天津住宅集團住宅產業園品牌整合方案(176頁).pptx
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天津住宅集團住宅產業園品牌整合方案(176頁).pptx
1、2012.5天津住宅集團住宅產業園品牌整合方案 目錄ContentsPART1 區域與產業園分析l 天津東麗區區域狀況分析l 天津產業園項目簡析PART2 住宅產業化專題研究l 住宅產業化l 國外住宅產業化簡述l 中國住宅產業化研究l 住宅產業化基地簡述PART3 目標客群來源分析l 客群行業屬性l 相關產業客群l 泛客群PART4 品牌愿景與品牌規劃l 品牌愿景l 品牌規劃PART5 品牌DNA系統構建l 核心價值梳理l 項目定位l 品牌DNAl 視覺表現PART6 整合營銷傳播建議l 關鍵營銷動作l 傳播渠道分析l 階段執行計劃PART1區域與產業園分析一、天津東麗區區域狀況分析序號序號事
2、件事件1天津北部新區規劃，總面積105平方公里2天津地鐵3號線連接全市7個區，年底試運營3濱海公路網年內形成“1環11射5橫5縱”體系4天津機場擴建年內開工，吞吐量將達1600萬人次5“十二五”建15萬套公租房，14項目已選址落實6天鋼柳林地區基礎建設啟動7天津保障房體系，今年開建91萬平米8津東疆保稅港區擬建30平方公里世界級人工港島9天津濱海年內建成220個碼頭，打造北方最大游艇基地10天津西站將建大型地下商業空間，預計投資10億人民幣1、城市發展趨勢2011年天津城建規劃TOP10。80%城市發展部署落址東部沿海2、東麗區發展機遇天津城市發展政策所向。l東麗區位于天津發展主軸上，居雙城雙
3、向拓展的戰略位置；l兼顧中心城區與濱海新區，城市發展中樞；l全境東西長30公里，南北寬25公里，總面積478平方公里，其中43平方公里屬于中心城區，225平方公里劃歸為濱海新區產業規劃部分。定位國家文化交流中心和生態宜居城市，房地產業及商業等第三產業將快速發展。l公路：津塘公路、京津塘高速、津濱高速等十余條公路形成經緯；l鐵路：隨著京津城際鐵路的開通，來往首都和東麗區之間僅需40分鐘； 京山、北環等鐵路樞紐東西橫穿全境；l航空：擁有39條國際、國內航線的天津濱海國際機場坐落在區內；l港口：緊靠中國北方最大的國際貿易港口天津港；l軌道交通：一條輕軌、九條地鐵現狀津濱輕軌（津塘線）; 規劃地鐵2號線及延長線/地鐵4號線/地鐵6號線及延長線/地鐵7號線/地鐵支線3/ 機場線/津漢線/濱海南北1號線/濱海南北2號線。3、東麗區發展機遇軌道交通倍速完善海陸空交通體系。4、東麗區發展機遇五大產業齊驅，
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