北京一渡龍灣生命修養住區項目整合廣告推廣方案（130頁）.ppt
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北京一渡龍灣生命修養住區項目整合廣告推廣方案（130頁）.ppt
1、一渡龍灣項目整合傳播策略提案卓隱于世卓隱于世 大境由心大境由心一一. .【目標客目標客群群分析分析】二二. .【項目推廣定位項目推廣定位】三三. .【項目推廣傳播項目推廣傳播】【 序 】 一切營銷都是弱點營銷。一切營銷都是弱點營銷。弱點營銷，針對的是我們與生俱來的人性弱點和后天養成的世俗判斷。弱點營銷，針對的是我們與生俱來的人性弱點和后天養成的世俗判斷。想想人因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費，想想人因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費，想想女人永遠缺一件衣服的衣櫥，想想女人永遠缺一件衣服的衣櫥，想想人類看了廣告后買的東西想想人類看了廣告后買的東西的的人。
2、人。我們抓住人的弱點進行營銷，開發需求，滿足欲望。我們抓住人的弱點進行營銷，開發需求，滿足欲望。斯拉沃伊斯拉沃伊. .齊澤克說：齊澤克說：“我們需要知道自己想要什么我們需要知道自己想要什么”。而弱點營銷所做的，就是引導人一直需要，永不滿足。而弱點營銷所做的，就是引導人一直需要，永不滿足。人性難改，而營銷無處不在。人性難改，而營銷無處不在。在廣告傳播中，埋單者都是獵物，營銷就是狩獵計劃。在廣告傳播中，埋單者都是獵物，營銷就是狩獵計劃。卡內基的人性的弱點暢銷了幾十年，至今還是頂級商業教科書。卡內基的人性的弱點暢銷了幾十年，至今還是頂級商業教科書。人的弱點在變化，尋找其弱點的方式也在變化。人的弱點在
3、變化，尋找其弱點的方式也在變化。好的營銷都是直擊人性弱點的，好的營銷都是直擊人性弱點的，消費者的弱點永遠都在，消費者的弱點永遠都在，就在于廣告傳播的方式是否高明。就在于廣告傳播的方式是否高明。針對本案，我們要在營銷推廣上獲取成功，針對本案，我們要在營銷推廣上獲取成功，不僅要找到精準的目標客戶群體，不僅要找到精準的目標客戶群體，更要找到他們的更要找到他們的“弱點弱點”。一一. . 【目標客目標客群群分析分析】隨著社會的發展，別墅已走進人們的生活，別墅開發日趨完善。隨著社會的發展，別墅已走進人們的生活，別墅開發日趨完善。從獨棟豪宅到聯排經濟型別墅，從基礎建筑材料的使用到節能、環保、從獨棟豪宅到聯排經濟型別墅，從基礎建筑材料的使用到節能、環保、高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風格的回歸，高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風格的回歸，到中西相融之下的現代經典別墅的誕生等等
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