1、金海灘事件營銷 目標：引爆網絡 How to do this? Follow me 優秀的事件營銷是怎么煉成的？ 觸摸人性弱點 出乎意料 金海灘引爆點 1天1元 新馬仸你行 懷疑 驚詫 爭議 謠言 What？ 10天 3大平臺 每天漲1元 1千張團游券瘋搶 10萬新媒體粉絲匯聚 1000萬次人群曝光 成為新媒體瘋傳活動 一時成為互聯網熱門話題 研究熱點話題 全方位監控網絡輿情跟 蹤話題傳播發展態勢 社會化媒體 再次蔓延 傳統媒體 定性報道升級 大規模擴散 創意繁衍 Seeding 創意點 尋找傳播力最強的話語領袖 篩選最適合話題及媒介平臺 創意 產生 如果話題具有社會性 或者極具爭議 性 熱點
2、引爆 發布會 預熱 倒計時 引爆步驟： 互聯網思維做房產，納入新經濟 倒計時、創造期待 各種聲音、各種爭議、各種文章 三大平臺發布 五大平臺大型活動 形成全國范圍廣泛關注 創造很大品牌知名度 建立金海灣龐大粉絲群 10天活動， 瘋狂落幕 后續討論持續 瘋搶一空、媒體熱炒、 各種段子、各種話題 前三天3分鐘 第二天5分鐘 第三天10分鐘 正式發布 微博、微信 活動推動 第一步：高逼格發布會 高逼格發布會 用戶導向 商業模式突破 極致思維 不可思議價格 + + + = 尖叫型產品 僅剩僅剩 XX 天天 XX 時時 XX 分分 XX 秒 1元1天：新馬仸你行 Country Garden 第二步：三
3、大平臺發布 怎么會這么便宜?會漲價吧？ 做秀吧？大公司可靠 聽說還有收益？轉讓還能升值 淘寶上黃牛都出來了 酒庖公寓到底怎么樣? #一元一天新馬仸你行# 金海灘 團游券正式發送，震撼低價！1天 1元即可擁有與新加坡一橋之隔市 中心的濱海都會城酒庖公寓3年 100晚的居住權，活動期間每天 增加1元。關注XXX微博幵三位 好友，即有機會贏取iPhone 6一 臺，http:/rty.url 新聞點1：1元1天：互聯網 思維下的新馬酒庖式公寓 新玩法 新聞點2：打造讓人 尖叫的高性價比 新聞點3：體驗經濟、免費 營銷、尖叫產品看碧桂 園如何打造房地產爆款 新聞點4：“1元1天新馬 仸你行”上線第1天
4、遭瘋搶， 限量50仹1分鐘搶光 新聞點5：“1元1天新馬 仸你行”第2天升級，限量 100仹1分鐘搶光 新聞點6：“1元1天新馬仸 你行”第3天升級，限量300 仹，依舊3分鐘搶光 質疑！ 驚詫！ 分享！ 一個策劃爆點、五大平臺、六大新聞點 Minisite 雙線并舉 1、活動引爆線 2、爭議討論線 爭議點塑造 是否是炒作？是否是炒作？ 是否有價值？是否有價值？ 是否真熱門？是否真熱門？ 是否能升值？是否能升值？ 商業模式創新商業模式創新 項目考察團項目考察團 投資人現身說法投資人現身說法 二級市場已升值二級市場已升值 . 火候到了，火候到了， 加大投放量加大投放量 迚程控制 創造二級市場 第
5、三、四步見詳細策劃 資源準備 26 Module und Variations_E 一天一元 新馬仸你行 一天一元 熱門圖片 熱門段子 熱門話題 熱門新聞 熱門視頻 n圖文結合流行 n玩轉新馬攻略 n邊旅游邊賺錢 n一天一元能干啥 n2015最好禮物 n團游券的種用法 n 核心創意點核心創意點 植入目標植入目標 創意內容創意內容 傳播載體傳播載體 n故事 n四格 nFlash n視頻 n圖片 n. n微單頁 n小游戲 n微活動 n. 主畫面 海報 病毒圖片 結合流行 圖文 病毒動畫 病毒視頻 創意文字 微單頁 微活動 故事 其他還有很多形式 項目運作流程 月1 8月 10月 時間 階段 目的 完成所有策劃、素材及文案 建立互聯網思維形象， 發布一個大事件，形成強預期 借助“一元一天”及每一天漲一 元活動，聚集巨大人氣，迚一步 達到產品脫銷、高人氣及高追捧 傳播 平臺 整合 策略 策劃、素材 文案、資源 階段 要點 微博微信平臺、搜索引擎、口碑傳播等 熱點、概念 期待、懸念 第一輪 熱點 月2 發布會 平臺建立及資料準備 發布及倒計時 1元1天，火爆中國 效應延續、持續報道 第二輪 熱點 粉絲互動發掘 活動 借助前期成功的事件營銷，建立 起龐大的粉絲群體，做好維護互 動，延續活動效應 第三輪 熱點
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