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冀紅集團(tuán)京津冀旅游集散中心營銷策劃方案(12頁).doc

資源ID：238209 資源大?。?span id="j4zwsy9" class="font-tahoma">520KB 全文頁數(shù)：13頁
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冀紅集團(tuán)京津冀旅游集散中心營銷策劃方案(12頁).doc

1、冀紅集團(tuán)冀紅集團(tuán)秦皇島京津冀旅游集散中心秦皇島京津冀旅游集散中心品品牌牌營營銷銷建建議議方方案案爆料秦皇島移動(dòng)新媒體中心爆料秦皇島移動(dòng)新媒體中心2018 年年 6 月月整體營銷推廣思路整體營銷推廣思路基礎(chǔ)邏輯基礎(chǔ)邏輯（一）（一）我們要弄清的幾個(gè)方向的基礎(chǔ)問題：我們要弄清的幾個(gè)方向的基礎(chǔ)問題：第一層邏輯：了解目的第一層邏輯：了解目的（1）推廣的本質(zhì)是什么？（讓人看到）（2）推廣的直接目的是什么？（激發(fā)興趣、喚醒游客需求）（3）推廣的根本目的是什么？（引導(dǎo)出游消費(fèi)、并使之付諸行動(dòng)）第二層邏輯：了解用戶第二層邏輯：了解用戶（4）我們想影響誰的出游行動(dòng)？（有旅游需求的人）誰有出游需求？人群定位人群定位

2、：秦皇島及京津冀周邊城市、東北城市：秦皇島及京津冀周邊城市、東北城市（5）用戶喜歡什么？（迫切需求、潛在需求）如何鏈接客戶需求點(diǎn)？需求分析需求分析：吃喝玩樂購吃喝玩樂購（6）用戶獲取信息習(xí)慣是？（媒體和社交）如何利用媒體和社交平臺(tái)？渠道定位渠道定位：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體第三層邏輯：了解自己第三層邏輯：了解自己（7）我們有什么資源？（旅游集散服務(wù)、酒店住宿、名品工廠店、文化博物館、特色美食等）我們發(fā)現(xiàn)和開發(fā)充分了么？產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析（8）這些資源吸引人么？（梳理亮點(diǎn)、特色和優(yōu)勢(shì)）如何增加優(yōu)勢(shì)呢？?jī)?yōu)勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析（9）我們有毛病么？（梳理缺點(diǎn)、不足和問題）如何改進(jìn)或彌補(bǔ)呢？劣勢(shì)分析

3、劣勢(shì)分析第四層邏輯：了解市場(chǎng)第四層邏輯：了解市場(chǎng)（10）旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢？（總體向好、競(jìng)爭(zhēng)激烈）又如何破局呢？市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析（11）旅游市場(chǎng)在變么？（消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)細(xì)分）如何順勢(shì)而為呢？?jī)?yōu)勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析（12）旅游市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？（窗口期、轉(zhuǎn)型難）如何抓機(jī)會(huì)？機(jī)會(huì)分析機(jī)會(huì)分析第五層邏輯：了解媒體第五層邏輯：了解媒體傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體（媒體變遷）（媒體變遷）目標(biāo)人群現(xiàn)狀解析目標(biāo)人群現(xiàn)狀解析（二）（二）秦皇島旅游資源豐富，每年來秦游客逐年遞增，而且近些年旅游自駕游和散客也逐漸居多。游客來秦旅游主要有四大需求：餐飲餐飲、住宿住宿、景區(qū)游覽觀光景區(qū)游覽觀光、購購物物；而目前這些要素都是分散的，除了跟團(tuán)旅游，旅行社會(huì)給安排好所有行程，但對(duì)于很多散客來說，必須自己解決這些問題。從用戶角度用戶角度講，到一個(gè)陌生的旅游城市如何選擇住宿、如何乘坐交通工具到旅游目的地、如

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