2018年中國海南日月灣住宅項目推廣方案（90頁）.pdf
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2018年中國海南日月灣住宅項目推廣方案（90頁）.pdf
1、2018年2018年日月灣項目年度推廣方案日月灣項目年度推廣方案目標任務溢溢價價后后的的快快銷銷六月份前日島三期產品全部清貨解決方案差差異異化化價價值值輸輸出出找出日島三期獨一無二的價值點，進行重點輸出已有價值日月灣全部的景觀資源配套+積累下的良好口碑和認知獨有價值正對南海，二層即可觀海整個項目最極致的海洋景觀獨有價值70年產權整個項目唯一住宅性質地塊無敵海景意味著最美的海洋景致，是海洋的代表70年產權意味著更好的投資回報，日島第一投資選擇價值釋義推廣語中國海洋封面 世界度假資產主主視視覺覺畫畫面面及及物物料料道旗折頁整整 合合 推推 廣廣 部部 分分根據項目的營銷時間節點配合線上線下傳播，我
2、們大致將年度傳播分為以下幾個階段傳播節奏春節前期春節期間2-3月份4-5月份6月份12月份第一階段第二階段攬嶼推廣階段價值釋放 塑造形象價值深化 輸出形象價值釋放 形象確立01第一階段價值釋放 塑造形象核心執行一遇遇見見百百分分百百愛愛情情春節前期以百位新娘快閃的創意形式，吸引眼球引發關注，形成話題討論，又結合項目婚禮堂這一體驗場景，展現項目的優勢資源。延伸執行百百位位新新娘娘快快閃閃1.在2.13日，派出100位身穿婚紗的美女，在海南的人流密集的景區、機場、高鐵站等地方，進行快閃活動（舞蹈形式）2.同時派送玫瑰花給情侶并邀請他們來島上度過浪漫的情人節一夜。有機會可以定制未來婚禮堂的海上專屬婚
3、禮。延伸執行玫玫瑰瑰應應急急箱箱1.在2.14日，在機場、高鐵站、著名旅游景點設置玫瑰應急箱，為旅途匆忙而來不及表達愛意的人發放玫瑰2.只要關注融創日月灣的公眾號即可免費從應急箱中領取一只玫瑰，來贈送給身邊心愛的人延伸執行二二維維碼碼海海報報1.在機場、高鐵站、戶外站臺等地張貼本次活動的二維碼海報2.以二維碼海報的形式吸引眼球，引發關注，為活動做預熱鋪墊文案示意：/你是我的日月光 撒落心中的大地上/你是二十五度的風 海風一樣的夢/機場比婚禮堂 見證過更多的吻/海灘比西餐廳 聽過更多我的心跳海報示意延伸執行官官微微推推文文1.在活動期間，在日月灣官微上發布活動前期、活動后的相關推文，在線上形成傳播推文標題示意：#百位新娘快閃，向世界宣告情人節到來#因為一枝玫瑰，機場成了被表白的勝地#14對幸運兒，收到了登島過夜的邀請#延伸執行話話題題炒炒作作1.活動期間，聯合海南當地大V（海南生活通、掌上海
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