2018下半年南昌中航城住宅策略傳播方案.pptx（97頁）
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2018下半年南昌中航城住宅策略傳播方案.pptx（97頁）
1、中航城中航城2018下半年策略推廣提報我們如何打造一個爆款？思考路徑1在地產白銀時代，房子大同小異但是買房子的人自有差別核心在于在中航城建立一個不一樣的社群之于深厚文化積淀的南昌之于工業精神與革命精神的英雄城之于驕傲的南昌人在經濟造城年代南昌顯得落寞在南昌高舉人才保留的年代，四海歸來的南昌人生活上在一線城市與南昌之間不可避免的落差感生活上在一線城市與南昌之間不可避免的落差感思考路徑2當我們感知中航城的時候進入營銷中心的第一感必定跟藝術，美學相關它的藝術美學與這座城市固有的面貌大相徑庭卻讓這座城市孜孜以求在人才落地政策和返鄉浪潮里南昌這座城市最缺少卻最向往的一個洋氣的高品質社區美學、浪漫、人文、
2、繁華、品質、溫暖社區傳播切入口案例：爆款奶茶喜茶故事：一杯茶激發一份靈感產品：高品質的產品場景：一種很潮/很酷的生活方式傳播：挑逗/趣味/簡約/美學案例：江小白故事：一個直面青春情緒的故事傳播：走心/動人/自嘲/體驗場景：酒桌上的觥籌交錯/崢嶸歲月IP形象：江小白卡通形象我們的IP形象航sir他是當下南昌城市更新中契合城市探索精神的載體他是南昌人在追求生活品質越級過程里智慧的載體他是項目原有土地文脈珍貴的精神載體我們要講的故事滿載美學、浪漫、人文、繁華、品質、溫暖一個洋氣的高品質社區故事開始了航sir是一個充滿探險精神的航行家他在宇宙間不斷的探索，不斷的穿行他遇見了一個從老舊到繁華的星球他遇見
3、了一個充滿溫暖的星球他遇見一個人文星球他遇見了一個浪漫的滿載玫瑰的星球故事起源故事起源- -區域價值區域價值第一階段一場城市運動發現洪都星球計劃1 1，年輕人發現洪都可能宣言事件，年輕人發現洪都可能宣言事件2，“更年輕的南昌在洪都”廣告風暴發現洪都星球計劃之年輕人發現洪都可能宣言大事件我叫王陽明我是一名在廣州工作5年回到洪都的南昌人我希望洪都城市改造中能有一座比肩廣州麗思卡爾頓的五星級酒店洪都沒有什么不可能關鍵在于我們的敢想敢做敢發現動作一動作一: :年輕人宣言年輕人宣言我叫鄒志林我是一名在北京念書4年回南昌定居的南昌人我希望洪都城市改造中能有一座媲美央視大樓的地標性寫字樓北京的起步在于20年前北京人的發現洪都未來20年也是我叫piter我是一名來南昌做生意的德國人我希望洪都城市改造中能像柏林文化啤酒廠一樣保留原有文化并創造新的可能柏林是工業化城市改造的范本柏林是工業化城市
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