1、金字塔廣告家電行業推介手冊金字塔廣告家電行業推介手冊中國家電：品牌創造未來中國家電：品牌創造未來金字塔廣告有限公司金字塔廣告有限公司廣州廣州合肥合肥上海上海北京北京金字塔觀點品牌意味著秩序品牌意味著秩序、品牌體現了資產品牌體現了資產、品牌展示著形態品牌展示著形態、品牌是一種經品牌是一種經營！營！一、中國家電品牌趨勢一、中國家電品牌趨勢經過 20 年的發展，中國國內市場全球化發展趨勢日益明顯，家電業競爭出現了明顯的國內市場國際化的消費形態特征。國內品牌國際化、國際品牌本土化成為交織在中國家電市場的一種獨特現象。由于國內復雜的市場狀況， 中國家電業全球一體化必然要經歷一個艱難的過程。基于對中國市場
2、現狀的準確判斷，金字塔廣告認為：中國家電業主流市場已經成為全球家電業品牌決勝的舞臺， 局域市場仍將上演戰術性品牌逐鹿市場的大戲。品牌趨勢一：戰術性品牌向戰略性品牌邁進；品牌趨勢一：戰術性品牌向戰略性品牌邁進；品牌趨勢二：區域性品牌向全球性品牌轉變；品牌趨勢二：區域性品牌向全球性品牌轉變；品牌趨勢三：創意性品牌成就局域市場夢想；品牌趨勢三：創意性品牌成就局域市場夢想；品牌趨勢四：品牌成為家電業核心競爭力；品牌趨勢四：品牌成為家電業核心競爭力；品牌趨勢五：資本意志下的家電品牌整合。品牌趨勢五：資本意志下的家電品牌整合。二、金字塔廣告品牌解讀二、金字塔廣告品牌解讀品牌解讀一：戰術性品牌向戰略性品牌邁
3、進品牌解讀一：戰術性品牌向戰略性品牌邁進中國家電業最初的表現就好象一個初識世事的小伙- -激情而沖動激情而沖動，當時的中國家電業炒作盛行，手段幼稚。戰術性手法層出不窮。新聞新聞戰戰、價格戰價格戰、概念戰概念戰、服務戰服務戰、渠道戰渠道戰、終端戰終端戰，系統化的品牌意識與品牌管理的能力較差，品牌戰略規劃更是無從談起。進入新世紀，中國家電業成為國際家電業大家庭中重要一員，中國家電品牌必須與已經成年的全球家電巨頭展開近距離、 面對面的競爭與角逐。中國家電業首次擁有系統品牌學習的機遇，因為競爭就在家門口；中國家電業首次擁有直面品牌競爭的條件，因為競爭面向全球市場。我們認為：中國家電業必須形成戰略性品牌思維戰略性品牌思維的習慣，必須學會用全球化視野觀照自己的品牌，準確地在全球市場中定位自己！我們的判斷是基于： 中國家電業品牌普遍缺乏品牌戰略性思考能力普遍缺乏品牌戰略性思考能力的真實現狀。我們擅長提供
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