1、這只是一次普通的招商發(fā)布會(huì)嗎？ 于城市 這是華潤中心 萬象城在沈陽 首次公開亮相！ 華潤中心與萬象城的概念及關(guān)系，需要得到重點(diǎn)介紹。 政府對華潤中心的關(guān)注與支持，將大大提升項(xiàng)目的城市高度。 發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)故宮，決定了項(xiàng)目的高端印象，需要好好運(yùn)用。 發(fā)布會(huì)的氣質(zhì)調(diào)性決定受眾對項(xiàng)目的直觀印象，需要合理把控。 于企業(yè) 這是華潤置地沈陽四大項(xiàng)目 聯(lián)動(dòng)的首要起點(diǎn)！ 作為華潤臵地在沈陽舉辦的首次具有城市影響力的大型活動(dòng)，本次招商 發(fā)布會(huì)承載著華潤臵地品牌樹立及強(qiáng)化的重要作用。 華潤臵地商業(yè)、住宅的開發(fā)模式雙線并行，本項(xiàng)目是商業(yè)線上第一 個(gè)啟動(dòng)的項(xiàng)目，第一次招商發(fā)布會(huì)更是意義非凡。 這對于華潤臵地在沈陽的其余

2、項(xiàng)目，尤其是預(yù)計(jì)今年推出的【華潤凱 旋門】，具有很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)以及帶動(dòng)作用。 于項(xiàng)目 這是華潤中心全國第3站成功復(fù)制的開幕宣言， 是其余子項(xiàng)目順利推廣的開路先鋒！ 華潤中心都市綜合體前沿開發(fā)理念的實(shí)力體現(xiàn)。 發(fā)布會(huì)以萬象城為主題，但需帶上華潤中心其余子項(xiàng)目的推廣介紹，體 現(xiàn)都市綜合體的協(xié)同價(jià)值。 其余子項(xiàng)目的合力將使萬象城更加綻放光彩。 悅府展示區(qū)的安排將為住宅今后的推廣以及發(fā)售做好充足準(zhǔn)備。 于商業(yè) 這是招商階段成果的體現(xiàn)， 商戶信心的保障！ 一次高調(diào)、突破、高于本土商業(yè)推廣常規(guī)手法的發(fā)布會(huì)，非常容易在市場 一夜傾城，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。 主力商戶全國復(fù)制的商業(yè)模式，使得選擇萬象城不是一次商業(yè)冒險(xiǎn)，而

3、是 選擇了中國最具示范效應(yīng)的商業(yè)運(yùn)營平臺。 首次招商發(fā)布會(huì)，將對二、三期招商發(fā)布會(huì)起到模范表率作用，也會(huì)對萬 象城的開業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。 可以在此節(jié)點(diǎn)前后，在大眾傳播層面上進(jìn)行品牌鋪墊與后續(xù)延展，商業(yè)線 與公眾線并行。 這是華潤中心 萬象城推 廣各線長期戰(zhàn)役中的 首次綜合發(fā)力！ 絕不只是一次活動(dòng)這么 簡單！ 綜上 城市線 企業(yè)線 項(xiàng)目線 商業(yè)線 第一個(gè)第一個(gè) 第一次第一次 第一波第一波 第一期第一期 作為華潤中心萬象城長線推廣中的重要一環(huán)， 本次招商發(fā)布會(huì)亦將秉承項(xiàng)目的一貫理念與調(diào)性 成功領(lǐng)先的商業(yè)形態(tài) 獨(dú)樹一幟的品牌氣質(zhì) 商業(yè)概念：多元的、兼容的，開放的 容納美好生活的各種想象與體驗(yàn)。

4、商業(yè)理念：非純粹商業(yè)空間，非純粹商業(yè)價(jià)值 是具有公共性、社會(huì)性的城市公共空間 無限可能 超越常規(guī) The MIXc成功領(lǐng)先的商業(yè)形態(tài) 萬象城，不止是購物中心， 更代表一種無限的“可能性”。 開啟： 代表著萬象城的領(lǐng)先姿態(tài)，它以創(chuàng)新的商業(yè)模式，刷新了現(xiàn)代城市的商業(yè)高度 可能： 代表著萬象城的豐富，以及它帶給城市生活的無限美好體驗(yàn) 策劃概念： 開啟古代建筑與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合的可能 開啟傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技結(jié)合的可能 開啟中國文化與西方時(shí)尚結(jié)合的可能 活動(dòng)策劃源點(diǎn)： 開啟可能 給城市可能， 給企業(yè)可能， 給項(xiàng)目可能， 給商業(yè)可能 這，是本次招商發(fā)布會(huì)的重要意義所在。 因此，我們建議本次招商發(fā)布會(huì)主題為：

5、開啟可能 精彩萬象 沈陽華潤中心 萬象城國際招商發(fā)布會(huì) 備選主題: THE MIXc 給沈陽無限可能 沈陽華潤中心沈陽華潤中心萬象城國際招商發(fā)布會(huì)萬象城國際招商發(fā)布會(huì) 精彩萬象 無限可能 沈陽華潤中心沈陽華潤中心萬象城國際招商發(fā)布會(huì)萬象城國際招商發(fā)布會(huì) The MIXc獨(dú)樹一幟的品牌氣質(zhì) 商業(yè)情感：不是冰冷的，不是功利的， 是充滿人文關(guān)懷的共鳴與感動(dòng)。 商業(yè)氣質(zhì)：高端定位，高端氣質(zhì)。 親和的姿態(tài)。 具有“人格屬性”的商業(yè)空間， 形象高端，姿態(tài)親和，情感豐富 。 兼容但不平凡 高端但不高傲 高端性： 與國際一線品牌聯(lián)合，與尖端時(shí)尚科技接軌，與名人精英團(tuán)體合作 人文性： 與城市文化融合，與城市情感

6、聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)萬象城文化商業(yè)的屬性 親和性： 與大眾生活息息相關(guān)，和嘉賓產(chǎn)生互動(dòng)，加強(qiáng)活動(dòng)的參與性 活動(dòng)調(diào)性： 高端 人文 親和 以這次城市級別的大型公關(guān)活動(dòng)作為支點(diǎn)，將 大眾層面點(diǎn)對面的形象傳播 專業(yè)領(lǐng)域點(diǎn)對線的針對性傳播 特定人群點(diǎn)對點(diǎn)的信息對口釋放 全面兼顧，組合發(fā)力， 啟動(dòng)萬象城真正意義的首輪立體傳播攻勢！ 活動(dòng)與品牌形象推廣緊密結(jié)合、良好互動(dòng)： 于媒體而言： 形式獨(dú)特，耳目一新，熱點(diǎn)激發(fā)靈感，打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的通稿式思維與操作。 鮮明的活動(dòng)主題，亮點(diǎn)層出，報(bào)道素材信手拈來。 眾多媒體選擇各自理解與視角，會(huì)前造勢與會(huì)后報(bào)道話題不斷。 讓我們走進(jìn)萬象世界 開啟未來的無限可能 具有高度影響力的城

7、市活動(dòng) 對話 城市 選址沈陽故宮 沈陽故宮作為世界文化遺產(chǎn)中不可多得的絢麗瑰寶，中國的重點(diǎn)文物保護(hù)單 位，沈陽人民的驕傲，在某種程度上代表了中國一定時(shí)期的燦爛與輝煌，代表 了沈陽的城市高度。 選址沈陽故宮作為招商發(fā)布會(huì)地點(diǎn)，先期奠定了萬象城代表城市商業(yè)最高形 態(tài)的堅(jiān)實(shí)地位，也為后期的推廣與炒作打下了良好的基礎(chǔ)。 為沈陽故宮更換導(dǎo)示系統(tǒng) 以臵地的名義出資贊助，為沈陽最具價(jià)值的世界文化遺產(chǎn)沈陽故宮更新一套現(xiàn) 代導(dǎo)示系統(tǒng)，兼具藝術(shù)性、科學(xué)性、實(shí)用性，體現(xiàn)沈陽現(xiàn)代化城市品格與國際 化形象，實(shí)踐企業(yè)對城市改變的承諾。 以此可以吸引政府支持與沈陽故宮的媒體資源，借助大量的自發(fā)宣傳與市民關(guān) 注，制造城市影響

8、力。 公益舉措與商業(yè)目標(biāo)的結(jié)合，建立與沈陽故宮長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，既可成為7 月招商發(fā)布會(huì)上的一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)與炒作點(diǎn)，又可為后續(xù)二三次發(fā)布會(huì)打下基礎(chǔ)。 重磅級嘉賓陣容 企業(yè) 實(shí)力 高層政要 邀請沈陽市政府、故宮主要領(lǐng)導(dǎo)等，體現(xiàn)項(xiàng)目行政高度及扶持力度。 商界精英 邀請與華潤長期合作的商業(yè)伙伴及未來潛在目標(biāo)群體，共同見證一個(gè)城市級別商業(yè) 項(xiàng)目的啟動(dòng)。 文化名流 邀請與華潤有過親密協(xié)作的文化、藝術(shù)名流，體現(xiàn)華潤兼容并蓄的文化底蘊(yùn)，彰顯 文化商業(yè)的獨(dú)特品位。 娛樂明星 邀請具有資源基礎(chǔ)的娛樂演藝明星，用明星效應(yīng)聚集人氣，為媒體提供炒點(diǎn)，為大 眾傳播制造話題。 媒體陣容 沈陽主流媒體全陣容，時(shí)尚先鋒媒體代

9、表、網(wǎng)絡(luò)門戶新型媒體及專業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)媒 體，最大限度的擴(kuò)大大眾及行業(yè)影響力，為招商工作做好鋪墊。 前沿時(shí)尚亮點(diǎn) 高端 形象 場外活動(dòng) 形式1：沈陽汽博會(huì)分展場 結(jié)合沈陽汽博會(huì)，在沈陽故宮另辟名車展位。可根據(jù)車展資源，選擇最新名車車 隊(duì)，讓發(fā)布會(huì)邀請的部分嘉賓試駕，從汽博會(huì)現(xiàn)場開往故宮巡展，引發(fā)全城轟動(dòng) 效應(yīng)。 實(shí)現(xiàn)方式：提前聯(lián)系經(jīng)銷商，選 擇合適的品牌進(jìn)行合作。 第八屆中國沈陽國際汽車工業(yè)博 覽會(huì)將于7月7日7月12 日在沈陽國際會(huì)展中心隆重舉行。 參展的高端品牌有：榮威、寶馬、 凱迪拉克、捷豹、路虎、雪佛蘭、 沃爾沃 場外活動(dòng) 形式2：老爺車展 招商發(fā)布會(huì)當(dāng)天，逢沈陽汽博會(huì)，于故宮展開一輪別

10、開生面的老爺車車展/巡游。 一方面與汽博會(huì)的浩大聲勢遙相呼應(yīng)，一方面也契合招商發(fā)布會(huì)的高端屬性。獨(dú) 特懷舊的車型與故宮古樸的環(huán)境相融合，也將引來媒體的炒作與市民的普遍關(guān)注。 實(shí)現(xiàn)方式：聯(lián)合老爺車組織舉辦 本次活動(dòng)。 如：香港老爺車會(huì)，香港最大的 車會(huì)組織，其成員均為社會(huì)名流。 會(huì)員私人收藏車輛，車種齊全、 年代古遠(yuǎn)，有些車輛在世界上都 十分稀有、珍貴。 詳細(xì)介紹及聯(lián)系方式： http:/www.classiccarclubho 主持人 號稱臺灣第一美女主播，長 相甜美又具有高學(xué)歷高智商的她受 到了很多人的喜愛。 最初憑主播新聞成名，隨后成為 東風(fēng)衛(wèi)視品牌節(jié)目娛樂亞洲的 主持人。 主持的節(jié)目及晚

11、會(huì)典禮不計(jì)其數(shù)， 舉手投足間總是散發(fā)知性優(yōu)雅的氣 質(zhì)。 曾經(jīng)是周杰倫的女友，也因此被 更多人所熟知。 侯佩岑 Fashion Show 形式：國際名模演繹時(shí)空轉(zhuǎn)換 簽約儀式之后全場燈暗，國際名模身著東方傳統(tǒng)服飾出場，然后隨著音樂的切換， 燈光漸亮，過渡到現(xiàn)代時(shí)尚服飾演繹，營造一種由古至今的時(shí)空轉(zhuǎn)換錯(cuò)覺。 實(shí)現(xiàn)方式：可與東 方美學(xué)大師葉 錦添、中國十大服 裝設(shè)計(jì)師之一 祁剛、國際品牌服 裝大師等進(jìn)行服裝 展示方面的合作， 一方面借助其知名 度引起事件關(guān)注， 一方面可確保演出 美感與質(zhì)量。 多媒體應(yīng)用 形式：立體投影 不同于常規(guī)的大屏幕投影，立體投影可以營造出更逼真的視覺效果，給現(xiàn)場觀眾 帶來不同

12、以往的新鮮體驗(yàn)。立體造型可以為圓錐、圓柱、圓形，抑或是MIXc字母。 與文化緊密結(jié)合的人文活動(dòng) 人文 氣質(zhì) 簽到 形式1：毛筆、卷軸 運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素毛筆，并用長卷軸宣紙代替簽到板，匹配故宮的皇家 氣質(zhì)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，充分體現(xiàn)項(xiàng)目無限可能的推廣特色。 形式2：燈籠 以具有喜慶氣息的燈籠代替簽到板，嘉賓簽名于派發(fā)的燈籠上，由工作人員把燈籠 點(diǎn)亮，懸掛到背景墻或裝飾立柱上，與故宮傳統(tǒng)氣質(zhì)充分融合。 簽到 形式1：中西合璧音樂會(huì) 中國古代樂器與西方樂器同臺合奏，讓嘉賓在品嘗美酒與點(diǎn)心的同時(shí)，融入到現(xiàn) 場美妙的環(huán)境之中，為發(fā)布會(huì)拉開序幕。 開場 show 形式2：京劇表演 在故宮古香古色的環(huán)

13、境之中，此番京劇表演將別有韻味。也可用古今結(jié)合的方式， 讓身著京劇服裝的演員演繹現(xiàn)代樂器。 開場 show 形式3：古裝樂器演奏+宮廷舞 樂器演奏團(tuán)與舞蹈演員均身著制作考究、優(yōu)雅華美的宮廷服飾，演繹一出繁華重 現(xiàn)的宮廷勝景。 開場 show 簽約儀式 形式：印璽簽約 運(yùn)用中國傳統(tǒng)權(quán)力代表的印璽，刻上簽約商家的logo，于制成卷軸形式的合同上摁下 印章，完成簽約。 印璽使用之后臵入THE MIXC的LOGO墻，全場燈光暗下，LOGO墻立時(shí)亮起，光點(diǎn) 組成的LOGO幻影飛向會(huì)場空中，激昂音樂同步響起，達(dá)到會(huì)議高潮。 招商發(fā)布會(huì)禮品 形式1：一套紀(jì)念郵票 圖案為沈陽故宮實(shí)景，旁書紀(jì)念沈陽故宮導(dǎo)識系統(tǒng)

14、更新。 實(shí)現(xiàn)方式1：定做紀(jì)念郵票，到當(dāng)?shù)剜]局辦 理此項(xiàng)業(yè)務(wù)，優(yōu)勢是郵票單版價(jià)格相對便 宜；缺點(diǎn)是審批時(shí)間比較長，有最低版數(shù) 的要求，總價(jià)格較高，制作和遞送的時(shí)間 比較長等。 實(shí)現(xiàn)方式2：定做個(gè)性化郵票，到中國郵政 授權(quán)合作的網(wǎng)站辦理業(yè)務(wù)，可自行設(shè)計(jì)， 審批流程簡單，沒有最低版數(shù)要求，遞送 的方式靈活而且時(shí)間比較快。 招商發(fā)布會(huì)禮品 形式2：與簽約儀式相同的一枚印璽（小型），上刻開啟可能，世界因此萬象。 形式3：刻有萬象城LOGO及推廣語的開信刀，寓意開啟之意。 互動(dòng)場景的設(shè)置 親和 情感 悅府樣板生活展示區(qū) 形式1：真人演繹悅府生活show 開辟一處會(huì)場空間，以通透的玻璃房形式，邀請知名室內(nèi)設(shè)

15、計(jì)師設(shè)計(jì)家居樣板， 通過真人演出家居生活情景的形式，向嘉賓展示悅府高端而時(shí)尚的生活。 形式2：演繹家的成形 通過通透玻璃樣板房形式，演繹一出從空房到裝修、到家裝成型、直至最后一家 人其樂融融生活的情景。 形式：地面互動(dòng)投影技術(shù) 用地面互動(dòng)投影取代紅地毯，營造時(shí)尚、尖端的氛圍。投影圖案可以設(shè)臵為水墨 畫效果，水墨渲染將隨著嘉賓的腳步而變幻；也可以設(shè)臵為THE MIXc的英文字母 組合，隨著嘉賓腳步而變幻。 入場長廊裝飾 小結(jié) 開 啟 可 能 對 話 城 市 高 端 形 象 親 和 情 感 發(fā)布會(huì)選址故宮 前沿時(shí)尚的呈現(xiàn) 文化商業(yè)的表達(dá) 故宮導(dǎo)示系統(tǒng)更換儀式 重磅級嘉賓陣容 立體投影、多媒體影音資

16、料播放 古今結(jié)合毛筆簽到 中西合奏、京劇、宮廷舞開場Show 知名主持人的時(shí)尚前沿魅力 人 文 氣 質(zhì) 互動(dòng)場景的設(shè)臵 悅府樣板區(qū)的開設(shè) 故宮紀(jì)念郵票以及其它紀(jì)念禮品 東方服飾、國際品牌Fashion Show 聯(lián)合沈陽汽博會(huì)開辦名車展；老爺車展 印璽簽約，文化與商業(yè)的完美結(jié)合 地面互動(dòng)投影技術(shù) 企 業(yè) 實(shí) 力 影響力、號召力 高度、信心 開啟可能 世界因此萬象 我們把所有精彩全盤呈現(xiàn) 活動(dòng)時(shí)間： 7月10日 活動(dòng)地點(diǎn)： 沈陽故宮 活動(dòng)參與： 華潤集團(tuán)、華潤臵地領(lǐng)導(dǎo)及同事30人 萬象城意向租戶120人 沈陽市政府官員及華潤中心合作伙伴約100人 營銷部邀請嘉賓約200人 活動(dòng)安排（待定） 活動(dòng)

17、流程概述（待定） 時(shí)長時(shí)長 內(nèi)內(nèi) 容容 備備 注注 30 候場簽到 備以雞尾酒、餐點(diǎn)等，輕松而不失尊重，體現(xiàn) 萬象城高端而親和的商業(yè)特點(diǎn) 10 開場show 由候場時(shí)段過渡到會(huì)議正式開場 5 介紹招商會(huì)背景 主持人簡單介紹項(xiàng)目背景，邀請開發(fā)商致辭 5 沈陽臵地張總致辭 致歡迎詞 15 項(xiàng)目介紹 市場總監(jiān)推介沈陽華潤中心萬象城項(xiàng)目 10 商戶代表致辭 商戶代表做簡單發(fā)言 5 簽約儀式 四大主力商家簽約，達(dá)到招商會(huì)高潮 15 Fashion Show 展現(xiàn)萬象城時(shí)尚娛樂生活的情景 30 新聞發(fā)布會(huì) 臵地、商家以及合作伙伴與媒體就項(xiàng)目的問答 10 禮物答謝 贈(zèng)送VI一套予故宮博物院，并贈(zèng)送嘉賓禮物 我們再次由衷祝愿 萬象城盛妝啟幕、開啟無限精彩！ THANKS！