河南平頂山聯盟鑫城住宅項目整合推廣策略方案（90頁）.ppt
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河南平頂山聯盟鑫城住宅項目整合推廣策略方案（90頁）.ppt
1、整合推廣策略整合推廣策略聯聯動簽注展鷹風動簽注展鷹風盟盟友神州四海朋友神州四海朋鑫鑫意遠為人根本意遠為人根本城城市進化永攀登市進化永攀登推推動生活全業態動生活全業態廣廣納中原商業生納中原商業生策策動雄才功墨跡動雄才功墨跡略略表丹心帷幄中表丹心帷幄中一次鷹城生活觀念的大變革一次鷹城生活觀念的大變革一場城市進化的一場城市進化的氣派氣派盛宴！盛宴！聯盟鑫城聯盟鑫城項目推廣設想項目推廣設想一次鷹城生活觀念的大變革一次鷹城生活觀念的大變革一場城市進化的氣派盛宴一場城市進化的氣派盛宴開始之前開始之前區域核心地段的房地產推廣中區域核心地段的房地產推廣中, , 產品力產品力必須與必須與價值觀價值觀緊密地捆緊密
2、地捆綁在一起。綁在一起。推廣策略、創意表現不僅要傳達出地塊、項目的稀有性，推廣策略、創意表現不僅要傳達出地塊、項目的稀有性，更要傳達出項目更要傳達出項目產品規劃的超前理念產品規劃的超前理念, ,也就是說也就是說, ,產品必須具有產品必須具有前瞻性前瞻性，使之使之5050年乃至年乃至100100年不落伍。年不落伍。 對于對于區域核心地段的房地產區域核心地段的房地產，我們心中有這樣一個我們心中有這樣一個衡量尺度衡量尺度：開始之前開始之前既要在結合既要在結合產品與市場產品與市場的基礎上，獨創出項目的的基礎上，獨創出項目的個性形象。個性形象。又要以一種又要以一種超前的思想觀，超前的思想觀，使之具有市場
3、的領導。這種領導性不使之具有市場的領導。這種領導性不僅是產品本身的，還包涵形象的樹立，推廣手法的多樣性。僅是產品本身的，還包涵形象的樹立，推廣手法的多樣性。對平頂山人民說話，應該在對平頂山人民說話，應該在強勢力強勢力與與親和力親和力上尋覓到平衡點，上尋覓到平衡點，使之使之促進銷售，加強銷售。促進銷售，加強銷售。 對于對于鷹城的區域特點鷹城的區域特點，我們心中有這樣一個我們心中有這樣一個價值考量價值考量：目錄1.市場綜述2.產品提純3.客群屬性4.廣告定位5.營銷推廣6.產品改善建議7.企業品牌發展戰略1.1.市場綜述市場綜述市場綜述市場綜述1 1、中原文脈、中原文脈勢在四方勢在四方 意在中央意在中央中原作為一個文化實體，不僅為三代文明準備好了地域舞臺，還形成了中國文化的多重空間結構在這個格局大勢中，中原兼收并蓄各方好的東西，為我所用，它有包容、同化和改造一切外來因素的大度心理，也因此得到其
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