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華瀾國(guó)際皇家森林社區(qū)項(xiàng)目開盤前階段營(yíng)銷策劃方案（57頁(yè)）.ppt

資源ID：260686 資源大小：5.13MB 全文頁(yè)數(shù)：57頁(yè)
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華瀾國(guó)際皇家森林社區(qū)項(xiàng)目開盤前階段營(yíng)銷策劃方案（57頁(yè)）.ppt

1、華瀾國(guó)際開盤前階段推廣思路匯報(bào)目錄目錄| | 整合傳播策略架構(gòu)整合傳播策略架構(gòu)| | 項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系剖析項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系剖析| | 階段主題梳理階段主題梳理| | 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行建議公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行建議| | 階段性節(jié)點(diǎn)執(zhí)行控制一覽階段性節(jié)點(diǎn)執(zhí)行控制一覽空中打擊空中打擊報(bào)紙廣告系列報(bào)紙廣告系列 DMDM直郵直郵戶外廣告戶外廣告軟廣告軟廣告24萬(wàn)平米法式皇家森林社區(qū)萬(wàn)平米法式皇家森林社區(qū)法式名城法式名城今生凱旋今生凱旋地面促銷地面促銷產(chǎn)品推薦酒會(huì)產(chǎn)品推薦酒會(huì) 意境區(qū)展示活動(dòng)意境區(qū)展示活動(dòng) 開盤活動(dòng)開盤活動(dòng) 秋交會(huì)秋交會(huì) 一對(duì)一營(yíng)銷一對(duì)一營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)支持現(xiàn)場(chǎng)支持圍墻、刀旗圍墻、刀旗售樓中心售樓中心

2、入口園林及意入口園林及意境區(qū)境區(qū) 樣板房及看房樣板房及看房通道通道華瀾國(guó)際銷售道具銷售道具樓書樓書 DMDM 展板展板道路指示道路指示系統(tǒng)系統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng) 參與各大媒體關(guān)參與各大媒體關(guān)于法式生活的炒于法式生活的炒作作各階段目標(biāo)客戶各階段目標(biāo)客戶聯(lián)誼活動(dòng)聯(lián)誼活動(dòng)地面促銷地面促銷預(yù)告期預(yù)告期形象建立（蓄水）形象建立（蓄水）開盤強(qiáng)銷開盤強(qiáng)銷20 xx年5678910華瀾國(guó)際 9月城北大做法式文章媒體選擇：戶外、刀旗、圍墻、站臺(tái)，增強(qiáng)客戶攔截力。媒體以戶外為主導(dǎo)，引出24萬(wàn)平米森林社區(qū)的形象定位，吸引關(guān)注。積極配合各媒體對(duì)城北區(qū)域炒作，運(yùn)用軟文方式剖析項(xiàng)目8大價(jià)值體系。圍墻、刀旗、站臺(tái)信息更

3、新。市內(nèi)接待點(diǎn)、售樓中心設(shè)立完畢，接受咨詢。從項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系過渡到”法式名流“的圈層概念，找準(zhǔn)宣傳引爆點(diǎn)。面向城北各大專業(yè)市場(chǎng)、企事業(yè)單位、經(jīng)商戶采取DM直投、夾報(bào)等方式大面積推廣。特別手段：1、在各個(gè)專業(yè)市場(chǎng)設(shè)立小型接待點(diǎn)2、產(chǎn)品品鑒會(huì)3、重點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)4、財(cái)智菁英聯(lián)誼會(huì)解構(gòu)項(xiàng)目7大優(yōu)勢(shì)，樹立門戶社區(qū)標(biāo)桿形象。以硬廣形式傳播項(xiàng)目信息及活動(dòng)預(yù)告樣板間、樣板區(qū)呈現(xiàn)，結(jié)合法式文化舉行體驗(yàn)式活動(dòng)。秋交會(huì)期間優(yōu)惠活動(dòng)、北湖金秋攝影大賽、購(gòu)房客戶國(guó)慶自駕游等活動(dòng)營(yíng)銷。多元化媒體引爆華瀾會(huì)成立我們先來尋找我們先來尋找法國(guó)與項(xiàng)目的聯(lián)系法國(guó)與項(xiàng)目的聯(lián)系產(chǎn)品本身（硬件）：產(chǎn)品本身（硬件）：深挖法式建筑形態(tài)，彰顯項(xiàng)目純正法式血統(tǒng)，樹立區(qū)域標(biāo)桿。消費(fèi)者角度（軟性）：消費(fèi)者角度（軟性）：訴求法式生活的浪漫、典雅、人文。拉近消費(fèi)者與項(xiàng)目的距離，引發(fā)向往，為蓄水做鋪墊。解密解密法國(guó)的世界浪潮法國(guó)的世界浪潮尋找一份關(guān)于法國(guó)

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