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文旅品牌形象包裝與年度推廣.pptx

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文旅品牌形象包裝與年度推廣.pptx

1、文旅品牌形象包裝與年度推廣品牌理解目標(biāo) 布局軌跡未來目標(biāo)：世界最大旅游集團(tuán) “打通文化旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)軍航空業(yè)，超越迪斯尼，成為世界最大旅游集團(tuán)。” 王健林布局：十城十一盤，開創(chuàng)中國(guó)文旅地產(chǎn)新模式大投資、多業(yè)態(tài)、多個(gè)世界之最。顛覆傳統(tǒng)旅游地產(chǎn)模式，打造模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。軌跡：四年初具規(guī)模，未來更加精彩播種期成長(zhǎng)期綻放期 2011年武漢中央文化區(qū)楚河漢街開業(yè)，成為武漢旅游名片 2012年長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū) 盛大開業(yè) 西雙版納國(guó)際度假區(qū)開工建設(shè) 文旅集團(tuán)成立 2013年南昌文化旅游城啟動(dòng) 青島東方影都啟動(dòng) 無錫文化旅游城啟動(dòng) 合肥文化旅游城啟動(dòng) 桂林

2、文化旅游城啟動(dòng) 哈爾濱文化旅游城啟動(dòng) 2014年廣州文化旅游城啟動(dòng) 武漢中央文化區(qū)秀場(chǎng)開業(yè) 2015年西雙版納文化旅游城開業(yè) 2016年文化旅游城陸續(xù)在全國(guó)開業(yè)迎客未來：文化旅游城響徹全國(guó) 目標(biāo) 現(xiàn)狀問題途徑世界最大中國(guó)最大知名度不夠認(rèn)知度不夠如何提升品牌知名度、提升品牌價(jià)值、達(dá)成消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)品牌形象，整合年度推廣，制造有影響力的事件活動(dòng) 形象升級(jí) 形象思考 VI升級(jí) 輔圖升級(jí) 品牌應(yīng)用思考：如何打破傳統(tǒng)立體構(gòu)圖，做到與時(shí)俱進(jìn) 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，也引發(fā)了各行各業(yè)的變革，對(duì)于形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣不例外。扁平化，已然成為這個(gè)時(shí)代愈加被采用的設(shè)計(jì)形式。應(yīng)運(yùn)時(shí)代

3、潮流而生，必將成為經(jīng) 典。研究：充分組織調(diào)查，鉆研國(guó)際趨勢(shì) 經(jīng)過早晨小組成員的多方討論，同時(shí)也充分研究、借鑒當(dāng)今國(guó)際品牌形象趨勢(shì)，平面立體，無異是最佳之選。結(jié)論：結(jié)合模式，平面立體正當(dāng)時(shí) 經(jīng)過前期與品牌領(lǐng)導(dǎo)的溝通，以及團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，最終確定平面立體作為文旅品牌形象突破點(diǎn)。方案一文旅輔圖形象文旅分業(yè)態(tài)輔圖形象文旅各業(yè)態(tài)輔圖形象文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅商鋪產(chǎn)品延展文旅商鋪產(chǎn)品延展文旅公寓產(chǎn)品延展文旅公寓產(chǎn)品延展文旅寫字樓產(chǎn)品延展文旅寫字樓產(chǎn)品延展文旅住宅產(chǎn)品延展文旅豪宅產(chǎn)品延展文旅住宅

4、產(chǎn)品延展文旅豪宅產(chǎn)品延展方案二文旅輔圖形象文旅分業(yè)態(tài)輔圖形象文旅各業(yè)態(tài)輔圖形象文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅各業(yè)態(tài)輔圖規(guī)范文旅商鋪產(chǎn)品延展文旅商鋪產(chǎn)品延展文旅公寓產(chǎn)品延展文旅公寓產(chǎn)品延展文旅住宅產(chǎn)品延展文旅住宅產(chǎn)品延展文旅寫字樓產(chǎn)品延展文旅寫字樓產(chǎn)品延展文旅豪宅產(chǎn)品延展文旅豪宅產(chǎn)品延展年度推廣策略傳播目標(biāo) 傳播戰(zhàn)略傳播主題 2015年品牌傳播目標(biāo) 打造文化旅游城中國(guó)文旅第一品牌全面促進(jìn)項(xiàng)目銷售 2015年品牌傳播戰(zhàn)略 1. 高舉高打品牌線，事件貫穿始終，增強(qiáng)品牌體驗(yàn) 2. 深度挖掘客戶線，十城有效聯(lián)

5、動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響 3. 雙線并舉、合力而為，助推品牌新高度、促就銷售新輝煌 2015年年度主題方向 1. 2015年9月，隨著西雙版納文化旅游城開業(yè)，標(biāo)志著全新產(chǎn)品系的正式問世。這是歷經(jīng)四年沉著發(fā)展之后的綻放之年。 2. 不同于之前旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式，文旅產(chǎn)品以新模式、新業(yè)態(tài)、新概念即將全面占領(lǐng)市場(chǎng)。這是歷經(jīng)四年匠心打造產(chǎn)品系之后的出發(fā)之年。 2015年品牌傳播主題新文旅心綻放開啟中國(guó)全新文旅地產(chǎn)新模式從心出發(fā)，2015年綻放中國(guó) 2015年品牌傳播主題形象年度營(yíng)銷活動(dòng)排布時(shí)間排布品牌線活動(dòng) 客戶線活動(dòng) 2015年度營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)間排布 1月 2月 11月 10月 9月 8月 7

6、月 6月 5月 4月 3月 12月品牌線客戶線新文旅心綠意文旅攜手中華環(huán)保聯(lián)合會(huì) “老景新顏”公益活動(dòng) 之旅光影之行 “BOX”全息5D 視覺體驗(yàn)主題活動(dòng) Hi，你想旅游嗎？文旅公益宣傳片行走十城實(shí)踐真旅十城真旅小鵬新書簽售會(huì) 食聚滋味天下品味十城吃在XX 豪情暢飲中國(guó) 暢飲十城干杯XX 矚目綻放世界西雙版納雨林高爾夫球世界城市名人公開賽最美城市最美風(fēng)姿文旅 “最美城市代言人”活動(dòng) 品牌線-知、視、影、行知-文旅公益簽約儀式活動(dòng)主題：新文旅心綠意活動(dòng)時(shí)間：2015年3月創(chuàng)新亮點(diǎn)：攜手中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)，提升品牌高度，增強(qiáng) 事件新聞性

7、和媒體曝光度活動(dòng)內(nèi)容： 1. 與中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)達(dá)成合作意向，倡導(dǎo)尊重當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境基礎(chǔ)之上的科學(xué)開發(fā)，并積極投入到公益環(huán)保事業(yè)中 2. 推出“老景新顏”主題活動(dòng)，改善中國(guó)現(xiàn)有景區(qū)綠色環(huán)保設(shè)施條件，并成立志愿者活動(dòng)日，積極參與其中視-BOX全息5D中國(guó)行活動(dòng) 活動(dòng)主題：之旅光影之行活動(dòng)時(shí)間：2015年5月創(chuàng)新亮點(diǎn)：結(jié)合國(guó)際最新全息5D技術(shù)，實(shí)景展現(xiàn) 旅游城實(shí)景，吸引社會(huì)目標(biāo)，制造輿論關(guān)注度活動(dòng)內(nèi)容： 1. 打造BOX全息5D移動(dòng)展館，以巡回展出的形式，設(shè)置于各地中心 2. 邀請(qǐng)知人士親臨現(xiàn)場(chǎng)，烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍，引爆人氣影-文旅公益宣傳片活動(dòng)主題：Hi，你想旅游嗎活動(dòng)時(shí)間：2015

8、年8月創(chuàng)新亮點(diǎn)：通過宣傳片的形式，引發(fā)當(dāng)下受眾渴望旅行的呼聲，隨著9月西雙版納旅游城開業(yè)，給出市場(chǎng) 答案，形成關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容： 1. 以采訪的形式，提出“你想旅游嗎”的問題，并給與回答，突顯渴求 2. 影片中可以特邀知名人士出現(xiàn)，引起關(guān)注 3. 以微博、愛奇藝等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，充分借助在線力量，提升關(guān)注行-文旅十城真旅新書發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主題：行走十城實(shí)踐真旅活動(dòng)時(shí)間：2015年11月創(chuàng)新亮點(diǎn)：與名人合作出書，提升品牌文化屬性，利用出版物軟性宣傳項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容： 1. 邀請(qǐng)中國(guó)職業(yè)旅行第一人小鵬，撰寫十城真旅旅行游記，并在書中體現(xiàn)萬達(dá)文旅品牌 2. 邀請(qǐng)知人士進(jìn)行名人推薦 3.

9、全國(guó)十城大型簽售會(huì) 客戶線-吃、喝、玩、樂吃-文旅十城聯(lián)動(dòng)美食主題活動(dòng) 活動(dòng)主題：食聚滋味天下活動(dòng)時(shí)間：2015年4月創(chuàng)新亮點(diǎn)：通過十城聯(lián)合舉辦大型美食品鑒活動(dòng)，吸引客戶到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，引爆現(xiàn)場(chǎng)熱度，突出規(guī)模優(yōu) 勢(shì) 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 每周選取一個(gè)城市的一個(gè)著名小吃為主題并將該城市定為本周主場(chǎng)城市 2. 將本主場(chǎng)城市著名小吃及廚師空運(yùn)至其他城市準(zhǔn)備當(dāng)天活動(dòng) 3. 每個(gè)城市邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匾幻?dāng)?shù)孛俗鳛楸境鞘械拇匀?4. 每城市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)樹立LED頻，直播其余城市現(xiàn)場(chǎng)情況喝-文旅十城聯(lián)動(dòng)啤酒節(jié)主題活動(dòng) 活動(dòng)主題：豪情暢飲中國(guó) 活動(dòng)時(shí)間：2015年7月創(chuàng)新亮點(diǎn)：通過十城聯(lián)合舉辦大型啤酒節(jié)，

10、吸引客戶到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，引爆現(xiàn)場(chǎng)熱度，突出規(guī)模優(yōu)勢(shì) 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 每周選取一個(gè)城市的一個(gè)著名啤酒為主題并將該城市定為本周主場(chǎng)城市 2. 將本主場(chǎng)城市著名啤酒及美食空運(yùn)至其他城市準(zhǔn)備當(dāng)天活動(dòng) 3. 每個(gè)城市邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匾幻?dāng)?shù)孛俗鳛楸境鞘械拇匀?4. 每城市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)樹立LED頻，直播其余城市現(xiàn)場(chǎng)情況玩-西雙版納雨林高爾夫球世界城市名人公開賽活動(dòng)主題：矚目綻放世界活動(dòng)時(shí)間：2015年9月創(chuàng)新亮點(diǎn)：作為第一座開業(yè)的文化旅游城，西雙版納項(xiàng)目的開業(yè)意義重大，所以活動(dòng)以聯(lián)合國(guó)際名人+國(guó) 內(nèi)名人，以西雙版納項(xiàng)目特有的雨林高爾夫作為活動(dòng)核心進(jìn)行組織，全面炒作，建立第一品牌地位活動(dòng)內(nèi)容： 1. 文旅十城名人與國(guó)際知名十城名人齊聚西雙版納慶祝開業(yè) 2. 20座城市組成城市代表隊(duì)進(jìn)行高爾夫球比賽 3. 最終獲勝城市隊(duì)員可獲得終身免費(fèi)高爾夫球會(huì)員的獎(jiǎng)勵(lì) 樂-文旅“最美城市代言人”活動(dòng) 活動(dòng)主題：最美城市最美風(fēng)姿活動(dòng)時(shí)間：2015年10月創(chuàng)新亮點(diǎn)：借助強(qiáng)大媒體資源與品牌號(hào)召力，舉辦選秀活動(dòng)，并通過微博平臺(tái)，制造#國(guó)民老公征美女# 的話題，擴(kuò)大影響力和話題效應(yīng) 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 文旅十城為主戰(zhàn)場(chǎng)，開展城市形象代言人活動(dòng) 2. 以不同城市文化特色為出發(fā)，評(píng)定各具特色的代言人 3. 借助“國(guó)民老公”影響力，在線微博平臺(tái)制造話題，引發(fā)關(guān)注。并可在活動(dòng)截止前對(duì)評(píng)論者進(jìn)行抽獎(jiǎng)

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