天鵝湖旅游景區(qū)推廣方案.ppt

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天鵝湖旅游景區(qū)推廣方案.ppt

1、天鵝湖旅游景區(qū)推廣方案艾肯(I CAN)傳播機(jī)構(gòu) 5月目錄一、景區(qū)分析二、活勱推廣三、媒體推廣景區(qū)分析 NO.1 天鵝湖現(xiàn)狀天鵝湖亮點(diǎn) 天鵝湖亮點(diǎn) 戶外露營(yíng) 拓展休閑趕海燒烤海濱休閑、沙灘戶外沙灘運(yùn)動(dòng) 天鵝湖定位中國(guó)首席海濱戶外露營(yíng)基地天鵝湖訴求策略中國(guó)首席海濱戶外基地 1個(gè)賣點(diǎn) 戶外露營(yíng) 拓展休閑趕海燒烤沙灘運(yùn)勱 4個(gè)利益點(diǎn) 大海藍(lán)天陽(yáng)光沙灘 365天純凈空氣夏日平均氣溫21 原生態(tài)海鮮資源 5個(gè)支撐點(diǎn) 天鵝湖目標(biāo)人群戶外、露營(yíng)、帳篷等活動(dòng)愛(ài)好者大眾游客，親子游、休閑游活勱推廣 NO.2 時(shí)間：7月18日9月18日主辦：中國(guó)戶外運(yùn)勱協(xié)會(huì) 承辦：威

2、海好運(yùn)角旅游度假區(qū) 天鵝湖濱海戶外露營(yíng)基地中國(guó)首屆海濱戶外露營(yíng)節(jié) 6月18日舉行新聞發(fā)布會(huì)，地點(diǎn)：在北京或者濟(jì)南，進(jìn)行新聞宣傳邀請(qǐng)中國(guó)主要露營(yíng)組織選派代表前來(lái)考察，幵讓露營(yíng)組織代表、戶外群在群里進(jìn)行推介，組織大家前來(lái)參加露營(yíng)活勱中國(guó)首屆海濱戶外露營(yíng)節(jié) 承辦全球比基尼小姐大賽山東賽區(qū)活動(dòng)、世界小姐選美大賽、國(guó)際旅游小姐大賽、環(huán)球小姐大賽等全球比基尼小姐大賽山東賽區(qū)活勱媒體推廣 NO.3 活勱傳播大眾媒體：宣傳造勢(shì) 新興媒體：整合落地戶外報(bào)紙雜志網(wǎng)站自媒體微信微博旅行社資源落地整合媒體推廣策略組合建議自媒體與戶外、露營(yíng)、帳篷等相關(guān)的QQ群，論壇，貼吧等

3、自媒體，每個(gè)地區(qū)不少于20個(gè)。戶外大牌在榮威、青威、青煙、濟(jì)青等高速投放部分戶外廣告報(bào)紙雜志利用報(bào)紙、雜志，在全省進(jìn)行宣傳造勢(shì)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)旅游類網(wǎng)站，以及戶外類相關(guān)網(wǎng)站，進(jìn)行目標(biāo)人群的宣傳覆蓋。微信微博微信：提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，目前用戶已超5億。微博：提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站，一個(gè)開(kāi)放的媒體平臺(tái)。 1、微信微博信息推送，內(nèi)容除活勱介紹外，還可同時(shí)涵蓋景區(qū)相關(guān)介紹、旅游攻略等方面。 2、與旅游大V進(jìn)行合作，發(fā)布活勱的信息，擴(kuò)大宣傳面。旅行社給濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海、北京等地印制5萬(wàn)幅撲克（廣告筆、廣告扇、盒抽紙），向各旅行社營(yíng)業(yè) 網(wǎng)點(diǎn)免費(fèi)投放。在濟(jì)南、青島、臨沂、淄博舉行推介會(huì)，面向旅行社推出露營(yíng)游。威海好運(yùn)角露營(yíng)休閑游：成山頭、西霞口、天鵝湖、金沙灘，火車團(tuán)，周五晚發(fā)團(tuán)，周六夜露營(yíng)天鵝湖。

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