山水別墅項(xiàng)目整合推廣營(yíng)銷方案（97頁(yè)）.ppt

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1、1【首創(chuàng)【首創(chuàng) & &奧特萊斯奧特萊斯山水項(xiàng)目山水項(xiàng)目整合推廣策略案】整合推廣策略案】世界是新生活的舞臺(tái)世界是新生活的舞臺(tái)2目錄目錄 ContentsPART 1PART 1分析分析 AnalyseAnalyse1.1、近距離竟?fàn)幷叻治觯?A、中信山語(yǔ)湖 B、御江南 C、山水莊園 d、蘭喬圣菲1.2、竟?fàn)幉呗悦鞔_1.3、目標(biāo)客群 Object Client1.4、心理洞悉 Consumer InsightPART 2PART 2策略策略 StrategiesStrategies2.1、引導(dǎo)策略 Strategies2.2、策略 Strategies 2.4、策略核心 Strategi

2、es Core3PART 3PART 3創(chuàng)意創(chuàng)意 IdeaIdea3.1、案名Name3.2、案名釋義 Explain3.2、 LOGO Design3.4、即時(shí)反應(yīng) Key Response3.5、廣告層面 Advertising3.6、品牌個(gè)性 Brand Character3.7、廣告創(chuàng)意 IdeaPART 4PART 4戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù) TacticsTactics4.1、推廣計(jì)劃 Strategies Plan 4.2、攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive 4.3、戰(zhàn)術(shù)解析 Tactics目錄目錄 Contents4PART 1 分析篇分析篇1.1、近距離竟?fàn)幷吆?jiǎn)介： A、中信山語(yǔ)湖 B、御江南 C

3、、山水莊園 D、蘭喬圣菲律 1.2、竟?fàn)幉呗悦鞔_1.3、目標(biāo)客群 Object Client1.4、心理洞悉 Consumer Insight51 1）近距離競(jìng)爭(zhēng)者解析）近距離競(jìng)爭(zhēng)者解析（A A、中信山與湖）、中信山與湖）6項(xiàng)目外立面7希望通過(guò)客戶結(jié)構(gòu)制造高度8評(píng)述：推廣定位推廣定位中信山語(yǔ)湖是一個(gè)強(qiáng)調(diào)資源、規(guī)模價(jià)值、生活方式的大盤，其推廣初衷是希望憑借產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者帶來(lái)翻天覆地的震撼和感受。感性缺失感性缺失項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)在于能夠強(qiáng)調(diào)自身的資源優(yōu)勢(shì)，為追求度假生活獨(dú)享性的消費(fèi)者給與直接的利益打擊。但并未將資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為客戶度假生活方式和與眾不同點(diǎn)，單一訴求“我有什么”的方式很難與客戶形成共嗚。91 1）近距離競(jìng)爭(zhēng)者簡(jiǎn)介）近距離競(jìng)爭(zhēng)者簡(jiǎn)介（B B、御江南）、御江南）10項(xiàng)目外立面111 1）近距離競(jìng)爭(zhēng)者簡(jiǎn)介）近距離競(jìng)爭(zhēng)者簡(jiǎn)介（C C、山水莊園）、山水莊園）12項(xiàng)目外立面13營(yíng)銷推廣項(xiàng)

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