紅墅灣項目樓盤營銷中心4月暖場活動方案（19頁）.ppt
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紅墅灣項目樓盤營銷中心4月暖場活動方案（19頁）.ppt
1、武漢策源業務發展部籌建計劃（思路）2010.4紅墅灣項目樓盤營銷中心4月活動方案shresource吉聯 紅墅灣 02活動背景n 現行媒體的投放對銷售現場的來電、來訪促進效果不明顯；n 近期來電、來訪量偏低，直接導致認籌期間的客源不足，不利于認籌客戶有效蓄積，致使開盤時間順延、滯后；n 現有認籌量暫不足以支撐本次開盤房源50%的解籌量，需快速增加認籌量；n 通過市場監控數據顯示，部分地區（武漢、長沙）樓市出現明顯回暖，預示著市場觀望情緒出現松動；n 對前期已認購老業主問卷調查數據顯示，項目客群興趣點偏向與樓盤氣質相符，高雅奢侈類活動。如“名車展、國際折扣名品展”等。shresource吉聯 紅
2、墅灣 03活動目的 通過小型客戶維系活動，增強品牌忠誠度，形成口碑傳播，對潛在客戶進行挖掘，高端活動氛圍提升項目整體形象及品質； 高調的線下活動，提高銷售來電、來訪率，同時對特定客群進行有效蓄客，提升項目認籌量； 線上的媒體配合，繼續在后期對項目進行話題性炒作，實現銷售現場持續性認籌、認購的高溫氛圍； 實現高質量、高效認籌，切實抓住現今（有回升跡象的）市場形勢，為項目后期營造良好的成交機遇；shresource吉聯 紅墅灣 04活動形式形式一：開盤具體時間待定的情況下，為促進認籌量，將采用持續性活動形式帶動認籌，活動時間段為4月28日-5月7日；形式二：此期間，一旦達到高效辦卡，具備開盤解籌條
3、件，明確開盤時間后，將以小型暖場活動配合開盤，為開盤造勢。shresource吉聯 紅墅灣 05活動主題紅墅灣期系列活動方案二：國際名品展方案一：觀車享墅生活shresource吉聯 紅墅灣 06紅墅灣別墅區的名車展活動主題：“觀車享墅生活”shresource吉聯 紅墅灣 07活動介紹l由公關公司提供4S店車展資源，進行活動具體組織及執行，活動期間將在4S店指定點設定項目臨時詢問臺，搜集意向客戶；l活動期間，紅墅灣別墅區通過舉辦持續性“名車展”作為新老客戶邀約名由，并設定“帶友看房”可獲贈百元油卡;l周末定期舉行試車試駕、香車美女“車模秀”活動，并配合暖場有獎問答活動，加強客戶參與度,有效調節現場氛圍；shresource吉聯 紅墅灣 08活動人群：老業主、認籌客戶、老客戶、新客戶、4S店會員及邀請客戶；活動時間：5.7周末活動時間： （周六） 、（周六）活動地點：紅墅灣別墅區營銷中心活
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