合肥天鵝湖商業廣場項目推廣執行方案（42頁）.ppt
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合肥天鵝湖商業廣場項目推廣執行方案（42頁）.ppt
1、推廣執行方案項目的傳播原則及起勢公關執行遵循兩條基本線：商鋪推出寫字樓推出SOHO公寓推出產品推廣節奏線12月3月4月開工期開放期開盤期項目進度節奏線結合項目節奏，制定量身打造快速有效的執行方案項目的傳播及起勢公關執行遵循的幾個基本原則： 強化品牌核心價值，強調項目背景 強調差異化品牌核心價值 強調品牌核心理念 強調項目價值，以熱銷，被搶購引爆市場推廣執行上，劃分為四個階段進行：12月1月2月3月4月5月2013年項目開工主要是以軟文為主項目開放主要以報廣為主項目開盤主要以戶外、報廣為主項目開業針對大眾消費群執行全面有效的媒體計劃。線下利用產品發布會預告產品相關信息。線下整合渠道資源，鎖定目標
2、客群。利用公關活動，提升市場關注度，引爆市場。線下公關活動暗線配合，促成產品快速去化。針對合肥大眾消費群，進步提升市場關注度，建立影響力。線下同時利用短信、DM、框架媒體、網絡論壇等作配合階段一階段二階段三階段四線上推廣線下配合項目面世傳播上即表現表現熱銷、被搶購，線上針對項目產品并配合節點做廣告傳播，同時減少不必要的投放，有效的達成商鋪、寫字樓及SOHO產品快速去化。第一階段推廣執行計劃傳播途徑選擇重點配合網絡報紙戶外選擇重點區域戶外廣告牌，特別是合肥高速公路出入口、市中心LED大屏、機場及火車站戶外廣告等進行投放。此階段處于項目開工期，利用品牌的影響力，引起市場的強烈關注，主要以十篇軟文的
3、形式，制造市場關注，強調品牌核心價值。十篇軟文系列文章一：在中國 22年，布局全國50余城文章二：在商言仁 王健林和他的仁者理想文章三：廣場在中國 每一座廣場，都是一個城市中心文章四：用不動產運營城市 不動產運營哲學文章五：巨人的飛躍 第三代廣場模式揭密 文章六：與誰同行 選擇與選擇的辯證關系文章七：邁步全國的城市新中心 消費 消費最高夢想文章八：獻給合肥的第二個 雙“”擎起合肥城市雙中心文章九：，城市價值兌現領跑者 天鵝湖，廣場下一站文章十：政務區首現“24小時經濟圈” 天鵝湖，從廣場火速升溫以品牌影響力，撼動合肥，提升市場關注度合肥天鵝湖廣場產品發布會暨新年酒會邀請貴賓：合肥集團領導、安徽省政府領導、合肥市政府領導、政務區領導、華東會成員、各級媒體特邀嘉賓。活動構成：主持人邀約 + + 領導入場揭幕天鵝湖廣場模型 + + 領導致辭 + +酒會+ +產品發布+ +現場舞蹈表演+ +盛大煙
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