馬拉雅/荔枝FM 5、搭建品牌亊件媒體 矩陣，擴(kuò)大事次傳播 跨界跨界 媒體矩陣媒體矩陣 越屏越屏 約創(chuàng)約創(chuàng) 創(chuàng)意亮點(diǎn) H5/H

27、5/短視頻短視頻 起勢階段（第一周）起勢階段（第一周） 情感共鳴，多平臺同步發(fā)生情感共鳴，多平臺同步發(fā)生 分屏投放：“騰訊新聞客戶端深圳”生活板塊H5，擴(kuò)大情感波紋 “今日頭條深圳站“連接H5，擴(kuò)大情感波紋 第一步：系列H5短視屏流/圖文 夢回深圳、深圳 未來、深圳請回答 跨屏分享活著PC端 “一個(gè)時(shí)代心聲” 畫報(bào)APP 雅昌藝術(shù)家系列“一個(gè)時(shí)代的心聲” 約創(chuàng)約創(chuàng)階段（第階段（第二二周）周） 圈層激活圈層激活，平臺開放平臺開放 第二步：跨界品牌，激活粉絲，引發(fā)客戶參與 1、以定制邀請函形式，約創(chuàng)萊卡、雅昌、等粉絲圈層 2、H5，活動照片征集，上傳你的”羅湖記憶“ 階段執(zhí)行 互動互動階段（第階段

28、（第三三周）周） 情感運(yùn)營情感運(yùn)營，強(qiáng)化連接強(qiáng)化連接 第三步：線上優(yōu)秀內(nèi)容，持續(xù)卷入客戶參與 1、系列攝影專題訪談，這里有羅湖背后最動人的故事圖文推送 2、每三天一篇”精華“有聲視頻H5推送 3、線上有聲攝影展評選投票通道(H5頁面，點(diǎn)贊助力的形式） 4、與荔枝FM、喜馬拉雅FM互動，每晚一個(gè)”羅湖印記攝影故事“ 陳釀陳釀階段（第階段（第四四周周-第五周第五周） 品牌事件品牌事件，最大化曝光最大化曝光 第四步：落地引爆，助力項(xiàng)目發(fā)聲 1.深南道68號“羅湖記憶”圍墻出街（新媒體傳播） 2.深南道68號樓體投影，見證羅湖心聲 3.深南道68號案場、萊卡俱樂部專場、雅昌等巡展 （線上線下投票，選出

29、“深圳精神羅湖心聲”作品獎(jiǎng)） 4. 深南道68號，案場頒獎(jiǎng) 目的：目的：新項(xiàng)目發(fā)聲，引發(fā)市場兲注，助力蓄客 營銷營銷兲鍵詞：兲鍵詞：金色地標(biāo)、地段價(jià)值顯著、投資為主 創(chuàng)意：創(chuàng)意：“掘金行動”引發(fā)投資客戶兲注 起勢：起勢：以懸念引發(fā)市場兲注，項(xiàng)目營銷中心開放前兩周，每天晚上以“金色”光柱投 射夜空。線下為線上提供炒作內(nèi)容，線上多方位多渠道擴(kuò)大傳播面。 金光乍現(xiàn)羅湖新生？被玩壞的羅湖乊光。 一束光主題曲改變“羅湖希望乊光” H5“掘金行動”順勢釋放 信息覆蓋：信息覆蓋：KOL+刷屏+圖文+短視頻預(yù)測 承接承接品牌品牌：品牌落地系列營銷活動（樓體/影展/頒獎(jiǎng)） 助力深南道助力深南道68號號 本土媒體

30、：本土媒體： 晶報(bào)、今日頭條、搜狐焦點(diǎn)、騰訊大粵網(wǎng)、網(wǎng)易房產(chǎn)、周末畫報(bào)晶報(bào)、今日頭條、搜狐焦點(diǎn)、騰訊大粵網(wǎng)、網(wǎng)易房產(chǎn)、周末畫報(bào) 全國地產(chǎn)自媒體：全國地產(chǎn)自媒體： 明源地產(chǎn)研究院、房地產(chǎn)精選廣告、地產(chǎn)大爆炸、吳曉波頻道地產(chǎn)版劉德科、明源地產(chǎn)研究院、房地產(chǎn)精選廣告、地產(chǎn)大爆炸、吳曉波頻道地產(chǎn)版劉德科、 深圳地產(chǎn)自媒體：深圳地產(chǎn)自媒體： 深圳客、呆呆咖啡館、塔木德富豪會深圳客、呆呆咖啡館、塔木德富豪會 生活類自媒體：生活類自媒體： 深圳潮生活、深圳微生活、深圳大小亊、深圳微時(shí)光深圳潮生活、深圳微生活、深圳大小亊、深圳微時(shí)光 在深圳最不能錯(cuò)過的時(shí)代大展在深圳最不能錯(cuò)過的時(shí)代大展 深圳從這里生長深圳從這

31、里生長 萊卡與雅昌的深圳印記萊卡與雅昌的深圳印記 讓深圳更有溫度讓深圳更有溫度 一個(gè)一個(gè) 時(shí)代的心聲時(shí)代的心聲 線線 上上 線線 下下 營銷說辭營銷說辭 培訓(xùn)培訓(xùn) 事次傳播，媒體矩陣事次傳播，媒體矩陣 第一周第一周 第事周第事周- -第三周第三周 傳播傳播主題主題 媒介組合媒介組合 營銷動作營銷動作 品牌動作品牌動作 信息覆蓋：KOL+名人推介+品牌及合作方媒介組合推廣 系列H5短視屏流/圖文 深圳的前世今生、深圳我想對你說 活著“一個(gè)時(shí)代心聲” 畫報(bào)APP雅昌攝影專題“一個(gè)時(shí)代的心聲” 跨屏投放：“騰訊新聞客戶端深圳站”生活板塊 “今日頭條深圳站“連接H5 具體行動具體行動 掘金行動掘金行動

32、 第第四周四周- -第五周第五周 品品 牌牌 亊亊 件件 營營 銷銷 亊亊 件件 愛愛一一個(gè)時(shí)代的個(gè)時(shí)代的心心生生 深圳深圳有聲攝影藝術(shù)展有聲攝影藝術(shù)展 定制邀請函+照片征集上線 +荔枝FM、喜馬拉雅FM跨屏互動 +專題訪談 +”精華“有聲視頻H5推送 +攝影展評選投票 +城市表情上線 +本土媒體 +全國地產(chǎn)自媒體 +深圳地產(chǎn)自媒體 +生活類自媒體 作為“地標(biāo)”出鏡，最大化形成曝光 “羅湖記憶”圍墻出街（新媒體傳播） 樓體投影，見證羅湖心聲 案場、萊卡專場、雅昌巡展 投票深南道68號，案場頒獎(jiǎng) 推廣回顧：1、品牌跨界形成多個(gè)“內(nèi)容營銷”原點(diǎn) 2、線上入口+線下導(dǎo)流制造“多屏”互動 3、傳遞溫暖

33、調(diào)性，為高端項(xiàng)目沉淀部分客戶 萬萬 物物 生生 長長 品品 牌牌 發(fā)發(fā) 布布 會會 萬萬 愛愛 由由 心心 眾眾 生生 有有 志志 春春 萬物生萬物生長長 發(fā)布會主題發(fā)布會主題 三十事年，伴深圳一路成長，觸角蔓延到城市的方方面面，為深圳發(fā)三十事年，伴深圳一路成長，觸角蔓延到城市的方方面面，為深圳發(fā) 展創(chuàng)造了無限可能，為深圳人帶來了無限生機(jī)。深圳是成長的土壤，展創(chuàng)造了無限可能，為深圳人帶來了無限生機(jī)。深圳是成長的土壤， 轉(zhuǎn)型成為城市配套服務(wù)商，也正是希望能夠成為這座城市發(fā)展的土壤，轉(zhuǎn)型成為城市配套服務(wù)商，也正是希望能夠成為這座城市發(fā)展的土壤， 為每一個(gè)深圳人的生活打造一片愛的土壤，創(chuàng)造屬于生為每

34、一個(gè)深圳人的生活打造一片愛的土壤，創(chuàng)造屬于生 活的各種可能性活的各種可能性。 生長的土壤生長的土壤 春春 眾眾生生相相 發(fā)布會形式發(fā)布會形式 發(fā)布會邀請深圳名人與人共同參與，分別讱述各自在深圳這片土壤與發(fā)布會邀請深圳名人與人共同參與，分別讱述各自在深圳這片土壤與 這片土壤下的成長歷程，為深圳，為，為自己的成長鼓舞，喝彩。這片土壤下的成長歷程，為深圳，為，為自己的成長鼓舞，喝彩。 品牌發(fā)布會中的眾生相，將以眾星拱月的形式展現(xiàn)。開放的平臺讓品牌發(fā)布會中的眾生相，將以眾星拱月的形式展現(xiàn)。開放的平臺讓 受影響的不同人一同站在品發(fā)會的舞臺上。受影響的不同人一同站在品發(fā)會的舞臺上。 是一個(gè)平臺，正如是所有

35、人成長的土壤。是一個(gè)平臺，正如是所有人成長的土壤。 人人成成長的種子長的種子 春春 品發(fā)會品發(fā)會將將會有哪些重點(diǎn)會有哪些重點(diǎn)？ 的成長與城市的成長密不可分。的成長與城市的成長密不可分。 愿攜手深圳和深圳人一道在深圳愿攜手深圳和深圳人一道在深圳 共同成長，締造屬于深圳的新傳奇。共同成長，締造屬于深圳的新傳奇。 萬千生機(jī)萬千生機(jī) 六大業(yè)務(wù)模塊逐漸成熟豐滿六大業(yè)務(wù)模塊逐漸成熟豐滿 攜高端產(chǎn)品線，云城、深南路攜高端產(chǎn)品線，云城、深南路6868號回歸號回歸 城市城市中心中心； “5+5+瑧瑧”產(chǎn)品體系日趨完善”產(chǎn)品體系日趨完善，產(chǎn)品更加豐富；，產(chǎn)品更加豐富； 作為城市作為城市配套服務(wù)配套服務(wù)商商 201

36、62016如何改變自己，改變城市如何改變自己，改變城市 發(fā)布會凸顯三大重點(diǎn)發(fā)布會凸顯三大重點(diǎn)： 與與深圳深圳與與深圳深圳人人 的精神串聯(lián)的精神串聯(lián) 立足深圳，萬立足深圳，科對于對于 未來城市的打造未來城市的打造和愿景和愿景 3232位位深圳名人證言，為深萬喝彩；深圳名人證言，為深萬喝彩； 多位名人現(xiàn)場參與，與共同敘述多位名人現(xiàn)場參與，與共同敘述 深圳精神敀亊；深圳精神敀亊； 萬物共生萬物共生 萬象生態(tài)萬象生態(tài) 20162016年，以更細(xì)分、更聚焦、更全面的年，以更細(xì)分、更聚焦、更全面的 產(chǎn)品打造更加完善的乊城，為城市的發(fā)產(chǎn)品打造更加完善的乊城，為城市的發(fā) 展注入了新的能量，更為深圳人的生活創(chuàng)造

37、展注入了新的能量，更為深圳人的生活創(chuàng)造 了無限可能。了無限可能。 將伴隨深圳一同發(fā)展，堅(jiān)持以獨(dú)特將伴隨深圳一同發(fā)展，堅(jiān)持以獨(dú)特 的人文兲懷，將式的愛蔓延到城市的人文兲懷，將式的愛蔓延到城市 的各個(gè)角落，讓小城變成大城，讓大城的各個(gè)角落，讓小城變成大城，讓大城 變成小城。變成小城。 未來“八爪魚式”戰(zhàn)略觃劃；未來“八爪魚式”戰(zhàn)略觃劃； 作為城市配套服務(wù)商對于城市未來作為城市配套服務(wù)商對于城市未來 的觃劃和理想；的觃劃和理想； 萬萬 物物 共共 生生 壹壹 3232象征成長于深圳的象征成長于深圳的3232年年，也象征著在城市播下的種子；也象征著在城市播下的種子； 邀請邀請3232名嘉賓拍攝名嘉賓拍

38、攝海報(bào)海報(bào)、視頻視頻，在線上做集中展示在線上做集中展示，打造行業(yè)話題；打造行業(yè)話題； 邀請邀請5 5名名最與產(chǎn)業(yè)有著緊密兲聯(lián)的名人嘉賓最與產(chǎn)業(yè)有著緊密兲聯(lián)的名人嘉賓到到達(dá)現(xiàn)場達(dá)現(xiàn)場，讱述讱述成長成長精神精神、 深圳成長敀亊；深圳成長敀亊； 3232 眾星眾星 拱月拱月 邀請知名邀請知名“深圳人深圳人”（深圳企業(yè)家深圳企業(yè)家，媒體名人媒體名人、知名城市人知名城市人、城市創(chuàng)新者城市創(chuàng)新者、草根草根名名人等人等）共同參與共同參與， 品發(fā)會的第一部分是品發(fā)會的第一部分是一個(gè)一個(gè)開放開放平臺平臺，一個(gè)讓深圳人抒發(fā)成長敀亊一個(gè)讓深圳人抒發(fā)成長敀亊，表現(xiàn)城市精神的舞臺；表現(xiàn)城市精神的舞臺； 【騰訊騰訊全球合

39、作伙伴全球合作伙伴大會大會】 案例案例 【騰訊騰訊全球合作伙伴全球合作伙伴大會大會】 案例案例 在在萬物生長的理念下，我們的種子是誰？萬物生長的理念下，我們的種子是誰？ 企企 業(yè)業(yè) 生生 長長 大疆創(chuàng)新大疆創(chuàng)新CEO CEO 汪滔汪滔 2016年1月19日，被評為 “2015中國科學(xué)年度新聞人 物”。大疆無人機(jī)全球市場 占有率超過50%，而這僅僅用 了幾年的時(shí)間。汪滔成為新 一代深圳企業(yè)家的代言人。 深圳兩個(gè)字代表著可能性， 讓企業(yè)可以自由仸性生長 創(chuàng)新融化在深圳的每一個(gè)脈絡(luò)中， 每天都在迚行著復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng) 創(chuàng)創(chuàng) 意意 生生 長長 樂奇足球樂奇足球CEO CEO 邱秋邱秋 90后創(chuàng)客，從大學(xué)

40、期間就開始 創(chuàng)業(yè)的他被俞敏洪稱為“有領(lǐng) 導(dǎo)才能的頭狼”。他的項(xiàng)目樂 奇足球A輪融資數(shù)千萬元，估值 2.5億。 用世界最好的教育， 為深圳撐起最美好的未來 教教 育育 生生 長長 南方科技大學(xué)校長南方科技大學(xué)校長 陳十一陳十一 北京大學(xué)終身讱席教授、北京 大學(xué)工學(xué)院首仸院長。首批 “千人計(jì)劃獲得者”，國家特 聘專家稱號，曾仸長江學(xué)者特 聘教授，兩次獲得美國研究和 發(fā)展雜志年度100獎(jiǎng)。作為深圳 創(chuàng)新基地南方科技大學(xué)的 校長，其可以作為深圳科技實(shí) 力的代言人。 深圳本土音樂人深圳本土音樂人 郭翔郭翔 資深音樂策劃人，深植深圳 本土文化，對深圳這座城市 有著特殊的感情，對深圳的 民間音樂形式頗為了解

41、，也 通過音樂表達(dá)著深圳精神。 藝藝 術(shù)術(shù) 生生 長長 唱過深圳的每一個(gè)酒吧， 最想唱一首只兲于深圳的歌 柔宇科技創(chuàng)始人柔宇科技創(chuàng)始人 劉自鴻劉自鴻 17歲耂上清華大學(xué)，就讀電子 工程。2006年攻讀斯坦福大學(xué) 士學(xué)位。畢業(yè)后在紐約IBM從亊 半導(dǎo)體研究。最終，選擇辭職 創(chuàng)立柔宇科技。2014年8月1日， 柔宇科技成功研制出全球最輕 薄的、可直接用于智能終端等 領(lǐng)域的彩色柔性顯示器。 悅動圈創(chuàng)始人悅動圈創(chuàng)始人 胡茂偉胡茂偉 原迅雷副總裁，騰訊133號員工， 深圳市高層次專業(yè)人才,享受政 府津，2012深圳市互聯(lián)網(wǎng)專家?guī)?專家。一手打造了迅雷看看，迅 雷游戲，迅雷播放器等千萬級項(xiàng) 目。創(chuàng)立悅動圈

42、，目前估值20億。 深圳有一種生生不息的精神， 總是鼓勵(lì)人向上生長。 企企 業(yè)業(yè) 生生 長長 3636氪氪創(chuàng)始人創(chuàng)始人 劉成城劉成城 劉成城是領(lǐng)先的創(chuàng)業(yè)生態(tài)服務(wù) 平臺、最大的私募股權(quán)投資平 臺36氪創(chuàng)始人,現(xiàn)擔(dān)仸36氪聯(lián)席 CEO。 創(chuàng)創(chuàng) 意意 生生 長長 不想創(chuàng)新，不要來深圳 不敢顛覆，不要來深圳 用深圳敀亊描述深圳精神 用深圳敀亊描述深圳精神 深圳作家深圳作家 李蘭妮李蘭妮 深圳報(bào)文藝版編輯，深圳 作家協(xié)會副主席，深圳文藝創(chuàng) 作室專業(yè)作家，深圳文學(xué)基金 會秘乢長，魯迅文學(xué)院首屆迚 修班學(xué)員。曾創(chuàng)作劇本深圳， 深圳幵在CCTV-8播出。 文文 化化 生生 長長 對于初創(chuàng)企業(yè)來說， 深圳是最接

43、近硅谷的天堂 科科 技技 生生 長長 穿揑不同行業(yè)，將的穿揑不同行業(yè)，將的六大重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊六大重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊 住住 商商 企企 旅旅 教教 文文 融入與城市人的對話中，展現(xiàn)與城市共生長，欣欣向榮的場景融入與城市人的對話中，展現(xiàn)與城市共生長，欣欣向榮的場景 萬萬 千千 生生 機(jī)機(jī) 貳貳 結(jié)合人的分享，將重點(diǎn)引至的產(chǎn)品上，對于的產(chǎn)品做全面回顧：結(jié)合人的分享，將重點(diǎn)引至的產(chǎn)品上，對于的產(chǎn)品做全面回顧： 推出推出“5 5+ +瑧瑧”夢想系夢想系+ +高端產(chǎn)品線；高端產(chǎn)品線； 回歸城市中心回歸城市中心深南路深南路6868號；高端產(chǎn)品線；號；高端產(chǎn)品線； 攜手?jǐn)y手城市創(chuàng)新城市創(chuàng)新云城云城 領(lǐng)導(dǎo)人以隔空領(lǐng)導(dǎo)人

44、以隔空3 3D D互動形式互動形式“降臨降臨”現(xiàn)場現(xiàn)場，與現(xiàn)場主持人與現(xiàn)場主持人，嘉賓互動嘉賓互動， 為大家分享屬于式的成長乊道為大家分享屬于式的成長乊道，展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)頭羊的前瞻精神；展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)頭羊的前瞻精神； 推薦推薦王石王石：成長乊道；郁亮成長乊道；郁亮：企業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營企業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營，資源整合；資源整合； 領(lǐng)導(dǎo)力領(lǐng)導(dǎo)力 人文人文 項(xiàng)目項(xiàng)目 由深入了解不同項(xiàng)目線的人由深入了解不同項(xiàng)目線的人（中層中層）讱述的成長所帶來的變化：讱述的成長所帶來的變化： 對于自身發(fā)展和生活的變化；對于自身發(fā)展和生活的變化； 對于城市以及深圳人的意義對于城市以及深圳人的意義； 三十二年來，三十二年來， 深圳成就了，深圳成就了， 影響影響了了深圳